Мировая премьера в этом канале, можно сказать, эксклюзив!

Работа в сегменте B2B — это отдельный вид искусства, а когда речь идет о креативе, здесь открывается не та дверь. Люди выбирают продукты не для себя, а для своей организации, и это добавляет дополнительные задачи. Продукт то нужен бизнесу, а впечатление мы производим на человека, который смотрит ролик. А там дальше вы и сами знаете как оно работает и какие подводные камни.

И все бы ничего, если бы в какой-то момент мы не решили: «А давайте пригласим итальянского режиссера, который снимает моду». И вот тут началось! Нам удалось показать индустрию, рассказать о решениях в экосистеме и не забыть о международной составляющей (актеры будто из сериала Netflix). Все это сделано для того, чтобы на любой вопрос заказчика мы могли честно сказать, что Kaspersky — Cybersecurity True to Business.

#портфолио@digitalissimo

Главный дроп этого лета – Kaspersky × BRB

Немного контекста, узнаваемость Лаборатории Касперского на рынке очень высокая, но один из главных барьеров восприятия, с которым мы сталкиваемся — это то, что Касперский — это только антивирус. В этот момент происходит логическая ловушка, вроде бы нас все знают, но не так как надо. А чтобы рассказать аудитории, что мы и пароли храним, и платежи защищаем, и спам блокируем... традиционных подходов не всегда достаточно, потому что защита цифровой жизни — это что-то на уровне культуры или базовой гигиены.

Нужно стать частью этой культуры и строить категорию. Так появилось направление K-Core, а амбассадором стал человек, который ценит свою приватность — Большой Русский Босс. До последнего не верил, что у нас получится это сделать, но удалось сделать трек, который не выглядит скучной рекламной интеграцией, а стильный продукт. Так у нас вышел и клип, и маркетинговая кампания вокруг того, как защищать себя онлайн, и что для этого нужно. Горжусь командой! Майк дроп.

Слушайте на всех платформа, защищайте себя онлайн.

#портфолио@digitalissimo

На ютюбе снова активизировался канал русской рекламы, можно ролики посмотреть. Я ведь не смотрю телевизор (на самом деле смотрю, но об этом отдельный пост). Что там за дичь с переработкой мемов для ТВ?

Яндекс Маркет использует кликбейт с заголовком «Не покупай, пока не посмотришь это видео».

Авито показывает енота под джингл «Педро Педро Пе».

Билайн выставляет своих маркетологов нелепо в ролике, где маскот учит актёров на съёмке рекламы, как продавать продукт. Одним словом, «Так, стоп!».

Это уровень рекламы начала нулевых, и это не комплимент.

А вот и Яндекс, простите, Yango, вышел на рынок ОАЭ с Алисой, простите, Yasmina. С первых секунд понимаешь о чем ролик. Вот эти все гендерные стереотипы может быть и выглядят для нас нерелевантными, как будто из 90х, но это часть локальной культуры и действительно работает.

Не представляю сколько сил и времени было вложено в такую экспансию, но это очень сильно!

Третьего дня сходил на подкаст «Хочу работать с...», поговорили о проектах, индустрии в целом и о том, каких партнеров мы ищем в Лаборатории Касперского. Смотрите в VK или Rutube Особенно хорошо получилось обсудить, каким должно быть агентство в 2024 году, чтобы стать партнером крупной корпорации. Рассказал что такое маркетинг по-Звягину, про пару текущих проектов, в которых еще можно успеть поучаствовать, а также о своем особом проекте, за который никто не берется. Так что смотрите до конца! Ставьте лайк, делитесь с коллегами, давайте выводить экспертизу на международный уровень вместе. Подписывайтесь на канал Артёма — «Синявский считает», там ещё много всего интересного.

Да не нужен тебе антивирус!

