Пора делать локализованный ребрендинг?

После «Ягодок» и их шрифта, вообще уже ничего не страшно. 2022 запомнится многим, но и каким-то поразительным уровнем девальвации брендинга и потери маркетинового наследния.

Ощущение, что теперь KPI: сделать так плохо, чтобы это обсуждали все.

Я вот очень люблю название Dnative и идею, которая стоит за ним. Это сокращение Digital Native — английский термин, обозначающий «цифровы аборигенов» или, чтобы это было более благозвучно, цифровое поколение, то есть мы с вами, цифровые люди, которые выросли в цифровую эпоху и чувствуем себя в этом пространстве корреными жителями, без разделения жизни на «онлайн и оффлайн».

Но произносить Dnative мучительно больно. Динэйтив, днэйтив, динатив, днатив и так далее.

Я люблю кириллические названия. Но представления не имею, как локализироваться. Невозможно, хоть и был бы не против.

Есть один вариант — Блог Ткачука. Только уже поздновато)

Как работает алгоритм рекомендаций в Instagram?

Соцсеть выпустила статью, в которой рассказано: почему мы видим тот контент в рекомендациях, который мы видим.

Я перевёл, адаптировал и аккуратно дополнил своими идеями.

Спойлер: скорее всего видео станет больше, потому что этого хочет не только Instagram, Моссери или Цукерберг. Его станет больше, потому что его в целом становится много.

+ выводы для маркетологов.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-instagram-rekomenduet-kontent/

Я пошёл тестировать рекламу в Telegram Ads

Вчера оформил заявку в Aitarget One, они подключают к рекламной сети с минимальным бюджетом от 10 000₽ (+ комиссия 15%).

🕹 UPD: С 23 августа у Aitarget One поменялись условия. Минимальный бюджет на Telegram Ads от 3000 евро.

Очень хочется руками попробовать и посмотреть платформу, к которой у меня было и есть много вопросов. Коллеги уже начали себе подключать рекламные кабинеты. Скажу так, опыт новый, не всегда объявления проходят модерацию, надо учиться.

У меня от момента заявки до оплаты счёта прошло пару часов. Ребята из Aitarget One подключат вас к площадке за 1-3 рабочих дня ⚡️Заявку оформить тут.

1. Сначала вы заполняете заявку и указываете, какой Telegram-канал будет рекламироваться.
2. 1 заявка = 1 бренд / канал.
3. Канал проверяют, пройдёт ли он модерацию. Если да, то дальше счёт и оплата с закрывающими документами.

А ещё предусмотрен кэшбэк до 5%, если вы открутите определенную сумму за квартал. Сетку можно посмотреть на сайте.

Telegram Ads только-только набирает обороты — успейте подключиться с выгодным бюджетом быстрее конкурентов!

#актуальная_нативная_интеграция

Кейс по использованию Telegram Ads!

Статья с опытом продвижения в Telegram каналов KazanExpress 👍

Внутри всё:

1. Настройка рекламы и теория
2. Креативы
3. Рекомендации
4. Результаты продвижения
5. Выводы

Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-prodvigatsya-cherez-telegram-ads-opyt-kazanexpress/

На днях тестировал нейросеть Midjourney для заголовка своей статьи про FB.

На бесплатном тарифе есть 20 попыток, опыт интересный. Надо учиться объяснить системе, что ты от неё хочешь. Но если с гайдом разобрался, то получается… получается, что работы у кого-то может стать в будущем меньше. Ну и новые профессии ИИ-художников, всё ждём.

Смотрите, как круто Пятница начала тестировать нейросеть и даже включила получившийся результат в постер. Результат ниже:

https://news.1rj.ru/str/adfriday/80

#нативочка

Борьба Reels vs TikTok продолжается

Теперь Instagram запретил выгружать полноценные созданные Reels из своего приложения без публикации.

То есть если ролик создан, но не опубликован, скачать его можно только БЕЗ ЗВУКА. Но если опубликуешь, то скачать со звуком можно без проблем.

У TikTok схожие приколы, он не позволяет выгружать клипы без водяного знака. Как пишет The Verge, редактор Reels в части функций более продвинут, чем TikTok, поэтому многие авторы делали ролики в Instagram и дальше публиковали их в TikTok.

Кроме того, контент, который пользователи создают в видео-редакторах платформ, буквально не принадлежит самим пользователям.

