Упоминания бренда не являются фактором ранжирования в Google, ни в органике, ни в локальном поиске — поднял новую тему Билл Славский у себя в твиттере, видимо, после очередного освещения на конференции важности упоминаний. На западе упоминания бренда называют будущим линкбилдинга. А Билл известен на западе как исследователь гугловских патентов и может рассказать много интересного.

По его словам, упоминания бренда встречаются в патентах как часть подхода для определения показателя качества страниц сайта (но не для ранжирования этих страниц). Еще в 2014 он раскритиковал посты на Моз и Форбс, утверждая, что ребята неверно растолковали патенты. И тут есть нюанс в терминологии. Слово "бренд" не используется в патентах, вместо него используется "объект". В гугле ранжируются локальные объекты, а не бренды.

Но все же косвенно, через качество страниц, упоминание влияет на рейтинг (Билл это тоже не отрицает), особенно в локальном поиске. А также существуют и другие патенты (кроме обсуждаемых Биллом), где видна польза упоминаний. Например, вспомните про ранжирование документов на основе взаимосвязи между словами. Различные упоминания объектов все же дают какую-то пользу. Но если вам придется выбрать между ссылкой и упоминанием бренда, для SEO лучше, конечно, первое.

Мониторю западных копирайтеров. Как и у нас, они жалуются на низкую оценку своих услуг. Но рынок всегда так устроен — при покупке хочется сэкономить, а при продаже наварить. Интересно, а сколько готовы платить за крутые английские тексты вы?

Сколько бы вы заплатили за качественную статью на английском (около 1500 слов, включая изображения), написанную и вычитанную нейтивом?
anonymous poll

< $50 – 376
👍👍👍👍👍👍👍 62%

$50 - $100 – 184
👍👍👍 30%

$100 - $250 – 27
👍 4%

> $500 – 12
▫️ 2%

$250 - $500 – 9
▫️ 1%

👥 608 people voted so far.

Миратекст разработали инструмент для проверки текста на вхождения ключей. На входе — текст и ключевые слова, на выходе — подсветки и статистика вхождений:
https://miratext.ru/keywords-checker/

Жаль, что сервис не дает рекомендаций. Пример работы инструмента смотрите в блоге миратекста.

Пара свежих статей для любителей электронных таблиц.

— Google Spreadsheets для SEO
Возможности Google Spreadsheets, которые облегчат и ускорят работу оптимизатора.

— Функции Excel для SEO
Несколько полезных функций Excel для оптимизатора от Максимуса.

via @devakatak

​​Многие считают, что SEO это набор фишек, которые позволяют занять первую позицию в поиске. Многие руководители компаний до сих пор покупают ссылки и делают другие плохие вещи. Им стоит взглянуть на SEO с другой стороны.

SEO это, прежде всего, все технические моменты и приемы внутренней оптимизации, о которых вы прекрасно знаете. Начиная от мета-тегов до микроразметки, скорости загрузки, адаптивного дизайна и пр. Это всегда будет важным.

Но поисковики с каждым днем получают и обрабатывают все больше и больше данных и думают все больше как человек. В результате, все что называется внешней оптимизацией, это просто работа над продуктом, пиаром, рекламой и связями. Внешнее SEO это больше о бренде, который заслуживает ранжироваться высоко, при этом не манипулируя поиском.

Если кто-то спросит меня, как выйти в ТОП по запросу "приложение для тренировок", я отвечу "Просто будьте лучшим приложением для тренировок, что заставит людей говорить о вас онлайн". Если вы говорите о компании через почту, в социальных сетях, на форумах и блогах, во множестве других местах, поисковики индексируют эти предложения и понимают их значение. Улучшение рейтинга это побочный эффект или строительство крепкого бренда.

Другими словами, если вы хотите ранжироваться в ТОП1 по какой-то отрасли, то вы должны быть первой компанией, которая придет на ум людям, когда они думают об этой отрасли. Если вы хотите хорошо ранжироваться по запросу "лучший ресторан в москве", то вы просто должны быть лучшим рестораном в Москве. Настолько крутым, что люди постоянно будут о вас писать.

Сначала сделайте все техническое и внутреннее SEO. Все остальное время посвящайте продукту и маркетингу.

