вот конкретно сегодня я ехала в лифте и поняла, что мне нужен какой-то условный ежедневник, куда я смогу записывать заметки по работе.

мне особо не с кем этим делиться, потому что:
а) у меня специфический сегмент деятельности;
б) мне кажется, я владею недостаточной информацией и знаниями, чтобы позиционировать себя, как эксперт, который направо и налево всех учит;
в) я жадная до информации и не хочу её афишировать.

этот канал я позиционирую как неприватный, но и не публичный. сейчас он закрыт; возможно, в будущем я расшарю на него ссылки и дам кому-нибудь почитать.

вчера мельком смотрела devrelcon и не смогла. просто потому, что спикеры друг друга перебивали, прыгали с темы на тему, и чаще хвалили себя, а не результаты работы своей.

возможно, мне так просто «повезло». но суть в том, что досмотреть я не смогла. оказалось, что помимо этих факторов, я разучилась смотреть и делать что-то одновременно, и, ввиду того, что к данному мероприятию симпатии у меня не оказалось, я решила работу работать.

по итогам услышанного: западный деврел капец как сильно отличается от российского/снгшного.

у меня впереди курс от coursenvy по smm и по аналитике от wisdify. посмотрим, смогу ли переложить всё на наши реалии. надеюсь, время не потрачу зря.

как исполнитель я очень не люблю, когда в меня на крайних сроках кидают задачу без тз с вопросом: «а у вас же уже всё подготовлено к запуску?»

к счастью, у нас это можно отработать и не собирать нужные компоненты для выполнения таски с горящей жопой. всё решается разговорами, a la: «коллеги, мне писем на почту не приходило, информации в слаке и в чатах я не вижу, задачу не готовила».

вспоминаю времена, когда на прошлых местах работы ловила подобные дела себе прямо по лицу, нервничая, иногда со слезами, бралась и отрабатывала. это неправильный подход.

говорите чёткое «нет».

виноватых нужно искать в ретро. а во время флоу — делать задачи без оговорок: «вот если бы он прислал раньше», «а вы вообще ничего не сделали», «так-то это нужно было вчера».

держите в голове мысль, что никто не умрёт, если вы выложите пост или запуститесь позже. да, возможно, пострадают запланированные метрики, контент-план или результаты, но это — на ретро, когда задача закрыта и принесла плоды.

я сегодня не родила внятный пост (повестки есть), потому что у меня целый день подгорает с поста у одной эээ коллеги про шрифты.

душа моя не выдержала, понесла этот пост нашему штатному дизайнеру и спросила: «это со мной всё плохо или с этим постом?»
она посмотрела на меня печальными глазами и сказала: «это очень плохо.»

насмотренность — это не только про красивые мудборды в пинтересте. про это я вообще готова отдельно писать.

но шрифты являются куда более сложной темой, чем даже сочетание цветов также (господи, этот лавандовый с примесью чёрного на фоне...). если давать совет такого тонкого характера, стоит быть уверенным, что ты не херню советуешь. леттеринг и типографика отдельного курса заслуживают. ну или хотя бы пары видосиков на ютубе. ну или хотя бы запроса в поисковике: «с чем сочетается шрифт такой-то».
ну, это моё мнение.

что по шрифтам-то в итоге, дорогуша?
да ничего. в инстаграме они уже все достаточно базово всратые, чтобы их комбинировать. не сочетайте их вообще. или скачайте unfold или over, или посмотрите на то, как сопоставляют шрифты и надписи, например, в модных наклейках в каком-нибудь picsart. это советы на случай, если вы только телефоном умеете пользоваться.
не пользуйте больше двух шрифтов. если пользуете даже два, обоснуйте это идейно.

если хотите меньше страдать, выберете один шрифт (для большей части надписей, если вы — бренд; хотя бы для одной сторис, если вы — не бренд). если хотите красиво и хорошо, найдите дизайнера.

или просто везде ебашьте Helvetica.

подрядчик на созвоне:
- 10-15 рублей за переход на статью — это дорого, мы будем снижать стоимость клика!
Алина:
- гык

по долгу службы настраиваю рекламу в твиттере. там есть пункт с ключевыми словами. нужно выбрать 100.

помню, как много лет назад (три года хех), когда я стартовала в дигитале с контекстной рекламой, приходилось делать подборки на 2-10к слов. это было жёстко — без повторений, с группировками, корректные формулировки, стоп-слова, конфликты… на черновую подготовку у меня могло уйти часов шесть, чтобы потом ноутбук завис и сбрасывал половину работы, или оказывалось, что ты неверно растолкавала ТЗ. и всё почти заново.

