Зачем и как рассказывать о недостатках продукта

Обычно вижу такую рекламу: мы классные, у нас все классно, другие неклассные, а мы, кстати, классные. Сразу думаешь: ну понятно, недостатки не упомянули, о неудобных моментах не сказали, плохие отзывы забыли добавить — вот и получился идеальный продукт. Не верю.

К рекламе появляется больше доверия, если в ней упоминают недостатки. Создается впечатление, что компания не пытается продать себя, идеализировать, а просто рассказывает, как есть на самом деле. Поэтому снижается предвзятость, больше веришь всему остальному.

Суть приема: упоминаем недостаток и сразу объясняем его незначительность, превращаем его в преимущество либо перекрываем другим преимуществом.

По такой схеме рекламу снимает Игорь Линк, самый честный и неподкупный блогер. Например, последнее видео «Идеальный ноутбук для молодежи»:

❌ Низкая производительность, нет мощной видеокарты
✅ НО благодаря этому ноутбук тонкий, маленький и легкий, им удобнее пользоваться, чем геймерскими ноутбуками

❌ Ноутбук внешне похож на макбук
✅ НО это ведь круто: такой же красивый ноутбук, намного дешевле, без лишних функций и на удобной винде

❌ Из-за нестандартного разрешения экрана часто появляются черные полосы сверху и снизу видео
✅ НО это с лихвой компенсируется удобством при работе, так как на экране помещается больше контента

❌ Небольшой экран
✅ НО благодаря высокой плотности пикселей с ним удобно работать, даже мелкие детали выглядят четко и гладко

И так далее

Вот видео о ноутбуке из поста и рекламная статья о недвижимости с подобным обоснованием недостатков. Видел и сайты с таким приемом, и кейсы, и посты, но под рукой референсов нет

Ищем редактора, копирайтеров и графдизайнеров

Работаем удаленно со свободным графиком и сдельной оплатой, неформально общаемся на ты и помогаем прокачивать навыки: подробно объясняем замечания, показываем метрики по проектам и делимся полезными материалами.

Обычно ставим человеческие сроки и не пристаем на выходных, но бывает всякое (предупреждаем о горящих жепах до начала проекта, поэтому можно отказаться от заказа).

Нам нужны:

— Редактор ПромоСтраниц

Брифует клиента, разбирается в проекте, придумывает заходы, ставит задачи авторам и редачит статьи, иногда общается с экспертами.

Оплата зависит от количества статей, заходов, брифов. Например, за проект из 5 статей платим 17 000 – 20 000 ₽.

— Автор ПромоСтраниц

Собирает фактуру из материалов клиента и интернета, пишет статьи по ТЗ, подбирает или делает несложные иллюстрации и обложки.

За статью платим 3 000 – 5 000 ₽.

— Копирайтер на прототипы

Проводит базовый анализ ЦА и конкурентов, пишет текст и разносит его по плашкам-табличкам в гуглдоке. Не продумывает конкретную структуру блоков и оформление, этим занимается дизайнер в фигме.

За прототип платим 4 000 – 10 000 ₽.

— Иллюстратор/графический дизайнер

Делает иллюстрации и обложки статей, объявлений в директе и таргете.

За картинку платим 300 – 1 000 ₽.

_

Переходите по синим ссылкам, читайте условия, требования и заполняйте форму. Если знаете скилловых специалистов, которым нужна работа, скиньте им наши вакансии, чтобы крутышки нашли друг друга.

Бенчмарки по рекламе недвижимости в ПромоСтраницах

Недавно шефреды ПромоСтраниц пригласили нас с Даней на их вебинар по рекламе недвижки. Я там побывал и принес вам полезное. Сохраняйте себе

5 вещей, которые нужно упомянуть в рекламе недвижимости

А еще для вебинара ребята проанализировали около 4 000 ПромоСтраниц о недвижимости и показали нашу статью в качестве хорошего примера. Почувствовал себя ДиКаприо из мема, когда он в телевизоре себя увидел))