Вчера Эппл презентовал обновленный визуальный язык и подход к интерфейсам. Я не дизайнер, но меня не покидает стойкое ощущение, что решили надеть все красивое разом. Много каши, а, как мы помним, хороший интерфейс должен быть удобным и незаметным. Хотя кого я обманываю, обновлюсь, пострадаю недельку и привыкну :) Но жидкая задница — это очень хорошо, по Фрейду.

У меня случилась неожиданная профдеформация в сторону кибербеза, я начал изучать основы криптографии и играть в новичковые CTF. Это такие олимпиадные задачки для хакеров: ищешь уязвимости, а финальная цель — найти флаг, кодовую фразу формата Flag{Here_is_the_fl@g}.
Как у увлечённого маркетолога, у меня чесались руки приложить их (запишем каламбур) к такому проекту. Когда наши эксперты пришли с запросом, я даже не сомневался — получится хорошо. И получилось!
Промо ещё не запустили, а регистрации уже идут. Держу в курсе!
Если хотите попробовать поиграть и посмотреть на задания, у гугла есть отличная платформа (хвастаюсь, что решил восемь и радуюсь как ребёнок).

Вы уже наверное слышали, что Аэрофлоту сейчас тяжело. Администрация канала рекомендует не экономить на безопасности!

Miami Ad School говорит, что креатив жив, но кампус — нет.

Торонто закрылся ещё весной, Атланта — сейчас. Студенты пишут, что узнали об этом не на лекции, а случайно — из новостей.

Я когда-то даже хотел туда: портфолио, билет в индустрию, всё такое.
С другой стороны, они неплохо продают франшизы, и европейские школы пока живы.

Впрочем…
Креативная насмотренность, говорят. Ну вот, насмотрелись.

Почитал тут этих ваших B2B-исследований с утра в понедельник — кайф.
«Нам нужны лиды. Много. Хоть какие».
Примерно так сегодня звучит бриф почти у половины маркетологов.

И да, 69 % (nice) говорят, что лидогенерация стала важнее, чем три года назад. Хочется спросить: «а что случилось?», но ладно — мы же тут не за расследованиями, поехали дальше.

Качество? Релевантность? Тёплые контакты?
В KPI-гонке это стало чем-то вроде роскоши. Как будто успех измеряется не продажами, а количеством визиток в ящике и длиной таблицы в 1С.

Ирония в том, что маркетинг десятилетиями продавал идею: «знай свою аудиторию, будь релевантным, работай по данным». А в итоге скатился в «объём любой ценой» — даже мы, крупный IT-вендор, не можем до конца настроить таргет по аудиториям.

Результат предсказуем: воронка превращается в дырявое ведро — вливаешь больше, а на выходе всё та же лужа.

Вы же не забыли, что я признанный эксперт в ИИ и маркетинге, и меня даже на национальные форумы зовут про это рассказать?!
В общем, писал вдохновляющий пост для линкдина, но понял, что тут меньше воды, чем ожидалось, поэтому тестирую на вас авторский контент (лонгрид).

Встречаем, 10 способов куда еще можно запихнуть AI в своей следующей рекламной кампании:

Контекст решает всё. AI анализирует страницу, формат медиа, настроение контента и подбирает сообщение, которое реально зайдёт. Не просто по ключевым словам, а по смыслу.

AI в брифинге. Он вытягивает из хаоса данных инсайты, структурирует цели, помогает сформулировать чёткую креативную стратегию.

Оптимизация в реальном времени. AI-системы двигают бюджеты и меняют ставки на лету, подстраиваясь под конверсии и продажи.

Генерация креатива. От текстов и баннеров до видео и аудио — за пару минут. Можно быстро менять язык, настроение и визуал под ситуацию.

AI-анализ эффективности. Видит, что работает и почему, находит микро-сигналы аудитории, даже такие, как погода или время суток.

Поиск новых сегментов. AI находит аудитории, которых вы ещё не знаете, анализируя поведение и паттерны пользователей.

Умный медиамикс. Подстраивает распределение бюджета под реальный путь покупателя, а не шаблонную воронку.

Максимум отдачи от бюджета. Срезает лишние траты и повышает ROI, даже если маркетинг уже зажат в 7 % от оборота.

Интерактивность на стероидах. Квизы, игры, фильтры — AI быстро генерирует, тестирует и оптимизирует их под момент вовлечения.

AI в отчётности. Суммирует результаты, визуализирует данные, находит аномалии и делает выводы понятными даже тем, кто никогда не видел дашборд.

И вывод: если вы ещё не внедрили AI хотя бы в половину этих направлений — значит, вы просто отдаёте преимущество конкурентам. Хватит кормить нейронки конфиденциальной информацией и перс данными.

Ночью была презентация GamesCom в Германии, на которой показывали трейлеры игр. Венгерский (русский) разработчик Gaijin показал ролик, посвященный новой игре Active Matter — https://www.youtube.com/watch?v=HdsTgpwDNEE — если у вас вдруг не открывается видео (у вас просто нет Kaspersky Secure Connection), то там играет кавер на песню Виктора Цоя — Перемен. Обожаю контркультуру в 2025.

Уже 6 сентября с коллегами из Пятёрочки, Teammate и Smola Games на PlayPort Fest в Светлогорске Калининградской области. Поговорим о том зачем бренды идут к играм и покажем кейсы в 18:00 с онлайн трансляцией.

Если кто-то будет в этом районе, буду рад увидеться на выходных!

#СнятоНаАйфон

Презентация, на удивление, хорошая, хоть и стала выглядеть дешевле и вторичнее. Главное, что айфоны не дешевеют. А от покупки оранжевого телефона меня ничего не остановит!

Трансферное окно открылось 👀