Новый эпизод Dnative подкаста — про комьюнити, развитие сообществ и сервисы

Через призму развития Dnative Ask. Внутри:

— смысл платформы для блога и для пользователей
— как можно развивать несколько сайтов и платформ параллельно не умея в кодинг и не тратя на это миллионы рублей
— что такое «сервисная часть» для сайта

Слушать тут: https://dnative.mave.digital/ep-535

Трафик в Instagram?

Вчера мне позвонил мой стоматолог (да, я уже в том возрасте, когда он есть). У него своя клиника, мы с женой там полечили кучу зубов и полностью довольны. Звонок был интересным, но я как-то заранее понимал, о чём пойдёт речь.

Речь пошла про Instagram. У него задача масштабироваться и привлекать больше новых клиентов. Хватает сарафанки, но есть возможности для большего.

Задача усложняется ещё и чеком клиники. Она не из рекламы «имплант за 15к».

Говорит «что делать в Instagram, чтобы привлекать новых клиентов». Я над этой проблемой думал уже давно, как раз на примере его кейса. И понял, что единственный ответ — ничего не делать.

Без рекламного кабинета для регионального бизнеса с жесткой гео-привязкой инструментов продвижения фактически нет.

Блогеры? Даже с учётом локации Петербург, локальных блогов практически нет, а покупать федеральную аудиторию, ожидая, что 10-15% целевого охвата окупит интеграцию… Ну это очень смело.

Региональные паблики? Ценовой сегмент не тот.

Контент? Расти можно только на Reels сейчас. Видео про зубы? Как их правильно чистить?) Не то совсем.

По итогу мы обсудили пару вариантов, которые могли бы сработать, в теории. Но никакой прогнозируемости и масштабируемости в них нет.

Вопрос к вам. Где вы сейчас ищите остатки среднего класса в России? Как успехи? Получается?

Сегодня Instagram исполняется 12 лет

Первый запуск соцсети состоялся 6 октября 2010. Кевин Систром (создатель Instagram) изначально хотел решить 3 главные проблемы пользователей:

1. Загрузка фотографий через 3G занимала целую вечность и этот процесс должен быть быстрым.

2. Люди стеснялись публиковать фотографии с камер мобильных телефонов, потому что смартфоны тогда фотографировали ужасно.

3. Приходилось публиковать фотографии в разные местах: Facebook, Twitter, Tumblr и другие.

Да, название первого прототипа было Scotch. В самой первой версии фотографии листались по горизонтали и нажатием можно было свайпать «понравилось». Потом на этом Tinder построит главную фишку.

Квадратные фотографии были придуманы как ограничение, которое упрощает саму разработку и раскрывает творческий потенциал (как 140 символов текста у Twitter).

А добавить в приложение фильтры посоветовала девушка Кевина, Николь Шютц.

К концу первого дня, после запуска Instagram, у них было 25 тысяч пользователей. К концу первой недели 100 000.

А дальше начался хаос, в котором маленькое приложение с командой из нескольких человек пыталось выжить под напором приходящей аудитории.

Итог мы с вами знаем, продажа Facebook за астрономическую, в тот момент, сумму в 1 млрд $ (по факту из-за падений акций FB сумма была меньшей), вражда с Джеком Дорси (основатель Twitter, сильно поддерживающий их на старте, который хотел купить приложение). И много чего ещё.

К посту я не просто так прикрепил фотографию с двумя книгами. Это No Filter (Без Фильтра), книга Сары Фраер, про историю Instagram через сотни интервью и внутренних писем, которая не публиковалась раньше. Очень рекомендую прочитать, если вам интересно следить и разбирать то, как и почему росли крупнейшие компании в мире и вам небезразличен Instagram. Книга объясняет вечный спам в Instagram, с которым годами ничего не делали, трудности с техподдержкой, и то, почему за последние годы Instagram стал совсем не тем приложением, которым был в свои «золотые годы»

С ДР, Insta 🥳

Ещё одна соцсеть появится в России

Давно не обсуждали новые проекты? В ДР Instagram хочу поговорить про них. Сегодня посмотрел безумно скучную презентацию «новой платформы» со странным названием QR’ME которую буквально читали по бумажке с жутко канцелярским текстом.

