Мы официально защитили сериал!

Случился один из тех проектов, когда ты только увидел предложение и подумал, чёрт возьми, мы это сделаем! И сделали. Один из топовых стримеров Индии однажды заявил: "Хочу стать киберспортсменом". А Amazon собрал команду и выпустил сериал, рассказывающий об этом пути. А что нужно современному игроку, если не максимальная защита и производительность? Конечно, надежный наставник! Поэтому мы предложили нашей киберспортивной команде Reckoning поддержать проект и помочь главному герою не только выиграть, но и защитить свои данные.

Сериал доступен бесплатно, но только в Индии, а мои подписчики знают, как пользоваться VPN :) Трейлер за первую неделю собрал 6 миллионов просмотров. Теперь ждем результатов — и по охватам, и по коммерческой эффективности, ведь мы запустили интегрированную кампанию вокруг этого события!

#портфолио@digitalissimo

Технически, сегодня пятница, поэтому возвращаемся к рубрике #ИБпоПятницам и сегодня изучаем схему, как у вас могут угнать Телеграм и вы не вернете к нему доступ... никогда! Такая вот страшилка на тыквенный спас. Поехали, чтобы в ленте не было простыни, спрятал историю под кат.

Тебе приходит сообщение от знакомого человека, или тебя добавляют в чат, где все активно общаются и обсуждают кто как проголосовал. Все это одна большая декорация.

Тебе дают ссылку — перейди и проголосуй. Ты проходишь на сайт, там написано, что для того, чтобы голос засчитался, залогинься через Телеграм. Ты нажимаешь войти, открывается окно как при запуске телеграма, просят ввести код двухфакторки. Ты его вводишь. Параллельно с тобой, вводят мошенники, которые уже логинятся в твой аккаунт. Тебе даже напишут, что ты успешно проголосовал и молодец.

Что происходит с аккаунтом в этот момент? Мошенник заходит и удаляет системное сообщение, что был произведен вход с нового устройства. После этого он запускает бота, который собирает твою биометрию, стиль переписки, голос из войсов, фотки, список контактов — все до чего руки дотянутся. Это происходит 24 часа.

Телеграм делали не глупые люди и функция «выйти со всех устройств» не работает при логине на новом устройстве в течении суток. Поэтому технически, вы можете выбить взломщика, если поймете, что есть левая активность.

После того, как проходят сутки, хакер завершает все сеансы и меняет код-пароль телеги, тк он его получил еще на моменте вашего логина. Все, доступ к аккаунту безвозвратно утерян.

Дальше от вашего имени начинают рассылки всем знакомым. От «проголосуй вот ссылка» до голосовых сообщений вашим голосом «скинь денег». Даже если аккаунт удалить, то на его месте хакер создает новые копии и продолжает работать по списку контактов.

В четверг присоединюсь к коллегам на круглом столе Национального Рекламного Форума — обсудим, как выстраивать отношения с геймерами. В этом году за столом соберутся представители не разных индустрий, а сторон — бизнеса, стримеров, агентств, издателей и государства. Я представляю бизнес, так что буду задавать вопросы в духе «Где продажи, Лебовски?» и отвечать на непростые «Где деньги, Женя?». Если будете на форуме, приходите в зал 5 в 14:45. Позже расскажу, к чему пришли!

Как пишет у себя @brickspacer, «мы сделали один из самых взорванных проектов в Дубае.» А я здесь могу добавить, что у меня просто самая взорванная команда на глобальном рынке!

Вопрос может возникнуть у внимательного маркетолога: «Женя, кто вообще в 2к24 году делает 3D-наружку и VFX? Это уже не модно!» И действительно, как и писать год через букву «к». Но, как всегда, все дело в контексте. На крупнейшую выставку в регионе съезжаются топ-менеджеры со всего мира. Пробиться к ним через обычную рекламу в это время почти невозможно — каждая вторая новость на сайте о новом технологическом прорыве. В течение дня — встречи, перегруз, даже в такси все сидят в телефонах. И вот вечером ты выходишь в Дубай Марину, а тут тебя Kaspersky приглашает на свой стенд и сопровождает симпатичными сторис в LinkedIn. Жестко? Да. Работает? Еще как. Тут важно не просто запускать наружку ради очередного поста про распродажу 11.11, а делать это ради результата, даже если формат уже не уникален.

