​Продвижение Instagram под угрозой

Плохие новости от поддержки Facebook. Всё видно на скриншоте, процитирую:

— Это относительно новая тенденция, система стала блокировать кампании, где в качестве сайта используются ссылки на Facebook и Instagram.

Если с Facebook ситуация не нова и смысла лить трафик там не было никакого по прямой ссылке, то с Instagram всё становится грустно.

*важная поправка. Техподдержка может ошибаться и не всегда отвечает корректно.

Но для прироста аудитории в Instagram один из самых эффективных инструментов был запуск кампании на трафик с прямой ссылкой на Instagram. Если эту возможность убирают, будет грустно. Продвижение постов работает далеко не всегда.

И продвигать на холодную аудиторию пост, написанный для текущей аудитории с целью прироста подписчиков, зачастую, так себе план.

Следим за развитием событий. Если у вас уже блокировались кампании с прямыми ссылками на Instagram, стучите в личку, буду собирать обратную связь.

Что происходит в интернете за 1 минуту в 2020?

Публикуется 347 222 Stories в Instagram, например.

138 889 кликов по рекламе в Instagram.

В Youtube грузится 500 часов видео.

Или 147 000 фотографий публикуется в Facebook.

Кейс: как делать контент для Instagram, когда нет съёмок?

Ситуация: вода BAIKAL430 меняет свою SM-стратегию https://www.instagram.com/baikal430/ в сторону креативных съёмок с основной идеей — «Поиск и исследование русской идентичности». Но тут начинается карантин и классические фотосессии становятся недоступны.

Решение: первый в истории научно-фантастический роман, написанный постами в Instagram.

Контент эволюционировал от креативных фотосессий в сотрудничество с российскими иллюстраторами, 3D-артистами, моушн-дизайнерами и молодыми писателями. Кампания была реализована в партнерстве с  коммуникационным агентством tm.agency .

Результаты:

Сохранили контент 7 143 раза, 2167 раз репостнули.
Подписались на аккаунт +2110 пользователей
Оставили комментариев 408, 95% из которых – с позитивной тональностью и 5% с нейтральной

Показатель ER 10,09%.

Вовлекающий контент позволил снизить CPM на 30%, а CPC в 6 раз для целевой аудитории – профит!
Это позволяет при тех же бюджетах на рекламу охватить гораздо большую аудиторию.

Посмотреть на результат и полюбоваться/зачитаться постами можно тут https://www.instagram.com/baikal430/

#нативная_интеграция

Сегодня получился насыщенный и бодрый подкаст, стоит им поделиться

Конфликт Fortnite и Apple, блокировка WeChat, штраф Арбидолу, единая подписка Apple и многое другое.

Смотреть тут https://youtu.be/55YnpFvn4jI
Слушать тут http://dnative.ru/rotam

​Зачем?

Зачем в мире существуют такие брендовые аккаунты, как например этот https://www.instagram.com/naturals_chips/

Коротко:
1. Ужасный уровень фотошопа
2. Сплошные стоки в Instagram
3. Ужасные тексты уровня:

«Яркие моменты всегда хочется запомнить и сохранить✨​⠀
Радуйтесь моменту и храните приятные воспоминания. А чипсы Naturals станут вашим спутником в мире неподдельного удовольствия!» — просто чума.

4. На продвижении стоял 1 из 10+ постов, зачем остальные?

Я люблю FMCG-бренды, но абсолютно не понимаю такие профили. Вместо десятков бесполезных постов, лучше сделать 2 и бюджет направить на их продвижение.

Это же просто слив времени и денег. Да, бюджет такого проекта не большой, но лучше их на благотворительность пожертвовать, чем кормить таким бюджетом SMMщиков делающих такую работу.

Вот реально, открыл профиль вкусных чипсов, а это машина веремени, вернувшая меня в 2016 год, когда такое продвижение ещё как-то было имело место быть.

Что делать, если денег мало, а двигать FMCG надо?

1. Меньше контента, но качественный
2. Продвигать контент, а не привлекать подписчиков
3. Выбить бюджет на продвижение побольше.