Ты не можешь скачать ролик в исходном разрешении, там будут либо водяные знаки, либо другие приколы. Например пишут, что TikTok намеренно портит качество выгружаемого ролика, а в запись экрана добавляют задержку звука/снижение качества, чтобы результат был 💩

Одно из главных удивлений последних лет, почему не создано реально удобное и классное приложение для редактирования именно вертикальных видео, с уровнем качества и монтажа выше, чем редакторы Reels/TikTok.

UPD. Youtube Shorts теперь тоже добавляет свой водяной знак на контент, который оттуда скачивается)

🔥 Бесплатный курс по контент-маркетингу от Студии Чижова!

Ребята из Студии Чижова делают огромную работу и постоянно публикуют крутые статьи у себя в блоге на VC (рекомендую).

Сейчас они пошли дальше и сделали классный бесплатный курс из 6 уроков, которые удобно собраны в Telegram-боте.

Шесть уроков, которые заставят вас иначе посмотреть на контент и понять, как он работает на самом деле:

– Что такое контент-маркетинг и зачем он нужен: разбираемся в особенностях направления
– Зачем нужен контент-маркетинг и работает ли он вообще: рассказываю математику контент-маркетинга и показываю, как она дает результат бизнесу
– Как сегодня делают контент-маркетинг и почему это не работает: злободневный урок о вечных косяках контент-маркетинга, которые совершают и бизнес и эсэмэмщики.
– Как контент-маркетинг работает на самом деле: самый «мясной» урок о том, как делать результат, приносить прибыль клиентам, а себе заработок
– Как контент-маркетинг работает на практике: открытая дверь в Студию и слив всех процессов, которые и позволили агентству выйти на оборот более 65 млн рублей и сколотить банду в 60 специалистов.

В итоге, после шести уроков, вы получаете комплексное понимание контент-маркетинга и того, как он устроен, из каких цифр состоит и как применяется на практике.

Кайф? Кайф, естественно. Так что ссылка еще разок: https://salebot.site/md/kmb

Важное уточнение – уроки можно не ждать, а смело клацать по кнопкам и идти шаг за шагом навстречу знанию. После каждого урока сделали тесты для самопроверки, за их прохождение подарки-бонусы.

#полезная_интеграция

BeReal — анти-инстаграм или просто раздутый хайп?

Сделал короткий обзор «новой» соцсети, в которой активно провёл неделю и собрал почти 100 друзей.

Читать в блоге 👉 https://dnative.ru/obzor-bereal-horoshaya-sotsset-s-plohimi-fotografiyami/

Telegram-канал нужен?

Помню как заводил свой первый лет пять назад. Думал это баловство и просто прикольный новый способ писать мысли. Тысячники были просто "мега-звёздами" и реклама тут почти отсутствовала.

После блокировок и массовой миграции аудитории, Telegram чуть ли не главный ньюсмейкер и средство общения/потребления контента. Как я рад, что успел заранее подготовиться и развить систему своих каналов.

Сейчас прокачать канал с нуля уже не так просто, как было несколько лет назад. А многим хочется. Почти каждый бриф стартует с того, что "нам нужен Telegram". Бренды, СМИ, профессиональные и личные блоги, все пришли сюда, где взять аудиторию?

В Яндексе! Такие дела. Алгоритмы Яндекс Бизнеса научились создавать рекламные объявления из постов и продвигать их в Поиске Яндекса и на сайтах партнеров. При этом рекламу увидят только те пользователи, которые потенциально могут быть заинтересованы в тематике канала. Для запуска рекламы нужно только вбить ссылку на свой канал и отобрать несколько лучших постов, из которых система автоматически сформирует рекламные объявления и распределит по релевантным площадкам.

То есть контент продвигает сам себя 😉

Статистику — сколько людей посмотрели пост и перешли в канал — можно смотреть в личном кабинете Яндекс Бизнеса. А чтобы отслеживать рост подписчиков, не забудьте указывать реферальную ссылку.

Все подробности тут

#нативная_интеграция

Верификация в Instagram

Заветная мечта/цель для многих, да?) Instagram не часто давал какие-то реальные советы по получению галки. Мол, кто достоин, тот достоин.

Ещё 3 года назад я собрал всю имеющуюся реальную информацию по поводу верификации. https://dnative.ru/verifikatsiya-v-instagram/

Судя по пятничному ответу Моссери, ничего не изменилось, самое главное в получении галки — упоминания в СМИ.

