Вчера провела гостевую лекцию для студентов РГГУ. Первую часть говорили о трендах, вторую - о том, как начать карьеру. За последний год я выступила в трех вузах: МГУ, РУДН, РГГУ. И считаю, ректоры молодцы, что приглашают людей из профессии рассказать ребятам свои истории. Потому что каждый начинал по-своему. Я в 19 лет уже устроилась в Bosch, а в 20 стала руководителем и отвечала за коммуникацию бренда Rolls-Royce в России. В какой-то момент карьера забуксовала, что стало стимулом идти в свой бизнес. Выслушав историю каждого, ты снимаешь этот страх и важность своей гипотезы, что начать можно только так или иначе. Начать можно просто что-то сделав, и все - других правил нет) Это, кстати, весомый плюс в развитии карьеры и реализации в нашей стране. Когда я работала с международными брендами, люди к 30, отвечающие за другие рынки, в лучшем случае становились менеджерами и всегда удивлялись моему возврату - в их картине мира это было просто невозможно. А у нас вполне реально) Когда вдруг сталкиваешься с задачей, что себя надо прокормить, и есть интерес - шевелишься активнее и отговорок вроде «да у меня нет опыта» как-то сразу становятся менее значимыми и уходят на второй план.

Видеть сильные стороны компании и спикеров - важная задача пиар-команды. Найти фишку, которая будет интересна медиа. У кого-то это харизма (наш клиент Кристина Романовская - это топовый спикер, я считаю), у кого-то бесстрашие и острота позиции; у кого-то сильная аналитика и тд. Это могут быть даже коммерческие бюджеты. Когда я знакомлюсь с компаниями, в целом, их ключевая фишка, которая будет настоящей и будет влюблять в себя, мне обычно понятна (результат исключительно опыта).

Пара слов об аналитике - для консервативных бизнесов это прямо редкость, до среднего бизнеса - тем более. Но цифры - это то, что любят топ деловые СМИ и информ агентства. Пример - экспортер «Доставка Морем», пресс-офис которого мы ведем скоро как год. Когда я вижу, что в компании есть работа со статистическими данными, это определяет всю стратегию, потому что нащупали фишку. Кроме своих цифр, аналитики рынка, мы логично инициируем собственные исследования совместно с партнерами. Итог - публикации в топ федеральных деловых и информ СМИ. Понятно, что есть свои тонкости: не каждое исследование опубликует Коммерсант.

Хотите подкаст о том, что нужно, чтобы о вашем исследовании написало федеральное издание?

Кино как важная часть продвижения компании.

1 марта в кинотеатре Художественный прошла премьера документального фильма-расследования авторства Виктории Салтыковой «1/8 Земли: Визионеры России». Первая часть - о героях сельского хозяйства. В фильме снялась Кристина Романовская, глава агрохолдинга Лазаревское, пресс-офис которого представляет мое агентство. Серия уже доступна на YouTube.

Кино - важная форма визуального искусства. Кино задаёт тренд, влюбляет, формирует впечатление и зачастую культурный код в долгосрочной перспективе. У меня у самой были мурашки от первых кадров, где я узнала предприятие по полям. Ощущения как заново влюбился в то, что делаешь, видишь в этом новые смыслы и понимаешь, что все не просто так.