А теперь, когда внимательный читатель повёлся на дешёвый кликбейт, как на фишинг, расскажу, что вообще происходит с угрозами и почему вас, скорее всего, уже давно взломали. Я же всё-таки в информационной безопасности работаю, могу считать себя экспертом. Так вот! Как таковой угрозы от вирусов, которые были популярны в начале нулевых, сейчас стало гораздо меньше. Чтобы что-то серьёзное попало на устройство, нужно, по сути, установить зловредное ПО самому и дать ему все доступы, а базовые решения операционной системы блокируют такие попытки достаточно быстро. Не буду углубляться в сложные атаки на корпорации — там у злоумышленников уходит долгое время на подготовку. Мы тут про обычного человека, который просто пользуется интернетом, заходит на проверенные сайты и не делает ничего незаконного. Итак, три сценария:

1. Когда вы впервые зарегистрировали свою почту? Какой там был пароль? Моя почта, как сейчас помню, была geniazv@mail.ru, а пароль — по классике: qwerty123. Этой почты уже нет, и такие пароли я больше не использую, но в интернетах я уже 20+ лет, и аккаунтов накопилось очень много. А раньше я был ленивым, поэтому логины и пароли часто повторялись от сайта к сайту. Сейчас, проверив свой адрес в базе утечек (нативная интеграция приложения Kaspersky, у меня теперь есть персональная ссылка со скидкой 30%), я нашёл несколько сливов пятнадцатилетней давности. Это значит, что любой человек мог взять мой логин и пойти проверять его на стандартных сайтах — и ведь точно подходил... В какой-то момент я завёл вторую почту для важных аккаунтов, но тоже особо не заморачивался. Впрочем, это уже лучше, чем ничего.

2. Моя любимая история — про фишинг и угон аккаунтов в Телеграме у разных селебрити. Тебе предлагают купить рекламу, кидают ссылку на платформу для регистрации, ты авторизуешься через мессенджер — и пока-пока! Ну или, в крайнем случае, просят проголосовать за чью-то племянницу — и также крадут аккаунт. Письмами от нигерийских принцев уже никого не удивить, но всё равно попадаются...

3. И напоследок: вас беспокоят из службы безопасности банка, вы Евгений Игоревич? А дальше вы знаете. Почти каждую неделю читаю новости о том, что очередного беднягу развели на сотни тысяч рублей. Решений много, но самое лучшее вы и так знаете 🙂

Если вы дочитали до сюда, поставьте реакцию! Хочу рассказать ещё про менеджеры паролей. Ну и пишите в комментариях, насколько интересна тема базовой цифровой гигиены и всего такого, позову экспертов, ответим на вопросы! #ИБпоПятницам

Твоя новая полезная привычка!

Обещал написать про пароли, поэтому расскажу, как мне удалось сделать свои аккаунты более защищёнными. Когда я присоединился к команде, решил изучить продукты и установил менеджер паролей. Логинись в любой аккаунт, я взял за правило менять пароль на криптостойкий — генерировал его в приложении и сразу сохранял. Со временем все мои профили перешли на пароли вроде ]f)GAd3}6GuUTy”s. Единственный пароль, который нужно запомнить — это пароль от самого менеджера. В крайнем случае, его можно записать и хранить в сейфе. А так как менеджер можно установить на любое устройство или использовать через браузер, доступ к паролям всегда под рукой.

Если не верите и придумываете пароли сами, советую проверить свой «надёжный» пароль. Узнайте, в скольких утечках он засветился и как быстро его можно взломать.

Конечно, можно выбрать любое приложение для хранения паролей. Для них у меня нет специальных предложений, но для Kaspersky есть скидка 30%, особенно если вам нужно не только хранить пароли, но и защищать себя онлайн в целом. #ИБпоПятницам

Посмотрите, какой крутой фишинг пришёл на рабочую почту! Он явно собран на основе старого массива данных, когда я ещё работал в агентстве и занимался CX. Мало того, что меня назвали по имени, так ещё и упомянули Дениса, с которым мы действительно работали над проектами Данона, хотя и в разное время. И это я даже не говорю о том, что Вейвмейкер — агентство, которое тоже было в этой цепочке. Очень адресно, молодцы, хактивисты. По ссылке переходить, конечно, не буду.

Прямо сейчас (буквально, игра идет) проходит выставочный теннисный турнир шести королей в Саудовской Аравии. Организаторы пригласили лучших игроков и устроили целое шоу. Что примечательно, права на показ купил Кинопоиск — напомню, что уже как два года в России официально не посмотреть теннис. Ради трех дней и шести матчей сняли кинематографичный трейлер, а перед матчами показывают световое проекции на корт. Разошлись на все деньги, победитель получит 6 миллионов — это самый большой приз в истории.