После блокировки Instagram в России стало непонятно, может ли получить галку российский аккаунт.

Думаю со стороны Instagram нет никаких ограничений, но получить верификацию теперь практически нереально.

Всё дело в том, что СМИ избегают слова Instagram, точнее ставят кучу пометок и вообще перестали ссылаться на аккаунты в соцсети. Так что отследить упоминания будет сложнее.

Сегоднящнее SMM-утро сделал Антон, которому пора делать посты про Драконов 👌

К слову, первая серия многообещающая. Опять наследники, Трон и драконы, нравится.

TJ закрывается 🙁

Twitter Journal, крутая идея и крутой проект. TJournal, брал за референс для названия Dnative и даже пробовал очень давно сделать схожий новостной портал в Беларуси через интернет-журналистику.

Портал в марте был заблокирован, аудитория упала в 5 раз, рекламная выручка ушла и Комитет принял решение закрыть проект 10 сентября.

Грустная новость. Они одними из первых сделали платные аккаунты и платный доступ к комментариям на портале (я покупал), но в последнее время само издание почти перестал читать, не понимая его формат и не принимая контент. Есть VC про бизнес, есть DTF про игры и сериалы, а TJ про что? Уже ни про что.

Печально, что такие проекты закрываются.

С другой стороны, это ещё одно напоминание про экономическую модель бесплатного интернета. Есть реклама — есть ресурс, нет рекламы, всё закрывается, сервера и люди за лайки не работают.

Реклама — кровь, питающая интернет.

Что можно полезного узнать в кейсах? Если кейс написан хорошо, то можно:
- перенять чужой опыт,
- узнать рабочие стратегии,
- найти подходящие аудитории и форматы.
Кейс демонстрирует качество процесса и степень глубины проделанной работы.

В этом плане можете обратить внимание на статьи агентства Hope group
Они развёрнуто описывают свои кейсы и открыто делятся личным опытом.
Из последнего:
👉 Контекстная реклама для магазина одежды рост продаж с 40 до 220 в месяц
👉 Кейс «Таргет Вк для авторских туров: рост продаж в 2 раза за 2 месяца и ROMI 1000%

Переходите, читайте и забирайте актуальные связки в работе с онлайн-рекламой.

#нативная_интеграция

Новая статья в блоге Dnative 🥳
Да ещё какая:)

Кейс + советы из практического опыта. Всё, как мы (маркетологи) любим.

Рекомендации по креативам и прохождению модерации Telegram Ads от Aitarget One. И кейс от ребят по продвижению своего Telegram-канала с цифрами и примерами.

Хотел бы сделать подводку в стиле: ни для кого не секрет… Но:

1. Мало кто рекламу в TG Ads вообще успел запустить.
2. Это так избито, что просто капец.

Но смысл в том, что прозрачных и понятных правил модерации пока нет, а рекламу отклоняют у многих коллег по рынку. Статья поможет снизить число правок креативов и пройти модерацию без проблем + посмотреть на чужой опыт.

👉 https://dnative.ru/chto-zhdat-kanalam-po-marketingu-ot-reklamy-v-telegram-ads-kejs-aitarget-one/

Работа с негативом «по Дуровски» = отключить дизлайки 🤷‍♂️

Ну это лучше полного прекращения работы Telegram

Новый эпизод подкаста Продажные Блогеры

Эпизод, который мы планировали записать про «как изменилась жизнь digital и маркетологов за последние 6 месяцев», получился эпизодом обо всём.

Про отношения с родителями, про дороги, про наружную рекламу и много о чём ещё.

Просто два подкастера говорят о наболевшем. Получилось живенько.

Слушать тут 👉https://dirtybloggers.mave.digital/ep-40

Новое исследование охватов в Instagram от Livedune

В этот раз добавлены графики по сумме реакций, ERR и ReachRate🥳

ERR стабильный, что вполне логично. А вот с охватами интереснее.

С одной стороны — очевидно «плато», с другой, в июле охваты ещё немного просели.

Но. Не забываем про сезонность, жаркое лето и эксперименты Instagram с лентой и алгоритмами.

Так что никаких «-90% аудитории» нет, есть падение в районе 50%, всё сильно зависит от аудитории и самого аккаунта.

