Больше 100 вопросов-ответов по закону о рекламе, который вступает в силу с 1 числа.

Вопросы задавал бывший IAB, ныне АРИР.

55! страниц в PDF-документе.

Наконец и впервые речь дошла до блогеров. Выбрал все вопросы про них:

51.Попадает ли под закон реклама у блогеров. Какая для такой рекламы механика: как может появиться токен на постах блогеров?

Для mobile маркировка размещается в меню adChoice. Для рекламы в видео (mid-roll) маркировка в проработке. Отображение идентификатора креатива при публикации для сложных креативов и других информационных сред, отличных от веб, также в работе. Несмотря на то, что способ маркировки пока не определен, регистрировать в ЕРИР такую рекламу все равно необходимо.

Перевожу на русский: как размечать, мы пока не знаем, но размечать надо будет.

54. Правильно понимаем, что получить индивидуальный идентификатор должен планируемый к размещению видеопост каждого блогера?

Да.

Получить индивидуальный идентификатор должен непосредственно сам блогер, или это может взять на себя рекламное агентство?

Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки размещения рекламы.

Большие игроки рынка (рекламодатели, рекламные агентства, рекламные площадки), которые имеют необходимый администра- тивный и денежный ресурс, могут соблюсти требования закона о маркировке рекламы и предоставлении в ОРД информации о ее размещении. Как быть «мелким» блогерам (рекламораспространи- телям)? Возможен ли вариант с тем, что информацию о размещении рекламы на ресурсах конктретных блогеров подаст в ОРД ре- кламное агентство, нанимающее данных блогеров?

Агентство может технологически помочь блогерам передать необходимую информацию в ЕРИР, однако ответственность за подачу своих данных при этом лежит на блогере.

____

Саммап: нужно будет регистрировать всю рекламу, ответственность блогера, но как это делать, пока ен ясно.

Отлично, что осталось 5 дней до вступления закона в силу 👍

Но штрафовать на старте не будут, так что успеют дать разъяснения.

91% 🙀

Столько компаний в России готовы менять свои бизнес-модели на цифровые. Тут надо уточнить, что «готов» и «меняю» — термины не всегда идущие вместе. Я вот готов худеть, но, почему-то, продолжаю игнорировать этот вопрос.

Одна из проблем — специалисты, которые помогут в трансформации. Исследование Dell Technologies показало, что бизнес готов платить таким специалистам от 500 000р до 1 млн рублей. И бизнес в 2022 году ищет руководителей, способных из конторы, где большинство перекладывают бумажки - создать настоящую IT компанию

Если у вас есть опыт в менеджменте или свой бизнес, и вы верите, что будущее за технологиями - то приходите 30 августа в 18:00 по МСК на бесплатный онлайн-интенсив от коллаборации РАНХиГС + SkillFactory
“Как изменилась повестка цифровизации в 2022 году”

РАНХиГС - лидер управленческого бизнес образования в России, входит в топ-10 рейтинга лучших университетов по версии Forbes!

На интенсиве вы узнаете о:
- трендах цифровой трансформации в 2022 году
- роли CDTO (директора по цифровым трансформациям)
- CDTO в найме или в качестве outstaff, что лучше подойдет бизнесу
- почему эта профессия так высокооплачиваема
- где вам найти партнеров и собрать контакты предпринимателей, инвесторов и экспертов, для дальнейшей карьеры.

Регистрация на интенсив

#нативная_интеграция

Марк Цукерберг сходил в подкаст Джо Рогана. Коротко рассказываю самое важное из 3х часового разговора.

Одной сторокой: супер-интересного для нас. Марк опытный СЕО, поэтому буквально говорит так, как будто у него в ухе сидит весь юридический отдел и фильтрует речь.

Было много про метавселенную. Планируют делать не шлемы, а очки (в будущем). Чтобы было удобно находиться в виртуальной реальности. И грозятся всё сильно обновить. Ну-ну…

Про цензуру. Классная фраза «То, что хорошо для человечества, не всегда хорошо для Facebook».

Выборы 2020 до сих пор не отпускают. Помните, был кейс с утечкой из ноутбука сына Байдена? Я рассказывал про кейс в недавней статье про главные проблемы социальных сетей.

Так вот. Тогда Twitter просто не давал постить ссылку на новость с этой информацией, а Facebook сопровождал новость информацией о фейковости и снижал видимость таких постов.

Марк объяснил, почему так произошло. К нему перед выборами пришли ребята из ФБР и намекнули, что будут вбросы. Марк не смог вспомнить, шла ли речь именно об этой статье, но не доверять ФБРу поводов не было, поэтому они неделю со сторонними экспертами разбирались со статьёй (и снижали её видимость), в итоге пришли к выводу, что это вроде бы и не фейк.

