Digital-тренды, откровения топовых маркетологов и личный опыт!

Всё это будет в следующую Дзен-среду 17 марта.

Выступят топовые маркетологи из Visa, Philips, Технониколь, Имеретинский, МаксиПРО (Леруа Мерлен), а также эксперты из команды Яндекс.Дзена.

Программа:

- Не прячьте товар за историей. Как e-com проектам продавать в Дзене
- Зачем вам контент, если все про вас и так знают
- Как поднять продажи на 1.2М рублей в низкий сезон и пандемию
- Если любишь — пересели. Как продать два таунхауса за 3 месяца, узнав своего покупателя лучше
- Рекламные видео или статьи? Как создать эффективный охват и отследить влияние на продажи
- Не только Instagram. Как продвигать (и продавать) в Дзене бренд одежды
- Как успешно сочетать нативную рекламу и рекламные статьи в Дзене в строительной тематике

Онлайн, 17 марта в 11:00 (МСК). Участие бесплатное, но нужно зарегистрироваться по ссылке

#нативная_интеграция

К слову о базе агентств, которую я начал собирать вчера и закончу собирать в воскресенье в 23:59 (время ещё есть и заполнять заявку тут https://forms.gle/uohGTaLWxdwGTg1Z8)

Уже 175 агентств заполнило про себя данные
78% из России, 12% из Украины
К своей ключевой компетенции таргетированную рекламу относят 88%, фото-контент 64%, стратегию и консалтинг 79%
98% любят Instagram, только 18% Одноклассники
Несколько человек (примеро 10-15) не умеет читать и в графу «минимальная стоимость проекта в рублях» вписывают рандомные показатели, в стиле»: 30, 10, 100.

Думаю база получится очень интересной, если у тебя агентство, записывайся, потом добавлять не стану.

Ситимобил подвёз годноту и ускорил переход на следующие уровни программы лояльности😎

Что такое программа лояльности Ситимобил? Кешбэк до 20% с каждой поездки или доставки при участии в программе. Чем чаще поездки, тем больше кешбэк. А накопленные бонусы можно потратить на оплату до 100% от их стоимости!

В марте для перехода на следующий уровень нужно совершить меньше поездок, «знаток» и «легенда» стали ближе!

Начисление и списание кешбэка по уровням лояльности:

😋новичок (начисление 10% и оплата 50%)
😎частый гость (начисление 7% и оплата 25%)
🥸знаток (начисление 10% и оплата 50%)
🤠гид (начисление 15% и оплата 75%)
🤩легенда (начисление 20% и оплата 100%)

Подробнее https://vk.cc/bZaFch

#нативная_интеграция

Нужна ваша помощь! Серьёзно 🙄

Мы планируем сделать большой выпуск подкаста Продажные блогеры про онлайн-образование. Хотим посмотреть на этот вопрос не только с позиции школ/агентств, но поговорить со студентами и их ожидание-реальность.

Один из вопросов, которые я хочу рассмотреть со всех сторон, поиск работы сразу после курсов. Возможно? Реально?

Для того, чтобы подойти к вопросу основательно, я сделал опросник для тех, кто проходил курсы в последнее время (1-2 года).

Поэтому большая просьба к вам. Если вы проходили курсы по SMM, digital-маркетингу, менеджменту, дизайну, аналитике (и чему-то похожему), уделите 2-3 минуты на заполнение моей анкеты:

➡️➡️➡️ https://forms.gle/psSgYH6AuuB7eTHq5

Результатами потом поделюсь на канале, а самые «интересные» вопросы зададим ребятам из образовательных платформ.

Вместе сделаем крутой контент!

NFT — три прекрасные буквы, которые позволили покупать и перепродавать цифровые предметы «искусства» и вообще всего.

Я в rotam подкасте недавно рассказывал, что гифку Nyan Cat продали за 600 000$. ГИФКУ.

Да, всё благодаря невзаимозаменяемым токенам NFT, благодаря которым за любым цифровым файлом можно закрепить «собственника». Да, копии по прежнему можно делать, но всегда можно установить оригинал.

NFT появились в 2017 году, но взрывной бум произошёл только сейчас.

К чему скриншот поста? Это просто первый твит в twitter, который был опубликован Джеком Дорси (основатель Twitter) сейчас торгуется на аукционе по цене в 2,5 млн $ и цена продолжает расти.