Грубо говоря, это очередной новый клон Instagram, из «фишек» которого аватарки не круглые, а шестиугольники и QR-коды для всего, которые на старте не работают 🥲

И вот глядя на новый проект (этот уже есть в AppStore) я в очередной раз задаюсь вопросом: а для чего это всё?

Ну то есть буквально, какую проблему решает очередной клон клона?

Если вернуться к предыдущему посту, то у Instagram были 3 проблемы аудитории, которые он решал (тут писал). Всё понятно.

ВКонтакте, Facebook, Одноклассники — тоже решали проблемы общения, поиска друзей/знакомых и так далее. Даже BeReal решает придуманную им самим идею и делает это вполне успешно.

Какую проблему пытаются решить insta-клоны? Заблокированный оригинал.

Знаете какой способ решения этой проблемы самый лучший? Качественный и бесплатный (дешёвый) VPN. Не новая соцсеть, а доступ к оригиналу.

Опять пытаюсь понять, то ли я слишком умный и это не все понимают, то ли я слишком глупый и не вижу какой-то фишки, ради которой столько разработчиков потратили силы, ресурсы и время.

Даже если посмотреть на мои проекты.

1. mave — бесплатный и удобный хостинг для подкастов (аналог только один и он заблокировался для РФ). То есть инфраструктурная история + открытая статистика для рекламодателей (решение кучи проблем для рекламодателей, долго перечислять). И в итоге удобная рекламная платформа.

2. Dnative Ask — агрегатор решённых профессиональных проблем, которые тонут в чатах, а тут доступны для обсуждения в удобной форме.

3. Inblogs — проверка накруток и анализ честных цен на рекламу в Instagram (на паузе).

У любого проекта есть проблема, которую он решает.

Что делают Insta-клоны? Пытаются успеть попилить «выпавшую» аудиторию, которая уже ушла в TG, ВК или осталась в Instagram.

Такие мысли.

Новый эпизод подкаста Продажные блогеры

Обсуждали то, что все обсуждали последние недели. Мобилизацию (частичную), наше прошлое и будущее, удаление приложений VK из AppStore и даже оружие судного дня, как диванные эксперты.

Такой разный эпизод слушать тут: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-42

Так кто кого копирует по итогу?

TikTok представил новый фото-режим с каруселями, которые выглядят 1в1, как Instagram.

Плюс увеличил описания до 2200 символов.

По итогу имеем не два разных уникальных приложения со своими особенностями, а копии копий друг друга. И это не «супер-приложения» о которых мечтали все продакт-менеджеры.

Это всё превращается в помойку из форматов.

К слову, уже начали появляться приложения (по крайней мере одно точно, называется OG), которые пытаются дать больше контроля пользователю над лентой и агрегировать в неё контент из всех соцсетей сразу.

Агрегаторы агрегаторов… Есть ощущение, что на рынке постепенно формируется запрос на большие изменения, где легко может появиться альтернативный клиент Instagram V1.0 образца года 2018-19, и он будет успешным.

И разрыв между «я хочу это, как пользователь» и «компания хочет этого» только растёт.

На днях видел занимательную статистику, пользователи считали, сколько рекламы они видят в разных лентах соцсетей в США. В среднем 1 рекламный пост встречался на каждые 2-4 поста во всех соцсетях. То есть треть контента (усредним) = реклама. Что-то тут не так.

Вот такой график размера аудитории, можно наблюдать практически во всех Insta-аккаунтах

В районе 20-22 по МСК 11 октября произошло списание ботов или баг. Что именно, пока не понятно.

Отписалось в районе 0,2% +/- от общего числа аудитории.

