KPI в SMM: самые популярные ошибки и основные нюансы.

Давно обещал собрать материал по ролику на канале и не получалось. Расширил, углубил ролик, можно читать.

В статье:
— главная опасность выставлять KPI по подписчикам
— охваты, что с ними делать?
— клики или переходы?
— ...

Много KPI, много информации. Читаем.

https://dnative.ru/kpi-v-smm-samye-populyarnye-oshibki/

Королевская семья украла Username у британца.

Ппринц Гарри и Меган Маркл завели свой Insta-профиль (на двоих... пффф) и за 6 часов набрали 1 млн подписчиков (чем не кейс?), а менее чем за 1 неделю уже 4,3 млн!

Но чудеса сутиации есть ещё и в другом. Имя аккаунта sussexroyal (почему-то я его читают как «успех» «секс» «королевский», какой-то успешный королевский секс). Но так аккаунт, до недавнего времени, назывался у Кевина Кейли, из Уэртинга в Западном Сассексе. Он, не вёл активно Instagram, лишь листал время от времени ленту. Его аккаунт назывался sussexroyal в честь любимой футбольной команды «Рединг», которую фанаты зовут Тhe Royals.

Видимо из-за его «неактивности», Instagram и отжал у него username. Почему именно такое название потребовалось королевской семье, мне не понятно.

Рейдерский захват, судя по всему. Его же аккаунт теперь называется _sussexroyal_.

P.S. Его ник в твиттере такой же, поэтому Кевин начал активно и постоянно твиттить, чтобы username не отжали.

История забавная, ситуация страшная...

Чем живут и как зарабатывают блогеры в Израиле?

Спойлер: живут хорошо, а вот на чем зарабатывают, непонятно.

Чем больше я изучаю «развитые» западные рынки, тем больше офигиваю от безалаберного отношения к деньгам рекламодателей. Никто не смотрит на статистику, накрутки как бы есть, но всем плевать.

Создаётся ощущение, что наш рынок, в плане качества подбора блогеров ушёл не на пару шагов вперёд, а просто перешёл в другое измерение. Обычно я связываю это с отсутствием денег у бизнеса. Чем меньше денег, тем сильнее ты следишь за эффективность каждой потраченной копейки. Возможно у вас есть другие варианты, будет интересно почитать в комментариях.

https://dnative.ru/ih-nravy-insta-blogery-v-izraile/

Британская LUSH уходит из Instagram

И из других соцсетей:

«Мы устали бороться с алгоритмами и не хотим платить за появление в вашей новостной ленте. Мы решили попрощаться с некоторыми нашими социальными каналами и вместо этого начать разговор между вами и нами. Это не конец, а новое начало.»

Интересный ход, который вряд ли поддержат бренды, велик соблазн зайти на освободившееся место.

Но тренд занятный. Бренды начали осозновать, что сначала они платили за подписчиков, а сейчас платят за возможность общения с ними. А это не совсем честно.

С другой стороны, судя по сводкам с развитых рынков, там деньги вообще не считают, что в очередной раз доказывает ситуация с блогерами в Израиле https://dnative.ru/ih-nravy-insta-blogery-v-izraile/

​Instagram разослал массовые предупреждения пользователям, что он подозревает их в передаче своих данных сервисам, накручивающих подписчиков.

И что он будет списывать такие подозрительные лайки и подписчиков, чтобы защитить сообщество от спама.

Сегодня будет главной темой дня.

Единственный момент: сервисы накручивающих ботов не требуют логин и пароль, поэтому не до конца понятна терминология, которая тут используется.

Теоретически речь может идти о сервисах автоматизации действий (МФ, МЛ и так далее). Но это очень странный формат борьбы, если Instagram знает (а он знает) у кого рыльце в пушку, то зачем такой длинный путь «наказания»?

И да, начнется второй круг нытья, что Instagram отписывает неактивных подписчиков.

​⚡️Цензура в Instagram

Эту информацию опубликовал TechCrunch с закрытого мероприятия FB.

