Forwarded from ОГОРОД
Дискуссия получилась очень живой: на ней впервые заговорили о таком понятии как агрокреономика — соединении креативной экономики и АПК. Делимся цитатами:
Ольга Сивкова, директор департамента общественных связей Россельхозбанка:
Ирина Петровская, и. о. зампредседателя правительства Алтая:
Константин Абрамов, председатель набсовета платформы «Неравнодушный человек», гендиректор Фонда содействия изучению общественного мнения:
Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad:
Ольга Сивкова, директор департамента общественных связей Россельхозбанка:
«Мы в Россельхозбанке открыли Школу фермеров. К нам приходят и предприниматели, которые уже умеют опыт фермерства, и другие специалисты, которые ищут новые источники доходов — например, врачи и бывшие военные. Сначала были востребованы сыроделие и пчеловодство. Сейчас стал популярным курс, связанный с агротуризмом. Потому что фермерство — сезонная история, а зимой тоже надо зарабатывать».
Ирина Петровская, и. о. зампредседателя правительства Алтая:
«В Алтае 80% территории занимают села. И креативные смыслы у нас могут крыться в синергии АПК и туризма. Когда мы производим экологически чистую продукцию, упаковываем красиво, делаем её модной и современной.
Люди приезжают на Алтай осознанно. Они не хотят жить в городах, потому что они видят перспективу и новые вызовы развития. Сейчас модно завести бычков, организовать сельский кооператив».
Константин Абрамов, председатель набсовета платформы «Неравнодушный человек», гендиректор Фонда содействия изучению общественного мнения:
«Главный стереотип — что на селе живут бедные алкоголики, которые не хотят конкурировать. Если мы перевернём это — жить на селе престижно, жить на селе — значит быть активным и самореализовываться. Тогда креативная молодежь, которая хочет достичь большего в этой жизни, рассмотрит село как территорию возможностей для самореализации».
Алина Облыгина, руководитель коммуникационного агентства Promote Abroad:
«Село — это уже не голое поле, где “ничего не происходит”. В регионах проходят гастрономические фестивали, фермерские баттлы, музыкальные и спортивные события. На фермах делают свои гастроистории, зовут шеф-поваров, устраивают кулинарные баттлы — и всё это становится точками притяжения. Появляются и федеральные проекты, которые продвигают сельский туризм и формируют образ новой деревни».
🔥5👍3
АГРОКРЕАНОМИКА: на Российской креативной неделе обсудили векторы и стратегии развития сельского хозяйства через креативные индустрии.
Я говорила о межотраслевых коллаборациях как одном из драйверов популяризации агро. На этой концепции построено и агентство Promote Abroad. «Продвижение за границей» - это метафора, когда мы выводим клиента за пределы региона, отрасли или страны. Когда мы не разрушаем стереотипы (безусловно, они есть об АПК, и нет дыма без огня), а используем и играем ими - подсвечиваем, что может быть и так.
Показала, с какими «отраслями» и на каких территориях агро компании могут заявлять о себе, какие проекты уже есть «на стыках». Сегодня креативный ландшафт в с/х - это не «голое поле». Есть и точечные проекты, есть и большие зонтичные активности, аккумулирующие сразу все регионы.
Полную версию сессии смотрите здесь.
Я говорила о межотраслевых коллаборациях как одном из драйверов популяризации агро. На этой концепции построено и агентство Promote Abroad. «Продвижение за границей» - это метафора, когда мы выводим клиента за пределы региона, отрасли или страны. Когда мы не разрушаем стереотипы (безусловно, они есть об АПК, и нет дыма без огня), а используем и играем ими - подсвечиваем, что может быть и так.
Показала, с какими «отраслями» и на каких территориях агро компании могут заявлять о себе, какие проекты уже есть «на стыках». Сегодня креативный ландшафт в с/х - это не «голое поле». Есть и точечные проекты, есть и большие зонтичные активности, аккумулирующие сразу все регионы.
Полную версию сессии смотрите здесь.
👍2❤1❤🔥1🥰1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Почему в 2025 году особенно важно работать с медийной репутацией?