Вообще, мне нравится, куда идет теннис, помимо классического спорта есть целый тур — Ultimate Tennis Showdown, там все по-своему: свой счет, свои правила, специальные карточки-усилители, которые можно разыгрывать по ходу матча, например следующий мяч принесет тройные очки. Если любите теннис, обязательно посмотрите!

1

Мы официально защитили сериал!

Случился один из тех проектов, когда ты только увидел предложение и подумал, чёрт возьми, мы это сделаем! И сделали. Один из топовых стримеров Индии однажды заявил: "Хочу стать киберспортсменом". А Amazon собрал команду и выпустил сериал, рассказывающий об этом пути. А что нужно современному игроку, если не максимальная защита и производительность? Конечно, надежный наставник! Поэтому мы предложили нашей киберспортивной команде Reckoning поддержать проект и помочь главному герою не только выиграть, но и защитить свои данные.

Сериал доступен бесплатно, но только в Индии, а мои подписчики знают, как пользоваться VPN :) Трейлер за первую неделю собрал 6 миллионов просмотров. Теперь ждем результатов — и по охватам, и по коммерческой эффективности, ведь мы запустили интегрированную кампанию вокруг этого события!

#портфолио@digitalissimo

Технически, сегодня пятница, поэтому возвращаемся к рубрике #ИБпоПятницам и сегодня изучаем схему, как у вас могут угнать Телеграм и вы не вернете к нему доступ... никогда! Такая вот страшилка на тыквенный спас. Поехали, чтобы в ленте не было простыни, спрятал историю под кат.

Тебе приходит сообщение от знакомого человека, или тебя добавляют в чат, где все активно общаются и обсуждают кто как проголосовал. Все это одна большая декорация.

Тебе дают ссылку — перейди и проголосуй. Ты проходишь на сайт, там написано, что для того, чтобы голос засчитался, залогинься через Телеграм. Ты нажимаешь войти, открывается окно как при запуске телеграма, просят ввести код двухфакторки. Ты его вводишь. Параллельно с тобой, вводят мошенники, которые уже логинятся в твой аккаунт. Тебе даже напишут, что ты успешно проголосовал и молодец.

Что происходит с аккаунтом в этот момент? Мошенник заходит и удаляет системное сообщение, что был произведен вход с нового устройства. После этого он запускает бота, который собирает твою биометрию, стиль переписки, голос из войсов, фотки, список контактов — все до чего руки дотянутся. Это происходит 24 часа.

Телеграм делали не глупые люди и функция «выйти со всех устройств» не работает при логине на новом устройстве в течении суток. Поэтому технически, вы можете выбить взломщика, если поймете, что есть левая активность.

После того, как проходят сутки, хакер завершает все сеансы и меняет код-пароль телеги, тк он его получил еще на моменте вашего логина. Все, доступ к аккаунту безвозвратно утерян.

Дальше от вашего имени начинают рассылки всем знакомым. От «проголосуй вот ссылка» до голосовых сообщений вашим голосом «скинь денег». Даже если аккаунт удалить, то на его месте хакер создает новые копии и продолжает работать по списку контактов.

В четверг присоединюсь к коллегам на круглом столе Национального Рекламного Форума — обсудим, как выстраивать отношения с геймерами. В этом году за столом соберутся представители не разных индустрий, а сторон — бизнеса, стримеров, агентств, издателей и государства. Я представляю бизнес, так что буду задавать вопросы в духе «Где продажи, Лебовски?» и отвечать на непростые «Где деньги, Женя?». Если будете на форуме, приходите в зал 5 в 14:45. Позже расскажу, к чему пришли!

Как пишет у себя @brickspacer, «мы сделали один из самых взорванных проектов в Дубае.» А я здесь могу добавить, что у меня просто самая взорванная команда на глобальном рынке!