Instagram начнёт размечать контент на 3 ключевые категории:

1. Рекомендуемый контент (может появляться в поиске по хэштегам и разделе рекомендованного)
2. Не рекомендуемый контент (фильтруется из поиска по хэштегам и рекомендованного)
3. Нарушающий-правила-контент (удаляется из Instagram)

Сегодня нет гайдов, кроме тех, что в скриншотах, о том, какой контент не рекомендуется соцсетью. В help-центре появилась новая страница «почему моих постов нет по хэштегам и так далее» — https://help.instagram.com/613868662393739

И если жесть, грубость, тупые мемасы и кликбейт не особо жалко, то сексуальный контент, вы вообще о чём? На этом был построен Instagram (фактически).

Прямо сейчас Instagram запустил проект по обучению «машинного обучения» разметке контента по категориям, пока разметку осуществляют модераторы, на этом и учатся.

Не знаю как вам, но мне кажется жестью подобная цензура в рамках соцсети на 1 млрд пользователей. Соцсети получили слишком большую власть на миром, и та цензура, которая может быть (или уже осуществляется) немного пугает.

12 вакансий за 7 дней.

В последнее время в моём канале про вакансии в Digital постоянно публикуется много интересной работы.

Я про него в последний раз говорил очень давно, поэтому рассказываю ещё разок.

https://news.1rj.ru/str/dnative_job — ежедневные вакансии по SMM и Digital.

Публикация по шаблону — бесплатна для работодателей.

Из последних вакансий: SETTERS, Wargaming, Nimaz, банки, агентства и так далее.

@dnative_job

Чат закрыт.

Сегодня в 24:00 по мск я закрылся вход в чат Dnative.

Текущий формат, пусть даже и с самой жёсткой модерацией на рынке не дает то, ради чего был задуман.

Ежедневно в чат залетают десятки новичков в вопросами уровня: «первая строчка гугла».

Это раздражает и убивает сообщество.

Открывать чат я не планирую в дальнейшем.

Через какое-то время я скорее всего сделаю тест для вступления в чатик, чтобы пропускать только пользователей с которыми можно пообщаться, а не выступать бесплатной консультационной.

Внутренняя модерация станет жёсткой, вопрос без предварительного гуглинга – на выход.

#надоело

Я покатился (в буквальном смысле) на взлет и оффлайн ближние 2,5 часа.

Успехов, не скучайте.

SMM-отчёт который должен быть у каждого

Определимся со стартовой ситуацией:

💡 Никто не любит делать отчёты
💡 На отчёты ВСЕГДА не хватает времени
💡 Редкий SMMщик понимает всю ценность и пользу отчётов
💡 Вы, скорее всего, делаете отчёт неправильно
💡 Отчёт делается ради отчёта, без дополнительной ценности и пользы

Разбираемся в статье:

https://dnative.ru/kak-sdelat-normalnyj-otchyot/

​Тут читатели жалуются на отсутствие Stories.

У меня есть, а у вас?

Пятницу провести без Stories, вот это западло...

​Instagram расширяет функционал масок для Stories. Теперь там появляются игры.

Первую можно попробовать у ребят из Instafilter instagram.com/krylovim

К Пасхе новая забава, удержать яйцо на ложке. Идея простая, механика затягивает.

Ждём вал игрушек от брендов с их продуктами, Instagram станет ещё залипательнее.

Иногда, когда я вижу редкие отчёты и стоимость подписчика в аккаунт по 100 рублей и больше, есть ощущение, что дешевле было бы стоять возле метро и раздавать людям деньги за подписку.

Ещё и таргетирование было бы крутое.

Эта идея приходила в голову не только мне, судя по всему.

Сфоткал https://twitter.com/dryab/status/1120240133880594432

АХАХАХАХАХ!

Простите, не смог удержаться.

Опросы-вопросы в Stories.

До четырех вариатов, один из которых правильный.

Кайф, тестировались давно.

​ПОЛУСЛАДКИЙ ПОДКАСТ | Выпуск 1 | Нужна ли богу реклама?

