Facebook спалился
Я давно выработал для себя тезис: если кто-то что-то не показывает, это не просто так. Это касается отчётности и информации от крупных компаний.
Очередное подтверждение: Facebook не опубликовал отчёт по самому популярному контенту за первый квартал 2021. За 2й квартал на днях было, а за первый почему-то нет.
The New York Times раскопали, что это сделано намеренно. Потому что самым популярным постом со ссылокй и одним из самых популярных постов в принципе в США в первом квартале 2021, с охватом в 54 млн профилей, был пост с заголовком:
«Здоровый доктор умер через две недели после вакцинации от COVID-19; CDC выясняет почему»
И это была ссылка на статью (к теме о том, что ссылки вообще никто не видит). И 6 из 20 пользователей, просмотревших пост, пришли со страниц антипрививочников.
А 19 по популярности пост был про теорию заговора QAnon и фальсификацию выборов.
Что дальше? Контроль над FBшечкой только усилят.
Я давно выработал для себя тезис: если кто-то что-то не показывает, это не просто так. Это касается отчётности и информации от крупных компаний.
Очередное подтверждение: Facebook не опубликовал отчёт по самому популярному контенту за первый квартал 2021. За 2й квартал на днях было, а за первый почему-то нет.
The New York Times раскопали, что это сделано намеренно. Потому что самым популярным постом со ссылокй и одним из самых популярных постов в принципе в США в первом квартале 2021, с охватом в 54 млн профилей, был пост с заголовком:
«Здоровый доктор умер через две недели после вакцинации от COVID-19; CDC выясняет почему»
И это была ссылка на статью (к теме о том, что ссылки вообще никто не видит). И 6 из 20 пользователей, просмотревших пост, пришли со страниц антипрививочников.
А 19 по популярности пост был про теорию заговора QAnon и фальсификацию выборов.
Что дальше? Контроль над FBшечкой только усилят.
Когда ты называешь свою доставку суши Ëбидоёби, то ты работаешь на «определённую аудиторию»
Все эти сеты «Куни-ли», вся провокация расчитана на очень «базовую» аудиторию, так это назову.
Поэтому может и прилететь обратно. Ребята запостили несколько раз посты с темнокожим парнем. После чего, в стране, в которой «расизма нет и всё у нас в порядке» началось таааакое…
Почитайте комментарии:
https://vk.com/wall-106401916_62526
https://vk.com/wall-106401916_62489
Скриншотить и выносить их сюда не могу, слишком много мата и оскорблений.
В итоге к травле подключились самые отмороженные группы и каналы а-ля Мужское государство, начали делать левые заказы и мешать работе доставки. Речь зашла уже о прямых угрозах основателю сети.
Мерзко и неприятно от комментариев, от того, что это происходит рядом с нами. Не в первый раз вижу, что любой креатив «не со славянами» вызывает тонну обсуждений о допустимости такого 🤦♂️
Все эти сеты «Куни-ли», вся провокация расчитана на очень «базовую» аудиторию, так это назову.
Поэтому может и прилететь обратно. Ребята запостили несколько раз посты с темнокожим парнем. После чего, в стране, в которой «расизма нет и всё у нас в порядке» началось таааакое…
Почитайте комментарии:
https://vk.com/wall-106401916_62526
https://vk.com/wall-106401916_62489
Скриншотить и выносить их сюда не могу, слишком много мата и оскорблений.
В итоге к травле подключились самые отмороженные группы и каналы а-ля Мужское государство, начали делать левые заказы и мешать работе доставки. Речь зашла уже о прямых угрозах основателю сети.
Мерзко и неприятно от комментариев, от того, что это происходит рядом с нами. Не в первый раз вижу, что любой креатив «не со славянами» вызывает тонну обсуждений о допустимости такого 🤦♂️
VK
Post deleted | VK
Нашёл исследование сравнения эффективности рекламы по разным рекламным каналам в США
По CTR первое место занимает реклама в подкастах, обгоняя даже контекстную рекламу!
Полная PDFка тут.
При этом CTR сильно прыгает по категориям и в некоторых доходит до 3%!
Есть даже расчёт конверсии в покупку относительно охвата в подкастах (прослушиваний).
Супер-полезная база исследований (вот бы такую по РФ сделать), на основе которой можно планировать бюджеты и эффективность интеграций для подкастов у нас. Хотя бы какие-то базовые цифры, от которых можно отталкиваться, скажем так.