К слову, позже Джек Дорси заявил, что его компания приняла «неправильное» решение по этому вопросу.

Интересный факт: сейчас FB тратит на модерацию контента и борьбу с фейками больше 5 млрд $ в год.

Я почитал, что западная пресса пишет о самом подкасте. Всё сводится к критике и гостя и хоста. Условный Илон Макс курил травку и был откровенным, а Марк ничего интересного не говорил. Под критику попало и то, что во время ковида он сёрфил и тусил на своём ранчо на 600 гектар (ну и что?).

Марк сам не использует социальные сети, не хватает на это времени. И каждое утро просыпается от «миллиона» сообщений, которые похожи на «удар в живот».

Он считает, что социальные сети хороши, если вы используете их для «взаимодействия с кем-то» и «выстраивания отношений», но не в том случае, если «вы просто сидите и потребляете всякую ерунду». (а reels чё тогда промим так, а Марк?)

Об отношении к Twitter: Я считаю, что трудно проводить много времени в Твиттере, не слишком расстраиваясь. С другой стороны, я думаю, что Instagram — это суперпозитивное пространство.

Марк даже отреагировал на мемы после его выступления в сенате, где он «не так пил воду и вёл себя как робот». Мол, Сенат не то место, где чувствуешь себя комфортно, плюс когда столько времени сидишь перед камерами, всегда можно найти момент, из которого получится наделать мемасов.

Поляризацию общества Цукерберг не считает «заслугой» FB. Мол это начали делать СМИ за десятелетия до появления соцсетей, а они просто дали для этого платформу.

Финалочка: он перестал бегать, потому что во время бега ты продолжаешь думать о работе и это не позволяет отвлекаться.

_

Резюме. Можно сэкономить 3 часа и не смотреть/слушать подкаст, ничего не потеряете. Я коротко пересказал самое важное.

ВК анонсировал новое оформление профилей пользователей

+ появятся обложки
+ адаптивные разделы: что чаще всего публикуешь, то и будет отображаться первой вкладкой по дефолту
+ ссылка + короткое описание
+ единая кнопка для публикации контента
+ на личную страницу можно будет добавлять мини-приложения ВК.

Отличий личной страницы от групп становится всё меньше.

Дополнительно, на встрече с прессой (я пресса, я был) обещали скоро обновления для Stories.

Сам профиль будет сразу не у всех, постепенное обновление для всех пользователей.

Стройка в VS маркетинг 🤬

Кто читает мой канал про стройку, представляет, наколько сильно у меня горит от темы стройки. Мы с Семёном давно хотели записать эпизод подкаста про стройку. Записали 😄

И позвали к себе в подкаста Андруся Бездаря, сооснователя архитектурной студии ZROBIM ARCHITECTS.

Я давно слежу за Youtube-каналом студии и наслаждаюсь буквально каждым проектом, который они делают (я ещё свой первый дом не достроил, но твёрдо решил, второй делать с ними).

Мы позвали к себе Андруся, поговорить про бардак в строительной отрасли. Это везде так или только нам не повезло?

Поговорили про выход на международные рынки (что ZROBIM уже делают).
Про подходы к планированию проектов (всё как в Digital).
Про их команду, продвижение и масштабирование.

Получился эпизод и про стройку, и про маркетинг, и про Digital.

Слушать выпуск на всех стримингах: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-41

P.S. Мы подумываем записать отдельный эпизод на двоих, в котором расскажем про все «нюансы», с которыми сами столкнулись строя дома. Если интересно, вы там моргните в комментариях, чтобы мы знали 😜

Целый день сегодня читаю новости о том, что Instagram запустил paywall для российских пользователей…

Судя по всему, кто-то вбросил, остальные понесли. Платно подписаться на контент блогеров можно было уже давно, я проверял ещё 31 мая https://news.1rj.ru/str/dnative/3840 всё работало.

Так что ничего сегодня не запустили, просто куча СМИ ошиблись.

«Фейк» пошёл из чего? Нашли российского блогера, который переехал в США и давно ведёт контент оттуда. Он запустил платную подписку, кто-то заскриншотил и на основе 1 скриншота появилась куча новостей:)

Стоимость подписки выбирает автор, она может быть до 100$ в месяц, оплата через Apple Pay на iPhone. В РФ запустить её пока никому не удалось, по крайней мере точно не находил такие аккаунты, а подписаться на чужой аккаунт никто не мешает.

В текущих условиях вряд ли вообще разрешат создавать платные аккаунты, плюс получать выплаты от экстремистской компании — такое себе удовольствие.

Монетизация в ОК

Одноклассники запустили первую общедоступную программу монетизации видео — все администраторы групп с качественным видеоконтентом смогут зарабатывать на показе рекламы.

