БРЕНДЫ на Cosmoscow. Смотрим, кто и как был представлен на ярмарке современного искусства в Москве.

Все больше компаний ищут новые смыслы и идут в коллаборации с современном искусством. Когда-то и у меня на Cosmoscow стоял кофейный бар, а с искусством были связаны все бренды, с кем работала - от Rolls-Royce до кофе illy и компании Nestle. Потому что искусство - это про эмоции и территорию премиум.

В этом году, по-моему, как никогда у Cosmoscow много партнеров: от старожила Bork и Сбера - до новых имен из продуктового сегмента. Давайте смотреть, кто как отличился в этот раз.

1. BORK сделал инсталляцию с пакетами и одну из самых популярных фотозон у инфлюенсеров.

2. Гречка Мистраль зашла на территорию искусства ярко, через цифровое эмоциональное послание. Получился виральный стенд.

3. СБЕР с инсталляцией на тему экологии, баром в партнерстве с Кофеманией, лекторием с программой для детей на время экскурсий для родителей и тихой тайной комнатой - лаунджем для клиентов SBER Private.

4. The Act и этот тихий зал с кувшинками. Очень нежно и медитативно, с ощущением тактильности при казалось бы визуальном наполнении.

5. Эконика и коллекция, вдохновленная шахматами. Много смыслов интегрировано, не все запомнила, но красиво однозначно.

6. Самокат с красочным полетом, кричащими цветами и формами, и возможностью печать тиражную графику.

7. Вода Edis немного затерялась в углу павильона, но кто хочет пить, воду найдет.

8. Ну а 12Storeez заменил другой российский fashion бренд 1811 с тайной библиотекой. Сил отстоять очередь и посмотреть, что внутри, не хватило. Поэтому любуемся внешним.

9. Chupa Chups и стена с леденцами.

10. Мясной дом Бородина и диджитал джунгли с искусственными растениями и людьми в масках животных. Выглядело пугающе, но тоже эмоция.

Топ-5 трендов, замеченных на Cosmoscow

1. Нарочитое Упрощение. Вместо пресс-вола - распечатанные лого партнеров на листках А4, приклеенных на скотч. Вместо брендинга - строительные лестницы с названием выставки.

2. Упаковка как язык коммуникации бренда. Фотозона из пакетов BORK - это усиление образа «заветного пакета». Помните, как на Авито скупали пакеты LV и ЦУМа как объект желания? Bork удалось сделать свой пакет символом роскоши.

3. Детский контент. Сбер проводил на своем стенде бизнес-игру Techno Art для детей 7-12 и 13-17 лет, пока их родителя гуляли по ярмарке. Cosmoscow Дети и Chupa Chups сделали целую серию мастер-классов, арт-чтений с отдельной зоной на все дни ярмарки.

4. Обычный стенд/бар скучно. Бренды вписываются в контекст выставки и заходят со своими коллаборациями с современным искусством. Те же Edis - могли бы просто поставить бар с водой. Но сделали коллаб с художником слова Кристиной Шкляр. Выбираешь свое слово в стиле «я есть красота», клеешь на бутылку и «вода изменит кристаллическую решетку под ваш запрос».

5. Уход от тренда на VR и диджитал искусства (про NFT все уже забыли) в сторону тактильности, реального, осязаемого. Всем хочется опор и настоящего.

Премии - очень крутой инструмент, который мы используем в работе над пиаром компании.

Участие в премиях - это не просто заполнить форму на сайте. Это уметь правильно выбрать и оценить репутацию премии, подобрать номинации, изучить положения, заявки или победителей предыдущего года, качественно подготовить заявки, собрав необходимую фактуру и упаковав ее в релевантные тезисы - те задачи, с которыми мы работаем.

В конце прошлой недели состоялось награждение всероссийского конкурса «Экспортер года», где наш клиент «Доставка Морем» взял 2-е место 💪 1-е место - за гендиректором компании Нейрософт, а третье - за Татьяной Ким (Вайлдберрис). Вот такая призовая компания собралась)