А знаешь как лучше всего искать и выбирать подкасты для рекламы?
Тут ➡️ http://mave.digital/ads, доступно для бесплатного поиска и анализа более 600 подкастов. Уникальный инструмент не имеющий аналогов.
Исследование на основе РК 700 брендов и 154 млн $ бюджетов, так что данных достаточно.
По CTR первое место занимает реклама в подкастах, обгоняя даже контекстную рекламу!
Полная PDFка тут.
При этом CTR сильно прыгает по категориям и в некоторых доходит до 3%!
Есть даже расчёт конверсии в покупку относительно охвата в подкастах (прослушиваний).
Супер-полезная база исследований (вот бы такую по РФ сделать), на основе которой можно планировать бюджеты и эффективность интеграций для подкастов у нас. Хотя бы какие-то базовые цифры, от которых можно отталкиваться, скажем так.
А знаешь как лучше всего искать и выбирать подкасты для рекламы?
Тут ➡️ http://mave.digital/ads, доступно для бесплатного поиска и анализа более 600 подкастов. Уникальный инструмент не имеющий аналогов.
Исследование на основе РК 700 брендов и 154 млн $ бюджетов, так что данных достаточно.
Instagram рассказал, как работает алгоритм поиска
Точнее рассказал, но ничего нового не рассказал.
1. Мы ищем текст
2. На основе наших социальных связей и активности формируется поисковая выдача. Обычно Instagram показывает профили или хэштеги, с которыми мы уже взаимодействовали
3. Если результатов поиска много, алгоритм идёт дальше и учитывает чужую активность: число переходов, лайков, репостов и подписчиков конкурирующих профилей, хэштегов или геоточек.
Поиск станет лучше и дальше нам всё же выкатят контекстный поиск по сути постов. Сначала на английском, дальше количество языков будет расширяться.
Главное, что мы узнали из неожиданного откровения, точнее получили подтверждение: поиск персонализированный.
Точнее рассказал, но ничего нового не рассказал.
1. Мы ищем текст
2. На основе наших социальных связей и активности формируется поисковая выдача. Обычно Instagram показывает профили или хэштеги, с которыми мы уже взаимодействовали
3. Если результатов поиска много, алгоритм идёт дальше и учитывает чужую активность: число переходов, лайков, репостов и подписчиков конкурирующих профилей, хэштегов или геоточек.
Поиск станет лучше и дальше нам всё же выкатят контекстный поиск по сути постов. Сначала на английском, дальше количество языков будет расширяться.
Главное, что мы узнали из неожиданного откровения, точнее получили подтверждение: поиск персонализированный.
Кейс: как завирусить ролик в соцсетях
Точнее в Одноклассниках. Для тех, кто не занимался продвижением в ОК, расскажу про одну интересную особенность платформы:
Платное продвижение может ОЧЕНЬ хорошо вирусить контент. Всё дело в «классах». Когда ты запускаешь пост в промо и ему ставят «классы», эта реакция автоматически добавляет пост в ленту новостей друзей человека, который поставил реакцию.
Этим воспользовались ребята из Полисорба. Они сделали несколько бодрых юморных роликов с агентством Omnimix, запустили ролики в продвижение.
Первый ролик продвинули на 850к+ платных просмотров и получили бонусом 7,14 млн органических просмотров!
Второй ролик выстрелил нааамного больше, на 1,7 млн платных просмотров пришлось, внимание… 35,3 млн органических!
Полную механику кейса, целевые аудитории, гипотезы и ролики читай тут https://ok.me/relo
#нативная_интеграция
Точнее в Одноклассниках. Для тех, кто не занимался продвижением в ОК, расскажу про одну интересную особенность платформы:
Платное продвижение может ОЧЕНЬ хорошо вирусить контент. Всё дело в «классах». Когда ты запускаешь пост в промо и ему ставят «классы», эта реакция автоматически добавляет пост в ленту новостей друзей человека, который поставил реакцию.
Этим воспользовались ребята из Полисорба. Они сделали несколько бодрых юморных роликов с агентством Omnimix, запустили ролики в продвижение.
Первый ролик продвинули на 850к+ платных просмотров и получили бонусом 7,14 млн органических просмотров!
Второй ролик выстрелил нааамного больше, на 1,7 млн платных просмотров пришлось, внимание… 35,3 млн органических!
