Новое исследование российского рынка услуг, которое провели Авито Услуги совместно с Data Insight.

Данных ОЧЕНЬ много, полное исследование смотри тут (красивый лонгрид), а я поделюсь ключевыми цифрами:

В России 9,4 млн исполнителей, которые делают 2,3 млрд заказов в год. Весь рынок оценивается в 6,2 трлн рублей!

61% новых заказов исполнители получают через интернет. И на продвижение в интернете тратят 80% рекламного бюджета. По среднему чеку и объёму денег сильно лидирует строительство, а на услуги связанные с IT, Интернетом и телекомом приходится 6% от всего рынка.

В «наших услугах» всего 540 тысяч исполнителей и годовая выручка 398 млрд рублей. Специалисты IT, интернета и телекома за год выполнили 130 млн заказов со средним чеком в 3000 рублей.

Полное исследование ищи тут

#нативная_интеграция

Про сегментацию для контента

Проверяя работы студентов по рубрикатора, постоянно сталкиваюсь с несколькими ошибками.

Одна из них: непонимание смысла затачивания разных рубрик под разные сегменты ЦА.

И вообще зачем это сегментирование? Все вроде бы об этом говорят, а реальный смысл?

Сегодня мне помог упростить ответ на этот вопрос таксист. Мы ехали на лекции и он слушал радио. Объявили гороскопы, таксист был спокоен. Перечисление доходит до близнецов и таксист делает звук громче, слушает о том, что надо доверять своей интуиции, опять делает тише.

Чему этот пример может научить? Нам всем всегда интересно слушать и читать только про себя.

Делая контент в ЦА 18-45 мы пишем про всех сразу и ни про кого одновременно.

Сегментируй, как гороскопы, и будет счастье.

СберБизнес сделал свой Pop-it для предпринимателей, чтобы тыкать пупырки онлайн и расслабляться.

Кликаешь, всплывают умиротворяющие сообщения, жизнь хороша.

Попробовать можно тут —> https://sber.me/?p=FktT2

#нативная_интеграция

По слухам сегодня будет важный анонс от ManyChat по поводу интеграции с Instagram Direct

Вот тут будет в 8 вечера https://www.facebook.com/521778124648972/posts/2175113215982113/?d=n

У руководителя другое мышление, другое видение процессов. Но это не значит, что директорами рождаются. Стратегическому мышлению и комплексному подходу можно научиться.

Skillbox объявляет грант на курс «Директор по digital-маркетингу»: https://clc.am/uw2Brw

Станьте одним из пяти победителей, которым Skillbox оплатит 85% стоимости курса 😉

Что нужно сделать:
★ подать заявку до 11 июня;
★ выполнить тестовое задание до 15 июня;
★ верить в победу.

Результаты объявят 28 июня. Желаю удачи!

#нативная_интеграция

Instagram выкатывает API для Direct для профилей с аудиторией от 10 до 100к подписчиков!!!

Это первая фаза выкатки и дальше доступ будут получать все аккаунты.

Разумеется доступно только для бизнес-профилей. Групповые диалоги поддержаваться не будут.

Подробнее тут https://developers.facebook.com/docs/messenger-platform/instagram


Ждём теперь, кто первым из сервисов сделает официальный директ и нормальную CRM-систему для него.

Есть инфа, что в Livedune ждём работу с Direct через белое API уже на следующей неделе 🥳


