/Поведенческие паттерны нового времени/

Я очень верю в Telegram - и как в медиаплощадку, и как в продукт [писала про это раньше в статье]. Мне кажется, что в ближайшие год-два-три он будет только расти и закрывать все больше потребностей.

А дайджесты новых фич для TG premium - вообще мой информационный гилти плежер - обожаю читать, что нового они зарелизили, и как это описали, даже с учетом того, что сама пользуюсь далеко не всем.

Но сегодня обнаружила себя еще в одном действии, который явно меняет мою парадигму как пользователя IT-сервисов. На вечер была запланирована карьерная консультация с девушкой, которая в своем запросе, в том числе, указала, что мечтает поработать в команде ресейл платформ. Ну я, как водится, готовилась к консультации и пошла искать, какие вообще платформы существуют, кроме THE CULLT и OSKELLY, и набрала в поисковике «ресейл».

Но есть один нюанс.

Первым делом я пошла не в гугл и яндекс, а в поисковую строку ТГ, потому что посты про ресейл мелькают в моем инфополе регулярно, и я точно это помню.

Пища для ума не только для seo специалистов и маркетологов, но и вообще для всех, кто думает про пользовательский путь, внимание аудитории и вот это всё. Вряд ли я совершенно уникальна в этом паттерне🤯

/давай созвонимся, кое-что покажу/

Недавний пост про фичу с подсчетом денег, тратящихся на встречи, цену и ценность, вызвал очень бурные обсуждения. Но я девчонка смелая, так что шагаю на этот тонкий лед во второй раз за неделю! Да еще и в 11 вечера по москве, ха!

Регулярно бывают ситуации, когда понимаешь, что текстом писать сложно и может получиться/прочитаться двусмысленно, и сильно проще объяснить что-то голосом и показать на экране - на макетах, на проде, на схеме в miro В этот момент огромный соблазн написать «давай звонок поставим, все покажу». Но блин, любой звонок вырывает и тебя, и собеседника насильно из сфокусированного состояния, а тут тебе реально только показать.

На этот случай у меня под рукой со времен джуниор позиций есть супер инструмент - Loom. Почему-то в каждой компании, в которую я приходила, про него никто вокруг не слышал, так что есть шанс, что и вам будет полезно!

Смысл в том, что вы устанавливаете расширение на Chrome и через два клика начинаете запись - экрана, себя и своего голоса! В бесплатной версии есть ограничение в 5 минут, что заставляет вас собраться, структурировать мысли и не растекаться по древу [хотя у меня видосы в среднем секунд по 80, то есть встреча тут точно не нужна была]

Хотела бы сказать, что это реклама, но нет - это искренняя рекомендация инструмента, который мне сэкономил сумарно оооочень много часов рабочего времени! #яжпродакт

/Читать, смотреть, слушать/

C удивлением осознала, что за предыдущий месяц потребляла не только околорабочий контент, хотя казалось бы. Впереди вечер, а если посмотреть до горизонта - там и выходные не так уж далеко. Вот вам приятная пища для ума, которая мне очень зашла в январе-феврале.

1. «Итак, вас публично опозорили», Джон Ронсон
Книжка для всех, кто собирается [или уже идет] в медийность. Не потому что там расскажут «10 лайфхаков продвижения своего блога», а потому что напомнят, что публичное поле может стать полем боли, стыда и унижения. И это хорошо бы помнить. Для себя я искала в ней мысли про то, как реагировать не хейтеров [я впервые начала с этим сталкиваться вот недавно, когда аудитория превысила 3500 - в очень легкой форме, но хочется про это подумать, поварить внутри себя и подготовить психологические козыри на случай, если что].
2. «Поле», Театр Практика
Это вообще разрыв сердца - очень сильно, очень хорошо, очень тяжело. Про жизнь, про любовь, про горе, про счастье, про войну. Точно. Надо. Смотреть. Я изрыдалась вся насквозь, отбила ладошки на аплодисментах, но вышла из зала с ощущением света внутри.
3. Подкаст «Основатели», выпуски с Иваном Хохловым (12STOREEZ) и с Максимом Спиридоновым (Нетология)
Рубрика «Скажи, что ты перешел из Edtech в Fashion, не говоря этого». В формате подкаста нет ничего сверхнового - предприниматели общаются с другими предпринимателями, но под эти два выпуска удивительно хорошо находилось много километров пешком по снежному парку. Про отрасли, про кризисы, про реакцию на них, про экзиты [случившиеся и неслучившиеся], приправляют цифрами - в общем, все, как мы любим
4. Подкаст «Вокруг да okolo», выпуск с Дашей Золотухиной
В описании выпуска много про Дашину карьеру, работу, масштабные проекты, но для меня он оказался не столько про успешный успех, сколько про ценности, ритуалы, точки опоры. Ехала под этот выпуск из офиса домой, стояла в пробке, смотрела, как снежинки падают на лобовое, и успокаивалась. Было очень хорошо, как будто бы помедитировала и сходила на массаж лица одновременно.

