Орево от BBC

Компания Global Witness провела эксперимент с «сексистской рекламой вакансий» и «попросила» Facebook не показывать одну рекламу женщинам, а другую лицам старше 55 лет.

И Facebook, сюрприз-сюрприз, одобрил эти рекламные кампании хоть и попросил организацию поставить галку в поле, сказав, что она не будет дискриминировать эти группы.

То есть настройка сегментации в рекламном кабинете оказалась СЕКСИЗМОМ!

Не, я очень за равноправие и вообще. Но это основы персонализации… О чём тут вообще речь?

Второе веселье:

В ходе эксперимента почти все пользователи Facebook, увидевшие рекламу работы механиком, были мужчинами, в то время как рекламу детских медсестер видели почти исключительно женщины.

ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ АЛГОРИТМОМ! Если выйти на улицу и дойти до автосервиса, то 99% состава рабочих будут мужчинами. И аналогично с детскими медсёстрами. Зачем показывать рекламу не тем, кому это интересно?

Global Witness утверждает, что алгоритм сохраняет и даже усиливает предубеждения, уже заложенные в набор персонала.

-_-

Типа раньше реклама работы механиком публиковалась в «мужских журналах», но их могла купить и девушка. А теперь девушка не увидит такую рекламу.

Спойлер: алгоритм поймёт интересы и покажет работу механиком и девушке, если она заинтересована.

О дивный современный мир, куда ты движешься…

Сама статья тут.

Хорошие новости из Украины

В Украине приняли законопроект «запрещающий сексизм в рекламе».

Что это значит? Вводится ответственность за нарушение запретов:

1. Любое преимущество одного пола над другим;
2. Стереотипные роли женщин и мужчин;
3. Использование человека в рекламе, как сексуального объекта, с целью привлечения внимания без отношения к продукту/потреблению 4. Насилие по признаку пола.

За первое нарушение штраф до 10-кратного размера минимальной ЗП (до 163 тысяч рублей).

За повторное нарушение может быть штраф в размере 30-кратного размера стоимости распространенной рекламы.

Интересно, как это повлияет на рекламный рынок и новые «работы» в рубрику ДНО ДНЯ.

Крутой пример конкурса в Stories от McDonalds Коста-Рика

Друзья и картошка фри созданы друг для друга (так считает МакДак, а я вот не люблю делиться своей едой).

Но они увидели сходство между картошкой фри и «тегами» друзей в Stories с желтым фоном.

На международный день друзей предложили наполнить пустую коробку из под картошки «своими друзьями» (разыгрывали картоху).

В итоге 8 тысяч+ «коробок» наполнено друзьями.
110 000 отметок друзей!
+10% к числу подписчиков (сейчас 166 тысяч, значит 10-15 тысяч прироста могло быть)
Охват 2,2 млн человек в стране с населением в 3,8 млн!

Красиво использовали банальную механику, добавили в неё идеи и получили кучу вирусного охвата.

Классная механика, можно брать и тащить в наши профили буквально ничего не меняя.

Какой Insta-блогер может зарабатывать больше всего?

Прочитал исследование на РБК. Самый зарабатывающий блогер, на основе опроса-исследования 3,5 тысяч блогеров:

Мужчина из Санкт-Петербурга, с верифицированным аккаунтом и менеджером, который часто публикует фотки с собакой, машиной, часто выкладывает видео и не особо оформил описание профиля.

В целом, у меня есть всё для того, чтобы стать именно этим «дорогущим блогером».

Если же серьёзно, то реально много интересных данных и статистики в статье. Показывает, какой рынок блогеров в России.

Сама статья https://www.rbc.ru/technology_and_media/12/09/2021/613b1e7d9a794743827cf167

Бесплатный вебинар | Реклама в Facebook: лайфхаки для агентств

С проблемой защиты данных аккаунтов агентства и его клиентов сталкиваются часто. Поэтому ребята из Aitarget One решили провести вебинар, на котором расскажут о том, как агентства должны взаимодействовать с аккаунтами клиентов, чтобы не рисковать своими и их данными.

Вы узнаете:
– Как устроены и связаны между собой ресурсы Facebook;
– Как и кому раздавать доступы управления аккаунтами;
– Как выстроить взаимодействие с аккаунтами клиентов, чтобы защитить свои и их данные;
– Как проверить защиту данных: чек-лист по безопасности.

Вебинар проведет эксперт Aitarget One, который ежедневно работает с рекламными агентствами и помогает им с запуском рекламы. Так что подключайтесь к прямому эфиру, чтобы задать вопросы и обсудить свои кейсы.