Facebook всё же не отказался от глобальной идеи объединения Instagram Direct, Facebook Messenger и (в дальнейшем whatsapp), превратив платформу в глобальный коммуникационный хаб.

И вот на выходных часть пользователей начали получать всплывающие окна в разделе с сообщениями с обновлением — объедини DIrect и Messenger.

Плюсы, которые предлагает Instagram:
+ Новый яркий дизайн чатов
+ Реакции с любыми emoji
+ Реплаи на сообщения
+ Единая экосистема с Messenger

При попытке перейти на такую систему пока выдаётся ошибка. Интересно, как на это отреагирует Антимонопольная служба (не наша, ей плевать, а вот Европа и Штаты…)

Когда блогер становится блогером?

Тогда, когда к нему за рекламой приходит сервис поиска дешёвых авиабилетов Aviasales! Сегодня я стал настоящим блогером и рассказываю про новую геймификацию от Aviasales — Сочинский тетрис!

Мне вообще нравится новое направление в маркетинге, когда бренд создаёт игры и креативные спецпроекты. В них хотя бы весело играть, плюс дух соревнования.

Суть проста: обычный тетрис из людей (кто был на пляжах Чёрного моря прекрасно помнит, что на море надо вставать как можно раньше, иначе на пляже ты не поместишься).

1. Играешь https://i.avs.io/y4vba5
2. Делишься результатом
3. Оставляешь почту
4. Участвуешь в розыгрыше путёвки в Сочи

Я с первого раза набрал 74 000 очков, а ты?)

#нативная_интеграция

​Сколько рекламы в ленте соцсетей?

Парень с Reddit решил проверить, как много рекламы соцсетей он видит в своих лентах новостей.

Для этого он просматривал 100 первых постов в каждой соцсети и записывал, как много рекламы он встречает.

Надо сказать, что судя по данным, он вообще не активный пользователь соцсетей. И в Instagram, в который он заходит пару раз в месяц, рекламы не было вообще, пришлось использовать учётку жены.

В Youtube и LinkedIn после 50 «сообщения» рекламы нет вообще.

Данные по Facebook также не совсем корректные, так как к рекламе он относил и любые «посты-рекомендации», то есть «вашему другу нравится этот пост, он его прокомментировал» и всё такое, так что данные не совсем корректны.

В любом случае наблюдения интересны и я решил провести аналогичные по ВКонтакте, Одноклассникам, Facebook и Instagram. Посмотрим, сколько рекламы у нас.

Отличный день чтобы начать слушать 🎙подкасты 😊

Почему? 🙄 Потому что вышел седьмой выпуск Продажных Блогеров 🤑🤑🤑

Из которого можно узнать💽:

1. Как Telegram 🚀становится главным протестным мессенджером, технология протестов Be Water💦 и как Гонконгский протест самоуправлялся анонимным 🦸‍♂️советом.

2. Почему маркетинговые кейсы невозможно читать 💩💩💩 и стоит ли их читать вообще🤔?

3. Как большие бренды🤩 приходят в гейминг и какие интеграции последнего времени удивили ⁉️

Слушать тут https://shor.by/dirtybloggers (Доступно вообще на всех платформах).

P.S. Нет, я не сошёл с ума с emoji, просто игривое настроение 😋

Instagram вместо Nametags сделал QR-коды.

И молодцы! Теперь не надо искать где-то внутри приложения сканер, хватит просто камеры. Причём QR-код работает как диплинк и сразу запускает приложение с профилем (попробуй на этом коде).

Жаль продавцов физических nametags, они такие красивые таблички делали и ими так никто не пользовался…

Опрос🔎

Коллеги, требуется ваша помощь. Знакомая команда работает над приложенем для создания Stories.

Что бы сделать приложение удобным и отвечающим на ваши требованям, нужна ваша помощь, а именно пройти короткий опрос:

https://forms.gle/TbkKUhgGPBA1Shgj7

Всем кому будет интересно принять участие в UX тестировании и интервью, ждут бонусы в виде бесплатных промокодов на использование приложения на 1 мес и 1 год

#нативная_интеграция

​⚡️#историческая_фигня

Instagram всё же меняет свою основную ленту. Начиная со среды (с сегодня) кардинально меняется логика работы новостной ленты.

