Почему в 2025 году особенно важно работать с медийной репутацией?

Сегодня такое время: кто-то уходит в тишину, а кто-то усиливает свой пиар. Единых стратегий нет даже в одной отрасли.

Так или иначе компании озадачены, как они выглядят в глазах клиентов, отрасли, сотрудников, государства. Вот этим «имиджем» и занимается пиар-команда, «тихим» или «громким» пиаром - стратегия выбирается индивидуально, а суть одна. Более того, хороший пиар - это не всегда тысячи статей, для кого-то это нулевые упоминания в какой-то теме или полностью в инфополе. Стратегия влияет на подбор команды: есть те пиарщики, кто просто не выдержит упущенных комментариев федеральным изданиям - разорвет (их амбиции не про тишину).

А вы в чьем лагере сейчас?
🔥 больше комментариев!
🙏 коллеги, к сожалению, не сможем прокомментировать

Смотреть интервью: Rutube.

Личный бренд: неочевидные правила

От карьерных перспектив сотрудников до доверия потребителей и развития компании – все это напрямую зависит от того, как вас воспринимают на рынке.

1. Личный бренд – это не миллионы подписчиков
Кампании с участием микроинфлюенсеров дают в 10 раз больше окупаемости, чем интеграции с участием крупных блогеров (об этом говорят исследования!). Это про доверие к персонам-практикам.

2. Социальные сети – это не единственный инструмент
Публикации заполняют поисковую выдачу, формируя восприятие о вас не только у пользователей, но и у нейросетей. Премии добавляют вес и доверие. Событийные активности генерируют новостные поводы, напоминая о вас. Сообщества устанавливают эмоциональную связь, которая скрепляет все рациональные аргументы в единую картину. Выбирайте инструменты под свои цели.

3. Чат GPT – инструмент, а не ваш голос
Сегодня журналистика – это журналистика мнений: нам уже не нужны факты, нам нужны чьи-то выводы, и как можно быстрее. Работая с нейросетями, рекомендую не забывать, что ваше мнение – главный актив, а ИИ – это не автор, а инструмент, который поможет расшифровать, вычитать на грамотность, собрать фактуру, а также упаковать и структурировать ваши мысли.

Подробнее - читайте в моей колонке для ВЕДОМОСТИ.

@delicatecom

• 45% женщин на всех уровнях карьеры демонстрируют признаки выгорания

• 74% демонстрируют высокую тревожность, которая связана с работой

• 67% усиливают контроль, считая это условием успешной карьеры

Вот такие результаты исследования «Женщины в России: путь руководителя» от Forbes Women, Zetic и академии бизнеса Б1 озвучили сегодня на Forbes Women Summit.

Цифры жуткие, но Тревожка - это не то чтобы болезнь только женщин-руководителей. Курс бизнеса в целом взят на рост производительности труда. Это значит - работа на постоянно высоком пульсе. Дело, конечно, вряд ли в самом труде (трудились всегда много), сколько в эмоциональном фоне, отношении к работе, к себе и тд.

Как считаете, почему сегодня мы такие задерганные, а работа с тревогой - одна из самых обсуждаемых тем?

С чего начать работу над медийностью первого лица компании?

Делюсь в подкасте 3 шагами, которые помогут начать и заложить прочный фундамент пиар-сотрудничества.

Вчера на моих глазах человеку стало плохо - после звонка мошенников, которым женщина назвала код из смс. Около 1,5 часов мы разбирались, вызывали скорую и тд. К сожалению, не застрахован никто.

Делюсь и здесь, что сделали (инструкция, которую мне дали в свое время мои бухгалтер и юристы):
1. Установили запрет на выдачу кредитов на Госуслугах (можно так в поисковике приложения и написать) - сделать превентивно.
2. Проверили на Госуслугах БКИ (показывает, взяли ли уже на человека кредиты или нет)
3. Поменяли пароль на Госуслугах. На следующий день поменять еще раз.
4. Позвонили в свои банки на официальные телефоны и оповестили о ситуации, уточнили были ли запросы на кредиты и озвучили, что на это согласие не давали и это мошенники
5. Если действуют через сравни ру, сами сравни ру рекомендуют удалить свой аккаунт.
6. Если приходили смс от разных банков о выдаче карт и одобрении кредитов, искали бы их официальные телефоны в интернете и оповещали по той же схеме, что и со своими банками.
6. Написали заявление в полицию. Это можно сделать и на сайте МВД.