Сегодня такое время: кто-то уходит в тишину, а кто-то усиливает свой пиар. Единых стратегий нет даже в одной отрасли.
Так или иначе компании озадачены, как они выглядят в глазах клиентов, отрасли, сотрудников, государства. Вот этим «имиджем» и занимается пиар-команда, «тихим» или «громким» пиаром - стратегия выбирается индивидуально, а суть одна. Более того, хороший пиар - это не всегда тысячи статей, для кого-то это нулевые упоминания в какой-то теме или полностью в инфополе. Стратегия влияет на подбор команды: есть те пиарщики, кто просто не выдержит упущенных комментариев федеральным изданиям - разорвет (их амбиции не про тишину).
А вы в чьем лагере сейчас?
🔥 больше комментариев!
🙏 коллеги, к сожалению, не сможем прокомментировать
Смотреть интервью: Rutube.
Сегодня такое время: кто-то уходит в тишину, а кто-то усиливает свой пиар. Единых стратегий нет даже в одной отрасли.
Так или иначе компании озадачены, как они выглядят в глазах клиентов, отрасли, сотрудников, государства. Вот этим «имиджем» и занимается пиар-команда, «тихим» или «громким» пиаром - стратегия выбирается индивидуально, а суть одна. Более того, хороший пиар - это не всегда тысячи статей, для кого-то это нулевые упоминания в какой-то теме или полностью в инфополе. Стратегия влияет на подбор команды: есть те пиарщики, кто просто не выдержит упущенных комментариев федеральным изданиям - разорвет (их амбиции не про тишину).
А вы в чьем лагере сейчас?
🔥 больше комментариев!
🙏 коллеги, к сожалению, не сможем прокомментировать
Смотреть интервью: Rutube.
🔥4🤝1
Личный бренд: неочевидные правила
1. Личный бренд – это не миллионы подписчиков
Кампании с участием микроинфлюенсеров дают в 10 раз больше окупаемости, чем интеграции с участием крупных блогеров (об этом говорят исследования!). Это про доверие к персонам-практикам.
2. Социальные сети – это не единственный инструмент
Публикации заполняют поисковую выдачу, формируя восприятие о вас не только у пользователей, но и у нейросетей. Премии добавляют вес и доверие. Событийные активности генерируют новостные поводы, напоминая о вас. Сообщества устанавливают эмоциональную связь, которая скрепляет все рациональные аргументы в единую картину. Выбирайте инструменты под свои цели.
3. Чат GPT – инструмент, а не ваш голос
Сегодня журналистика – это журналистика мнений: нам уже не нужны факты, нам нужны чьи-то выводы, и как можно быстрее. Работая с нейросетями, рекомендую не забывать, что ваше мнение – главный актив, а ИИ – это не автор, а инструмент, который поможет расшифровать, вычитать на грамотность, собрать фактуру, а также упаковать и структурировать ваши мысли.
Подробнее - читайте в моей колонке для ВЕДОМОСТИ.
@delicatecom
От карьерных перспектив сотрудников до доверия потребителей и развития компании – все это напрямую зависит от того, как вас воспринимают на рынке.
1. Личный бренд – это не миллионы подписчиков
Кампании с участием микроинфлюенсеров дают в 10 раз больше окупаемости, чем интеграции с участием крупных блогеров (об этом говорят исследования!). Это про доверие к персонам-практикам.
2. Социальные сети – это не единственный инструмент
Публикации заполняют поисковую выдачу, формируя восприятие о вас не только у пользователей, но и у нейросетей. Премии добавляют вес и доверие. Событийные активности генерируют новостные поводы, напоминая о вас. Сообщества устанавливают эмоциональную связь, которая скрепляет все рациональные аргументы в единую картину. Выбирайте инструменты под свои цели.
3. Чат GPT – инструмент, а не ваш голос
Сегодня журналистика – это журналистика мнений: нам уже не нужны факты, нам нужны чьи-то выводы, и как можно быстрее. Работая с нейросетями, рекомендую не забывать, что ваше мнение – главный актив, а ИИ – это не автор, а инструмент, который поможет расшифровать, вычитать на грамотность, собрать фактуру, а также упаковать и структурировать ваши мысли.
