Сегодня хочу поговорить с вами о истории витринистики. Не истории о которой пишет Тони Морган в своей книге "Визуальный мерчендайзинг" (рекомендую к прочтению) с знаменитой фотографией рыбного магазина John Box. Это один из первых примеров, но тогда не было стеклянных витрин.

История остеклённых витрин началась примерно в 1890-х годах с появлением гальванического стекла. В начале, при оформлении витрин, основное внимание уделялось количество представленных продуктов, а не качеству дизайна и оформления.

На ранних этапах такие витрины перестали производить впечатление на покупателей и с этим что-то нужно было делать, чтобы остановить взгляд покупателя именно на своём товаре и своих витринах. Магазины стали выделяться между собой.

В начале 20 века начался творческий взрыв декорирования витрин, связанный с появлением множества инноваций - электрические фонари для освещения витрин днём и ночью, вместо манекенщиц стали использовать специальные конструкции - манекены.

Витрина магазина с электрическими фонарями, 1918 год

А вот и знаменитая фотография описанная мной в предыдущем посте https://news.1rj.ru/str/darkvm/13. Торговцы в это время зазывали покупателей с помощью всякого рода деревянных конструкций.

Новая концепция оформления витрин Chanel. Просто гофротрубы, урбанизм в чистом виде.

Возвращаясь к вчерашним постам, тут и история и Chanel. Рекламный постер Chanel No.5, 1921 год. Впервые представлены во Франции 5 мая 1921 года. Просто фактурное фото.

Всем добрый день! Надеюсь вы хорошо отдохнули несмотря на погодные условия. В эти праздники я принял решение не беспокоить вас постами и дать вам отдохнуть. Ну а за праздники накопилось много постов, которые обязательны к просмотру/прочтению. В качестве интриги - "виновник" сегодняшних постов будет торговая марка лидирующая в масс-маркет.

Как и обещал, манекены ZARA Милан, весна-лето 17. Без подсказки трудно представить, но это так.

Несмотря на общую концепцию оформления витрин, бывают исключения, когда необходимо оформить витрину индивидуально, в нашем случае ещё и вручную. Художник-оформитель за работой.

Результат. Витрина ZARA, упор на джинсовую линию TRF и возможность кастомизации.

Заканчивая тему Зары на сегодня, хочу сказать, что в своё время когда мне попало руководство по VM ZARA, в котором включая обложки было всего 28 страниц, я был очень удивлен. Учитесь излагать кратко !

Давайте уже о мерчендайзинге. Как вы относитесь к таким нововведениям? Приемлемо или нет? Фото из Podium Market, Москва

Очень хорошо что вы активно реагируете. Выскажу своё мнение - несомненно это неплохо, так как позволяет создать дополнительную точку фокуса и привлечь внимание покупателей именно в эту зону, вопрос в том, насколько это хорошо реализовано и не выглядит ли это противоречиво в торговом зале, как с эстетической точки зрения, так и по отношению к остальному торговому оборудованию, формирующем атмосферу магазина.

А вообще сетки в основном используют в потолочном пространстве витрин. Начертил вам маленькую схему.

Коллеги, доброе утро! Надеюсь вы сегодня в боевом строю, несмотря на холодные майские дни. Сегодня поговорим с вами о манекенах.

Давайте немного погрузимся в историю. Совершенно понятно, что манекены существовали еще в древнейших веках, но тогда они выполняли совсем другую роль. Нас с вами интересует манекен с точки зрения торгового оборудования.

Использование манекенов началось в 18 веке, использовались в основном портновские манекены сделанные из дерева или папье-маше. Спустя почти столетие с развитием универмагов во Франции, манекены стали полноценной частью витрин (Об истории витринистики вы можете почитать здесь https://news.1rj.ru/str/darkvm/13).

Именно универмаги дали такой толчок. Кстати и сейчас, именно универмаги оперативно внедряют все новые тренды и используют новейшие технологии в ритейле. Присмотритесь, вы обязательно их обнаружите.

Вернёмся к определению.

Манекен - специальная конструкция, имитирующая человека, предназначена для демонстрации особенностей кроя, дизайна, ткани, аксессуаров и отражающая тенденции моды.

Используется как в витрине, так и в торговом зале магазина.

При расстановке манекенов в торговом зале и в витринах магазина всегда руководствуйтесь двумя основными правилами: группировка; и нечётное всегда лучше, чем четное.

Фото с Euroshop 2014

Поскольку в предыдущем посте была фотография с выставки Euroshop, давайте затронем тему трендов.

Все основные тренды в мире ритейла презентуются на выставке Euroshop в Дюссельдорфе. Выставка проходит раз в три года, по сути все тренды и технологии представленные на выставке - это минимум на 3 года, по факту конечно больше. Плюс не забывайте, что мы немного "отстаём", как это не прискорбно.

Касаясь манекенов, в 2014 году, одним из трендов было съёмное лицо для манекенов. Можно было управлять эмоциональной составляющей в инсталляциях витрин, радость или драмма стала доступна с помощью манекенов.

В 2017 были представлены манекены выполненные из разных материалов. Некоторые из ритейлеров уже успешно используют этот тренд в своих витринах.

Moncler, 2017