Приведу пример из своей практики. Я живу в Израиле. Если вы введете здесь "американский бар тель авив", то в топе будет доминировать цепочка результатов, связанная с Mike's Place. Почему? Так как они настолько строили свой бренд, что все американские туристы посещают этот бар в Тель Авиве. Это туристический бар, который дает людям классный опыт, о котором люди потом рассказывают онлайн. Если вы посмотрите на внутреннюю оптимизацию сайта, то ее практически нет, даже нужные ключевики не встречаются в важных местах. Они не занимаются вообще SEO или линкбилдингом. А еще они ранжируются по запросу "спорт бар тель авив" (на англ), так как это известное место, где можно посмотреть спортивные мероприятия из американских, английских, австралийских и других англо-говорящих стран. Они строят бренд среди своей целевой аудитории и Google ествественно поднимает их вверх.

Samuel Scott, 2015

​​Отличные новости! CloudFlare становится регистратором доменных имен с неизменными оптовыми ценами без собственной комиссии. С текущими регистраторами беда в том, что первый раз с вас берут низкую цену, а потом дерут по-полной. CloudFlare делает революцию: "we promise to never charge you anything more than the wholesale price each TLD charges". На данный момент регистрация доменов осуществляется только для пользователей сервиса.

Подробности: https://blog.cloudflare.com/cloudflare-registrar/

Контент — король!

Фраза, которая как будто вырвана из более важного контекста. Многие специалисты считают ее сильным мифом.

Gianluca Fiorelli: На мой взгляд, это выражение (которое фундаментально верно, но каждый миф имеет правду в основании) стало бессмысленной мантрой, значение которой не понимают. Многие представляют это как "крутой контент", но этого недостаточно.

Simon Ensor: Релевантность, контекст и продвижение — составляющие эффективного контента.

Samuel Scott: Контент всегда играл значимую роль, а маркетинг всегда помогал убеждать людей купить. Я бы сказал, что король это клиент. Все, что делают маркетологи связано с попыткой заставить клиента купить. Мы пляшем под их дудку.

Rand Fishkin: Я не согласен, что контент - король (если под королем люди имеют в виду "самую важную вещь для любой компании или потенциального клиента"). Контент может быть сильной стратегией и тактикой, но имеется ряд компаний, для которых инвестиция в контент это плохое решение, относительно других мест, куда они могут положить свои доллары/людей/усилия. И несмотря на то, что контент может сильно влиять на поведение клиента, он не всегда является самым сильным фактором влияния.

Nail Patel: К сожалению, создание контента недостаточно для рекламы вашего бизнеса. Если никто не взаимодействует с тем, что вы создали, вы просто теряете время, энергию и ресурсы в загромождение и так переполненного веба. Но это, конечно же, не значит что контент-маркетинг не эффективен.

via @devakatalk

Хорошо быть «Фэйсбуком»: два миллиарда пользователей бесплатно создаёт контент для ленты и смотрит рекламу в ней же. Плохо быть «Фэйсбуком»: контент надо проверять, а каждая ошибка перерастает в громкий скандал.
— У модераторов «Фэйсбука» много работы. 7500 человек проверяет миллион постов в день. Результат не устраивает никого: либералы обвиняют соцсеть в оправдании расизма, консерваторы — в цензуре, СМИ — во вреде журналистике. Проверку постов не выходит автоматизировать — нейросети находят порно, спам, пропаганду терроризма и фальшивые профили, но не отличают сарказм от призывов к ненависти.
— «Фэйсбук» пытается быть объективным. Модераторы опираются на блок-схемы, а не здравый смысл. Внутренние тренинги учат оставлять фото с анусом на лице Трампа (ведь он публичное лицо), но удалять их, если в кадре секс-игрушки (ведь это порнография). «Евреи устроили 11 сентября» — разрешённая конспирология, но «жадные евреи устроили 11 сентября» — запрещённое разжигание ненависти. Модераторы путаются в политиках и увольняются из-за стресса спустя несколько месяцев.
— Правила едины для всего мира. Из-за этого фраза «сделаем США страной только для белых» не считается расизмом: «Фэйсбук» допускает призывы к созданию этногосударств, защищая интересы сионистов и ЭТА. При этом соцсеть удаляет шутки про религию в Индии и Пакистане: блокировка государством приведёт к оттоку аудитории. Посты с отрицанием Холокоста удаляют в девяти странах, но оставляют в остальных.
— Соцсеть справляется как может. Марк Закерберг обсуждает с менеджерами спорные сообщества вроде InfoWars. Суициды в прямом эфире вынудили доработать Facebook Live, столкновения в Мьянме — добавить поддержку бирманского в алгоритмы фильтрации. Компания даже предложила загрузить обнажённые фото себя, чтобы сразу удалить их при загрузке кем-то ещё. Время идёт, аудитория растёт, проблемы меняются.

