БРЕНДЫ на Cosmoscow. Смотрим, кто и как был представлен на ярмарке современного искусства в Москве.
Все больше компаний ищут новые смыслы и идут в коллаборации с современном искусством. Когда-то и у меня на Cosmoscow стоял кофейный бар, а с искусством были связаны все бренды, с кем работала - от Rolls-Royce до кофе illy и компании Nestle. Потому что искусство - это про эмоции и территорию премиум.
В этом году, по-моему, как никогда у Cosmoscow много партнеров: от старожила Bork и Сбера - до новых имен из продуктового сегмента. Давайте смотреть, кто как отличился в этот раз.
1. BORK сделал инсталляцию с пакетами и одну из самых популярных фотозон у инфлюенсеров.
2. Гречка Мистраль зашла на территорию искусства ярко, через цифровое эмоциональное послание. Получился виральный стенд.
3. СБЕР с инсталляцией на тему экологии, баром в партнерстве с Кофеманией, лекторием с программой для детей на время экскурсий для родителей и тихой тайной комнатой - лаунджем для клиентов SBER Private.
4. The Act и этот тихий зал с кувшинками. Очень нежно и медитативно, с ощущением тактильности при казалось бы визуальном наполнении.
5. Эконика и коллекция, вдохновленная шахматами. Много смыслов интегрировано, не все запомнила, но красиво однозначно.
6. Самокат с красочным полетом, кричащими цветами и формами, и возможностью печать тиражную графику.
7. Вода Edis немного затерялась в углу павильона, но кто хочет пить, воду найдет.
8. Ну а 12Storeez заменил другой российский fashion бренд 1811 с тайной библиотекой. Сил отстоять очередь и посмотреть, что внутри, не хватило. Поэтому любуемся внешним.
9. Chupa Chups и стена с леденцами.
10. Мясной дом Бородина и диджитал джунгли с искусственными растениями и людьми в масках животных. Выглядело пугающе, но тоже эмоция.
Все больше компаний ищут новые смыслы и идут в коллаборации с современном искусством. Когда-то и у меня на Cosmoscow стоял кофейный бар, а с искусством были связаны все бренды, с кем работала - от Rolls-Royce до кофе illy и компании Nestle. Потому что искусство - это про эмоции и территорию премиум.
В этом году, по-моему, как никогда у Cosmoscow много партнеров: от старожила Bork и Сбера - до новых имен из продуктового сегмента. Давайте смотреть, кто как отличился в этот раз.
1. BORK сделал инсталляцию с пакетами и одну из самых популярных фотозон у инфлюенсеров.
2. Гречка Мистраль зашла на территорию искусства ярко, через цифровое эмоциональное послание. Получился виральный стенд.
3. СБЕР с инсталляцией на тему экологии, баром в партнерстве с Кофеманией, лекторием с программой для детей на время экскурсий для родителей и тихой тайной комнатой - лаунджем для клиентов SBER Private.
4. The Act и этот тихий зал с кувшинками. Очень нежно и медитативно, с ощущением тактильности при казалось бы визуальном наполнении.
5. Эконика и коллекция, вдохновленная шахматами. Много смыслов интегрировано, не все запомнила, но красиво однозначно.
6. Самокат с красочным полетом, кричащими цветами и формами, и возможностью печать тиражную графику.
7. Вода Edis немного затерялась в углу павильона, но кто хочет пить, воду найдет.
8. Ну а 12Storeez заменил другой российский fashion бренд 1811 с тайной библиотекой. Сил отстоять очередь и посмотреть, что внутри, не хватило. Поэтому любуемся внешним.
9. Chupa Chups и стена с леденцами.
10. Мясной дом Бородина и диджитал джунгли с искусственными растениями и людьми в масках животных. Выглядело пугающе, но тоже эмоция.
❤2
Топ-5 трендов, замеченных на Cosmoscow
1. Нарочитое Упрощение. Вместо пресс-вола - распечатанные лого партнеров на листках А4, приклеенных на скотч. Вместо брендинга - строительные лестницы с названием выставки.