Сегодня ОК открыли подачу заявок на участие в программе. Монетизация видео станет новым важным шагом для поддержки авторов оригинального контента на платформе.

Почему это хорошо?

Видео — один из самых популярных форматов в ОК, который собирает более 700 млн просмотров в сутки, а число загрузок видеороликов во втором квартале 2022 года выросло на 11%.

Кто может подключить себе монетизацию?

Присоединиться к программе могут группы с более 1000 участников, которые публикуют видео длиннее 1 минуты, имеют хотя бы один ролик с 10 000 просмотров, и общее количество просмотров видео за последний месяц — не менее 10 000. Также видеоконтент должен соответствовать общим правилам программы монетизации в ОК, быть загружен через нативный видеоплеер соцсети и не нарушать авторские права.

В личном кабинете на сайте партнёра автор сможет отслеживать статистику и уровень заработка. Он будет рассчитываться индивидуально в зависимости от глубины просмотра и аудитории зрителей.

Одноклассники продолжают активно развивать новые возможности для авторов на платформе. Ранее ОК объявляли о старте летней программы поддержки авторов внутри социальной сети. Участники программы могли получить от 30 тысяч просмотров на свой контент, дополнительное продвижение в ленте новостей и рекомендациях, а также увеличить количество подписчиков в ОК. За всё время действия в программе приняли участие 1000 уникальных авторов.

От себя ещё добавлю. Вирусный контент в ОК может собирать очень хорошо, за счёт встроенной фичи у реакций. Реакции на посты добавляют этот пост в ленту друзей пользователя, фактически каждый «класс» = «репост» поста. А ролики такие классы собирают очень хорошо. Так что можно строить сообщество, которое не только монетизируется, но и ещё само растёт 👍

#нативная_интеграция

День Х российской рекламной отрасли настал …

Я прям верил, что до вступления в силу закона о единой системе учёта рекламы, мы хотя бы увидим саму эту систему учёта рекламы. Кабинеты создадим, поймём что и как маркировать.

Реально удивила ещё больше. С сегодняшнего дня мы с вами должны маркировать всю рекламу, сегодня выйдет первый рекламный пост, который должен быть промаркирован, но ни я, ни рекламодатель, представления не имеем, что там надо делать.

Да, есть ВК, Яндекс и реселлеры рекламы, которые подготовились, добавили в систему со своей стороны возможность маркировки и, по идее, сами по АПИ будут пробрасывать все нужные данные на стороны системы учёта рекламы.

Только это пара платформ и типов размещения. От нас же хотят учёта всей рекламы в любых формах.

«По ходу дела разберёмся».

Главное — сами представители РКН говорят, что сейчас никакой ответственности за нарушение нет.

А мы, как опытные люди, говорим, что сегодня нет, нет базы, за что штрафовать. Это тоже забавный момент. То есть штрафов нет только из-за неготовности нормативной базы, а не из-за того, что вся система тупо не готова для работы и её в глаза рынок не видел.

При этом часть агентств уже получает запросы от своих клиентов: «а что мы будем делать с 1 сентября?» «Как вы будете маркировать рекламу у блогеров?»

Опять же. Никто не знает. Как вы работаете с сегодняшнего дня? Как и раньше, а дальше разберётесь? Остановили рекламу?

Я просто продолжаю работать. Появится система — буду маркировать, не проблема. Может Эльба к себе подтянет новый сервис учёта рекламы, или другие сервисы появятся.

Рубрика: финансовые советы от Ткачука, о которых не просили, но будет полезно

Я приехал в Беларусь. К родителям и просто выдохнуть на пару недель. А что сейчас все делают в Беларуси? Правильно: работающие карты Visa/Mastercard.

Перечитал гору статей, кто и как оформлял (ссылки на самые полезные дам). Коротко — всё вообще просто. Осообенно если у вас белорусский паспорт) Но пара универсальных советов будет полезна всем.

Если вы поехали за картой в Беларусь, то:
1. Вам точно нужна карта МИР. Работает везде, курс в Тиньке 1 BYN = 25 рублей.
2. Вам нужен белорусский номер. Выбирайте Life (никогда бы не подумал, что в целом могу их посоветовать). Фишка тарифа — платишь за первый месяц (от 9 до 13 рублей, смотря какой), радуешься интернету, а потом раз в 180 дней кидаешь на него 1 рубль и номер продолжает работать, смски получаешь. Если вернулся в Беларусь и нужен интернет, 30 копеек (белорусских) на день интернета, кинул пару рублей и живёшь довольным.
3. Далее идём в банк. Я пошёл в Приобанк, попросил пригласительную ссылку у клиентов банка, и открыл за 10 минут себе именную Визу классик и Белкард с бесплатным обслуживанием на 4 года.