Мы запустили новый подкаст про Digital и рекламу. Почему его надо смотреть:

1. Там есть вино
2. Есть видео-версия на Youtube
3. Спорные темы
4. Он еженедельный и клёвый

В первом выпуске:

— Чем страшен закон об изоляции Рунета?
— Как церковь продвигает себя с помощью рекламы в СНГ и Мире. Этично ли вообще религиозным организациям покупать рекламу?
— Что не так с брендами: почему они лезут во все ситуативные инфоповоды и можно ли шутить над сгоревшим собором в Париже?

Слушать подкаст на Soundcloud — https://dnative.ru/to/STtk3sS8
Смотреть расширенную версию в Youtube — https://youtu.be/YWLoS5ZoOuA

P.S. В ближайшее время на iTunes, Яндекс.Музыке и Вконтакте пройдём модерацию и будет слушать вообще удобно.

Цифра дня:

Ежедневная аудитория Instagram Stories составляет уже 500 000 000 пользователей.

А ты все ещё не слушал подкаст из прошлого поста. Зря-зря, крякает уточка.

2 хорошие новости в субботу

1. Вот тут https://www.instagram.com/denominant/ отвечаю на ваши вопросы в Stories.
2. Подкаст теперь доступен элитной аудитории канала с айфонами в Itunes и не менее элитной в Яндекс.Музыке. Ссылки в кнопках:)

Обратную связь пишите в личку, будем улучшаться.

Мой первый open air

Пройдёт в Краснодаре 1-2 июня на первой серии лекций под открытым небом от SETTERS.

12 часов, 7 спикеров, новая программа.

Я вещаю про: SMM19 — пора двигаться дальше

— Фундамент, с которого надо начать построение SMM-стратегии
— Почему мы все делаем контент, который никому не нужен?
— Окупаемость подписчиков, мифическая реальность
— SMM, как связующий хаб рекламы бизнеса
— TikTok оставит нас всех без работы?

(статья про TikTok скоооооро будет)

Спецом для своих читателей выбил спецскидку в 15% по промо-коду DNATIVE (он, кстати, работает в большей части SMM-сервисов, лайфхак).

Скидка активна только 3 дня и потом всё, фуллпрайс.

Купить билет и ознакомиться с полной программой можно тут https://parkkrasnodar.com/setters

Классный повод съездить на юг в начале лета.

Что такое верификация в Instagram и в чём её настоящий смысл

Спойлер: не понт ради понта.

В статье разрушаю мифы вокруг верификации в Instagram, а также привожу пару работающих вариантов её получения. Правда вы вряд ли сможете ими воспользоваться.

https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

UPD. Существенно дополнил прошлую статью про верификацию в Instagram чётким руководством, точнее критериями, по которым оценивается публичная личность или бренд на предмет получения синей галочки в Instagram.

Информация интересная. Могу сказать так, если вы хотите получить подтверждение, то надо мелькать в крупных СМИ:)

Расширенная версия статьи лежит всё там же:

https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

​Конференция F8: какие изменения ждут Instagram в ближайшее время

1. Новый стикер пожертвований уже доступен в США (когда у нас, не известно). В Stories новый стикер, выбираете его, выбираете некоммерческую организацию, публикуете. По клику на стикер можно уйти и пожертвовать денег, 100% из которых пойдут на счёт организации.

2. Новый дизайн камеры, о котором на втором канале писал ещё 21 февраля https://news.1rj.ru/str/insta_upd_dnative/268

3. САМОЕ ВАЖНОЕ. Блогеры смогут отмечать товары на фотографиях. То есть Shopping Tags расширяется от «аккаунт бренда» до «весь Instagram». Пока функционал тестируется только на нескольких крупных блогерах, но будет расширяться.

Главные вопросы: будут ли блогеры получать комиссию за каждую продажу? Можно ли будет выставлять размер отчислений и управлять им?

Если да, то нас ждёт буквально переворот на рынке сотрудничества с блогерами. От лояльных охватов к CPA-модели. Воу. Просто фантастика.

4. ОЧЕНЬ ВАЖНОЕ ЕЩЁ. Instagram подтвердил, что тестирует дизайн со скрытым числом лайков в Канаде. Хх количество не будет показываться подписчикам и будет видно только автору поста. Это должно снизить давление на пользователей, которые переживают из-за низкого числа реакций на своих постах.