Год начался любопытно: мне написали из Альпины и предложили написать рецензию на книгу «Код Дурова²». Это не вторая часть, а ещё и первая.

Я люблю биографии, с уважением отношусь к автору, герою и издательству, поэтому решил выступить на поприще литературного критика.
Тем более, предстоял долгий перелет в самолете, где книга поможет скоротать время.
И настолько помогла, что я собственно её всю и прочитал во время маршрута Москва — Дубаи — Денпасар — Дубаи.

Я прилетел в Москву и публикую этот обзор как можно скорее, надеясь, что вы ещё сможете прочитать его в Телеграме.

Важно сказать, что автор в книге не умер и не является отстраненным биографом, а трансформируется из певца российского инновационного бизнеса в леволиберального активиста. В отличие от «Маска» Айзексона, эта книга — в первую очередь дебаты и реконструкция образа, а не рекламная брошюра. Тем и прекрасна.

Помимо непосредственно обзора книги, я позволил себе метаобзор: размышления о контексте прочитанного в контексте существующей реальности.

Но сперва обзор

Код Дурова ². Николай В. Кононов*

О чем книга.
Как создавался ВК и телеграм, и что за человек такой Дуров. Скандалы, интриги, и даже одно расследование: кто такой Илья Шербакович.

Зачем читать.
Вряд ли вы найдете в книге глубокие бизнес-советы. Она написана человеком, рассуждающим о бизнесе в контексте социальной пользы, и про человека, строящего бизнес для собственного влияния. Стиль Дурова вряд ли повторим и требует большого личного вовлечения и гениального брата. Но он, черт побери, очень притягателен. И отдельно вызывает ностальгию первая часть: все эти события 10-х, когда мы просили вернуть стену, читали «зе вилладж» и «хопс энд феарс», переживали за ВК и его новых акционеров.

Как читать.
Я прочитал запоем, и это была часть продуктивной прокрастинации (чтобы отложить чтение студенческих работ). Но для размеренного чтения глав по вечерам тоже подходит.

Цитата:

Когда Дурова спросили, кем он себя видит в будущем, он прервал молчание и сказал, улыбаясь: «Тотемом». Его желания, страсти, умения сложились в одну формулу. Всё неинтересное и ненужное отсеялось.
Он повторил то, что окружающие расценили как шутку, не подозревая, что прозвучавшая фраза определит всё, что произойдет в его жизни дальше: «Я хочу стать интернет-тотемом».

Что забираю:
1) Дуров многое делал быстро и провокационно. Думаю, нам этого не хватает, стоит прибавить.
2) Многое решается простым человеческим разговором, даже на самых верхах. Не стоит его игнорировать.
3) Дуров очень хорошо формулировал свои желания и довольно смело следовал им, и это его ускоряло. И здесь важно сказать не только то, что я хочу дать миру, но и что я в принципе хочу.

Общая рекомендация
В отличие от книги про Маска, которая поляризует, (и тут сложно не сравнивать Айзексона и Кононова), книга про Дурова стремится объяснить и показать возможность или невозможность диалога, и общее ощущение от неё выражается фразой: «Сомнительно, но окээй». И это сильно входит в диссонанс с поляризующим, особенно во время ВК, Дуровым.
В общем, не на вайбах книга.
Но познавательно.

#decodingbook

* здесь наверное стоит написать, что Николай Кононов признан иноагентом

Метаобзор, или послесловие

Говорят, что левые владеют дискурсом, а правые владеют капиталом.
Сейчас это выгладит устаревшим принципом.
Нравится вам Трамп или нет, мир во многом управляется его дискурсом. Маск, упоминаемый в книге Тилль, Дуров — певцы либертарианства, и безусловные производители дискурса.
В то же время левые научились владеть капиталами нового типа. Многие селф-мейд активисты в итоге вполне обнаруживали себя успешными обладателями значительных доходов от грантов, иными словами их символический капитал вполне себе реализовывался в реальном.