Это вполне может быть багом. Или, наоборот, «правильным подсчётом аудитории». Потому что прямо сейчас в аккаунте FB Марка Цукерберга указано, что у него 9989 подписчиков. А не 119 млн, как есть на самом деле.

Так что, если у вас схожая картина в Instagram, вы не одиноки.

Ноги

Не шутка. Метавселенная от FB анонсировала, что скоро в проекте, в который вложены миллиарды $$$ у аватаров скоро появятся ноги.

Из этой новости мы делаем 2 вывода:

1. Ног раньше не было
2. Ноги нужны

А если серьёзно. Я продолжаю не верить в будущее, в котором основным средством общения (или просто популярным способом общения) будут подобные метавселенные.

Возможно я ретроград. Возможно я просто старый (32 года, как никак) и новые поколения с радостью впрыгнут в такой мир.

Только вот прямо сейчас сами сотрудники, которые разрабатывают эту платформу её не используют.

Вице-президент запрещённой организации Вишал Шах обратился к сотрудникам во внутренеем письме и назвал одной из больших проблем то, что они не сидят в этой виртуальной реальности. Мало кто играет в Horizon Worlds (только во что там играть?).

Одно дело, когда виртуальная реальность представляет собой мир из «Первому игроку приготовиться».

Другое — когда мы видим графику уровня Sims2 с урезанными возможностями.

Даже Minecraft выглядит интереснее, он хотя бы интерактивный.

С другой стороны, если «метавёрс» всё же появится, то кто, если не FB с их чит-кодом на деньги и аудиторию, сможет его создать?

И ещё один важный момент. Большая часть игр с открытым миром представляет собой унылое «дойти от точки А до точки Б» и сделать квест. Наполнить сам мир оказывается супер-сложно. И это при наличии сюжета, вымышленного мира со своими правилами и цели у игры.

Тут цели нет. Сюжета нет. Придумывай сам, что хочешь. Нет ограничений = нет творчества (условно говоря).

Подборка вопросов и обсуждений из Dnative Ask за посленее время

Напомню, что теперь у Ask есть собственное приложение под iOS и Android, плюс продолжает развиваться веб-версия платформы. Если у вас есть вопросы/проблемы по SMM и хотите их обсудить/решить, то самое время скачать и зарегистрироваться.

И так, вопросы, ответы на которые могут быть интересны:

1. Как привлечь новых клиентов в рекламное агентство? Упор агентство хочет делать на HoReCa, обсуждение и варианты по ссылке.

2. Как продвигать бары в Instagram?

3. У пользователя просели просмотры в Reels. Где искать проблему?

4. Где и как оформлять кейсы по SMM? К слову, теперь на Dnative Ask в веб-версии можно публиковать свои кейсы, даже кнопочка специальная есть.

5. Не возвращаются охваты в Instagram после лета

6. Как привлечь главных врачей и медорганизации?

7. И самый обсуждаемый вопрос недели: как работает алгоритм Reels?

Bonus: Обсуждаем, сколько должно стоить ведение Telegram-канала.

Планирую делать такой дайджест полезных вопросов-ответов раз в пару недель 👍

VK снова в AppStore

Удивлён, но рад, что получилось 👍

Всё, спустя месяц после старта требований о маркировке рекламы в Интернете, РКН определил первый список подтверждённых ОРД:

• «Лаборатория разработки» (Сбер),
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс),
• «ВК Рекламные Технологии» (VK),
• «ОЗОН ОРД» (Озон),
• «МедиаСкаут» (МТС),
• «Первый ОРД» (Вымпелком),
• «ОРД-А» (Амбердата).

В последней статье разбирал маркировку рекламы со стороны блогера https://dnative.ru/kak-blogeru-ispolnyat-zakon-o-edinom-uchyote-internet-reklamy/

В сентябре успел сделать только одну интеграцию с токеном. По итогу так и не понял, где и как в Медиаскауте сделать акт и внести цифры по рекламе 🤷‍♂️ А я вроде бы не самый глупый, но интерфейс... Просто моё почтение, 1С выглядит феерией логичности на этом фоне.