И Quickly тоже будет очень скоро, как говорят

«Ничего нового»
⠀
В доковидные времена я часто читал лекции. За последние 8 дней у меня было 5 лекций, от часа до трёх каждая. Часто просят материалы по SMM-стратегии, аналитике и контенту.
⠀
ПОЧТИ ВСЕГДА после лекции я получаю отзывы формата «ничего нового не узнал». Я не претендую на источник святой истины и новых знаний, правда после того, как начинаю смотреть рабочие профили тех, кто пишет, что всё знал, обычно хочется задать только один вопрос: «Если ты всё знаешь, почему не применяешь в своей работе?»
⠀
Ладно. Это всё мелочи. Открою один секрет, в маркетинге вообще нового ничего особо не появляется. Иногда появляются новые инструменты/фишки, но ходить на конференцию учиться работать с инструментарием… это надо быть очень странным человеком.
⠀
Аудитория в 100-200 человек и больше = аудитория очень разных людей. Там будут и маркетологи, и собственники бизнеса, и пара крутых спецов, которые пришли потусить. Я помню лекции крутых специалистов по трафику и это всегда забавно. Как-то Женя Мокин выступал в Минске года 4 назад и рассказывал про динамический ретаргетинг людям, которые на кофебрейке спрашивали про количество хэштегов под постом.
⠀
Помню как Пётр Костюков в том же Минске рассказывал про работу рекламного алгоритма и принципы LAL. В один момент, видя абсолютно непоминание в глазах аудитории плюнул и начал объяснять на пальцах, а не через презентацию. Забавный был момент.
⠀
Так почему конференции по SMM/маркетингу «не дают ничего нового»? И почему ты, как специалист средний и средний+ уровня, там ничего нового, как правило, не узнаешь.
⠀
Если «вдаваться в детали» и уходить в самую образованную аудиторию, остальным что делать? Конференции почти всегда про массовость. Инструментарий и углубление — для этого нужна +/- похожая аудитория, которую нереально собрать. Люди часто себя переоценивают, точнее свой уровень. И становится скучно.
⠀
Скука очень мешает конференциям, где слушателю надо высидеть часов 5-6 на одном месте. Мы же не на парах. Спикер конкурирует с видосами в ТикТоке, Сторисами в Инсте и ТГ-чатами. Мне со сцены «всех всегда видно», поверь. Вижу как люди падают в телефоны как только лекция переходит в расчёт стоимости контакта и как люди включаются, когда появляется простенький интерактив.
⠀
Поэтому хорошая лекция должна балансировать между шоу и полезной информацией, быть насыщенной и динамичной (поэтому у меня в среднем 100+ слайдов на час лекции, визуализировать всё, о чём говоришь, мало текста на слайдах и давать динамику).
⠀
Поэтому да, одна из причин — скука.
⠀
Вторая причина — слишком разная аудитория. Я люблю углубляться, но вижу, как тяжело воспринимать эту инфу на «усреднённой аудитории». Когда конференция не профильная по SMM, или там собирается не моя аудитория, то многие выключаются уже на старте.
⠀
Третья причина — специалист средний+ уровня по SMM не может узнать ничего нового. Только детали отдельных инструментов, какие-то механики и подходы. Всё остальное ОН УЖЕ ЗНАЕТ. Я не считаю, что кто-то на рынке владеет таааакими знаниями, которых нет ни у кого. Мы отличаемся опытом и количеством совершённых ошибок, смежными знаниями и насмотренностью.
⠀
Поэтому если ты 2-3 года в профессии не просто сидишь на попе ровно, а развиваешься, всё читаешь и делаешь проекты отличные от «ноготочки за 15к в месяц» (ничего против них не имею, но там мало простора для экспериментов и развития), то практически гарантированно услышать что-то новое ты не сможешь.
⠀
Подтвердить знания — сможешь.
Засинхрониться и посмотреть на чужой подход к работе — тоже да.
Понетворкать и выйти в люди — 100%.
⠀
Речь про конференции. Воркшопы по узкой теме отличаются, там часто может разбираться инструментарий и быть классные примеры работы и так далее.
⠀
Это как с курсами. Глупо идти на «курс по SMM», когда ты занимаешься соцсетями несколько лет. Нормально идти на курс по «разработка креативной SMM-стратегии для FMCG-брендов».
⠀
Считаю, что конференции вообще не должны учить. Они и не учат, если что. Конфа — эмоции, заряд энергии, поиск новых идей через чужой опыт и да, новые знакомства.
⠀
У меня всё.

Делаю свой вебинар 10 июня в 19:00 по МСК

4 темы, на каждую по 15-20 минут:

1. Самые важные сервисы для SMMщика.
2. Instagram тренды 2021
3. Как построить карьеру в SMM?
4. Мифы SMM , мешающие эффективной работе над проектами

ЦА информации: начинающие специалисты.

Регистрация https://m-s.li/tkachuk-r-web1.tgdn

Говорить о том, что вебинар будет бесплатным вообще ещё требуется или нет? Все вокруг такие.

TikTok продолжает расти, актуальная статистика

Сформулировал для себя главное отличие между Instagram и TikTok. И почему ТТ не убьёт Инсту.

Для ТТ ты должен делать контент специально. Ты не можешь просто сидеть и снять «завтрак». Ты не можешь просто выложить фотографию с отдыха. А в Instagram можешь.

Instagram — твой личный фотоальбом.
TikTok — «новый» телевизор.

Такой статистики, к сожалению, нигде не видел, но есть ощущение, что количество авторов в Instagram кратно больше на условную 1000 человек, чем в TikTok.

Поэтому если твоя основная профессиональная деятельность не заключается в создании контента, то тебе кратно проще жить в Instagram (публиковать), а развлекаться в TikTok параллельно.

Поэтому почти всё, что делают селебы и топовые артисты в TikTok вызывает лютый стыд. А в Instagram норм, там ты «подсматриваешь за жизнью» другого человека, звезды.