Вы уже наверное слышали, что Аэрофлоту сейчас тяжело. Администрация канала рекомендует не экономить на безопасности!

Miami Ad School говорит, что креатив жив, но кампус — нет.

Торонто закрылся ещё весной, Атланта — сейчас. Студенты пишут, что узнали об этом не на лекции, а случайно — из новостей.

Я когда-то даже хотел туда: портфолио, билет в индустрию, всё такое.
С другой стороны, они неплохо продают франшизы, и европейские школы пока живы.

Впрочем…
Креативная насмотренность, говорят. Ну вот, насмотрелись.

Почитал тут этих ваших B2B-исследований с утра в понедельник — кайф.
«Нам нужны лиды. Много. Хоть какие».
Примерно так сегодня звучит бриф почти у половины маркетологов.

И да, 69 % (nice) говорят, что лидогенерация стала важнее, чем три года назад. Хочется спросить: «а что случилось?», но ладно — мы же тут не за расследованиями, поехали дальше.

Качество? Релевантность? Тёплые контакты?
В KPI-гонке это стало чем-то вроде роскоши. Как будто успех измеряется не продажами, а количеством визиток в ящике и длиной таблицы в 1С.

Ирония в том, что маркетинг десятилетиями продавал идею: «знай свою аудиторию, будь релевантным, работай по данным». А в итоге скатился в «объём любой ценой» — даже мы, крупный IT-вендор, не можем до конца настроить таргет по аудиториям.

Результат предсказуем: воронка превращается в дырявое ведро — вливаешь больше, а на выходе всё та же лужа.

Вы же не забыли, что я признанный эксперт в ИИ и маркетинге, и меня даже на национальные форумы зовут про это рассказать?!
В общем, писал вдохновляющий пост для линкдина, но понял, что тут меньше воды, чем ожидалось, поэтому тестирую на вас авторский контент (лонгрид).

Встречаем, 10 способов куда еще можно запихнуть AI в своей следующей рекламной кампании:

Контекст решает всё. AI анализирует страницу, формат медиа, настроение контента и подбирает сообщение, которое реально зайдёт. Не просто по ключевым словам, а по смыслу.

AI в брифинге. Он вытягивает из хаоса данных инсайты, структурирует цели, помогает сформулировать чёткую креативную стратегию.

Оптимизация в реальном времени. AI-системы двигают бюджеты и меняют ставки на лету, подстраиваясь под конверсии и продажи.

Генерация креатива. От текстов и баннеров до видео и аудио — за пару минут. Можно быстро менять язык, настроение и визуал под ситуацию.

AI-анализ эффективности. Видит, что работает и почему, находит микро-сигналы аудитории, даже такие, как погода или время суток.

Поиск новых сегментов. AI находит аудитории, которых вы ещё не знаете, анализируя поведение и паттерны пользователей.

Умный медиамикс. Подстраивает распределение бюджета под реальный путь покупателя, а не шаблонную воронку.

Максимум отдачи от бюджета. Срезает лишние траты и повышает ROI, даже если маркетинг уже зажат в 7 % от оборота.

Интерактивность на стероидах. Квизы, игры, фильтры — AI быстро генерирует, тестирует и оптимизирует их под момент вовлечения.

AI в отчётности. Суммирует результаты, визуализирует данные, находит аномалии и делает выводы понятными даже тем, кто никогда не видел дашборд.

И вывод: если вы ещё не внедрили AI хотя бы в половину этих направлений — значит, вы просто отдаёте преимущество конкурентам. Хватит кормить нейронки конфиденциальной информацией и перс данными.

Ночью была презентация GamesCom в Германии, на которой показывали трейлеры игр. Венгерский (русский) разработчик Gaijin показал ролик, посвященный новой игре Active Matter — https://www.youtube.com/watch?v=HdsTgpwDNEE — если у вас вдруг не открывается видео (у вас просто нет Kaspersky Secure Connection), то там играет кавер на песню Виктора Цоя — Перемен. Обожаю контркультуру в 2025.

Уже 6 сентября с коллегами из Пятёрочки, Teammate и Smola Games на PlayPort Fest в Светлогорске Калининградской области. Поговорим о том зачем бренды идут к играм и покажем кейсы в 18:00 с онлайн трансляцией.

Если кто-то будет в этом районе, буду рад увидеться на выходных!

#СнятоНаАйфон

Презентация, на удивление, хорошая, хоть и стала выглядеть дешевле и вторичнее. Главное, что айфоны не дешевеют. А от покупки оранжевого телефона меня ничего не остановит!

Трансферное окно открылось 👀

Выждал мхатовскую паузу, чтобы рассказать о самом главном киберспортивном трансфере этой осени. Я присоединился к организации Virtus.pro в роли бренд-директора, чтобы возглавить маркетинг и вывести медиа хаус команды на новый уровень. Первые проекты уже начали выходить, но впереди еще больше позитивных изменений, за которыми вы сможете следить во всех официальных каналах. Болейте за команду, следите за нами на трансляциях и, конечно же, подписывайтесь в соц сетях 🧡

Так, новость, которую все уже обсуждают второй день — даже в традиционных СМИ. Но всё равно остаётся много вопросов: что же там за скины в Counter-Strike и почему они обесценились, а «инвесторы» выходят в окно (и это даже не шутка).

Исторически в игре можно было покупать лутбоксы, из которых выпадал случайный предмет — эдакая легальная казино-лотерея. Самыми редкими товарами там были ножи и перчатки, стоимость которых доходила до астрономических сумм в миллионы рублей.

Так вот, одним нажатием разработчик добавил новую функцию: теперь можно обменивать другие предметы в игре на те самые заветные ножи. Представьте — то, что раньше было эксклюзивным товаром с шансом выпадения 0.0001%, теперь можно приобрести за 500 рублей.

В итоге цены рухнули, а люди, которые считали эти покупки инвестициями, просто прогорели.
Это если вкратце. Теперь вы знаете чуточку больше.

В этот раз у нас настоящий Хэллоуин. Страшная пятница перед не менее страшной рабочей субботой! 🎃

Посмотрел Трон:Арес, и, как всегда, вопрос к локализации. Джаред Лето говорит, что посмотрел все переписки героини, и (судя по всему, ему было интересно), говорит прямо по-английски без перевода «just can’t get enough», делая отсылку к depeche mode, трек которых начинает играть в машине по радио.

Ну вы же пираты, вы можете позволить себе больше, ну пускай Лето скажет «но мне этого мало» и после этого по радио заиграет Ротару, ну!