Новый эпизод подкаста Dnative, про блог Dnative 🧐

6 лет блогу: планы, рефлексия и каково это быть digital-блогером

Слушать на всех платформах, магическая ссылка-агрегатор тут https://dnative.mave.digital/ep-532

Парадокс вакансий

В моём канале с вакансиями по SMM и Digital @dnative_job включены комментарии и реакции (лайки/дизлайки).

Часто компании присылают странные предложения с низкими зарплатами и огромным набором задач и требований по компетенциям потенциальных сотрудников.

В комментариях начинается огонь-пожар и дизлайки летят. Кажется, никто и никогда не отзовётся на такую вакансию, всем же не нравится.

А через пару дней работодатель просит удалить вакансию, потому что не успевает обрабатывать заявки, слишком много. Или пишет, что человек найден и теперь вакансия не актуальна.

Ситуация повторяется.

«Зачем публикуют вакансии с ЗП 15к?» — На них огромный спрос, такой вот рынок.

Но я о другом. Негатив всегда заметнее. Обычно никто не пишет «какая крутая вакансия», просто сразу откликаются. А про вакансию, которая в глазах комментирующего, не выдерживает никакой критики, конечно же нужно написать своё удивление.

Просто ещё одно подтверждение банальному тезису для маркетолога — «я нерепрезентативен».

Сходил в подкаст Брэдшоу не предупреждала поговорить про… блин, почти про что угодно, кроме маркетинга.

В подкасте начался новый «мужской сезон», куда зовут, как логично из названия, мужчин поговорить про них самих. И я поговорил:

— про себя и про отношения
— про собаку
— про переезды и Петербург
— про региональных SMM-специалистов
— про то, что значит брать на себя ответственность за семью
— про дом и блогеров, которые продали нам идею его построить
— даже про свой знак зодиака 😅

Получился неожиданный для меня разговор, при этом это один из немногих подкастов, эпизод в котором не хотелось заканчивать записывать.

Слушать выпуск 👉 https://bradshou.mave.digital/ep-25

Instagram запускает новые инструменты определения возраста 🙄

Чуть не пропустил важную новость про обновлённые способы верификации возраста в Instagram.

Их теперь будет 3:

1. Сделать видео-селфи и алгоритм сам за 20 минут определит сколько тебе лет (хочу затестить)
2. Отправить запрос трём пользователям Instagram из списка 6 взаимных подписок, чтобы они подтвердили возраст.
3. Загрузить удостоверение личности, займёт до двух дней.

Стартует всё это в США и запрос на подтверждение возраста будет приходить тогда, когда пользователь пробует изменить свой возраст с «меньше 18, на больше 18» и наоборот.

—

«Всё это делается не для рекламы, а для защиты детей». Когда крупные корпорации говорят про защиту детей, я всегда вижу то, что между строк. Например определение возраста для точного запуска рекламы, чем не вариант? Но Адам Моссери так приятно в камеру всё рассказывает, что хочется верить, что это для благого дела.

Пользуясь случаем, хочу напомнить: если вы хотите изменить «День рождения» в настройках аккаунта Instagram бизнес-профиля и поставить туда день основания вашей компании, а ей меньше 13 лет — не делайте этого. Instagram разрешает вести аккаунты детям старше 13 лет и после такого изменения профиль просто заблокируется. А дальше доказывай поддержке, что просто ты дурак и имел ввиду другое.

Можно ли совместить высшее очное образование и онлайн-обучение?

Можно. НИУ ВШЭ ведёт набор на 4 онлайн-программы бакалавриата и 13 программ онлайн-магистратур по наиболее востребованным современным профессиям. Среди направлений: data science, машинное обучение, маркетинг, финансы и другие

НИУ ВШЭ занимает 1 место в рейтинге ТОП-100 вузов России по версии Forbes.

Что получит студент, поступив в Высшую Школу Экономики?

- Доступ к информационных ресурсам университета.
- Отсрочка от армии тем, кому нужна.
- Диплом государственного образца с приложением на английском языке.
- Актуальные и современные программы обучения. Офлайновые программы адаптированы под онлайн-формат + практикоориентированные программы, которая разрабатываются в связке с топовыми компаниями на рынке.
- За каждой программой стоит не просто университет, а профессор. Преподаватели самостоятельно готовят материалы лекций и семинаров, участвуют в подготовке и записи онлайн-лекций, а также проводят занятия в формате живого общения.

Средняя оценка подписчиков онлайн-курсов НИУ ВШЭ — 4.7 из 5.

Скидки при ранней подаче документов до 70%.