#портфолио@digitalissimo

Великая хватамба Авито на чёрную пятницу?? Вы серьезно, я ещё не отошёл от четырех единиц и зелёного дня повсюду. А что если делать акции и распродажи в течении года, а не просто всем в один месяц? Не, фигня какая-то...

Больше чем строить безопасный мир я люблю ругаться с корпорациями!

Ситуация. У меня был оплачена годовая подписка Адоб на достаточно выгодных условиях. Когда она подошла к концу, то без уведомления меня перевели на план, который стоит в два раза дороже. Такое бывает, но есть нюанс, за отказ от продления нужно было бы заплатить €300+, то есть компенсировать стоимость новой годовой подписки. Очень неприятно, скажу я вам. В итоге, поговорил с поддержкой, привел несколько аргументов. И вот уже увеличенный платеж отменили, стоимость оставили как раньше, а в подарок дали три месяца. Конечно, это все заложено у них в бизнес модели, но приятный исход.

Сделаем как мы хэштег #FuckArasaka для обсуждения корпораций!

Третьего дня вышла первая серия сериал «Дюна: Пророчество». Это HBO, можно сказать, что получилась «Игра Престолов» в космосе. В меру жестокий, с политическими интригами и очень красивый. До фильмов Вильнева не дотягивает, но все равно выглядит достойно. Если сюжет будет развиваться в таком же ключе, то через месяц сериал займет свое место в моем личном топе. Пока писал, вспомнил, что в начале годы мы летали в Казахстан на премьеру второй части и там был один интересный момент. В оригинале есть два языка — английский и стилизованный арабский. Если первый был дублирован голосом, то второй — только титрами… на казахском… Так что Алга Муад'диб!

Да что же ты будешь делать! B2B бренд ты будешь делать!

Как говорил один великий предприниматель «Босс большой — бизнес еще больше», поэтому мне нужен человек в команду бренд-коммуникаций, который будет строить бренд Лаборатории Касперского для бизнеса во всем мире. Будем создавать коммуникационные платформы, интегрироваться в мероприятия и делать спецпроекты. Если ты знаешь как говорить на одном языке с CEO, CFO и CIO, тебя не смущают слова MSP, MSSP, а Энтерпрайз — это не только корабль из Стартрека, то окликайся на вакансию или пиши в личку.

На лекциях по ИИ я рассказываю о том, какими нейронками пользуюсь в работе и быту. И да, я пишу посты на Ликдин исключительно в чатгпт. Искренне не представляю, что живые люди могут так писать. Все конструкции «I’m excited to announce…» и другие — это же полный бизнес кринж. А тут WIRED выпустил расследование, в котором рассказывает, что половина всех постов соц сети написана при помощи генерации. Штош, боты пишут посты, чтобы другие боты их читали. Теория мертвого интернета никогда еще не была так близка к правде.

Наш проект с Большим Русским Боссом попал в итоги года на Составе. Поддерживаем лайками! А я соберу топ проектов из списка, которые мне понравились и расскажу об этом в ближайшее время.

Так, до отпуска осталось два дня, а вы знаете, что это значит! Здесь скоро появятся посты, итоги года, обзоры рекламы, а также розыгрыш премиумов за подписочки. А пока давайте выбирать любимый мем года. Впрочем, если его нет в списке, кидайте в комментарии (нужно увеличивать ER, а то мы так никогда здесь рекламу не продадим)

https://journal.tinkoff.ru/list/best-memes-2024/

Это был тяжелый год для меня и этого канала… Впрочем, мы с вами молодцы, в прошлом году здесь вышло всего 10 постов, но за 2024 их стало уже 34! Вы в три раза больше больше лайкали, репостили и реагировали, впрочем, над вовлечением нужно еще поработать. В следующем году придумаю о чем еще рассказать, как минимум будет обзор наших кейсов из разных стран (а их должно быть достаточно много!), но об этом в профессиональных итогах года. Спасибо, что подписывались, не спасибо, что отписывались. Не переключайтесь. Сделаем символический розыгрыш звездочек :)

Ну что я могу сказать, розыгрыш обернулся неожиданным результатом. Мы получили наплыв ботов, которых теперь чистить-неперечистить. Если у кого есть решение, как оптимизировать зачистку, напишите мне

В этом году итоги немного задержались, на праздниках успел поболеть, но вот, вернулся в колею. Поэтому традиционная рефлексия, в этот раз больше, чем обычно, спрятал под кат разделы. Для тех, кто только подключился, она всегда немного апатичная и местами депрессивная, но в такое время живем!