#читательскийдневник

Когда на неделе провел очень много встреч, а теперь наступило утро субботы

#субботниймем

/Хочу выйти в публичное профессиональное поле. Где дверь?/

Все чаще в диалогах, сообщениях, консультациях попадаются вопросы про медийность. Интереснее всего, когда это не отдельно стоящая мечта быть блогером, а когда хочется вплести публичность в свою существующую жизнь - с фуллтайм работой [или предпринимательством], 1001 горящим дедлайном, хорошим карьерном трекшеном. Недавно даже на митап по этому поводу сходила выступить, и вопросов после доклада было намного больше, чем тайминга на них.

В прошлом году я решила не скрывать ответы на волнующие вопросы, а этим воскресным туманным утром [в Москве за окном молоко] собрала в один текст свой опыт, как я начинала выходить в СМИ, и что делать, если редакции и продюсеры пока не выстраиваются в очередь с мольбами дать интервью.

🖋️Статьи
Я начала с публикаций статей в интернет изданиях - написала 5 больших статей про консультирование/карьеру/собеседования и попала на главную РБК PRO. Писать статьи можно бесплатно (например, на VC, Medium - они хорошо индексируются в поисковиках, так что когда люди будут вбивать в поисковиках ваши фамилию и имя, найдут скорее их, а не фотки с выпускного из школы), можно с PR агенством - они заберут на себя много работы по переговорам с редакторами, по генерации идей и нахождению хорошего места для публикации, с копирайтингом и таймингом. Я тогда только прочитала книгу «кто, а не как», жутко вдохновилась и заключила договор с агенством

🎙️Подкасты
Признаюсь, ходить в подкасты гостем для меня отдельный кайф, так что для меня начать это делать было самостоятельной идеей фикс и самоцелью в большой медийной стратегии. Первые подкасты я искала сама, находила те, которые нравятся и подходят по тематике, придумывала, почему выпуск со мной может вписаться к ним и писала сама авторам. Было оч стремно, получилось не сразу. Первая девушка, которой я писала, закрыла подкаст через неделю после того, как я предложила записаться. Во второй раз мне сказали, что гости расписаны на год вперед, и надо придумать, как заколлабить моего работодателя с подкастом, и тогда меня позовут. А с третьего раза получилось, и понеслось. Это дело я люблю очень до сих пор, и каждый раз радуюсь предложениям поболтать под запись, так что если у вас есть че - приходите, обсудим)

👩‍🏫Преподавание
В 2023 начнется десятый [!] учебный год, когда я кому-то что-то рассказываю с маркером у доски. В детстве была уверена, что в моем стоп-листе две профессии - врач и учитель. С лечебным делом отношения теплее так и не стали, а вот с преподаванием - сами видите. Короче тут не было магии - я просто поменяла рассказы про математику и экономические модели на рассказы про юнит-экономику, аналитику, пользовательский опыт и вот это все. Как? Познакомилась с ребятами из School of Education [Ася, привет], а дальше все как в тумане.

📺Конференции
Откровенно говоря, это для меня самый загадочный кусок стратегии публичности - я так и не начала тут работать проактивно с конференциями - у меня всегда было оч сложно с придумываем тем для них. Я понимаю, что этот навык прокачивается с каждой новой, но пока я отвечаю только на входящие запросы - соглашаюсь или отказываюсь от участия. Говорят, с ними можно так же как с подкастами - следить за предстоящими, придумывать темы и отправлять заявку. Для себя решила, что если три колеса будут крутиться за счет внутреннего двигателя, то четвертое закрутится по инерции, и оставила эту активность для разгона на накопительном эффекте от кучи других телодвижений с публичностью!

Мне сейчас супер интересно думать и говорить с другими людьми про медийность, и про путь к публичности и узнаваемости (особенно, когда это - не твоя основная деятельность). Хочется понять, как вам про это вообще - поставьте к этому посту 🔥, если любопытно, и 👻, если вообще не але, и пришли на другое)

/«Невозможная троица» продактства/

И раз уж мы сегодня про дилеммы продактов, у меня есть тема на обсудить в комментариях - размышляю про нее с субботы, и придумываю контрпримеры на свои же гипотезы. В университете мне рассказывали уже про одну «невозможную троицу» - мол, нельзя одновременно в стране таргетировать и инфляцию, и валютный курс, и еще поддерживать свободное движение капитала. И вот теперь я пытаюсь разобраться - а нет ли еще одной такой троицы в продактстве? [Скорее всего, вы сейчас не поняли степень моей отважности в этой попытке блеснуть остатками знаний, но я-то знаю, что тот, кто рассказывал, читает этот канал, и если я все прослушала на лекциях, и сейчас все перепутала - мне прилетит]