Полную механику кейса, целевые аудитории, гипотезы и ролики читай тут https://ok.me/relo
#нативная_интеграция
Sostav
Как «завирусить» рекламный ролик и получить 36 млн просмотров: кейс «Полисорба» и Omnimix
Лекарственный бренд запустил кампанию в «Одноклассниках»
Завёл отдельную страницу в блоге для бота @findagency_bot
https://dnative.ru/baza-regionalnyh-smm-agentstv/
Ищешь подрядчика по SMM? 430+ агентств собрано в боте с фильтром по услугам, географии и соцсетям.
Добавить своё агентство тоже можно, по ссылке вся инфа (бесплатно).
Скоро сделаем аналогичную базу и для фрилансеров
https://dnative.ru/baza-regionalnyh-smm-agentstv/
Ищешь подрядчика по SMM? 430+ агентств собрано в боте с фильтром по услугам, географии и соцсетям.
Добавить своё агентство тоже можно, по ссылке вся инфа (бесплатно).
Скоро сделаем аналогичную базу и для фрилансеров
Dnative — блог про SMM
База региональных SMM-агентств | Dnative — блог про SMM
Больше 430 SMM-агентств для создания контента, настройки таргетированной рекламы и работы с блогерами из России, Украины, Беларуси и Казахстана. Все с кейсами.
Я очень люблю буше, но тут чёт не понял, к чему и зачем снят этот ролик?
https://youtu.be/qnMUFXmrXQc
Сюжет: курит парень-повар, на улице сумерки. Девушка, видимо сотрудница буше, просит его через коллегу приготовить ей а-ля бургер с лососем и яйцом пашот.
Он готовит (руками, которыми только что курил). Девушка залипает, идёт красивое foodporn, а потом девушку накрывает окончательно и она представляет себе секс. Не знаю с кем, с поваром этим или своим парнем, но секс горячий.
Секс заканчивается, еда готово. Занавес.
Видео называется Завтрак.
Я вообще не понял, к чему и зачем. «Это наш первый проект на непростой «территории». Территории физических отношений, показанных через процесс приготовления завтрака.»
Как 100%-ЦА буше, как ярый фанат «покушать» там и много чего люблю таааак странно видеть подобный креатив.
И это на фоне абсолютно потрясающего ребрендинга в 2018 году (кто не видел, концепция тут).
Зачем тут секс? Почему почти каждый бизнес, который готовит еду, рано или поздно уходит в эту тему? Кто-то ужасно опошляя, кто-то «красиво», кто-то застревает между этими гранями.
У буше получилось, на мой скромный взгляд, никак. Ни красиво и ах, ни пошло. Просто непонятно, к чему и зачем это бренду с такой концепцией. Видимо я чего-то недогоняю.
https://youtu.be/qnMUFXmrXQc
Сюжет: курит парень-повар, на улице сумерки. Девушка, видимо сотрудница буше, просит его через коллегу приготовить ей а-ля бургер с лососем и яйцом пашот.
Он готовит (руками, которыми только что курил). Девушка залипает, идёт красивое foodporn, а потом девушку накрывает окончательно и она представляет себе секс. Не знаю с кем, с поваром этим или своим парнем, но секс горячий.
Секс заканчивается, еда готово. Занавес.
Видео называется Завтрак.
Я вообще не понял, к чему и зачем. «Это наш первый проект на непростой «территории». Территории физических отношений, показанных через процесс приготовления завтрака.»
Как 100%-ЦА буше, как ярый фанат «покушать» там и много чего люблю таааак странно видеть подобный креатив.
И это на фоне абсолютно потрясающего ребрендинга в 2018 году (кто не видел, концепция тут).
Зачем тут секс? Почему почти каждый бизнес, который готовит еду, рано или поздно уходит в эту тему? Кто-то ужасно опошляя, кто-то «красиво», кто-то застревает между этими гранями.
У буше получилось, на мой скромный взгляд, никак. Ни красиво и ах, ни пошло. Просто непонятно, к чему и зачем это бренду с такой концепцией. Видимо я чего-то недогоняю.
YouTube
Завтрак
«Нет любви более искренней, чем любовь к еде». Мы показали то, благодаря чему человечество существует. Вы замечали, насколько близки эти два процесса?
Это наш первый проект на непростой «территории». Территории физических отношений, показанных через процесс…
Это наш первый проект на непростой «территории». Территории физических отношений, показанных через процесс…
Просто посмотри, какие интересные темы я разбираю каждый будний день в Dnative подкасте 🙄
Слушай ➡️ https://dnative.mave.digital/
Слушай ➡️ https://dnative.mave.digital/
АХАХАХАХХАХА
Серьёзно, это очень красиво, Instagram!