В этом смысле код Дурова — это такая дискуссия старого левого, который говорит: «Верни мой дискурс» (а говорит он это тем самым новым правым), у которого если и есть капитал, то венчурный. Зато дискурса полные кубики, и расставаться с ним он явно настолько не намерен, что книга даже прорывается в российский контекст.

А в российском контексте у нас иноагенты, зачеркнутый текст и замедление Телеграма.
Читая эту книгу, невольно чувствуешь себя таким повстанцем, но эта смелость мигом пропадает, когда тебя маринуют три часа в рамках пограничного контроля (не допрашивали, отпустили, всё хорошо).

Но, я надеюсь и верю, что когда-нибудь мы сможем открыто говорить о зачеркнутых словах, обсуждать и дискутировать. К скрытой информации не вырабатывается дискурсивный иммунитет, этому мы вполне себе могли научиться, наблюдая капиталистические восторги советской интеллигенции.
Капитализм мы в итоге увидели в одном из самых отвратительных проявлений, и эта общественная травма до сих пор откликается во многих процессах.

Но я слышу и понимаю тех, кто говорит, что сейчас пока не время.
Главное, чтобы когда время пришло, мы хотя бы старались не забывать, что такое свобода мнения и дискуссия

Если вы думаете, что ваш начальник дурак и ничего не понимает, может создастся иллюзия, что его скоро уволят, а вас такого молодца поставят на его место.
Но скорее всего, уволят вас, или уволят вас вместе с ним.
Работайте с теми и у тех, кого уважаете, а если не получается — обновляйте резюме.

#decodingnote отсюда

Креатив как обновление

Это была обычная среда, а в обычную среду мы обычно собираемся в офисе. Не совсем обычном, но не то что бы экстраординарном.

Но эта среда была особенной мероприятием Антона Шапоренко (автора канала Мысли — Шире)

Антон как-то нам рассказывал про креативные состояния, и в этот раз тоже пришел не с пустыми руками, а с командной ресурсной заряжающей практикой.

В её рамках мы все строили вокруг себя воображаемые яйца и путешествовали в них. У кого-то было бытовое путешествие, у кого-то мистическое, у кого-то целый путь героя.
Как результат: у 7 из 8ти участников повысился уровень энергии, и у 8 из 8 — снизился уровень тревожности.

В общем, можно рекомендовать, вот вам реальные отзывы команды:

Действительно интересная практика, которая помогает как настроиться на креативную волну, так и лучше понять ход мысли своих коллег, хоть и моментами может становиться скучновато, но грамотно выверенный темп помогает вернуться в фокус. Мне понравилось, рекомендую

Было очень терапевтично! Во-первых, удалось перезагрузиться в моменте и заземлиться, обратиться внутрь себя. А во-вторых, реально в голове сформировалось место баланса и силы, оно обрело реальную форму, куда можно обращаться в необходимый момент, когда хочется настроиться на рабочий вайб и отстраниться от гнетущих мыслей.

Эта практика помогла обрести еще один инструмент для сонастройки тебя самого, и это круто!

Благодарна Антону за техники и инструменты которые вы дали в рамках тренинга. Для меня это очень прикладные инструменты способные помогать в повседневной работе

Антон дал нам интересную технику коллективной медитации. Я бы её так назвал. Медитацией потому, что принцип и эффект похожи. А коллективной потому, что делали мы это в группе и ответы других продвигали каждого из нас.

Также упражнение даёт возможность понаблюдать со стороны за своими и чужими паттернами и состоянием. Эффект успокаивающий — меньше тревожности, больше спокойствия и ресурса. Однако, как применять на регулярной основе — не очень понятно.

Если говорить про меня, то я присоединяюсь к вышесказанному, и добавлю, что важно было не только понять и понаблюдать за состоянием команды, но и почувствовать общее настроение.

У меня тоже были сомнения по поводу регулярности и системности, но Антон уверил, что у него есть идеи как этим можно работать.
Возможно мы узнаем об этом в следующих сериях.

Так что остаемся на связи со своим креативным состоянием и внутренним я.

#decodingteam

Стратегам тоже нужна стратегия

Первое резюме из цикла прожарок у Мити на канале стартовало.
Прожарка была довольно велл дан.

