Forwarded from Яна Филар и ее звери🦑
Во вторичности обвиняли даже Булгакова. И вообще всё уже было в Симпсонах.
Только вчера хотел написать. Как так выходит, что кого-то издатели находят и кому-то даже пишут, а я вот тут можно сказать, делаю все что только возможно и ничего, как… сегодня по «Заражению» написал мне один из крупнейших издательских домов России. Написал человек, которого вы все знаете и я даже не поверил, что такое вообще может быть. Может, друзья, может. Кажется, дело сдвинулось с мертвой точки, это радует больше всего. Радует, что лягушка, которая прыгает, она, в конце концов, одолеет обстоятельства.
Укус гадюки с фото выживальщика
https://lastday.club/ukus-gadyuki-posledstviya-fotootchyot/?fbclid=IwAR2muMVXk6-MDEiU17NA7yJjBkvV7nzQEmP5Kc_VhCn5MMCoOaeyXc7Dh0E
https://lastday.club/ukus-gadyuki-posledstviya-fotootchyot/?fbclid=IwAR2muMVXk6-MDEiU17NA7yJjBkvV7nzQEmP5Kc_VhCn5MMCoOaeyXc7Dh0E
Last Day Club
Укус гадюки. Хронология и последствия (фотоотчёт)
Укус гадюки - не та вещь, которая проходит бесследно. И да, если вы считаете, что высосать яд из ранки вполне достаточно - я вам очень сильно сочувствую.
Уже час пишу синопсис Заражения и не могу написать, столько всего там. Половину забыл, приходится подглядывать) но вчитываясь в строки романа, поражаюсь и ужасаюсь одновременно: КАК? КАК Я МОГ ТАКОЕ НАПИСАТЬ? сел бы перечивать заново, ей богу, так утягивает, зараза
Это к тому что: глаза боятся а руки делают. Хочется написать еще лучше, еще круче и думаю, я могу. Лишь бы не в стол. Читаю, кстати, Ю Несбе, Нетопырь и вот что-то нет такого интереса, как-то вот главный герой хоть и пьяница бывший, что мне симпатично и знакомо, но нет в нем задора что ли, аморфный он какой-то. Пол-книги прочитал — ни бэ ни мэ. Если бы не юмор, бросил бы. Но дочитаю.
Одновременно с Ю Несбе читаю Александра Пятигорского «Философия одного переулка», так знаете, Несбе покурит, пожалуй, кубинскую сигару. Здоровую такую, зеленовато-коричневую терпкую ароматную сигару. Ага.
Даже пересказ (!) книги Сета Година «This is marketing» (она пока она не вышла на русском) попадает во многие мои мысли, вызревавшие годами. Когда вижу, что кто-то для меня авторитетный транслирует похожие мысли, то мне становится приятно и спокойно (ещё бы)). И это особенно важно, когда рядом почти нет людей, которые мыслят на одной со мной волне.
*
1. «Никогда ранее рекламу не игнорировали так, как сегодня. Можно показать баннер сотне тысяч человек и не получить ни одного клика. Чтобы достучаться, — нам скажут, — нужно еще больше упоминаний, нужно лучше находить правильных людей и более эффективно красть их внимание. Однако, в долгосрочной перспективе такой подход губителен»
Еще работая продюсером и присутствуя на десятках озвучек рекламных роликов, я каждый раз офигивала, как много текста пытаются впихнуть в 20-30 секунд, как много смыслов, фактической информации, сколько позывов к действию! Как маркетологу мне, конечно, понятно, зачем это делается, но блин, на слушателя выливают ведра концентрированной информации в одинаковой бодро зазывающей манере…десятки ведер ежедневно. Весь этот шум вызывает защитные реакции «не вижу - не слышу - игнорю».
**
2. «Маркетинг нацелен на сотрудничество с клиентом и сконцентрирован на понимании его внутреннего мира. (…) Вместо вопросов «Как получить бо́льшую аудиторию?», «Как увеличить конверсию?», маркетолог спрашивает «Что я могу изменить, чтобы это имело значение?».
Такой подходит мне кажется наиболее экологичным. Я не уверена, что он подходит для всех продуктов, но для многих. Пока посыл «чем мой продукт может быть полезен покупателю?» я встречала только в IT, причем еще на этапе обсуждения идеи будущего продукта.
***
3. «Желание охватить как можно больше человек делает вас скучными. Вы должны удовлетворить каждого и никого не обидеть. Вы прибегаете к обобщениям и компромиссам. Вы становитесь усредненными. (…) Сконцентрируйтесь и работайте для тех, кому вы интересны, кто вам доверяет, кто с вами уже связан. Мнение остальных ничего не значит.
Отказ от работы со всеми — проявление уважения. «Это не для вас. Я не хочу тратить ваше время, пытаться переубедить или дожимать вас. Вот, возьмите телефон моего конкурента».
Рискну предположить, что уважение к другим начинается с уважения к себе… и, видимо, поэтому самое узкое горлышко как раз в этом месте.
via
полный обзор книги: https://bartoshevich.by/mnenie/seth-godin/
*
1. «Никогда ранее рекламу не игнорировали так, как сегодня. Можно показать баннер сотне тысяч человек и не получить ни одного клика. Чтобы достучаться, — нам скажут, — нужно еще больше упоминаний, нужно лучше находить правильных людей и более эффективно красть их внимание. Однако, в долгосрочной перспективе такой подход губителен»
Еще работая продюсером и присутствуя на десятках озвучек рекламных роликов, я каждый раз офигивала, как много текста пытаются впихнуть в 20-30 секунд, как много смыслов, фактической информации, сколько позывов к действию! Как маркетологу мне, конечно, понятно, зачем это делается, но блин, на слушателя выливают ведра концентрированной информации в одинаковой бодро зазывающей манере…десятки ведер ежедневно. Весь этот шум вызывает защитные реакции «не вижу - не слышу - игнорю».