Белкард тут важен и нужен. Именно на него можно кидать деньги с рублёвого МИР и далее покупать нужную себе валюту. Но я планирую и наличными сразу пополнить в $, чтобы гарантированно иметь деньги на карте, которая работает везде.

Если паспорт у вас не белорусский (а зря, видите какой полезный), а например российский (иначе зачем вам белорусская карта?), то квест чуток усложняется.

Приор вам не подойдёт, там заградительный депозит в 10к рублей (белорусских).

Другие банки: МТБанк, BSB, БНБ и другие. Подробная и понятная пошаговая инструкция тут или тут. Смысл всё тот же, но можно сделать просто виртуальные карты и оплачивать сервисы без проблем. Если нужен пластик, готовьте до 10к рублей (российских) за выпуск пластика и быстрое его получание.

Я не тороплюсь, оформил сегодня (четверг), сделают во вторник (через 4 дня). Бронировать жильё можно через условный сервис Суточно (или посуточно), сам столкнулся в прошлый раз, что привычный airbnb и booking всё, а онлайн с оплатой российской карты вариантов не было. Мне помогло, хоть и столкнулся в разводом (в итоге жил не в той квартире, которую забронировал).

Соцсети

Единый реестр интернет-рекламы появился

https://erir.grfc.ru/

Прорвался внутрь как физик (ИП). Внутри НИЧЕГО. Добавить напрямую руками сейчас ничего нельзя, нужно ждать ОРД видимо, и через них добавлять.

Скриншоты в комментариях.

Библиотека (моих) лучших статей про SMM

У меня в блоге есть особый специальный раздел, в который я собрал самые нужные и важные статьи.

https://dnative.ru/library/

В последний раз я говорил о нём 2,5 года назад, но недавно добавил туда новые материалы. Самое время вспомнить и напомнить:)

Внутри всё:

Самые нужны статьи
Статьи по контенту
Работе с блогерами
Продвижению
Кейсы

+ постоянные ссылки на обновляемые подборки статистики и кейсов.

Что ещё нужно, чтобы занести страницу в закладки?) Осталось добавить путь от А до Я и можно заворачивать в полноценный курс)

⚡️ ФАС разрешил или не запретил ссылаться на Instagram

После признания Meta экстремистской компанией, у бизнеса осталась куча вопросов. И тут речь даже не про сами упоминания соцсетей, каждое из которых сопровождают ссылками на запрещённость и экстремистскость.

А что делать бизнесу, у которого на упаковках стоят логотипы Instagram&Facebook и ссылки на страницы? С сайтов поубирали… Но надо ли? Корпоративные юристы вообще всё запретили, даже вести соцсети.

Обновления в этом вопросе. Какой-то неравнодушный гражданин пожаловался в ФАС на наружную рекламу, в которой была ссылка на страницу в Instagram.

А ФАС сказал, что всё норм.

Пользоваться Инстой и ФБ не запрещено, ни гражданам, ни организациям.

Товарные знаки Instagram и Facebook не признаны экстремистскими, поэтому их демонстрация не запрещена.

Ссылка на свою страницу в Instagram в рекламной конструкции не выступает в качестве самостоятельного объекта рекламирования. То есть не рекламируется Instagram, а рекламируется бизнес, у которого есть страница в соцсети.

Заключение ФАС: «Таким образом, изучив представленные материалы и сведения, принимая во внимание разъяснения ФАС России и заключение Рекламного совета,
Калининградское УФАС России приходит к выводу, что указание на рассматриваемой рекламной конструкции официальной страницы в социальной сети Instagram по своей сути не является рекламой, соответственно, не подпадает под регулирование Закона о рекламе.»

Подборка из трёх статей про экспертный блог через призму личного опыта и развития Dnative

1. Не заводи блог, не совершай ошибку.

https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/

Рассказываю, что на самом деле ждёт эксперта после создания блога. Все проблемы, ошибки и угрозы.

2. Личный кейс: система контента блога Dnative

https://dnative.ru/lichnyj-kejs-sistema-kontenta-bloga-dnative/

Если блог всё же решились завести, то рассказываю о построении устойчивой системы, которая позволяет расти и развивать все направления параллельно.

Спойлер: не ограничивайтесь одними соцсетями.

3. Как и кому я продаю рекламу. Личный опыт блога Dnative

https://dnative.ru/kak-i-komu-ya-prodayu-reklamu-lichnyj-opyt-bloga-dnative/

Блог становится чем-то серьёзным, когда начинает приносить деньги. Через заказы, через рекламу. Рассказываю свой путь отношений с рекламой, опасности и проблемы.

___________

Все три статьи свежие, написал в 2022 году. Одни из моих любимых и самых проработанных за последнее время 👍