HR в поисках PR: инструменты и рекомендации по подбору пиар-специалиста

Вышла свежая колонка на РБК.Компании, где я собрала свой список вопросов во время собеседований пиарщиков.

Больше 10 лет я в профессии и столько за это время было встреч и расставаний. Но только вчера обсуждали, что в реальности все, что ты отмечаешь для себя как сильные и слабые стороны кандидата на самом первом собеседовании, по итогам 2-3 лет мало меняются: сильные развиваются, слабые - все равно остаются слабыми. Поэтому этот первичный «аудит» так важен, чтобы не потерять время и оценить совпадения задач и возможностей.

Подробнее

Доллар ниже 92 руб., Трамп говорит, что Россия должна быть в G7; а в Сапсане прямо сейчас звучит английская речь. Куда дует этот ветер?

5 цитат Уинстона Черчилля, которые настроят на успех этой недели:

1️⃣ Пессимист видит трудности при каждой возможности, оптимист в каждой трудности видит возможности.

2️⃣ Успех не окончателен, неудача не фатальна: главное - мужество продолжать.

3️⃣ Если вы идете сквозь ад – идите, не останавливаясь.

4️⃣ Ничем так не завоюешь авторитета, как спокойствием.

5️⃣ Мои вкусы просты. Я легко довольствуюсь наилучшим.

* Уинстон Черчилль - величайший политик 20 века, премьер-министр Великобритании (1940-1945 и 1951-1955), инициатор «холодной войны», писатель и лауреат Нобелевской премии по литературе.

Как продвигать пианино или эмоциональный пиар?

В книге «Пропаганда» Эдвард Бернейс описывает показательный пример про эмоциональную продажу или пиар через контекст. Это всегда особенно хорошо работает в люксе. Речь про пианино.

Можно «завалить всю страну» информацией о пианино и ключевым сообщением про «дешево, долговечно». Но это не сработает так, как создание «моды» или эмоционального контекста потребления.

Например, сместить фокус с «хорошее пианино» на укрепление и популяризацию идеи, что в доме необходимо иметь музыкальную комнату.

Какие инструменты потребуются:
•выставка музыкальных комнат эпохи, созданных известными декораторами
•пригласить на выставку лидеров мнений (известный скрипач, художник, общественный деятель)
•работа с известными и именитыми архитекторами, чтобы музыкальная комната стала неотъемлемой частью строительных проектов с предусмотренной нишей для пианино.

Сначала мода зафиксируется в умах лидеров групп, далее - будет подхвачена остальными. Важно бренду пианино первому встроиться в этот контекст и снять сливки своих действий по формированию
новой культуры. Успеть закрепиться, пока конкуренты не начнут заходить в эту игру.

7 трендов в B2B коммуникациях: Что забрала с собой со встречи PR talk от B2B Journal

1️⃣ Для выхода на клиентов зачастую проще выйти на пиарщиков этих клиентов как более активных и открытых людей в плане новых предложений.

Был отличный пример от Кристины Ляпцевой про мероприятие Run IT, когда сначала писали разработчикам и айтишникам - регистрации шли вяло, но когда начали взаимодействовать с техническим пиаром компаний - процесс ускорился в разы.

Елена Круглова рассказала, как они привлекли 53 новых партнера за год в результате работы с пиар-менеджерами рынка. Об этой механике расскажу отдельно - есть что взять на заметку.

2️⃣ Использовать пиар и маркетинг как свой актив (логично вытекает из первого пункта - помогать другим пиарщикам закрывать свои kpi)

Наталья Белякова подсветила важность создания нужного эффекта от участия и партнерства с вами со стороны потенциальных клиентов: вы пригласили на свое мероприятие, а человек оттуда выходит с ощущением повышенной доп ценности: стал спикером, получил сильный пиар с упоминанием компании в СМИ и тд.

3️⃣ Работа с контентом и создание своего медиа (журнал, тг-канал и тд)

Полина Мельман, ведущий PR-менеджер ЦИАН, поделилась, что собственный журнал проекта - важный элемент взаимодействия с ЦА и воронки (риэлторы, застройщики).

4️⃣ Тренд на доброту и социальную ответственность

Мария Белевитнева подчеркнула, что та же тема ESG стала особенно актуальна для тех компаний, которым ничего нельзя говорить о себе (например, международных бизнесов). При этом такие инфоповоды безопасны и позитивно воспринимаются с точки зрения репутации.

5️⃣ Тренд на патриотизм и национальные проекты

Юрий Нестеренко большой акцент сделал на актуальность работы с репутацией бизнеса, назвав ее «щитом» во время национализацией и слияния активов.

6️⃣ Внимание на регионы
Усиляются позиции регионов - усиляется и потребность в региональном пиаре.

7️⃣ Рынок в ожидании Welcome Back кампаний от западных брендов.

Что ж, карты наши вернули - кажется, ожидаемый тренд не так уж и далек.

Смотреть можно бесконечно: Лавров отвечает на вопросы журналистов

«Как бы много женщина ни работала, у нее всегда должен быть вид красивой бездельницы»
Мэрилин Монро

Вышла сегодня из зала. Так восхищаюсь девушками, которые стабильно 2-3 раза в неделю на тренировках, разбираются в последних коллекциях, планируют семейный отпуск, при встрече обсуждают новые модные процедуры для тела и лица.

Еще больше восхищаюсь теми, кто при этом при деле. Поверьте, это гуру подбора команды и делегирования! Вот кому надо вести курсы.

PR для выхода на IPO

Прошлый год показал рекордное по количеству размещений компаний на бирже - 14 штук. А Президент в своем поручении дал ЦУ, что капитализация российского фондового рынка должна удвоиться к 2030 году и оставить 66% ВВП.

К чему это? К усилению роли пиара по этим задачам.

На встрече PR Talk от B2B журнала Юлия Эмм поделилась своим опытом и наблюдениями за выходом на биржу.

Краткие тезисы, которые будут полезны:

1) Заниматься пиаром необходимо начинать за 9-12 месяцев до выхода на IPO.

Сейчас среди 14 размещений на бирже есть и неизвестные компании. Но любой инвестор первое что делает - начинает собирать информацию о бизнесе в открытых источников. Если такая работа заблаговременно не велась, то инвестора привлечь сложнее.

2) Выход на биржу - самый уязвимый период для бизнеса, когда начинают искать информацию о компании, появляются первые утечки и угрозы для репутации.

3) После выхода на биржу - важно не затихать. Выход на биржу - это только начало.

Одна из причин падения капитализации компании после выхода на биржу - это сокращение их информационной кампании. Делаем выводы.

4) Коммуникацию не останавливать. Говорить не только о компании, проектах, планах, команде, но и о провалах. Плохие цифры тоже нужно объяснять.

5) Если на биржу выходите не вы, а ваш конкурент - это тревожный сигнал. Позиции конкурента автоматически пойдут вверх, так как компания привлечет больше внимания.

6) Для привлечения инвестиций от массового инвестора, ключевой инструмент сегодня - лидеры мнений (финфлюенсеры и инвестиционные блогеры).

🔥 если было полезно