Подробнее про содержание программ, карьерные перспективы и скидки тут

#нативная_интеграция

Магазины приложений App Store и Google Play постепенно превращаются в оружие

Федеральная комиссия по связи США требует от Apple и Google удаления TikTok из своих магазинов приложений.

Комиссия говорит:

«TikTok — это не то, чем кажется на первый взгляд. Это не просто приложение для обмена забавными видео или мемами. Это волк в овечьей шкуре. По своей сути TikTok функционирует как сложный инструмент наблюдения, который собирает большое количество личных и конфиденциальных данных».

Ну и сливает данные в Китай. А это «несовместимос с политикой магазинов».

И теперь компании должны или удалить приложение, либо до 8 июля предоставить отчёты с объяснением почему они считают, что «тайный доступ к частным и конфиденциальным данным пользователей в США лицами, находящимися в Пекине, в сочетании с характером вводящих в заблуждение представлений и поведения TikTok не противоречит ни одной из политик вашего магазина приложений».

Серьёзная предъява. И не в первый раз. И TikTok за это время существенно вырос.

Последние годы я часто обсуждал это в подкастах и писал в канале, что ситуация с глобализацией интернета, где все мобильные приложения и соцсети, по факту, находятся в юрисдикции одной страны — такое себе развлечение.

Выпиливание приложений из магазинов приложений и отрезание разных стран и пользователей от доступа к ним — вообще не норм, особенно для iOS устройств.

Думаю впереди нас ждут жесткие разбирательства и требования по допуску и запуску альтернативных магазинов приложений на всех видах устройств и крах дуополии с Apple и Google по управлению нашими смартфонами.

Айфончик продал? Молодец. Дальше юзер/страна сами решат и разберутся, какие приложения будут жить на устройстве.

Как я продаю рекламу

Новая статья в блоге Dnative. Личный опыт, отношения с рекламой, заработки и правила, которым следую.

👉 https://dnative.ru/kak-i-komu-ya-prodayu-reklamu-lichnyj-opyt-bloga-dnative/

Будет полезно другим блогерам и рекламодателям, чтобы взглянуть за другую сторону баррикад.

Забавная фраза от главы Instagram: «хоть кому-то нравится эта лента»

Речь про тесты новостной полноэкранной ленты а-ля TikTok. Она никак не стыкуется с фото-контентом и чтением текстов в Instagram.

Уникальный контент для разных соцсетей
⠀
У SMMщиков есть несколько стадий «понимания стратегий».
⠀
Первая, самая базовая — делать везде одинаковый контент. Потому что по другому сложно, дорого, непонятно какой и куда, и почему.
⠀
Вторая, самая распространённая — делать везде разный и уникальный контент. Ведь в ВК сидят студенты-нищеброды, в ФБ богатеи, а в Instagram сплошь и рядом визуалы.
⠀
И стоят такие работы и стратегии просто космических денег. Когда ты уговорил делать хотя бы не ежедневный постинг, а 15-20 постов в месяц, да ещё и в трёх соцсетях, суммарно это всё равно 60 постов.
⠀
А сделать 60 хороших постов с уникальным контентом и креативом в месяц, это часов так 300+ в месяц выходит, то есть много-много работы специалистов, которая стоит денег.
⠀
Сюда докидываем модерацию всей этой радости, выгорание креативной команды, которая выдавливает из себя каждый месяц по одной теме такое количество контента, да и бюджет на продвижение постов/сообществ, иначе тратим на контент безумные суммы денег, а их никто не видит.
⠀
Вот и SMMчик за 600-700 тысяч в месяц нарисовался.
⠀
Я придерживаюсь другого подхода, третьей стадии: отталкиваться от аудитории, с которой мы работает. В подавляющем большинстве стратегий нет фокусировки по аудиториям на разных площадках. Ну прям очень редко, либо разница в ЦА неочевидна.
⠀
Зачем зазря раздувать смету, если можно делать дублирование контента на 70-80% с адаптацией под соцсетки вообще без потерь, а остальные 20-30% контента делать под уникальные форматы постов, которые существуют на каждой из платформ. Например 360-посты, 3D посты, опросы и так далее.
⠀
Контент получается богаче, «кейсовее», креативнее, открывается время для экспериментов и нестандартных активностей.
⠀
Кроме того, такой подход вызывает нормализацию нервной системы проектой команды, оптимизацию бюджета и улыбки клиентов, и выполнение KPI и задач с меньшими трудозатратами.
⠀
P.S. Разумеется, если вам надо двигать ещё и Одноклассники с Twitter'ом, то кросс-постинг вряд ли поможет. Хотя можно добавлять посты про инопланетян, Путина и «ставь класс, если любишь Маму». Такой контент одинаково зайдёт и в ОК, и в Twitter.