8 альтернативных способов отметить 8 марта от Сбера и иллюстратора Ксении save.mental

Да, 8 марта можно полностью реализовать не выходя за пределы экосистемы, например:

🔹Посмотреть фильм про вдохновляющих женщин в ОККО
🔹Сделать приятное, заказав десерт с доставкой в Delivery Club
🔹Вдохновиться историями успеха бизнес-вуман в подкасте «Свое Дело»
🔹Послушать female-pop в CберЗвуке и раствориться в ауре таланта Soko или Хадн Дадн

Мало идей? Остальные 4 ищи в посте

#нативная_интеграция

Тем временем конфликт Роскомнадзора с Facebook продолжает развиваться

РКН проверит блокировку 530 российских аккаунтов в Instagram за «скоординированные попытки ввести других в заблуждение». Facebook забанил их за материалы с критикой протестов в начале 2021 года.

Роскомнадзор потребовал от Facebook предоставить списки заблокированных аккаунтов, а также документы, подтверждающие ведение на них противоправной деятельности.

Сегодня появилась новость о требовании РКН восстановить доступ к материалам в официальных аккаунтах российских СМИ «Взгляд», РБК и ТАСС. Там новость про задержания ФСБ.

Очень жду мировых дел в сторону Facebook и прочих платформ о признании их статуса.

Продолжаю топить за то, чтобы платформы были именно платформами, а не издателями модерирующими не только контент нарушающий законы, но и решающими, где правда, а где фейк🤷‍♂️

Токсичность профессиональных сообществ?

На днях вышел эпизод подкаста Богема и маркетинг, где я с Димой (если помните Полусладкий подкаст, то это именно из-за него он всё ещё не выходит) говорили про рынок подкастов, рекламу в них и по касательной затронули тему токсичности подкастерского комьюнити.

В целом я не вижу вообще ничего удивительного в том, что любое комьюнити по интересам, особенно профессиональное (дизайнеры, SMMщики, маркетологи, таргетологи) может выглядеть со стороны не самым приятным для новичков, а внутри казаться «мы же всем и всё помогаем».

В тексте нет интонации, одну фразу можно прочитать очень сильно по разному, а критика в лоб не всегда правильный подход.

Тем не менее, вопрос Токсичности профессиональных сообществ хочется обсудить детальнее.

Завтра, 10 марта в 19:00 по МСК будем обсуждать это и делиться своими ощущениями в комнате в Clubhouse https://www.joinclubhouse.com/event/MRLYXAkN (добавляй в календарь, если у тебя не Android).

Поговорим про управление сообществами (этим я занимаюсь очень давно).
Поговорим про атмосферу внутри сообществ.
Почему чаты/группы скатываются в токсичность и это нормально.
Что вообще такое токсичность (погуглите сколько есть определений).

По ходу беседы постараюсь собрать резюме с тезисами в TG-канал для тех, кто всё ещё ненавидит CH или гордый владелец Android-смартфонов 😉

Instagram Lite официально заработал в 170 странах мира

Только под Android, весит 2 МБ. Там нет AR-фильтров, но остались гифки.

Приложение сделано специально под развивающиеся рынки и слабые смартфоны/интернет и пилилось почти год.

Внешне выглядит почти также, как и полноценная версия Instagram. Хоть для наших широт и непривычно видеть кнопку Reels.

Я строю дом

Дом — это куча новых знаний, опыта, наблюдений и эмоций. А это всё = контент.

Как маркетолог я не могу тратить столько денег на опыт и не описывать его. На «видеоблог» я точно не созрел, а вот классический текстовый формат в TG-канале, самое оно.

Поэтому я завёл себе TG-канал про стройку дома https://news.1rj.ru/str/dnative_home

Если вам интересен чужой опыт «как есть», просто прикалывает меня читать или не знаю, какие ещё есть для этого причины, то велкам в https://news.1rj.ru/str/dnative_home

Хочешь тёмную тему Instagram в веб-версии?

➡️ https://www.instagram.com/?theme=dark

Не факт, что заработает у всех и будет работать постоянно, но такая тема точно будет в принципе дальше у всех. Пока тестят.

