Уроки пиар-истории: как делала пиар Екатерина Великая и почему не смотрела на охваты?

Вчера в «Есть контакт?» вышел пост про то, так ли важны охваты публикаций и на что вообще смотреть. И здесь скажу так: охваты нужны, но и работу на узкую ЦА никто не отменял.

🖍️🖇️Хороший фрагмент вырезала вам для примера из фильма Минаева про Екатерину, где он называет ее великой пиарщицей. И это так и есть.

Немка про происхождению и русская в душе, императрица знала толк в умении произвести впечатление и создать представление о себе. И вот ее послужной список пиар-инструментов:
✔️Упаковка и личный бренд: Международные делегации встречала в русском сарафане;
✔️Пресс-тур с агентами влияния: устроила круиз по Волге, чтобы познакомиться со страной и не забыла пригласить с собой послов других стран, чтобы те как рассказали своим, какую мощь увидели и какая Екатерина мудрая правительница
✔️Грамотный нетворкинг: была в переписке с Вольтером и Дидро
✔️Коммерческие контракты с амбассадорами: Екатерина финансово помогала просветителям, например, Фридриху Гримму, чья «Газета» издавалась всего на 15-20 человек. Ну что за охват скажете вы? 15 человек. Но все это были короли Швеции, Франции, Польши и другие. Кроме газет эти люди были вхожи в дома привилегированных особ, где выполняли роль амбассадоров, транслируя свои впечатления об Екатерине и сея ее идеи.

До сих пор я собираюсь с настроением посмотреть «Анору». Писала здесь еще в сентябре, как готовилась к фильму на встрече с кинокритиком и просмотром другой работы Шона Бейкера «Проект Флорида» (рекомендую). В кадре режиссера стабильно люди из неблагополучных слоев населения, с непростой судьбой, но показаны без осуждения и с теплотой. И что меня поразило в «Проект Флорида», после фильма нет послевкусия подавленности, выходишь с надеждой и принятием к людям, что ли.

Кто уже посмотрел «Анору», как впечатления?

Интуиция & логика

Обожаю тему того, как примирить в себе две противоположности и сделать их союзниками.

Я из тех людей, кто рациональный и при этом интуитивный одновременно (кто-то рожден с холодным рассудком, кто-то с приоритетом в интуиции - все разные). На практике это выглядит так, что сначала тебя «шарахает» какая-то идея и ты не можешь о ней не думать, затем включается голова и начинает приводить аргументы, почему это делать не надо. И тут ты на распутье поддаться или отдаться идее.

Сегодня в Петербурге обещают гололед и 85% снега. Ровно в прошлую пятницу меня также, без заглядывания в прогнозы, ударила мысль, что мне надо менять резину. Делала я это удаленно, и на фоне сложностей начала рассуждать, зачем вообще спешить, сделаю, когда вернусь, и вообще рано еще. Но здравая идея, что в любом случае не навредит, помогла не свернуть с пути. И оказалось, что я сделала все вовремя и подготовила авто к своему приезду.

Пока пришла к выводу, что внутренние диалоги, хоть и тратят силы, но все-таки нужны. Иногда ведь не только гениальные идеи приходит, но и провальные абсолютно. И как отличить одну от другой - большой вопрос)

Наблюдая за собственниками бизнесов среди наших клиентов, многие судьбоносные решения ими принимаются на чуйке, когда все вокруг кричит «что ты делаешь? Это провал, ты все потеряешь». Пока ты идешь по этому коридору сомнений к реализации идеи, сходит сто потов и столько сил уходит в пустоту - до седых волос. А иногда наоборот, вовремя остановиться и отпустить цель - тоже большой успех. Поэтому железных правил тут, наверное, нет и не может быть. В одном случае сработает одно, в другом - другое. Осталось научиться ориентироваться в моменте)

Пока все ставили ставки, что печатка умрет в ближайшие десятилетия, тем временем, на рынок один за одним выходят новые журналы. Сначала Москвичка. Недавно вот анонсировали Авито Авто , теперь и Минаев представил свой новый проект - ЧТИВО. Как руководителя пиар-агентства, такое движение на рынке меня очень радует - выбор становится шире, как и возможности для продвижения.