Programmatic Transparency Benchmark 2024 — инсайты для брендов

рынок digital-рекламы меняется, и в этом легко увидеть параллели с брендингом.

— эффективность выше: теперь 44% рекламных денег реально доходят до потребителя (в 2023 было 36%).
прозрачность в рекламных цепочках напрямую влияет на эффективность брендов

— меньше “сайтов-помоек” (MFA): бюджеты туда почти перестали уходить — медиана снизилась с 10% до 1,1%.
бренды всё меньше хотят “дешёвых показов” и всё больше выбирают качественные площадки

— бум Connected TV: 80% рекламодателей уже размещаются на CTV, и это 28% всех бюджетов.
бренд-коммуникация смещается с привычного digital в сторону ТВ-экранов с интернет-связкой

— уход в private marketplace: бренды предпочитают контролируемые сделки, а не открытый рынок.

— цена растёт: CPM вырос почти в 3 раза. Но бренды готовы платить за качество.

— сокращение площадок: в 2023 средний бренд размещался на 44 000 сайтов, в 2024 — на 22 634. Топ-100 дают 58% всех показов.
мир рекламы становится более “кураторским”: бренды выбирают меньше партнёров, но более надёжных

что это значит для брендов и дизайна

мир рекламы всё меньше гонится за количеством и всё больше за качеством.

это как в айдентике: лучше меньше инструментов, но они работают точно и создают ценность.

уход от хаоса, ставка на прозрачность, доверие и премиум-контакт с аудиторией — вот куда движется рынок.



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

весной ездил на Тавриду, что в Крыму, был там куратором одной из команд, которая разрабатывала айдентику "Код молодежи" от Росмолодежь, а помимо этого был там спикером и читал лекцию про

"создание концепции визуального кода"

и вот,

вчера получил смонтированное видео моего выступления.

сам еще не смотрел, а вот у вас спрошу — вам скинуть посмотреть? голосуем✅

«создание концепции визуального кода»

залил свою лекцию, которую читал в Тавриде, на самую большую на тот момент для меня аудиторию в 100+ человек — тогда мы делали командами айдентику "Код Молодежи" 10-ю командами

в видео плотный контент для дизайнеров, креативщиков и (возможно) предпринимателей, и немного моего дрожащего голоса))

разобрал:
— зачем бренду нужен визуальный код
— как рождается идея через карту мышления и текстовую концепцию
— как превратить красивую картинку в систему

если дизайн для тебя больше чем просто картинка — это видео точно зайдет.


🎞 ссылка VK Видео
🎞 ссылка YouTube



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

НРФ «Регионы» — креативный код успеха

неделю назад побывал на форуме и хочу поделиться самыми цепкими мыслями с паблик-токов и докладов. часть — банальные, но на месте сказаны так, что пробивает. часть — реально стоит вынести в тетрадку.

креатив и бренд

— хотите жить долго? играйте в долгую.

— креатив строит образ бренда и даёт право стоить дороже.

— нет бюджета? вкладывайте силы в продукт, а не в шум.

— бренд обязан говорить одно и то же, но современным языком. стратегия не изменчива долгое время, язык коммуникации — может меняется.

агентства и клиенты

— главный бич: креативные агентства часто не могут продать себя. логичный вопрос — а почему клиент должен купить?

— правильный клиент — это собственник, до которого можно достучаться напрямую

— как выбираю агентство? смотрят на фестивали: кто выиграл (тут понятно), кто не выиграл (ребята хорошие и меньше денег возьмут).

— агентский рынок пустой: мало проектов со смыслом, море контента ради 20 секунд охвата.

фрилансеры и рынок

— сотрудники уходят на фриланс не из-за денег, а из-за отсутствия счастья в проектах.

— фестивальное (рекламное и дизайнерское) движение — стагнация, новое поколение не понимает, зачем это вообще.

— заметность и охват — это тоже про брендинг. если нет заметности — бренд пустой.

смысл креатива

— сильный креатив всегда задевает. если кто-то обиделся, значит, будут и сторонники, которые принесут больше денег.

— делать что-то запоминающееся — важнее, чем быть «правильным».

— идея дороже бюджета.

про бизнес и процессы

— Иван Дергачев: «если бизнес зависит от тебя, ты не владелец бизнеса, а владелец работы».

— хорошие процессы делают компанию независимой от «суперзвёзд».

— книги, которые советовали: «Бизнес-трекинг» (Джино Викман), «Малый бизнес» (автора не помню).

главная мысль:

не пытайтесь подтянуть слабые стороны — усиливайте сильные.

—
вообще, форум был очень крутой.

в течение двух дней на форуме было проведено более 30 сессий при участии свыше 150 приглашенных спикеров.

подробнее об итогах НРФ Регионы читайте в материале


😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

бренд-новости от deezstudio

тестируем новую рубрику — как вам? 🤟



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

как бизнес может экономить на ФОТ!?

спойлер сделать хороший бренд работодателя

Фонд оплаты труда (ФОТ) занимает существенную долю финансовых затрат любого бизнеса. но если у бизнеса сформирован бренд, можно тратить на зарплаты меньше, не теряя эффективности.