У меня сработало)

​Лучшие вечеринки десятилетия. Что ждет столичную ночную жизнь в будущем?

Сегодня в 21:00 в Клабхаусе участники и организаторы самых крупных ивентов будут говорить о лучших вечеринки и что их сделало такими особенного. Обсудят, где сегодня проходят самые интересные ночные тусовки, поделятся пожеланиями, проектами и планами на тусовки в 2021 году.

Среди спикеров:
- Евгений Машков – основатель громких ивентов и мест силы молодежи.
- Леша Миронов – одна из самых ярких персон Петербурга в музыкальной и ивент сферах, один из создателей популярных тусовок AVG;
- Леша Жуков – сооснователь серии ивентов Guala при поддержке BACARDI;
- Евгения Галетка – генеральный директор креативного event-агентства JOURNEY;
- Вячеслав Федоров и Елена Соколова – бренд-менеджеры BACARDI, создатели громких вечеринок BACARDI Dancefloor;
И другие тусовщики и ивентмейкеры России.

А модератором будет Ксюша Дукалис, не только главная девушка Клабхауса, но и диджей, тусовщица.

Попасть в комнату можно будет по ссылке - https://www.joinclubhouse.com/event/xVbDWaYl

#нативная_интеграция

На этой неделе вышло сразу 2 подкаста с моим участием про рынок подкастов

В каждом говорили про развитие рынка подкастов, форматы и их будущее, а также рекламу и возможности монетизации подкастов

Подкаст «Маркетинг и Богема»: какие форматы подкастов самые популярные и каких тем не хватает на рынке. А еще мы поговорим про то, как будут развиваться подкасты в этом году.

Слушать https://podcast.ru/1484670719

Подкаст «Пес, овца и жираф»:

Форматы, которые еще не пришли в Россию — чего не хватает.
Что популярно, а что не очень — как определить?
Прозрачные платформы, фальшивые зеркала;
Как не сдохнуть от голода, будучи подкастером.

Слушать: https://disgustingmen.com/podkasts/rynok-podkastov-kogo-slushat-gde-zapisyvatsya-i-pochemu-eto-horosho-v-gostyah-aleksej-dnative-tkachuk-podkast-pes-ovtsa-i-zhiraf-s3e3/

P.S. Если у вас уже есть подкаст или только планируете заводить, то нет ничего лучше, чем начинать с mave.digital, бесплатной и безлимитной платформы для размещения и дистрибуции подкастов.

Учитесь за счет Skillbox!

Skillbox объявляет грант на курс «Директор по digital-маркетингу»: https://clc.am/rJJCkQ

Станьте одним из пяти победителей, которым Skillbox оплатит 85% стоимости курса

Что нужно сделать:
★ подать заявку до 16 марта;
★ выполнить тестовое задание до 18 марта;
★ верить в победу.

Результаты объявят 23 марта. Всем удачи!

#нативная_интеграция

Как ты относишься к email-рассылкам? Я их очень не люблю (на грани с лютой ненавистью), но они снова станут модными...

Понимаю, что есть работающие рассылки, да и сами мы планируем двигаться в этом направлении по некоторым проектам, но в целом отношение к email-рассылкам у меня негативное.

Я не особо в них верю и не люблю получать. На Западе же всё несколько иначе, рассылки, по моим ощущениям, снова становятся модными.

Twiiter выкупил сервис для платных рассылок за много миллионов $, всё больше журналистов, блогеров и маркетологов запускают свои еженедельные рассылки и в целом об этом пишут часто.

Самая удивительная статья последнего времени для меня — «Блоги о моде умерли, но email-рассылки заполняют пустоту», которое выпустио глянцевое медиа о моде. Говорят, insta-блоги уже моветон, а вот рассылки это топчик. Причём там некоторые персонажи отправляют рассылки вручную через список адресов 🤣

В любом случае к концу этого года - в следующем (максимум) начнёт появляться всё больше годных и узкоспециализированных (и модных) рассылок и у нас. Они уже есть, но пока слишком мало и слишком не громкие.

Дальше больше. Какое-то время назад было модно вести telegram-каналы, потом всё немного успокоилось и стало модно делать подкасты (всё ещё клёво, делайте все, особенно через. mave.digtial), теперь модно будет запускать свои рассылки.

