Бизнес в городе: реклама против архитектуры

Вывески — это не «декор», а часть городской среды, которая влияет на то, как мы считываем улицу. При этом их оформление каждый понимает как хочет. Что делать, чтобы фасады и вывески выглядели аккуратно и почему это до сих пор не так, рассказал Эдуард Кувшинов — глава рекламно-производственной компании ARTCITY.

Требования к оформлению вывесок формально есть, но они устарели, плохо соотносятся с реальностью и конфликтуют с тенденциями оформления исторических зданий.

Пример — филармония с LED-экраном на фасаде. Экран существует сам по себе, вступая в диссонанс с архитектурой. «Почему бы не сделать пилоны с LED-афишами или цилиндрические тумбы с экранами? Пусть они стоят отдельно. И фасад здания будет так же красив», — комментирует Эдуард.

Например, в новых ЖК застройщики отделяют коммерческие первые этажи от жилых декоративными поясами и элементами. При этом регламент, который и предписывает размещать вывески между первым и вторым этажом, запрещает перекрывать этот декор — и бизнес оказывается в безвыходной ситуации: или нарушать, или оставаться без вывески вообще. Такие нарушения встречаются повсеместно, даже в новых микрорайонах, например, в «Видном».

Отдельная боль — качество реализации. Подкаркасники с торчащими болтами, ржавчина на светлых фасадах — всё это не потому, что «бизнесу всё равно», а потому что регламент предлагает примитивные и дешёвые решения, а ответственность размазана между всеми и ни на ком не лежит по-настоящему.

«Если не архитектурный лимит, то забывают закладные. Если не забывают закладные, то забывают выводить кабеля. А потом вы идете по улице и видите висящие провода. Есть решения, позволяющие их спрятать, но в требованиях это не проработано», — комментирует Эдуард.

Предписание может получить даже эстетичный проект: так пока работают правила. Однако как они исполняются — тоже вопрос. Зачастую всеми сторонами они воспринимаются просто как формальность.

Регуляция вывесок давно требует переработки, потому что внешний вид города, его фасадов — ответственность каждого участника процесса. «Конечно, если сделать правила более жесткими, бизнесу, застройщикам, городу будет сложнее. Но Тюмень должна быть красивой, и мы вместе может привести ее в порядок», — считает Эдуард Кувшинов.

Диалоги о городе | Тюмень