а потом настройка в директе и адвордсе. работа с нескольких аккаунтов, перезаливы, обновления, снова перезаливы, глюки. дополнительные подборки, правки в девять вечера в пятницу. ошибка в ставках. раскидать 800 кампаний в сто с сортировкой своими глазами. ух, ну и времена.

тогда я научилась проще относится к тому, что делаю, и не привязываться к промежуточным результатам.

но из-за монотонности на ключевые слова у меня выработался рефлекс.

и сейчас, когда мне нужно собрать семантику на 100 слов, я смотрю в ноутбук и начинаю засыпать буквально в течение нескольких минут подбора.

не устала, не тяжело, просто рефлекторно тяжелеют веки.

забавно!

фото с тех времён. боже, как мы выживали

а, забыла сказать — это невозможно, если у вас статьи на разработческую тематику. последний раз в моей РК клик на достаточно широкую айти-публику стоил 25 рублей. и это на конференцию! не на статью!

но если они смогут… я просто стоя буду аплодировать. не сарказм.

возлюби отчёты как ближнего своего, и будешь ты сильным специалистом, ибо нет ничего круче, чем профессиональное мнение, подкреплённое данными.

как-то на одной 1:1 встрече я призналась руководителю, что креатор из меня ровно никакущий. что мне сложно генерировать идеи, тяжело проявлять своё творчество; даже подумала, может, у меня вообще всего этого нет?

но пост о другом.
там же на встрече мы выяснили, насколько сильной является моя аналитическая и стратегическая сторона.

одна коллега (❤️) пишет обо мне: «очень нравится её подход к работе: она вдумчиво собирает цифры и принимает решения на основе данных».

и это действительно так. я не умею (или умею, но бешусь) в точное прогнозирование и медиапланирование (так как считаю это абсолютно невозможным в маркетинге в принципе), но построить стратегию, сделать тексты или запустить рекламу без данных — это как вообще?

я писала стратегию, по которой двигаюсь сейчас, почти полтора месяца, выделяя на неё часть рабочего времени (помимо глобальных крутых задач есть ещё будничная рутина и форс-мажоры, которые также надо вести). вы бы видели этого экселевского монстра. сколько чисел я вытащила, какими только инструментами успела опробовать!

(кстати, вот вам инсайт: метрик и формул их подсчёта столько много, что можно подгонять цифры под выводы, а не наоборот; но это недобросовестно!)

прежде, чем принять какое-либо тактическое-стратегическое решение, я:
1. иду в архивы и смотрю, было ли это прежде;
2. провожу тесты и создаю эти архивы;
3. пользуюсь исследованиями и открытыми кейсами;
4. доверяю интуиции (опыт на фоне всего вышеизложенного).

иногда решить всё равно сложно. тут можно сходить к коллегам, даже далёким от smm, или просто стукнуть кулаком по столу и взять себя в руки. принимать решения — важная необходимость для любого менеджера. особенно, если вы не позиционируете себя как джун))

в общем, в google sheets и excel я провожу до задницы рабочего времени, оптимизируя информацию, которую использую. какой пост и когда выпустить, какую статью обработать, во сколько выйти, сколько денег заложить, как не настоебенить рекламой пользователю — на все эти вопросы есть ответы в моих табличках.

(ещё сделала док, в который записываю все свои расходы по категориям, а она высчитывает мне остаток бюджета в определённый месяц и год. это позволяет мне видеть, например, сколько денег мне нужно вычесть из тех, что отложены на моушн-ролики, для новой рекламной кампании. чтобы не уйти в минус и всё контролировать.)

вот так. а подружиться с экселем меня заставил Уваров, курс которого я прошла ещё будучи стажёров в одном нижегородском агентстве. за его рамками инфа из открытой документации тут и тут. остальное — любознательность и логические операции.

душнила тайм!

блин, я на полном серьёзе! пишите в поисковике примерно так:

[тема, которая вам нужна] research / исследование / numbers / statistics

…и другие синонимы-производные, и вам столько тайн этого мира откроется, закачаетесь.

то ли я что-то знаю, то ли тест супер простой.

линк

начнём утро с приятного: меня хантит 2гис на тимлида

но я очень люблю свою работу. поэтому сейчас немного отвлекусь от рутинных дел и разберу с вами тестик от ВШЭ))