И главное тут — это как раз ирония, что в резюме стратега почти нет стратегии.
Что такое стратегия?
Это четкое понимание, куда мы движемся и как в связи с этим распределяем ресурсы.
Когда мы говорим — могу самый разный спектр, то нас не рассматривают и те, кто изес стратега, и те, кто ищет сммщика. Напротив, те, кто в поиске стратега видят сммщика, а те, кто в поиске сммщика — стратега.

Поэтому для резюме тоже необходим single minded proposition.

Вот вам примерные цифры с резюме, которые нам сыпались, когда мы искали старшего стратега в резюме на HH.
Средний стаж в резюме — 10 лет. Были больше, и кандидаты со стажем 20-25 лет.
Но при этом кандидатов с реальным агентским опытом стратега хотя бы полгода было не более 20% от всех резюме. В основном управленцы на стороне клиента, были так же креативщики, дизайнеры и прочие.
Поэтому правильно сформулированный опыт стратега довольно выигрышен даже на нашем конкурентном рынке.

Но это хорошо, что такая обратная связь есть, потому что теперь понятно, с чем работать.

Вошел в команду Высшей Лиги Брендинга.

Нет, это не спорт, хотя конечно брендинг — это тот еще марафон.

В общем, Бренд Хаб сделали рейтинг личностей в брендинге и отобрали топ-28, без номеров.

https://stars.brand-hub.ru

Горд быт рядом с такими китами. Или слонами.
В общем, тут главное не выяснять, кто победит — все уже на пьедестале.

#decodingaward

Привет, а вот и вторая прожарка резюме от Мити.
Если в прошлой были вопросы к стратегии, то тут всплывает второй аспект — упаковка.
Непривычно, неформатно — это всё то, что мешает вашему движению на большом рынке труда. Увы, там жесткая монополистическая конкуренция, а вовсе не рынок искусства, где каждый продукт тем лучше, чем уникальнее.
У топов может быть так, но они и крайне редко ищут работу на ХХ.

Новости 8-9 недели 2026

Среди недели, ну уж как получается

Главную новость вы знаете: началась кому война, кому военная операция США и Израиля и Ираном.
А ещё чуть раньше — Пакистана с Афганистаном.
В общем, мир как состояние всё больше исчезает из мира как области жизнедеятельности, но если посмотреть на это из исторической перспективы, то кажется что мы наблюдали очень непродолжительный период спокойствия, который закончился в начале 20х. Ревущие 20е, но есть нюанс.

Впрочем, мы здесь не о политике, и вы читаете этот блог не для того чтобы думскроллить, поэтому перейдем к созидательному: что было в бизнесе, брендинге и коммуникациях.

В эти недели все считают итоги прошлого года, и поэтому новости в основном про это.

Во-первых, поздравляем Яндекс. Он отчитался о росте выручки, прибыли и потенциальных дивидендов, все на 30-40%, что довольно грандиозно для компании. Кроме этого, стал самой дорогой компанией рунета. Но, конечно до промышленных гигантов и Сбера далеко. Зато это самый креативный работодатель.

Видимо, работать нужно больше, и в России на 10% вырос рынок кофемашин. И это в штуках, в деньгах только 4%. 40%, что логично, пришлось на бюджетные модели. Но кофе в общепите упал на 20%, так что видимо это сообщающиеся сосуды.

Красиво жить тоже не запретишь, поэтому в России вырос рынок ювелирки на 7%. Впрочем, в 2024 вырос на 26%, так что можно сказать, это замедление. При этом, продажи в штуках сократились, а средний чек закономерно вырос тоже. Вы скажете, это продолжение сохранения ценности, но тут какое дело: золото взяло и грохнулось в начале февраля, потом к марту отыгралось, и вот сейчас опять идет вниз. Раньше мы за ним такого не наблюдали.

По брендингу Депо сделали экспортный фирменный стиль страны, и я почти уверен, что главный героизм в таких проектах — в отработке комментариев. Сначала клиента, а потом на Составе. Но без этого никакой крупный проект невозможен.