Теперь ты можешь «долистать» свою ленту до конца (давно такое сообщение уже было), но после конца «новых публикаций» ты не будешь видеть повтор прошлых, а попадёшь в ленту с рекомендуемым контентом на основе твоих интересов.

Instagram не в первый раз засовывает в основную ленту рекомендуемый контент. Там появляются посты по хэштегам, подборки и много разных вариантов рекомендаций (всё в рамках тестов, которые идут уже 2 года).

Теперь же алгоритм будет рекомендовать контент на основе твоих интересов и делать это более качественно, чем раздел Discovery (лупа с рекомендуемым контентом).

Народ пока в Twitter дико недоволен нововведением, хоть и не успел протестить нормально. «Вы разрушаете ленту, дайте мне возможность отменить» — твердят нытики.

«Органический прирост аудитории и целевые вирусные охваты» — говорю я (для качественного контента).

Почему Историческая фигня?

Да потому, что соцсети плавно уходят в ленту, которой управляешь не ты, а твои интересы на основе алгоритма (алгоритм лучше тебя понимает, что тебе нравится) и TikTok-формат ленты.

Это только первый звоночек. Дальше будет явно больше.

Состав SMM-стратегии:

1. Цели стратегии (ставятся после нормального дебрифинга клиента)
2. Анализ конкурентов (на их ER вообще плевать)
3. Анализ текущего положения
4. Анализ ЦА (опрос не проводил — анализа не было)
5. Проблемы аудитории и поиск их решения (реальные, а не надуманные)
6. Креативная концепция
7. Выбор площадок присутствия и стратегии продвижения
8. TOV (с примерами)
9. Мудборд и визуальная концепция
10. Рубрикатор (в каждой рубрике 5-7 пунктов для заполнения, иначе это просто набор идей и фантазий, а не рубрики)
11. Примеры постов
12. Стратегия продвижения и используемые инструменты (как между собой взаимодействуют рекламные каналы)
13. Набор конкурсных активаций, подходы к UGC и SMO
14. Сценарии работы с блогерами
15. Спецпроекты
16. Медиакит, KPI

Это если коротко. Подробно состав стратегии и связь всех пунктов между собой я рассказываю в бесплатной лекции курса WHYTE SMM:

— что такое SMM-стратегия
— как провести нормальный дебрифинг и зачем он нужен
— какие существуют цели в соцсетях и как измерить лояльность ЦА и влияние на неё

Смотреть бесплатную часть тут https://m-s.li/dnative13

P.S. Знаю людей, которые с помощью этих трёх лекций сильно улучшали свою работу, в основном курсе лекций 50 🙄

Вместо сериальчиков вечером можно послушать лекции 😋

⚡️Я ищу node.js-разработчика

Несколько месяцев назад мы с небольшой командой начали разработку нового проекта. Пока без деталей — стартап в мире подкастинга. Подробности уже скоро смогу рассказывать, а пока…

А пока мы срочно ищем талантливого node.js-разработчика, который станет не просто исполнителем в проекте, а полноценным участником нашей небольшой команды (пока 6 человек) по разработке подкаст-платформы, за что мы готовы выделить и определенную долю в проекте, чтобы всем было интересно, и даже поставить ежемесячный оклад, хоть и небольшой 🙂

Но это при условии, что твой уровень middle или выше.

Стэк технологий платформы:
— FrontEnd: vue.js
— BackEnd: node.js

Интересно? Писать Диме в личку @DmitryProkopenko, либо на почту dmitry@mave.digital

Там все подробности.

P.S. Буду рад, если порекомендуете специалиста среди знакомых.

Распределение медианного значения реакций в Instagram по разным типам постов.

Данные на основе анализа 59 389 аккаунтов брендов в Instagram.

Карусели рулят, а видео традиционно набирает наименьшее количество реакций.

При этом число видео-постов с прошлого года продолжает расти, во втором квартале 19 года их доля в общем контенте была 16,3%, сейчас уже 17,1%. При этом во время карантина их доля была 17,5%.