О работе

Когда я только пришел в Лабораторию, то серьезный путь на стороне клиента начался с того, что я учился вести проекты. Второй год прошел под эгидой того, что я работал с небольшой командой и подхватывал несколько направлений, что я и планировал продолжать в 2024. Хочешь рассмешить Бога – расскажи ему о своих планах… В условиях кризиса ничего не идет как задумано, правила игры всегда меняются. Так в декабре ’23 я остался без команды, но с желанием строить безопасный мир. Так ’24 бросил мне вызов и стал экспресс курсом управления международными бренд-коммуникациями. За год мы перестроили работу с аудиториями, срочно решали антикризисные задачи, которые сыпались и сыпались, запустили десятки проектов в России и за ее пределами, летали в командировки и набирали мне новую команду, которая разрослась уже до 8(!) человек. Теперь у моей команды есть свои команды. Когда смотришь на результат, то гордишься проделанной работой, но в каждый момент времени казалось, что это невозможно, и мы все были на какой-то грани, то ли нервного срыва, то ли просто горели как спички, несколько раз начинали и бросали курить, переделывали все планы с нуля несколько раз за месяц и считали эффективность бренд инициатив через продажи. В итоге могу сказать, что я стал корпоратом, со всеми вытекающими. К чему это привело? К признанию внутри и снаружи. Топ перформер в глобальном маркетинге Лаборатории, Бренд года в России, существенное пополнение спикерских бейджей и много новых знакомств в индустрии. Это было бы невозможно без поддержки людей вокруг, коллег, друзей и семьи — спасибо вам, без вас бы я не вывез.

Не о работе

Теперь немного о личном. Весь ворк лайф баланс ушел в сторону первого и на хобби не оставалось столько времени, впрочем это не помешало мне проехать целый сезон в гоночной команде по картинку и встать на пьедестал с флагом, выступить на теннисном турнире и закрыть все сезоны боевого пропуска в фортнайте. До музыки руки не дошли, поэтому альбом так и остался лежать на полочке в ожидании релиза. Открыл для себя баню с новой стороны и обошел практически все общественные бани в Москве, а также стал втягиваться в культуру и сам организовывать пары. И да, я вернулся к тренировкам в зале и снова стал есть, а что это значит — однажды у меня появится фотография как у Павла Валерьевича, на фоне дюн Дубая. Этот раздел хотел сделать побольше конечно, но что-то не вышло. Нужно наверстывать!

Планы на 2025

Про работу и развитие все очевидно, хочется найти баланс хотелок и возможностей, чтобы тратить чуть больше времени на то, что не связано с работой. Пожелаю себе не потерять остатки эмпатичности. В этом году больше занимался бренд консалтингом и у нас получилось перезапустить несколько брендов в стране, о чем я когда-нибудь расскажу. Впрочем, если вам было интересно со мной поработать как с внешним консультантам, пишите, а то обычно это все организовывается само собой.

Бескультурный топ года

Фильм: Дюна 2 — ради премьеры даже в Казахстан ездили
Сериал: Звёздный путь: Странные новые миры — дух старого сериала в новом сеттинге
Игра: Astro Bot — очень приятный платформер на Ps5
Альбом: Big Baby Tape, Aarne "Peekaboo" — внезапно, да?
Книга: Понял, что в этом году чертовски мало читал и книгу не посоветую.

С Новым годом получается! 🥂

Хочется выразить огромное уважение команде Ламоды. Во первых, что не поступили в стиле антикризисных менеджеров и не вышли с позицией «она уже как две недели не работает». Во вторых, что пытаются защитить коллегу от нападок. И, в целом, круто, что Анжелика нашла свой карьерный трек в другой индустрии, это всегда непросто. Как говорилось в одном меме — вы смотрите порно, но осуждаете девушек, которые в нем снимаются?!

Когда писал итоги, расстроился, что мало читал, поэтому за неделю прочитал «Понедельник начинается в Субботу» Стругацких. И знаете что скажу? Очень жалко, что по этой книге не снимают сериал, там столько деталей, аномалий, диалогов, характеров, что хватит на несколько сезонов и получится очень самобытное произведение. Пойду пересмотрю «Чародеев». И еще почитаю, конечно! А вы читаете художественную литературу?