2. Упаковка как язык коммуникации бренда. Фотозона из пакетов BORK - это усиление образа «заветного пакета». Помните, как на Авито скупали пакеты LV и ЦУМа как объект желания? Bork удалось сделать свой пакет символом роскоши.
3. Детский контент. Сбер проводил на своем стенде бизнес-игру Techno Art для детей 7-12 и 13-17 лет, пока их родителя гуляли по ярмарке. Cosmoscow Дети и Chupa Chups сделали целую серию мастер-классов, арт-чтений с отдельной зоной на все дни ярмарки.
4. Обычный стенд/бар скучно. Бренды вписываются в контекст выставки и заходят со своими коллаборациями с современным искусством. Те же Edis - могли бы просто поставить бар с водой. Но сделали коллаб с художником слова Кристиной Шкляр. Выбираешь свое слово в стиле «я есть красота», клеешь на бутылку и «вода изменит кристаллическую решетку под ваш запрос».
5. Уход от тренда на VR и диджитал искусства (про NFT все уже забыли) в сторону тактильности, реального, осязаемого. Всем хочется опор и настоящего.
1. Нарочитое Упрощение. Вместо пресс-вола - распечатанные лого партнеров на листках А4, приклеенных на скотч. Вместо брендинга - строительные лестницы с названием выставки.
2. Упаковка как язык коммуникации бренда. Фотозона из пакетов BORK - это усиление образа «заветного пакета». Помните, как на Авито скупали пакеты LV и ЦУМа как объект желания? Bork удалось сделать свой пакет символом роскоши.
3. Детский контент. Сбер проводил на своем стенде бизнес-игру Techno Art для детей 7-12 и 13-17 лет, пока их родителя гуляли по ярмарке. Cosmoscow Дети и Chupa Chups сделали целую серию мастер-классов, арт-чтений с отдельной зоной на все дни ярмарки.
4. Обычный стенд/бар скучно. Бренды вписываются в контекст выставки и заходят со своими коллаборациями с современным искусством. Те же Edis - могли бы просто поставить бар с водой. Но сделали коллаб с художником слова Кристиной Шкляр. Выбираешь свое слово в стиле «я есть красота», клеешь на бутылку и «вода изменит кристаллическую решетку под ваш запрос».
5. Уход от тренда на VR и диджитал искусства (про NFT все уже забыли) в сторону тактильности, реального, осязаемого. Всем хочется опор и настоящего.
❤6
«Эффект зловещей долины»
На выставке Клаудио Мехмеди в Эрарте недавно прочувствовала двойственность ощущений. Вся эта реалистичная перепридумка существующего маскировалась под вдохновение, но внутри сеяло тревогу, что что-то здесь не то.
У этого явления уже есть термин - «Эффект зловещей долины» (касается больше людей) -чем больше сгенерированных изображений с человеком, тем больше это вызывает страх, чувство опасности, раздражения, дискомфорта.
Впервые термин ввёл японский робототехник Масахиро Мори в 1970 году. Он заметил: человекоподобный робот вызывает много симпатии — до тех пор, пока не становится «слишком» похожим на человека, но с некоторыми странностями. Именно в этом промежутке и наступает отвращение и отстранение в виде эффекта «Долины».
На выставке Клаудио Мехмеди в Эрарте недавно прочувствовала двойственность ощущений. Вся эта реалистичная перепридумка существующего маскировалась под вдохновение, но внутри сеяло тревогу, что что-то здесь не то.
У этого явления уже есть термин - «Эффект зловещей долины» (касается больше людей) -
Впервые термин ввёл японский робототехник Масахиро Мори в 1970 году. Он заметил: человекоподобный робот вызывает много симпатии — до тех пор, пока не становится «слишком» похожим на человека, но с некоторыми странностями. Именно в этом промежутке и наступает отвращение и отстранение в виде эффекта «Долины».
❤2