Подробнее - читайте в моей колонке для ВЕДОМОСТИ.
@delicatecom
❤3
• 45% женщин на всех уровнях карьеры демонстрируют признаки выгорания
• 74% демонстрируют высокую тревожность, которая связана с работой
• 67% усиливают контроль, считая это условием успешной карьеры
Цифры жуткие, но Тревожка - это не то чтобы болезнь только женщин-руководителей. Курс бизнеса в целом взят на рост производительности труда. Это значит - работа на постоянно высоком пульсе. Дело, конечно, вряд ли в самом труде (трудились всегда много), сколько в эмоциональном фоне, отношении к работе, к себе и тд.
Как считаете, почему сегодня мы такие задерганные, а работа с тревогой - одна из самых обсуждаемых тем?
• 74% демонстрируют высокую тревожность, которая связана с работой
• 67% усиливают контроль, считая это условием успешной карьеры
Вот такие результаты исследования «Женщины в России: путь руководителя» от Forbes Women, Zetic и академии бизнеса Б1 озвучили сегодня на Forbes Women Summit.
Цифры жуткие, но Тревожка - это не то чтобы болезнь только женщин-руководителей. Курс бизнеса в целом взят на рост производительности труда. Это значит - работа на постоянно высоком пульсе. Дело, конечно, вряд ли в самом труде (трудились всегда много), сколько в эмоциональном фоне, отношении к работе, к себе и тд.
Как считаете, почему сегодня мы такие задерганные, а работа с тревогой - одна из самых обсуждаемых тем?
❤2
Вчера на моих глазах человеку стало плохо - после звонка мошенников, которым женщина назвала код из смс. Около 1,5 часов мы разбирались, вызывали скорую и тд. К сожалению, не застрахован никто.
Делюсь и здесь, что сделали (инструкция, которую мне дали в свое время мои бухгалтер и юристы):
1. Установили запрет на выдачу кредитов на Госуслугах (можно так в поисковике приложения и написать) - сделать превентивно.
2. Проверили на Госуслугах БКИ (показывает, взяли ли уже на человека кредиты или нет)
3. Поменяли пароль на Госуслугах. На следующий день поменять еще раз.
4. Позвонили в свои банки на официальные телефоны и оповестили о ситуации, уточнили были ли запросы на кредиты и озвучили, что на это согласие не давали и это мошенники
5. Если действуют через сравни ру, сами сравни ру рекомендуют удалить свой аккаунт.
6. Если приходили смс от разных банков о выдаче карт и одобрении кредитов, искали бы их официальные телефоны в интернете и оповещали по той же схеме, что и со своими банками.
6. Написали заявление в полицию. Это можно сделать и на сайте МВД.
Если у вас есть еще рекомендации, делитесь в комментариях. Страшно представить, что начнется со всеми «оживляющими» голос и видео технологиями.
Делюсь и здесь, что сделали (инструкция, которую мне дали в свое время мои бухгалтер и юристы):
1. Установили запрет на выдачу кредитов на Госуслугах (можно так в поисковике приложения и написать) - сделать превентивно.
2. Проверили на Госуслугах БКИ (показывает, взяли ли уже на человека кредиты или нет)
3. Поменяли пароль на Госуслугах. На следующий день поменять еще раз.
4. Позвонили в свои банки на официальные телефоны и оповестили о ситуации, уточнили были ли запросы на кредиты и озвучили, что на это согласие не давали и это мошенники
5. Если действуют через сравни ру, сами сравни ру рекомендуют удалить свой аккаунт.
6. Если приходили смс от разных банков о выдаче карт и одобрении кредитов, искали бы их официальные телефоны в интернете и оповещали по той же схеме, что и со своими банками.
6. Написали заявление в полицию. Это можно сделать и на сайте МВД.