Начало 16 сентября в 13:00

Участие бесплатное, по регистрации: https://dnative.ru/to/WctNw1DB

#нативная_интеграция

Странное наблюдение из сегодняшней ленты Instagram

Зашкаливающее количество «постов-рекомендаций» от профилей, на которые я не подписан.

Если раньше рекомендации шли только в конце ленты, когда основной контент пролистал, потом их стали подмешивать почаще в ленту.

То сегодня каждый пятый пост это рекомендация. Буквально 20% ленты.

Удивительно просто. Instagram посмотрел-посмотрел на успех удержания аудитории в TikTok и решил взять ленту пользователя окончательно в свои руки.

TikTok как источник продаж?

Да, а почему нет? Аудитория есть, кейсы успешные есть, инструментарий развивается.

21 сентября в 14:00 агентство AMDG организовывает вебинар про продвижение бизнеса и брендов в TikTok, на котором спикерами выстует сам TikTok, точнее его сотрудники.

Что будет на вебинаре:

- Цели кампаний TikTok
- Оптимизация рекламных кампаний
- Оценка эффективности размещений
- Инструменты по работе с креативами
- Модерация и policy
- Разбор кейсов

Регистрируйся https://dnative.ru/to/MFfHQDh2

#нативная_интеграция

У Facebook есть 5,8 миллиона «привилегированных пользователей»

Это раскопал WSJ. В чём фишка привилегированности?

За этими профилями и из контентом следит отдельный алгоритм, который не модерирует контент. То, за что обычного юзера давно бы забанили, легко проходит у этих профилей.

Пропаганда ненависти? Легко. Подстрекательство к насилию? Публикуй. Сексуальный контентом — вообще идеально.
 
5,8 миллиона было ещё в 2020 году, сейчас может быть больше. И речь не про все верифицированным аккаунты, если что. Там и шоу-бизнес, блогеры, политики, есть профили животных (реальных)

Я сам забыл, поэтому напоминаю

В 20:00 по МСК мы увидим, какой айфон рекомендовать в чатах на вопрос «какой андроид-смартфон купить»*. Новые айфоны и много всего разного (надеюсь на новый дизайн часов), что каждый маркетолог захочет себе купить в этом году

https://www.apple.com/apple-events/event-stream/

В комментариях предлагаю обсуждать увиденное, а чё бы и нет. Трансляции у блогеров в этом году, вроде бы как, позапрещали окончательно и даже Вилса со своим приложением не может рестримить.

*это была шутка, но так как поймут не все, ЭТО БЫЛА ШУТКА.

Как же тяжело быть копирайтером у Apple

Надо к каждому второму термину дописывать, что это самый лучший чтобытонибыло в мире/в своем классе/в своей линейке.

Самый тонкий.
Самый быстрый.
Самый прочный.
Самый быстрый.

Ну либо это нейросеть подставляет в оригинальный текст.

Прямо сейчас, вот прямо сейчас, заходи по ссылке и смотри онлайн конференцию по таргетированной рекламе — AdTalks Target!

Дисклеймер: Конференция для опытных таргетологов и специалистов по трафику.

Конференция стартовала в 11:00 утра по МСК, так что ещё можешь успеть присоединиться.

Кто будет сегодня? Спикеры из Facebook, Яндекс.Такси, Тинькофф Банк, Wargaming и других компаний.

Что будет сегодня?

— Креативы и их дистрибуция в таргете.
— Фишки анализа и настройки таргетированной рекламы.
— Таргет с performance-уклоном.
— Кейсы крупных брендов по работе с таргетом.

В программе конференции — кейсы и наработки от реальных практиков - бери и применяй у себя. Подключайся!

#нативная_интеграция

​«А давайте покажем своих сотрудников в рекламе?» — хорошая идея, которая практически всегда заканчивается на паре постов в Instagram а-ля «Это Дима, он уехал в отпуск, но его заменяет Алексей, поэтому система модерации не остановилась».

Сервис городской мобильности Ситимобил пошёл дальше и разместил в городах России билборды, главными героями которых стали сотрудники компании.

Они передают привет своим родным и близким: благодарят супругу за рождение сына, зовут любимую на свидание, празднуют свадьбу, — а заодно приглашают в «Семейный аккаунт».

Наружная реклама стала частью кампании к запуску «Семейного аккаунта» в приложении: он позволяет собрать группу из 5 человек и вместе оплачивать поездки с одного счета.

Материалы кампании стилизованы под формат whatsapp-открыток, «народных» поздравлений и пожеланий хороших деньков, праздников и напоминаний об очередном спасе, яблочном или нет.