Так вот - кажется, что есть три важные верхнеуровневые вехи, которые драйвят продактов ежедневно заниматься тем, чем мы все занимаемся:
⁃ возможность реально влиять на бизнес-метрики [страх обратного обычно звучит как «не хочу перекрашивать кнопки»]
⁃ возможность придумывать какие-то крутые/новые/необычные штуки [aka киллер фичи], которые не успели придумать/реализовать конкуренты
⁃ возможность работать в классной команде и процессах - в той самой продуктовой культуре, которую все ищут как манну небесную

Найти работу, на которой реализуется какая-то одна из этих штук не очень сложно:
⁃ хочешь осязаемого влияния бизнес - идешь туда, где уже есть пользователи и деньги, но работа над продуктом только стартует;
⁃ хочешь изобретать космолеты - идешь в амбициозные стартапы в зарождающейся [или растущей] отрасли;
⁃ хочешь налаженный процессный конвейер и обмен опытом - идешь в большую IT компанию с десятками [или сотнями] продактов.

Совместить попарно сложнее, но тоже в теории можно - я бы думала так:
⁃ бизнес выхлоп + неочевидные фичи = компактная команда на растущем рынке
⁃ неочевидные фичи + команда = стартап внутри корпорации
⁃ бизнес выхлоп + команда = перезапуск существующего продукта, для которого собрали новую команду

Но вот когда начинаю думать про все три штуки сразу, в голове рисуются только сферические кони в вакууме, о которых красиво пишут в книжках для продактов. При этом, конечно, сразу кажется, что я просто многого не знаю, и где-то есть этот волшебный мир. Вы такой видели/слышали/знаете? Может быть где-то далеко он есть, на других рынках?

Если вам кажется, что ваша позиция сейчас [или раньше] покрывает все три радости продакта [и вы работаете на ней ну хотя бы 4-6 месяцев], расскажите в комментариях, где этот оазис, пожалуйста, мне правда дико интересно!!!! Или если вы продакт, но вас драйвит что-то совершенно другое, тоже поделитесь.

/Когда получается, легко видеть в этом смысл/

Когда кто-то приходит с новостью о собранном букете классных офферов, появляются силы и энтузиазм раздать еще десятерым все, что знаю, умею, и что им поможет сделать скачок. Так и работает мой двигатель - воспроизводимо и масштабируемо.

Обожаю рассказывать истории, и в то же время верю, что каждая встреча - история, просто разной степени увлекательности и продолжительности. Думаю, что в этом канале должна появиться рубрика #историяоднойконсультации

Встречи с Полиной были в идеальном, на мой взгляд, сценарии: консультация - время на сделать домашку и применить все, что обсудили - генерация новых вопросов - консультация - время на домашку и действия - результат [оч крутой результат!]

Пока кто-то думает, что резюме - это не так уж и важно, у других появляется шанс обойти первых на поворотах.

Ну ниче, я тут за кулисами придумала классное и такой сочный материал пилю, что скоро у вас просто не будет шансов остаться с дурацким резюме! Stay tuned 🐋

/Про минимизацию времени от идеи до действия и комплименты/

Все рассказывают про теорию маленьких шагов на пути к большой цели. Не имею ничего против этих теорий, но всегда их хочется дополнить мыслью, что не все из тех шагов равнозначны для достижения той самой цели. Мне кажется супер привычкой [а может быть и суперсилой] делать первый шажок сразу после того, как стало понятно «это оно!»

📎нашел идею продукта, которая спровоцировала фейерверк и сложившийся пазл в голове - потрать 15 минут на описать идею и структуру, закинь в календарь встречу на обсудить с коллегой и слот на поресерчить

📎придумал идею поста или статьи - накидай скелет и запиши самые цепляющие смыслы

📎поймал вдохновение заняться новым видом спорта - запишись на пробную тренировку, а потом разберешься

осенью 2020 я решила для себя, что не буду ждать утра, следующего месяца, понедельника - импульсы в том моменте не сработают точно так же. Пост покажется глупым, в продукте начнешь сомневаться, тренировку поменяешь на рабочий колл. Однажды даже уволилась из найма, когда поняла «хочу идти и делать стартап, задачки рабочие больше делать не хочу». Так радикально каждый раз не поступаю, но заметки в ночи научилась открывать, если слова в голове складываются хорошо.

а, и про комплименты. Поняла тут, что есть очень емкое прилагательное, отделяющее реально крутых чуваков от остальных - «деятельный». Оно и про способность делать дела, а не создавать видимость, и про неравнодушие, и про энергию, и про привычку не рассказывать долго, а делать шаг. Так что знайте, если кого-то назвала деятельным, в моих глазах этот кто-то очень крутой!