Если у вас есть еще рекомендации, делитесь в комментариях. Страшно представить, что начнется со всеми «оживляющими» голос и видео технологиями.

Главное правило при построении медийного образа — связь с реальностью.

Наша российская ментальность работает отлично от американской модели. Да, мы в целом как общество дозрели до понимания важности пиара (рассказывать о своих делах, а не тихо ждать в углу, когда сами поймут и узнают).

Но механика отличается: для нас репутация тесно связана с доверием, надежностью, стабильностью. Это значит, про что говорим должно совпадать с тем, что делаем. На аудиторию думающих людей стратегия пустословить и не делать — все равно краткосрочная. Долгие контракты — это про сцепку с результатом.

Мотивация на рабочую неделю: когда даже один гвоздь может привести к потери города.

Прочитала за выходные рукопись запланированной к изданию в ближайшее время книги нашего клиента - про управление (а для меня это сейчас главная компетенция к развитию и точка интереса). Одна из глав иллюстрирована стихотворением «Гвоздь и подкова» Самуила Маршака. Когда работа каждого в команде - тот самый гвоздь, который влияет не только на продукт, но и на страну в целом:

«Не было гвоздя — подкова пропала,
Не было подковы — лошадь захромала,
Лошадь захромала — командир убит,
Конница разбита, армия бежит.
Враг вступает в город, пленных не щадя,
От того, что в кузнице не было гвоздя»

Как продвигали хрущевки с помощью эротической фотографии?

В агентстве мы уже давно практикуем формат закрытых встреч для команды, партнеров и друзей агентства. Они либо обучающие, либо вдохновляющие.

Сегодня говорили об истории фотографии. И вот, например, реклама хрущевки, которую, несмотря на обнаженку, одобрила сама Фурцева. Для Союза это был разрыв, сначала всех вызвали на ковер. Но идея хрущевки сама себя не «продаст», поэтому запаковали мечту: когда не надо стоять в очереди - можно принять ванную в собственной квартире. Интересный факт - фотографировали девушку в присутствии матери.

📸 «Новая квартира, 1959, Москва», фотограф Николай Хорунжий.

Новогодние подарки: они наступают 🎄🎁

5 часов вчера вечером и 3 часа сегодня днем я занималась изучением рынка новогодних подарков. Мои бедные глаза уже перестали различать эту пестроту красок жизни, которые еще надо соединить в одну идею. И это при том, что мы провели несколько совещаний - призывали коллективное бессознательное.

В этом году мы занялись подарками не в декабре, как было в прошлом И по плану сделать рассылку в конце ноября-начале декабря. Гордились собой, но недолго. Уже сейчас от каждого подрядчика слышу «посмотрим что на остатках» и «надо было приходить еще летом» 😅 поэтому очедвино, что на следующий год надо поднимать вопрос подарков в июле.

Куда бы я рекомендовала посмотреть сейчас всем озадаченным и в поиске концепции:
1) Коллаборации с ароматами для дома и свечами;
2) Заглянуть в пиар-комьюнити с кличем, кто делает корпоративные подарки;
3) Пройтись по галереями современного искусства: от стрит-арта до элегантного шика (выбирайте по близкой вам стилистике);
4) Осмотреть ассортимент выставки промо продукции IPSA (да, выставка прошла, но в канале много полезного);
5) Поднять свои заметки, закладки в соц сетях или альбомы в телефоне (у меня есть отдельные под «идеи подарков»).

Давайте посмотрим, как у нас с вами обстоят дела с подарками:
❤️ еще в поиске
🔥 все закуплено, курю бамбук и жду доставки
❌ ничего не дарю

Обожаю работать с разными отраслями - увидела классный ход с настенными календарями от журнала Корабел.

Я думала, что уже давно никого не взбудоражишь подарком в виде настенного календаря. Но коллеги так круто это завернули. Как мы видим по логотипам внизу, у календаря есть партнеры (предполагаю, что спонсоры).

Механика: Редакция вешает пост в тг, где нужно представиться в комментариях и тебе оформят доставку календаря в офис БЕСПЛАТНО. И знаете, какой там ажиотаж, просто вау! Здесь и Лиды, и лояльность, и реклама журнала в офисах на стенах вместо постеров; при этом очень хорошая имиджевая интеграция для брендов-партнеров, а у подписчиков - календарь. Все в плюсе, люблю такое!

Когда просишь клиента рассказать пару слов о предстоящих активностях или обиделась на мужа, диалог может приобретать примерно те же формы, как у Германа Оскаровича и Владимира Владимировича.