Самые интересные явно будут под paywall, так что ждём отечественные инструменты организации платных рассылок.

Разница между Follow и Subscribe

Для меня это слова синонимы. Оказалось, что 47% пользователей, которые не слушают подкасты на постоянной основе, считают, что кнопка «Subscribe» в интерфейсе Apple Podcasts ведёт на ПЛАТНУЮ подписку. То есть не просто подписаться, а платить за контент.

А это как бы плохо. Поэтому Apple поменяет формулировку на Follow в ближайшее время.

Просто ещё раз напоминаю себе и тебе о важности формулировок (особенно в глазах пользователей).

Facebook мне напомнил, что ровно 3 года назад я выиграл национальный отбор на Молодых Каннских Львов от Беларуси в категории Digital 🥳

А я решил придаться воспоминаниям и рассказал в Stories про сам фестиваль Каннских Львов своими глазами и опыт участия, смотреть тут, через 24 часа закончится, ага https://instagram.com/stories/denominant/2529128884369619761?utm_source=ig_story_item_share&igshid=ervufstdzulh

Про тексты

Chartbeat посчитали, как люди читают новости.

В среднем одна новость в 2019 году состояла из 449 слов, а в 2020 из 380 слов.
При этом средний читатель читал одну статью в 19м году 30,29 секунды, а в 2020 уже 31,24 секунды.

Мы начали медленнее читать? С одной стороны можно сделать такой вывод. С другой, возможно в этих материалах стало больше медиа-файлов, инфографики и каких-то других приколюх, те же видео, например, за счёт чего, время потребления контента не изменилось, хоть он стал и короче.

Я всегда топлю за тексты в соцсетях. И уверен, что большой текст может отлично вовлекать аудиторию. Но при одном условии, если он там нужен. То есть не 2200 символов просто для того, чтобы было длинно. А 2200 символов потому, что сначало было 4500 символов и ты сокращал как мог, чтобы влез текст и выкинул всё лишнее.

Ну или лучший вариант — делать карусели. Они позволяют сразу визуализировать то, о чём ты говоришь, добавлять юмор, графику/видео и, судя по цифрам, которые у меня есть, представляют «большую ценность» для аудитории. Грубо говоря, одна и та же информация просто в тексте или в карусели будет восприниматься, сохраняться и шериться по разному. Карусель (правильная карусель) отработает примерно в 2 раза лучше.

Интересная статистика по «размеру блогеров» на разных площадках.

В Instagram и Youtube типичная ситуация, когда кнупных блогеров меньше, мелких.

При этом в TikTok ситуация кардинально другая, больше всего блогеров с аудиторией 100-500К подписчиков, их 32% от общей массы.

Ваши гипотезы, почему так?

Я сегодня с классной инфой от Aitarget One, сервиса с помощью которого можно официально оплачивать рекламу и оптимизировать кампании в Facebook и Instagram.

Если вы уже разобрались с рекламой в фб и инсте, то самое время тестить остальные площадки – Aitarget One может с этим помочь! В личном кабинете можно подключить аккаунты и Google, и ВКонтакте, и myTarget, а теперь еще и TikTok (oh, my!). Представьте: весь ваш рекламный бюджет будет перед глазами, и ничего не потеряется – как удобно!

И тут ребята не остановились: все инструменты Aitarget One ненадолго стали бесплатными, и у вас есть возможность их потестить на рекламе в Facebook/Instagram.

По промокоду DNATIVE106 можно попробовать сервис бесплатно. Полгода траты до 10.000 руб. на FB и IG каждый месяц будут без комиссии, а все функции доступны без ограничений.

Акция только до конца марта, не тяните – у вас есть отличная возможность бесплатно поработать в сервисе и понять, подходит ли он вам.

Регистрация — https://clck.ru/TjcN4

#нативная_интеграция

Уже почти неделю страдают все профили в Instagram, которые используют в своей работе «серые» сервисы по работе с директом, комментариями и всем подобным. Профили сбрасываются на подтверждение, некоторые «технические» аккаунты оттуда не возвращаются.

Лучший совет — не использовать/временно приостановить серые сервисы пока всё не уляжется.

Как отличить «серый от белого»? Всё просто. Белые сервисы логинятся через Facebook, серые запрашивают логин и пароль от Instagram.