Самое забавное — до сих пор не понятно, сколько будет стоить ОРД для рекламодателя.

А помните, была такая «новая и лёгкая профессия», делать AR-маски для Instagram Stories?)

Хайп вокруг масок прошёл или просто у меня ощущение, что все на них забили? Маски-фильтры ещё используется, а что-то большее — прям мимо.

Теперь эффекты для Reels/TikTok тащат.

Тексты в постах?

Ещё в посте про emoji мы выяснили, что я устаревше-старых взглядов на интернет. Есть тема, которую хочу с вами обсудить.

Это тексты в соцсетях. В условном ВК, Instagram. Там, где можно вести текстово-графический блог, грубо говоря.

Вот можно ли на этих площадках до сих пор вести блог состоящий только из фотографий? С видео без текстов всё понятно, пили себе Reels, снимай собаку и будет счастье.

Instagram начинался как соцсеть для фотографий. Раньше можно было вести блог «с твоим взглядом на мир и стилем» просто через фотографии.

В западном Instagram таких аккаунтов до сих пор много. Достаточно в Explore-раздел зайти, каждый второй такой.

А что у нас? Есть ощущение, что аккаунт без текстов вообще мимо. Особенно, если для русскоязычного рынка.

То есть, развивать аккаунт, чтобы он вовлекал пользователей, автор рос в медийном плане и в количестве аудитории (не на гивах). Можно?

Я думаю нет. Или делать Reels, или пиши тексты. Третьего не дано.

P.S. Для бизнеса аналогично.
P.P.S. Идеальное место для какой-нибудь нативной интеграции тех (того/той), кто научит круто писать, да? Да, но нет(

Я снялся в фильме 🎞

Точнее дал комментарии говорящей головой для документального фильма на неожиданную тему — новая этика и культура отмены.

Меня спрашивали про социальные сети, я и отвечал про социальные сети. В финальный монтаж вошло целых три минуты меня в трёх разных кусках (норм).

Учитывая, что спикеров человек десять и с каждым, скорее всего, делали интервью по часу (как и со мной), то это офигеть какая большая работа.

Внутри обсуждается новая этика. Это важно, именно обсуждается, а не осуждается. И классный социальный эксперимент, где люди выбирают, что и кого надо отменять.

Плюс крутой монтаж и графика. Посмотрел сам, советую и вам 👉

https://youtu.be/gbVO0SSAsjA

Много жалоб на мелкий баг, который сильно бесит

Добавление ссылок в описание аккаунта глючит у многих (думаю почти у всех). Они просто не добавляются.

Видимо выкатывают новый формат отображения ссылок. Раньше заголовков два ссылок не было и из-за этого проблемы.

Мой* проект mave — стал крупнейшней подкаст-платформой для русскоязычных авторов

*говорю мой, потому что «наш» не совсем понятно, чей он именно, а так, конечно мы его делаем командой.

Вопрос о доле рынка мы сами себе задавали, да и на всех встречах по обсуждению инвестиций в проект этот вопрос шёл одним из первых. И лишь на днях нашли на него ответ.

Что мы сделали? Собрали топ-200 подкастов в каждой категории Apple Podcasts. Всего 111 категорий. Далее выбрали только те подкасты, в RSS которых указан язык RU. Получили 5931 подкаст.

Итог виден на графике. У 33,73% (2000+) подкастов указан RSS mave 😎

Кроме этого, 64% (128) из чарта топ-200 среди всех подкастов в Apple Podcasts хостятся у нас, в mave 🔥

У вас есть подкаст? Пора переезжать на mave, если этого ещё не сделали раньше.

Вы только планируете заводить свой подкаст? Точно нужно начинать с mave.

Ищите рекламу в подкастах? Наш рекламный каталог вас приятно удивит (скоро анонс важного обновления).