Только теперь они уже на билбордах в городах России.

Зачем? Чтобы рассказать о возможности создавать с близкими общий аккаунт и тем самым контролировать семейный бюджет или делить с ними расходы.

Для тех, кому нравится такая эстетика, Ситимобил также создал стикер-пак с «открытками» для родных и близких.

#нативная_интеграция

Считаю, что статья получила незаслуженно мало просмотров :)

10 советов про создание подкастов: микрофоны, хостинги, выводы

https://dnative.ru/kak-sdelat-podcast/

Тем временем я в отпуске и любуюсь видами Архыза🙄

Говорят, что при публикации Stories через сервисы отложенного постинга, там где есть возможность поставить ссылку, будет нормальный свайп, а не стикер.

Точно пока работает в SMM planner и Amplfr. Про остальные не знаю, но думаю тоже работает.

CROC BOOSTCAMP

2 месяца интенсивной работы с экспертами КРОК по прокачке твоих навыков и старта карьеры в ИТ-индустрии.

На программе тебя ждет:

Разделение ролей. Каждый из участников команды занимает одну из ролей: Менеджер ИТ-проекта, Системный аналитик или Разработчик.

Форматы. Ты будешь участвовать в мастер-классах и воркшопах, общаться с менторами и экспертами, а еще обмениваться опытом с другими участниками.

Обучение полностью бесплатно.

Поддержка. Опытные менторы и эксперты КРОК будут поддерживать и направлять тебя на протяжении всей программы CROC Boostcamp.

Стажировка. После завершения программы CROC Boostcamp и защиты командного проекта ты получишь возможность попасть на стажировку в КРОК.

Заполни форму на сайте для получения задания на участие в CROC Boostcamp.

#нативная_интеграция

В некоторых событиях для брендов лучшая реакция — отсутствие реакции.

А не хэштеги под аватарочкой.

Я этого 3 года ждал! Вру, пять лет!

Наконец появилась статистика Direct! Правда не в самом Instagram, а в Livedune.

Так выглядит моя сводная статистика с 1 августа по 21 сентября.

Дополнительно есть возможность смотреть статистику по операторам, которые занимаются директом, по дням и часам.

Очень круто и очень давно агентства ждали эту статистику, так как в KPI скорость ответа фигурирует регулярно.

Забавно, что я в «нерабочее время» отвечаю даже быстрее, чем в рабочее:)

Про коммуникацию клиент — агентство

Я в затяжном отпуске и не успел вовремя отреагировать на серию Stories главы коммуникаций Cofix. История подробно описана на VC и в комментариях на FB и в TG вызвала тонну негатива и поддержки (разделились мнения).

Суть проста: в своём личном Insta-профиле Юлия, которая отвечает за коммуникацию Cofix рассказала о правилах, по которым с ней надо общаться агентствам, если они хотят получить обратную связь.

Например:

— не звонить на личный номер телефона без договорённости

— не стоит писать в TG и WA без «представления» от знакомых специалистов

— не надо пытаться договариваться сразу на встречу, засылать в личку стандартные презентации с кейсами

— всегда можно писать в официальные каналы коммуникации Cofix (сайт и Insta-профиль)

И понеслось 💩💩💩 в комментариях. ДА КАК ТАК, ДА ЧТО ОНА ИЗ СЕБЯ ВОЗОМНИЛА?

А я вообще не вижу ничего такого тут. Это абсолютно нормально! Есть каналы связи бренда: почта, сайт, Instagram, куда в холодную можно засылать инфу.

Есть личное пространство специалиста, куда:

а) надо присылать что-то релевантное и готовое
б) не стоит борщить и настаивать на встречах/звонках до обсуждения деталей в тексте

И что тут не так? Я в жизни не соглашусь даже на Zoom-звонок, если не буду понимать его темы, сути и не оценю заранее, насколько он мне нужен/интересен.

А я ни разу не руководитель в крупном бренде, который осаждают десятки неумелых продаванов (средний уровень продаж и аккаунтинга у нас оставляет желать лучшего почти везде).

При этом вторая часть истории, тоже очень важная, что всё происходит не от имени бренда, а в её личном профиле в Stories. Это не текстовый гайд, который находится рядом с принципами бренда. Я бы вообще назвал это «крик души».

Есть каналы связи, по которым информация будет изучаться, когда потребуется. Есть личка, в которой предложения не нужны, если они не персонализированы. Всё чётко.

Полностью поддерживаю тезисы из поста. Да и в холодные продажи в Digital перестал верить с самого начала работы в нём, хватило года работы в продажах.