Просто кайф.
В чём суть моего веселья: в Instagram есть огромная проблема. Соцсеть не знает, сколько тебе и мне лет. Далеко не все ставят возраст (многие вообще об этом не знают), далеко не все связали свой профиль с Facebook, где возраст, как правило есть.
Это значит что? Правильно, сложности с таргетированной рекламой.
Насколько это большая проблема? Если зайти в статистику профиль через Livedune, он покажет процент подписчиков без демографии. У меня 51% без возраста и пола, а это аудитория маркетологов.
И наконец Instagram придумал красивое решение. Даже не так, просто КРАСИВЕЙШЕЕ решение!
Чтобы узнать, сколько кому лет, Instagram использует детей! Точнее заботу о детях и их защиту.
Теперь у каждого на стартовом экране спросят, когда у него ДР!
А потом, если не укажешь, то ещё разок (много раз) спросят когда удивишь «опасный контент».
Всё это подаётся под соусом заботы и защиты детей, чтобы они не сталкивались со взрослым контентом и не читали/смотрели всякое. И чтобы взрослые им не писали.
Но Instagram идёт ещё дальше. Я всегда считал разработчиков очень умными ребятами, поэтому всякие лайктаймы и прочая чушь ими сразу палилась на раз два.
Так вот. Они знают, что юзеры часто врут и завышают свой возраст и указывают неправильный ДР.
Алгоритмы уже смотрят КОММЕНТАРИИ (возможно и Direct) и по массовым сообщениям «С Днем Рождения» понимают, какого числа у тебя ДР. Потом планируют вообще внедрить проверку возраста, чтобы школота не лезла во взрослый контент (рекламу).
Блеск.
Серьёзно, это очень красиво, Instagram!
Просто кайф.
В чём суть моего веселья: в Instagram есть огромная проблема. Соцсеть не знает, сколько тебе и мне лет. Далеко не все ставят возраст (многие вообще об этом не знают), далеко не все связали свой профиль с Facebook, где возраст, как правило есть.
Это значит что? Правильно, сложности с таргетированной рекламой.
Насколько это большая проблема? Если зайти в статистику профиль через Livedune, он покажет процент подписчиков без демографии. У меня 51% без возраста и пола, а это аудитория маркетологов.
И наконец Instagram придумал красивое решение. Даже не так, просто КРАСИВЕЙШЕЕ решение!
Чтобы узнать, сколько кому лет, Instagram использует детей! Точнее заботу о детях и их защиту.
Теперь у каждого на стартовом экране спросят, когда у него ДР!
А потом, если не укажешь, то ещё разок (много раз) спросят когда удивишь «опасный контент».
Всё это подаётся под соусом заботы и защиты детей, чтобы они не сталкивались со взрослым контентом и не читали/смотрели всякое. И чтобы взрослые им не писали.
Но Instagram идёт ещё дальше. Я всегда считал разработчиков очень умными ребятами, поэтому всякие лайктаймы и прочая чушь ими сразу палилась на раз два.
Так вот. Они знают, что юзеры часто врут и завышают свой возраст и указывают неправильный ДР.
Алгоритмы уже смотрят КОММЕНТАРИИ (возможно и Direct) и по массовым сообщениям «С Днем Рождения» понимают, какого числа у тебя ДР. Потом планируют вообще внедрить проверку возраста, чтобы школота не лезла во взрослый контент (рекламу).
Блеск.
Блогерам нашлась работа в РФ
Их привлекут наблюдателями на выборы🤦♂️ В «идеале» хотят покрыть 60% участков = 57 тысяч штук! Откуда взять столько блогеров, которые согласятся работать на выборах, авторы проекта не уточняют.
KPI: не менее 8 раз в день (выборы идут 3 дня) писать о ходе своих наблюдений. Суммарно планируют получить почти 1,4 млн сообщений о выборах и это ещё без учёта репостов.
Работа будет двойная: привлекать небольших блогеров (и топовых тоже) + обучать сотрудников комиссий писать в соцсети. Вот же повезло.
Главная цель присутствия блогеров: сформировать позитивное мнение о ходе голосования, оперативно информировать населения о выборах в формате «с места», обеспечить открытость и прозрачность избирательного процесса.
Никто не ожидал, а блогеры сделают выборы прозрачными. Пам-пам.