В коммуникациях к гендерным праздникам Флаувау и Atomic Heart сделали букеты из «железа». Нет, к сожалению, не из видеокарт.

#decodingnews

Про личный бренд и его стратегию

Прочитал пост Макса Фёдорова про бренд в двух словах.
Про позиционирование, его ценность и прочее — полностью согласен.
Без этого вообще никуда и никак.

Но варианты, которые предложил Макс…
Они неплохие и рабочие. Особенно когда надо покреативить.

Я порой захожу в соцсети, и видимо кто-то этот гайд Макса взял и применил в какой-то школе по личному бренду.
Потому что там:

Фея-крестная интерьера.
Квантовый консультант.
Тимлид с монтировкой.
Архитектор архитектуры.

Все совпадения, если что, случайные. Но если я кого-то вдруг угадал — задумайтесь.

На деле эти названия — это креативное упражнение, а не позиционирование. И оно не плохое, если оно не вместо, а вместе со стратегией. Но порой за этими феями, кудесниками и прочими упаковщиками смыслов ничего не стоит.

Позиционирование должно отражать стратегию.
Если в двух словах, то по Портеру стратегии три: лидерства, дифференциации и фокусировки.

Лидерство — это когда ты первый. У Портера это в основном лидерство в издержках, но для личного бренда не очень подходит.

Но вот пример из максовских.

Абсолютно все равно, что пишет о себе Рома Масленников, торговец он там славой, пиар-наёмник или колдун публичности. Важно, что он буквально в каждой бочке затычка, и без мыла вот эти самые затычки пропихивает в самые труднодоступные места вплоть до федеральных СМИ. Куда не пойдешь — там Рома Масленников. И это его стратегия, и она успешная. Пропихнул себя — пропихну и вас. Кстати, когда я зашел на сайт Ромы, мне позвонили от него с продажей через 5 минут.
Это стратегия лидерства в присутствии, Роман стремится быть личностью номер 1 в пиаре.

Дифференциация — это когда вы отличаетесь от общего фона и принятых в индустрии норм.

Бренд Миши Фадеева (который Фадеевы) вообще не про калькулятор. Это скуф-матершинник, но с реальными кейсами. Калькулятор — это только атрибут работоспособности этих кейсов. Типа мы не так просто размещаемся у Гоблина, но и вообще-то это выгодно. Это стратегия дифференции, потому что большинство людей в маркетинге в той или мере лощёные такие ребята (и я в том числе).
Есть попроще, есть посложнее, есть потоньше, есть потолще -- но Миша с его приколами, тоном коммуникации и кейсами на общем фоне выглядит как группа Сектор Газа в консерватории.
У это очень круто работает.

Стратегию фокусировки в наших краях вообще не любят, но она самая рабочая. Еще Сэт Годин писал, что посоветовал одной юной девушке-маркетологу для успеха сфокусироваться на индустрии и там стать экспертом.
Я тогда внутренне повозмущался, думаю, вот жеж ты сноб лысый: девочку, значит, отправляешь в горнило индустрийных кейсов, а сам сидишь и выдумываешь своих фиолетовых коров и прочие парадигмы для всего рынка.
А потом я стал старше, и понял, что Сэт Годин — он один такой, это вообще не путь усыпанный лепестками роз, а девушек маркетологов, как и парней — полно.
И так легче и проще.
И так работает стратегия.

В заключение.
Вы мне скажете, Ром, да ты ж сам несешь такие позиционирования, и у тебя 2/3 гипотез попадают под эту формулу.
Конечно, несу. Но я несу их не как красивые слова, а как выражение той самой стратегии, которая лежит в глубине.

Так что думайте над словами только после понимания стратегии.
Тогда всё заработает.

#decodingbrand
#decodingbros

Реальность, возможно, такова: мысль создает организационные структуры, которые потом держат людей в плену. Или, как говаривал квантовый физик Дэвид Бом: «Мысль создает мир, а затем говорит: "Это не я!"»

Отто Шармер. Основы теории U

#decodingquotes