Вопрос может возникнуть у внимательного маркетолога: «Женя, кто вообще в 2к24 году делает 3D-наружку и VFX? Это уже не модно!» И действительно, как и писать год через букву «к». Но, как всегда, все дело в контексте. На крупнейшую выставку в регионе съезжаются топ-менеджеры со всего мира. Пробиться к ним через обычную рекламу в это время почти невозможно — каждая вторая новость на сайте о новом технологическом прорыве. В течение дня — встречи, перегруз, даже в такси все сидят в телефонах. И вот вечером ты выходишь в Дубай Марину, а тут тебя Kaspersky приглашает на свой стенд и сопровождает симпатичными сторис в LinkedIn. Жестко? Да. Работает? Еще как. Тут важно не просто запускать наружку ради очередного поста про распродажу 11.11, а делать это ради результата, даже если формат уже не уникален.

#портфолио@digitalissimo

Великая хватамба Авито на чёрную пятницу?? Вы серьезно, я ещё не отошёл от четырех единиц и зелёного дня повсюду. А что если делать акции и распродажи в течении года, а не просто всем в один месяц? Не, фигня какая-то...

Больше чем строить безопасный мир я люблю ругаться с корпорациями!

Ситуация. У меня был оплачена годовая подписка Адоб на достаточно выгодных условиях. Когда она подошла к концу, то без уведомления меня перевели на план, который стоит в два раза дороже. Такое бывает, но есть нюанс, за отказ от продления нужно было бы заплатить €300+, то есть компенсировать стоимость новой годовой подписки. Очень неприятно, скажу я вам. В итоге, поговорил с поддержкой, привел несколько аргументов. И вот уже увеличенный платеж отменили, стоимость оставили как раньше, а в подарок дали три месяца. Конечно, это все заложено у них в бизнес модели, но приятный исход.

Сделаем как мы хэштег #FuckArasaka для обсуждения корпораций!

Третьего дня вышла первая серия сериал «Дюна: Пророчество». Это HBO, можно сказать, что получилась «Игра Престолов» в космосе. В меру жестокий, с политическими интригами и очень красивый. До фильмов Вильнева не дотягивает, но все равно выглядит достойно. Если сюжет будет развиваться в таком же ключе, то через месяц сериал займет свое место в моем личном топе. Пока писал, вспомнил, что в начале годы мы летали в Казахстан на премьеру второй части и там был один интересный момент. В оригинале есть два языка — английский и стилизованный арабский. Если первый был дублирован голосом, то второй — только титрами… на казахском… Так что Алга Муад'диб!

Да что же ты будешь делать! B2B бренд ты будешь делать!

Как говорил один великий предприниматель «Босс большой — бизнес еще больше», поэтому мне нужен человек в команду бренд-коммуникаций, который будет строить бренд Лаборатории Касперского для бизнеса во всем мире. Будем создавать коммуникационные платформы, интегрироваться в мероприятия и делать спецпроекты. Если ты знаешь как говорить на одном языке с CEO, CFO и CIO, тебя не смущают слова MSP, MSSP, а Энтерпрайз — это не только корабль из Стартрека, то окликайся на вакансию или пиши в личку.

На лекциях по ИИ я рассказываю о том, какими нейронками пользуюсь в работе и быту. И да, я пишу посты на Ликдин исключительно в чатгпт. Искренне не представляю, что живые люди могут так писать. Все конструкции «I’m excited to announce…» и другие — это же полный бизнес кринж. А тут WIRED выпустил расследование, в котором рассказывает, что половина всех постов соц сети написана при помощи генерации. Штош, боты пишут посты, чтобы другие боты их читали. Теория мертвого интернета никогда еще не была так близка к правде.

Наш проект с Большим Русским Боссом попал в итоги года на Составе. Поддерживаем лайками! А я соберу топ проектов из списка, которые мне понравились и расскажу об этом в ближайшее время.

Так, до отпуска осталось два дня, а вы знаете, что это значит! Здесь скоро появятся посты, итоги года, обзоры рекламы, а также розыгрыш премиумов за подписочки. А пока давайте выбирать любимый мем года. Впрочем, если его нет в списке, кидайте в комментарии (нужно увеличивать ER, а то мы так никогда здесь рекламу не продадим)

https://journal.tinkoff.ru/list/best-memes-2024/