простой пример: РМК и Точка Банк.

обе компании могли бы платить одинаковым специалистам конкурентный рынок, но у них сильный бренд работодателя. люди идут к ним не только за деньгами, а за статусом, опытом, репутацией и отношением к ним внутри компании, то есть, создании супер комфортных условия труда.

это позволяет снижать «цену» найма, ведь кандидат готов согласиться на чуть меньшую зарплату за счёт нематериальных ценностей — престиж, опыт, атмосфера.

вывод:

чем сильнее бренд компании, тем меньше денег нужно вкладывать в ФОТ, чтобы привлекать и удерживать классных людей.



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

моя проклятая проблема

хочу поделиться мыслью которая сдерживает мой рост.

возможно, кто-то из вас тоже сталкивается с подобным, а может не осознает, но на моем примере поймёт, что это зона роста.

эта проблема берет начало частично с фриланса. но, по-факту это чистая психология!

короче,

есть задача заработать денег, чтобы закрыть свои базовые потребности. в этот момент внутри включается стратег, продажник, топ-менеджер и еще куча специалистов. всей этой толпой проводится масштабна операция по добыче ресурсов и, когда необходимые ресурсы добыты, включается режим «ничего неделания» и ожидания, пока эти ресурсы станут критически малы.

и тут начинается всё по-новому.

осознание - первая ступень развития исправлению ситуации, поэтому решение этого глюка уже найдено и исправляется.

а у вас такое бывает?





😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

СМО, бренд-менеджер, но не продажник

в четверг был на международном строительном форуме 100+ TechnoBuild в Екатеринбурге. ходил туда на первую после запуска презентацию индустриального парка Косулино для которого мы делали платформу бренда, айдентику и все такое.

вместе с нашим клиентом (выступал 4-м из 5-ти) свои проекты презентовали и конкуренты.

сижу значит, слушаю их и понимаю, что мы своей работой уже закрыли все боли, которые конкуренты только озвучивают как гипотезы. в голове мысль «ну всё, сейчас наша преза привет всех!»

мало того, что она самая стильная по дизайну (картинки конкурентов скину в комменты), так еще и смыслы такие заложены в продукт, что «надо брать прям щас».

короче,
директор по продажам нашего клиента провалился с треском 🤬 просто переволновался, показал 2 слайда из 13-ти, перепутал все смыслы и совершенно не раскрыл позиционирование.

я был зол!

зато от этого родилось понимание, что:

1. продажник вообще не должен презентовать на мероприятии платформу бренда;

2. после запуска платформы бренда нужно проводить воркшоп для всей команды и особенно для топов и, в идеале, сдавать им экзамен по этой части))

3. лицом бизнеса (как спикера) на мероприятии должен быть директор по маркетингу или бренд-менеджер, потому что презентовать бизнес - это их задача.

вот такой неожиданный поворот 😁

работаем 💪




😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

концепция баскетбольного корта в Аль-Уле, Саудовская Аравия 🇸🇦

автор: Нора Альсуайри.

очень круто, что такие решения создаются — это помогает расширять восприятие обыденности и развивает насмотренность.

очень похож на корт во вселенной Дюна, Дэни Вильнева.

я бы еще добавил маленькие дырочки-окошки в скалах — была бы метафора улея.

че как вам?



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

любуюсь шотами от нашего дизайнера 😍

верстаем кейс,

хотим успеть податься на DProfile Awards'25



😍 deez.studio — канал о брендинге, который работает на бизнес

#эксперт_ТБ Дима Крылов

почему владельцы бизнеса упираются, когда речь заходит о брендинге?

что такое брендинг, сайт и дизайн, я думаю вы итак знаете. поэтому, я хочу поделиться болью рынка, которую вижу. быть может вы поддержите или опровергните это — буду рад увидеть ваши мысли в комментариях.

я говорю про то, что владельцы бизнеса зачастую не понимают ценность брендинга, а директора по маркетингу, которые предлагают им: «нам нужно чётко понимать, кто мы, для кого и зачем. без этого реклама не работает в полную силу». а владелец отвечает: «мне нужен трафик и продажи прямо сейчас»

и вроде оба правы. владельцу действительно важна касса сегодня. но без бренда бизнес превращается в воронку с дыркой на дне: сколько бы рекламы ни лили, всё утекает.

брендинг — это не «про красивые логотипы» и не про «пыль в глаза». это про язык, на котором бизнес говорит с людьми. если языка нет — компания остаётся немой.

и вот здесь главная боль маркетологов: они видят проблему, но не всегда могут убедить владельца. отчасти из-за того, что не хочется идти на конфликт, отчасти из-за нехватки аргументов.

для собственника брендинг кажется абстрактной историей, «затратой без отдачи». для маркетолога — это инструмент, без которого плохо работает вся воронка.

📌вопрос к вам: как объяснять собственникам ценность брендинга простыми словами? и можно ли вообще их убедить — или бренд начинается только тогда, когда владелец сам «созреет»?