Если у вас есть еще рекомендации, делитесь в комментариях. Страшно представить, что начнется со всеми «оживляющими» голос и видео технологиями.
👍9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Главное правило при построении медийного образа — связь с реальностью.
Наша российская ментальность работает отлично от американской модели. Да, мы в целом как общество дозрели до понимания важности пиара(рассказывать о своих делах, а не тихо ждать в углу, когда сами поймут и узнают).
Но механика отличается: для нас репутация тесно связана с доверием, надежностью, стабильностью. Это значит, про что говорим должно совпадать с тем, что делаем. На аудиторию думающих людей стратегия пустословить и не делать — все равно краткосрочная. Долгие контракты — это про сцепку с результатом.
Наша российская ментальность работает отлично от американской модели. Да, мы в целом как общество дозрели до понимания важности пиара
Но механика отличается: для нас репутация тесно связана с доверием, надежностью, стабильностью. Это значит, про что говорим должно совпадать с тем, что делаем. На аудиторию думающих людей стратегия пустословить и не делать — все равно краткосрочная. Долгие контракты — это про сцепку с результатом.
❤5😍1
Мотивация на рабочую неделю: когда даже один гвоздь может привести к потери города.
Прочитала за выходные рукопись запланированной к изданию в ближайшее время книги нашего клиента - про управление (а для меня это сейчас главная компетенция к развитию и точка интереса). Одна из глав иллюстрирована стихотворением «Гвоздь и подкова» Самуила Маршака. Когда работа каждого в команде - тот самый гвоздь, который влияет не только на продукт, но и на страну в целом:
Прочитала за выходные рукопись запланированной к изданию в ближайшее время книги нашего клиента - про управление (
«Не было гвоздя — подкова пропала,
Не было подковы — лошадь захромала,
Лошадь захромала — командир убит,
Конница разбита, армия бежит.
Враг вступает в город, пленных не щадя,
От того, что в кузнице не было гвоздя»
👍5
Как продвигали хрущевки с помощью эротической фотографии?
В агентстве мы уже давно практикуем формат закрытых встреч для команды, партнеров и друзей агентства. Они либо обучающие, либо вдохновляющие.
Сегодня говорили об истории фотографии. И вот, например, реклама хрущевки, которую, несмотря на обнаженку, одобрила сама Фурцева. Для Союза это был разрыв, сначала всех вызвали на ковер. Но идея хрущевки сама себя не «продаст», поэтому запаковали мечту: когда не надо стоять в очереди - можно принять ванную в собственной квартире. Интересный факт - фотографировали девушку в присутствии матери.
📸 «Новая квартира, 1959, Москва», фотограф Николай Хорунжий.
В агентстве мы уже давно практикуем формат закрытых встреч для команды, партнеров и друзей агентства. Они либо обучающие, либо вдохновляющие.
Сегодня говорили об истории фотографии. И вот, например, реклама хрущевки, которую, несмотря на обнаженку, одобрила сама Фурцева. Для Союза это был разрыв, сначала всех вызвали на ковер. Но идея хрущевки сама себя не «продаст», поэтому запаковали мечту: когда не надо стоять в очереди - можно принять ванную в собственной квартире. Интересный факт - фотографировали девушку в присутствии матери.
📸 «Новая квартира, 1959, Москва», фотограф Николай Хорунжий.
🔥3😁2
Найдено лучшее место для смены места
Для эксперимента сегодняшний рабочий день провела в стенах Российской национальной библиотеки. Где-то в соседних комнатах хранится библиотека Вольтера, а напротив – памятник Екатерине II. Мощь и монументальность архитектуры, тишина, люди за книгами и этот воздух над головой… Интересно, это как-то повлияло на сделанные за день сметы?)
Для эксперимента сегодняшний рабочий день провела в стенах Российской национальной библиотеки. Где-то в соседних комнатах хранится библиотека Вольтера, а напротив – памятник Екатерине II. Мощь и монументальность архитектуры, тишина, люди за книгами и этот воздух над головой… Интересно, это как-то повлияло на сделанные за день сметы?)
⚡6👍3🔥3