Их привлекут наблюдателями на выборы🤦♂️ В «идеале» хотят покрыть 60% участков = 57 тысяч штук! Откуда взять столько блогеров, которые согласятся работать на выборах, авторы проекта не уточняют.
KPI: не менее 8 раз в день (выборы идут 3 дня) писать о ходе своих наблюдений. Суммарно планируют получить почти 1,4 млн сообщений о выборах и это ещё без учёта репостов.
Работа будет двойная: привлекать небольших блогеров (и топовых тоже) + обучать сотрудников комиссий писать в соцсети. Вот же повезло.
Главная цель присутствия блогеров: сформировать позитивное мнение о ходе голосования, оперативно информировать населения о выборах в формате «с места», обеспечить открытость и прозрачность избирательного процесса.
Никто не ожидал, а блогеры сделают выборы прозрачными. Пам-пам.
Instagram решил свою проблему с репостами
Контекст: Instagram всегда был против чужого контента в ленте юзера. Ты должен публиковать свой контент, а не репостить чужой. Поэтому кнопки репоста в ленту никогда не было.
В Stories они провели эксперимент и он всем зашёл. Мы делимся чужими постами и всем хорошо. Всем, да не всем.
Иногда лента Stories начинает напоминать ВКонтакте времён до алгоритма, когда один и тот же пост ты видишь кучу раз.
Видимо на пользовательских метриках это тоже сказывалось. Поэтому Insta начала ужимать охваты репостам в Stories.
Это спалили и активисты потребовали вернуть всё обратно. Часто репостятся важные посты и освещаются проблемы, а тут охваты упали.
Instagram отступил. Но проблему с чужим контентом победить. Как? УСЛОЖНИТЬ РЕПОСТ!
Теперь пост не будет репоститься в один клик, а через гемор со стикером-репостом.
Формально возможность осталась, на практике всякие мемасы и «ржака» будет намного хуже вируситься через Stories и Instagram своего добился. И вашим и нашим.
Контекст: Instagram всегда был против чужого контента в ленте юзера. Ты должен публиковать свой контент, а не репостить чужой. Поэтому кнопки репоста в ленту никогда не было.
В Stories они провели эксперимент и он всем зашёл. Мы делимся чужими постами и всем хорошо. Всем, да не всем.
Иногда лента Stories начинает напоминать ВКонтакте времён до алгоритма, когда один и тот же пост ты видишь кучу раз.
Видимо на пользовательских метриках это тоже сказывалось. Поэтому Insta начала ужимать охваты репостам в Stories.
Это спалили и активисты потребовали вернуть всё обратно. Часто репостятся важные посты и освещаются проблемы, а тут охваты упали.
Instagram отступил. Но проблему с чужим контентом победить. Как? УСЛОЖНИТЬ РЕПОСТ!
Теперь пост не будет репоститься в один клик, а через гемор со стикером-репостом.
Формально возможность осталась, на практике всякие мемасы и «ржака» будет намного хуже вируситься через Stories и Instagram своего добился. И вашим и нашим.
Бесплатная конференция по таргетированной рекламе - AdTalks Target
🗓15 сентября
Как крупные бренды используют таргетированную рекламу и добиваются результатов?
В программе спикеры из Facebook, Яндекс.Такси, Тинькофф Банк, Wargaming и других компаний.
Конференция для опытных специалистаов по таргетированной рекламе и платному трафику.
Главные темы:
— Креативы и их дистрибуция в таргете.
— Фишки анализа и настройки таргетированной рекламы.
— Таргет с performance-уклоном.
— Кейсы крупных брендов по работе с таргетом.
В программе конференции — кейсы и наработки от реальных практиков - бери и применяй у себя.
Участие бесплатное, но необходима регистрация.
#нативная_интеграция
🗓15 сентября
Как крупные бренды используют таргетированную рекламу и добиваются результатов?
В программе спикеры из Facebook, Яндекс.Такси, Тинькофф Банк, Wargaming и других компаний.
Конференция для опытных специалистаов по таргетированной рекламе и платному трафику.
Главные темы:
— Креативы и их дистрибуция в таргете.
— Фишки анализа и настройки таргетированной рекламы.
— Таргет с performance-уклоном.
— Кейсы крупных брендов по работе с таргетом.
В программе конференции — кейсы и наработки от реальных практиков - бери и применяй у себя.
Участие бесплатное, но необходима регистрация.
#нативная_интеграция