**
2. «Маркетинг нацелен на сотрудничество с клиентом и сконцентрирован на понимании его внутреннего мира. (…) Вместо вопросов «Как получить бо́льшую аудиторию?», «Как увеличить конверсию?», маркетолог спрашивает «Что я могу изменить, чтобы это имело значение?».
Такой подходит мне кажется наиболее экологичным. Я не уверена, что он подходит для всех продуктов, но для многих. Пока посыл «чем мой продукт может быть полезен покупателю?» я встречала только в IT, причем еще на этапе обсуждения идеи будущего продукта.
***
3. «Желание охватить как можно больше человек делает вас скучными. Вы должны удовлетворить каждого и никого не обидеть. Вы прибегаете к обобщениям и компромиссам. Вы становитесь усредненными. (…) Сконцентрируйтесь и работайте для тех, кому вы интересны, кто вам доверяет, кто с вами уже связан. Мнение остальных ничего не значит.
Отказ от работы со всеми — проявление уважения. «Это не для вас. Я не хочу тратить ваше время, пытаться переубедить или дожимать вас. Вот, возьмите телефон моего конкурента».
Рискну предположить, что уважение к другим начинается с уважения к себе… и, видимо, поэтому самое узкое горлышко как раз в этом месте.
via
полный обзор книги: https://bartoshevich.by/mnenie/seth-godin/
bartoshevich.by
Сет Годин – «Это маркетинг»: ключевые идеи и уроки книги
Разбираю ключевые идеи книги Сета Година «Это маркетинг»: зачем маркетологу понимать аудиторию, почему реклама не главное и как строить доверительные отношения.
Тексты выше не мои, но мысли очень интересные и применимые в книжном маркетинге.
Forwarded from Два Биткоина
Как минимум четыре аргумента в пользу этого прекрасного утверждения 😈💰
https://2bitcoins.ru/bitkoin-ne-ostanovitsya-na-20-tysyachah/
https://2bitcoins.ru/bitkoin-ne-ostanovitsya-na-20-tysyachah/
Если вы как и я живо интересуетесь последними тенденциями в мире рекламы, пост Надежды Зеленковой с отчетами о Каннских Львах:
Прошлую неделю провела на фестивале рекламы “Каннские львы”. Не была здесь 6 лет и изменения в индустрии, как по мне, драматические: или вы веселите людей, провоцируя их действовать и играть, или вы бренд на стороне добра и изменяете мир. Третий вариант — вас больше не существует.
Я написала пять отчетов за каждый день фестиваля, ссылки в комментах. Но вы зовите меня в гости, я расскажу, как там было круто.
Раз
http://marketing.by/mnenie/cannes-lions-19-den-pervyy-roze-ocheredi-chto-takoe-vizualnaya-dieta-i-kak-belarusov-uznayut-iz-za-s/
Два
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-den-vtoroy-pochemu-devid-droga-prodal-uspeshnoe-reklamnoe-agentstvo-i-kak-nashe-telo/
Три
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-chto-takoe-marketing-opyta-kak-mozhno-szhech-konkurentov-i-o-chem-toskuet-belarus-v-/
Четыре
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kak-brendy-i-kreatory-izmenyayut-sovremennuyu-kulturu-plyus-10-reklamnykh-rolikov-ko/
Пять
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kakimi-dolzhny-byt-otnosheniya-brenda-s-potrebitelem-segodnya-i-za-chto-nagrazhdali-/
Прошлую неделю провела на фестивале рекламы “Каннские львы”. Не была здесь 6 лет и изменения в индустрии, как по мне, драматические: или вы веселите людей, провоцируя их действовать и играть, или вы бренд на стороне добра и изменяете мир. Третий вариант — вас больше не существует.
Я написала пять отчетов за каждый день фестиваля, ссылки в комментах. Но вы зовите меня в гости, я расскажу, как там было круто.
Раз
http://marketing.by/mnenie/cannes-lions-19-den-pervyy-roze-ocheredi-chto-takoe-vizualnaya-dieta-i-kak-belarusov-uznayut-iz-za-s/
Два
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-den-vtoroy-pochemu-devid-droga-prodal-uspeshnoe-reklamnoe-agentstvo-i-kak-nashe-telo/
Три
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-chto-takoe-marketing-opyta-kak-mozhno-szhech-konkurentov-i-o-chem-toskuet-belarus-v-/
Четыре
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kak-brendy-i-kreatory-izmenyayut-sovremennuyu-kulturu-plyus-10-reklamnykh-rolikov-ko/
Пять
http://marketing.by/analitika/cannes-lions-19-kakimi-dolzhny-byt-otnosheniya-brenda-s-potrebitelem-segodnya-i-za-chto-nagrazhdali-/
Marketing.by
Cannes Lions'19. День первый. Розе, очереди, что такое визуальная диета и как беларусов узнают из-за сериала "Чернобыль"
На Каннский фестиваль рекламы и креативности в этом году от marketing.by отправились Надежда Зеленкова, руководитель компании Red Graphic, и креативный копирайтер Vondel Роман Герасимов. Надя Зеленкова провела насыщенный первый день и делится первыми впечатлениями.…
Большую часть информации я поглощаю на иностранных языках. Переводить не буду, если хотите быть в курсе тенденций, учите язык. Хотя бы пару слов в день. 99% всего самого важного никогда не будет переведено на русский.