Да.

Acne Headquarters,
Floragatan, 13, Stockholm

Да.

Christopher Kane, AW2017

Да.

KAPITAL SS20

Да.

Jenny Holzer, IT IS GUNS, 2018, LED screens on trucks. Installation view, New York, 2018. Photo: Joe Carrotta.

Да.

Play by Alexander Ekman

Выпуск «Да» в честь новогодних каникул. Подробный разбор луков первых показов Maison Martin Margiela с классными архивными кадрами и кучей деталей. Все, что прямо сейчас есть в моде, это те показы.

Часть 1: https://www.youtube.com/watch?v=sMzRnCaNe0c

Maison Martin Margiela Porcelain Waistcoat, 1989-1990

Да.

Тренд-репорт 8Ball
8ball.biz/reports

Все три экс-участника тренд-агентства K-Hole выпустили в этом году материалы про тренды. Постепенно начинаю рассказывать про каждый из них. Начну с 8Ball

Сразу скажу, это художественный текст, который не получится читать как инструкцию. Тренд-репорт — не дает прямой объективной пользы, он может натолкнуть на размышления. Пишу это, потому что сам привык читать «5 правил для» и «Гид по»

Поэтому и мой пересказ, это интерпретация, а не перевод. Кроме того, я взял только то, что мне было важно.

1/ Бренд существует на трех уровнях: символа, истории, системы (массового знания, личного отношения, сцены)

Инновации происходят, по мнению, авторов отчета, именно на уровне брендов формирующих сцену. Пример, бренд https://equalparts.com, который не просто продает кастрюли. После покупки пользователи получают помощь гида, который помогает им изменить свое отношение к готовке. Бренд буквально продает не кастрюли, а любовь готовить. Себе додумал, что бренды как матрёшки, включают в себя все три уровня, третий (система+сцена) самый преисполненный и его надо прокачивать.

2/ Блогеры создают конгломераты, усиливающие их влияние

Секрет успеха контент-мейкера не только в классных историях, но в разветвленной системе взаимного промо. Пример, Clouhouse в LA, где блогерам давались инструменты для создания контента, но самое главное — компания, с которыми можно создавать и коллаборироваться. Тикток-дома туда же. Моргенштерн и Слава Мэрлоу туда же. Вынес для себя, что сегодня, без возможности собраться в команду единомышленников, блогер обречен.

3/ Новые селебрити устроены так.

4/ Люди больше не привязаны к платформам, они идут за своими кумирами

В английском языке есть удачное слово стэны (помните Эминема?). Стэнам не важна соцсеть, они переходят за своим пророком туда, куда идет он. Поэтому Спотифай купил Джо Рогана. в следующем цикле миграции определенное число стэнов сохранит себя в Спотифая и пойдет за Роганом на следующую. Отметил для себя: купить кумира на платформу можно, но это тактика, а не стратегия. Удерживать придется другими соедствами.

5/ Мир превратился в реалити-шоу, где правда перемешана с вымыслом. Другими словами —
гонзо.

Гонзо-журналистика это жанр репортажа, отцом которого считают Хантера Томпсона. В таком репортаже автор не сторонний наблюдатель, а непосредственный участник событий. Реалити-шоу — это реальность, перемешанная с вымыслом, где реальные отношения участников причудливо миксуются с советами сценаристов. Мир — такой. Найти единую правду равносильно найти единого бога. В нее можно только поверить.

6/ Наш угол зрения сместился с позиции отстраненного наблюдателя в позицию галлюцинирующего участника.

Галлюцинирующий участник событий — тот, кто видит сразу много слоев реальности, сразу много правд и может в них комфортно жить.

7/ Ценности нового гонзо-мира

Субъективность
Монополия на творчество разрушена, каждый индивидуум — творец

Преувеличение
Наши интернет-профили это не мы, а усиленные, амплифицированные мы

Художественность
Интернет — больше не отражение реальности, а наша многомерная чудная реальность

8/ Раньше известные личности могли быть гениями и/или селебрити. Сегодня они стали персоналиями

Классическое устройство мира в 20-21 веке: гений создает для селебрити инновацию, селебрити презентует ее. В одной личности могут сочетаться эти две сущности. Новое устройство мира: Бейонсе. Она и селебрити, и гений, и байопик о самой себе.

Контент селебрити — вдохновение, контент гения — инновация, контент персоналии — существование.