Вся статья с подробными графиками и комментариями (в том числе и моими) 👉 https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-instagram-2022

BeReal уже не шутка, так получается? (Обзор тут)

Судя по попыткам Instagram скопировать из новой соцсети вообще все функции.

В обновлённых вакансиях BeReal есть важная цифра — 10 млн DAU. То есть больше 10 млн человек каждый день открывает приложение. Прошлые цифры были 2-3 млн и давно не обновлялись.

Теперь становится понятнее, почему Instagram так активно кинулся копировать все функции из приложения. При этом активная аудитория это поколение Z и миллениалы, плюс подтягиваются и более молодые пользователи. То есть это скорее даже угроза будущего.

Очень интересно. Точно буду следить за приложением, да и сам продолжаю им пользоваться.

Вопрос тут ещё и в том, если приложение начнёт усложняться, то потеряет свой основной шарм. Если не начнёт, не будет ли тут слишком скучно?

Очень не хватает отдельной вкладки «активность», чтобы видеть свои лайки, например. Но может в этом и смысл?

Я не люблю звонить по телефону

Да, тот самый миллениал, который старается списываться по всем вопросам. Это удобно, быстро и вся история договорённостей сохраняется в переписке.

Но вот уже полтора года у меня идёт стройка и пришлось себя перебороть. В стройке всё время надо звонить по телефону.

На прошлой неделе искал подрядчиков по одному виду услуг, звонил в десяток компаний, которые ими занимаются. Ответили 2! Они тратят десятки/сотни тысяч рублей на продвижение, а принять и обработать звонок от горячего клиента не смогли. Крайне эффективно. Когда перезвонили, было уже поздно. К слову, услуга на 200к, не мелочь.

Как этого можно было бы избежать?

Просто наладить деловые процессы с помощью коммуникационной платформы для бизнеса UIS.

Что такое платформа для бизнеса UIS?

🔹Надежная и качественная связь;
🔹Интеграция с любой CRM-системой;
🔹Запись разговоров клиентов с менеджерами;
🔹Онлайн-мониторинг ситуации в компании в целом и по каждому сотруднику отдельно;
🔹Голосовое приветствие при звонке клиента;
🔹Многоканальное меню для распределения звонков на операторов;
🔹Единый номер компании для работы неограниченного количества сотрудников из любой точки мира;
🔹Быстрое подключение.

🔥У UIS самая высокая оценка на Яндексе в сегменте IP-телефонии. Можете проверить сами и ознакомиться с отзывами.

Чтобы узнать больше подробностей о платформе, переходите по ссылке https://clck.ru/ufx3j и получите 1000 рублей на бонусный счет при активации.

#нативная_интеграция

Больше 100 вопросов-ответов по закону о рекламе, который вступает в силу с 1 числа.

Вопросы задавал бывший IAB, ныне АРИР.

55! страниц в PDF-документе.

Наконец и впервые речь дошла до блогеров. Выбрал все вопросы про них:

51.Попадает ли под закон реклама у блогеров. Какая для такой рекламы механика: как может появиться токен на постах блогеров?

Для mobile маркировка размещается в меню adChoice. Для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в проработке. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных креативов и других информационных сред, отличных от веб, также в работе. Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР такую рекламу все равно необходимо.

Перевожу на русский: как размечать, мы пока не знаем, но размечать надо будет.

54. Правильно понимаем, что получить индивидуальный идентификатор должен планируемый к размещению видеопост каждого блогера?

Да.

Получить индивидуальный идентификатор должен непосредственно сам блогер, или это может взять на себя рекламное агентство?

Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки размещения рекламы.

Большие игроки рынка (рекламодатели, рекламные агентства, рекламные площадки), которые имеют необходимый администра- тивный и денежный ресурс, могут соблюсти требования закона о маркировке рекламы и предоставлении в ОРД информации о ее размещении. Как быть «мелким» блогерам (рекламораспространи- телям)? Возможен ли вариант с тем, что информацию о размещении рекламы на ресурсах конктретных блогеров подаст в ОРД ре- кламное агентство, нанимающее данных блогеров?

Агентство может технологически помочь блогерам передать необходимую информацию в ЕРИР, однако ответственность за подачу своих данных при этом лежит на блогере.

____

Саммап: нужно будет регистрировать всю рекламу, ответственность блогера, но как это делать, пока ен ясно.

Отлично, что осталось 5 дней до вступления закона в силу 👍

Но штрафовать на старте не будут, так что успеют дать разъяснения.