40 минут на чтение

Встречайте, новый сервис на рынке — https://collaborator.pro/

Это инструмент по маркетингу влияния, который вы можете использовать для SEO и контент-маркетинга. Цель разработчиков — дать удобный инструмент для прямой рекламы между заказчиком и владельцем площадки.

Основные фишки:
1. Фокус на трафик
2. Анонс на главной
3. Трехвалютная система
4. Отзывы
5. И многое другое

Пробуйте сами collaborator.pro и оставляйте фидбек разработчикам https://goo.gl/Y2RCJ9

Горькая правда о SEO: 30-40% рекомендаций из общего аудита не дают никакого эффекта
https://moz.com/blog/surprising-seo-ab-test-results

Иногда тратишь кучу времени, улучшая разные аспекты сайта, но не получаешь ощутимых изменений. В другой раз оптимизируешь заголовки, чтобы добавить новые ключи и сделать их более привлекательными, а позиции при этом падают... Все, что работало для одного проекта может не сработать для другого. Нужно постоянно экспериментировать.

В SEO не нужно делать какие-то вещи на 100% лучше, чем у других; нужно делать 100 разных вещей, но на 1% лучше.

via @devakatalk

​​У ссылок есть интересная особенность: они актуальны только на момент, когда вебмастер их поставил.

Представьте Википедию, содержащую сотни миллионов ссылок. С такими объемами их сложно контроллировать. Совсем недавно около 9 млн. ссылок на Википедии были битыми, так как ресурсы, на которые они вели, уже не существовали. Сейчас эти ссылки заменили и они ведут на вебархив, чтобы хоть как-то остаться актуальными. Проекты становятся зависимыми друг от друга.
https://blog.archive.org/2018/10/01/more-than-9-million-broken-links-on-wikipedia-are-now-rescued/

Ссылки в живом вебе ненадежны. И битые ссылки лишь часть проблемы. Хуже, когда ссылка ведет на измененный контент (привет дропам). Поисковики, кстати, эту проблему тоже понимают и, я уверен, учитывают в алгоритмах. По этой причине инвестировать в seo-ссылки, рассчитывая на долгосрочные перспективы — плохая затея. Хотя и без ссылок в SEO сейчас никуда.

​​Мы с Игорем Рудником решили продолжить серию вебинаров в формате "на диване". Встречайте, второй сезон! Сегодня поговорим про ИКС, пока еще тема горячая. Что нужно делать обычному вебмастеру, когда ТИЦ стал ИКС?
→ https://youtu.be/OQqSQIv3cGI

А вот ссылка на крутой курс, если еще не знакомы:
→ https://semantica.devaka.ru

Джон Мюллер на форуме гугла для вебмастеров высказался на счет ссылок, что вызвало волну негодования среди западных оптимизаторов.
https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/ZN_kjT7CZDc/discussion

Мюллер: Если вы размещаете на свой сайт качественные обратные ссылки, это не будет соответствовать нашим рекомендациям для вебмастеров, соответственно, эти ссылки определенно не будут рассматриваться, как качественные.

Цирус Шепард прокомментировал в твиттере, что Мюллер был пьян, когда это писал.
Билл Славский сказал, что без ссылок не было бы интернета.

Но больше всего мне понравился комментарий от Питта Майерса:
Линкбилдинг это неестественно? Вообще-то поисковые системы тоже не появились естественным путем. Любая гребанная вещь является неестественной. Ссылки не появляются каким-то магическим способом из-за того, что мы глубоко дышим и верим в космос. Их всегда кто-то ставит.

P.S. А изначальный вопрос, кстати, был про domain authority главного домена при наличии ссылки на поддомен.

Поведенческие факторы - сильный сигнал для поисковой системы. Рэнд как-то попросил в твиттере, чтобы подписчики ввели определенный запрос и выполнили определенный сценарий кликов. Примерно через час сайт с четвертой позиции переместился на первую... Но не стоит просто так просить своих друзей кликать :) просто улучшайте ПФ.

Но что именно подразумевается под ПФ? Нейль Патель считает, что основные составляющие здесь:
- Показатель отказов, просмотры на посетителя, время на сайте
- Дружественность к мобильным устройствам
- Среднее время загрузки
- Процент вернувшихся пользователей
- Процент трафика по брендовым запросам
- CTR

Эти предположения не безосновательны, а получены в результате исследования сайтов, которые никогда не попадали под санкции Google.

