Всем доброй ночи! В качестве приветственного слова, давайте разберём с вами что именно будет на этом канале.

Первое - немного теории; Второе - витринистика, так как без волшебных витрин нам с вами не прожить, нужно черпать вдохновение;
Третье - немного юмора по теме VM, работа у нас тяжёлая и нужно немного отдыхать;
Четвертое - просто фактурные фотографии манекенов или магазинов, с описанием и без;
Пятое - тренды в магазиностроении, торговом оборудовании и тд.

Надеюсь, вам будет не скучно ! Добро пожаловать на канал darkVM

Необычное оформление весенних витрин от H&M. Посыл, история, минимализм. Очень лаконично в городских "джунглях"

Что же такое визуальный мерчендайзинг? Мне лично импонирует следующее определение. Визуальный мерчендайзинг это:

1. Комплекс мероприятий, реализованных в розничном магазине и способствующих увеличению продаж.
2. Свод правил и приемов, которые применимы и работают в любом магазине, независимо от того, какие товары в нем представлены.
3. Микст науки и творчества, направленный на придание торговому пространству "визуального смысла".
4. Основной метод взаимодействия с розничными покупателями, более эффективный, чем роль продавца.
5. Маркетинговая технология, позволяющая продвигать товары в месте продаж и поддерживающая узнаваемость и имидж Торговой марки на уровне психологического восприятия покупателями визуальной картины товаров и окружения, в котором они находятся.

Всегда с интересом слежу за витринами американского бренда Anthropology. Оформление витрин всегда бюджетное, но очень кропотливое. Место где живут фантазеры с ограниченным бюджетом!

Сегодня хочу поговорить с вами о истории витринистики. Не истории о которой пишет Тони Морган в своей книге "Визуальный мерчендайзинг" (рекомендую к прочтению) с знаменитой фотографией рыбного магазина John Box. Это один из первых примеров, но тогда не было стеклянных витрин.

История остеклённых витрин началась примерно в 1890-х годах с появлением гальванического стекла. В начале, при оформлении витрин, основное внимание уделялось количество представленных продуктов, а не качеству дизайна и оформления.

На ранних этапах такие витрины перестали производить впечатление на покупателей и с этим что-то нужно было делать, чтобы остановить взгляд покупателя именно на своём товаре и своих витринах. Магазины стали выделяться между собой.

В начале 20 века начался творческий взрыв декорирования витрин, связанный с появлением множества инноваций - электрические фонари для освещения витрин днём и ночью, вместо манекенщиц стали использовать специальные конструкции - манекены.

Витрина магазина с электрическими фонарями, 1918 год

А вот и знаменитая фотография описанная мной в предыдущем посте https://news.1rj.ru/str/darkvm/13. Торговцы в это время зазывали покупателей с помощью всякого рода деревянных конструкций.

Новая концепция оформления витрин Chanel. Просто гофротрубы, урбанизм в чистом виде.

Возвращаясь к вчерашним постам, тут и история и Chanel. Рекламный постер Chanel No.5, 1921 год. Впервые представлены во Франции 5 мая 1921 года. Просто фактурное фото.

Всем добрый день! Надеюсь вы хорошо отдохнули несмотря на погодные условия. В эти праздники я принял решение не беспокоить вас постами и дать вам отдохнуть. Ну а за праздники накопилось много постов, которые обязательны к просмотру/прочтению. В качестве интриги - "виновник" сегодняшних постов будет торговая марка лидирующая в масс-маркет.

Как и обещал, манекены ZARA Милан, весна-лето 17. Без подсказки трудно представить, но это так.

Несмотря на общую концепцию оформления витрин, бывают исключения, когда необходимо оформить витрину индивидуально, в нашем случае ещё и вручную. Художник-оформитель за работой.

Результат. Витрина ZARA, упор на джинсовую линию TRF и возможность кастомизации.

Заканчивая тему Зары на сегодня, хочу сказать, что в своё время когда мне попало руководство по VM ZARA, в котором включая обложки было всего 28 страниц, я был очень удивлен. Учитесь излагать кратко !

Давайте уже о мерчендайзинге. Как вы относитесь к таким нововведениям? Приемлемо или нет? Фото из Podium Market, Москва

Очень хорошо что вы активно реагируете. Выскажу своё мнение - несомненно это неплохо, так как позволяет создать дополнительную точку фокуса и привлечь внимание покупателей именно в эту зону, вопрос в том, насколько это хорошо реализовано и не выглядит ли это противоречиво в торговом зале, как с эстетической точки зрения, так и по отношению к остальному торговому оборудованию, формирующем атмосферу магазина.

А вообще сетки в основном используют в потолочном пространстве витрин. Начертил вам маленькую схему.

Коллеги, доброе утро! Надеюсь вы сегодня в боевом строю, несмотря на холодные майские дни. Сегодня поговорим с вами о манекенах.

Давайте немного погрузимся в историю. Совершенно понятно, что манекены существовали еще в древнейших веках, но тогда они выполняли совсем другую роль. Нас с вами интересует манекен с точки зрения торгового оборудования.

Использование манекенов началось в 18 веке, использовались в основном портновские манекены сделанные из дерева или папье-маше. Спустя почти столетие с развитием универмагов во Франции, манекены стали полноценной частью витрин (Об истории витринистики вы можете почитать здесь https://news.1rj.ru/str/darkvm/13).

Именно универмаги дали такой толчок. Кстати и сейчас, именно универмаги оперативно внедряют все новые тренды и используют новейшие технологии в ритейле. Присмотритесь, вы обязательно их обнаружите.