См. подробный перевод на SeoNews:
https://www.seonews.ru/analytics/kak-vyglyadyat-sayty-nikogda-ne-popadavshie-pod-sanktsii-google/

Крутая идея от Рэнда Фишкина добавить следующий пункт в условия использования сайта:

Пункт 3: Правила для поисковых систем и листингов
Любая поисковая система или автоматический краулер, который перепубликует контент полностью или частично на странице со списком (так называемой "результаты поиска" или "serp") с этого сайта ДОЛЖНА разместить этот контент в самом верху списка/результатов. Расположение любого URL, контента или ресурсов, сосканированных с сайта ниже рекламных блоков, урлов, контента или ресурсов любых других сайтов является нарушением условий использования данного сайта.

И в следующий раз, когда поисковики будут жаловаться, что линкбилдинг или парсинг выдачи нарушает их правила, вы можете сослаться на свои. Просто нет причин, что их правила важнее ваших.

via @devakatalk

​​Google опубликовал руководство по динамическому рендерингу

Google опубликовал справочное руководство по динамическому рендерингу – новой технологии, которая призвана облегчить сканирование, индексирование и ранжирование JavaScript-страниц.

Динамический рендеринг состоит в переключении между контентом, обрабатываемым на стороне клиента (client-side rendered), и предварительно обработанным контентом (pre-rendered) для определённых агентов пользователя.

Это значит, что с помощью динамического рендеринга можно предоставлять Google HTML-версию страницы, при этом пользователю показывая JavaScript-версию.

В новом руководстве рассказывается, в каких случаях следует использовать Dynamic Rendering и как его внедрить.

Кому нужно это решение

Согласно Google, в настоящее время поисковым системам сложно обрабатывать JavaScript и не все краулеры способны выполнить эту задачу сразу и успешно. В компании полагают, что в конечном итоге эта проблема будет устранена, но на данный момент рекомендуется использовать как рабочее решение динамический рендеринг.

Как работает динамический рендеринг

Это решение требует, чтобы веб-сервер определял краулеров (например, проверяя агента пользователя). Запросы от краулеров передаются рендереру, а запросы от пользователей обрабатываются в обычном режиме. Когда необходимо, динамический рендерер предоставляет ту версию контента, которая подходит для определённого краулера. Например, это может быть статическая HTML-версия.

Пошаговые инструкции по внедрению этого решения (на английском языке) можно найти в этом разделе документации.

Источник перевода: searchengines

#новости #spa #js via @seospecialist

​​19 октября состоится очередная онлайн-конференция SEO Day от WebPromoExperts, по которой, наверняка, вы уже соскучились. Участие онлайн, как всегда, бесплатное.

Из докладов вы узнаете:
— как получить “мощные" ссылки с помощью гостевых постов;
— самые последние новинки и обновления от Google;
— как стать успешным SEO-автоматизатором и какие навыки для этого нужны;
— фишки и лайфхаки в крауд-маркетинге, которые стоит применять на практике;
— как сделать лучший ссылочный профиль, если ты новичок;
— актуальные SEO-методы на 2019 год и многое другое.

Подробности: https://devaka.ru/events/seoday8

Как вы заметили, в этом канале я размещаю рекламу (и считаю это нормальным и полезным для всех). При этом, я вас никогда не обману и каждый рекламный пост буду помечать, как и раньше, соответствующими тегами #реклама и #постщедрооплачен.

На заказ я не пишу, нативную рекламу не размещаю, а публикую то, что прислал рекламодатель, добавляя пометки. Если же я что-то хочу вам порекомендовать от себя, то рекламирую это от души и денег или чего-либо другого за это не беру.

Отличных вам выходных!

​​В SEO можно получать опыт самостоятельно, наступая на грабли и месяцами выискивая рабочие стратегии. А можно пойти на курсы к Деваке и, наконец-то, понять, как все работает и сдвинуть свой сайт с места.

Уже через неделю стартует мой новый курс по SEO. Можно участвовать онлайн, можно оффлайн, если вы в Днепре. Записывайтесь, есть места!
→ https://devaka.ru/events/seo-kursy

Мои курсы помогут вам:
— Узнать, как улучшить видимость сайта в Google и Яндексе белыми методами.
— Найти точки роста проекта.
— Изучить последние SEO-техники.
— Создать бесстресовую SEO-стратегию для вашего проекта под моим руководством.
— Открыть глаза на многие вещи.

Даже если вы давно в SEO, полученные знания помогут вам структурировать всю информацию. Курсы ориентированы именно на тех, кто уже понимает основы, но сомневается в правильности действий или хочет узнать больше.

До встречи!