Гигантское исследование брендов в ВК и Инсте от Livedune

Просто набор бенчмарков для стратегий и KPI.

Интересная метрика «сколько подписчиков нужно привлечь в группу, чтобы средний органический охват вырос на одну единицу?»

Средние ERR, RR и куча других метрик, от форматов контента, до зависимости между конкурсами и привлечением аудитории.

К примеру, охваты по подписчикам у анализируемых 240 групп брендов, за год с января по декабрь 2022, выросли в 2+ раза.

Цифр много, читать много, в закладки однозначно https://livedune.com/ru/blog/kak-brendy-prodvigayutsya-v-socialnyh-setyah

У нас отмена

Закрытие старого рекламного кабинета ВКонтакте переносится.

До 1 июля можно заводить новые кампании и пополнять бюджеты.
До 31 июля продолжат работать активные кампании.

Можно выдохнуть на пару месяцев, у таргетологов сегодня праздник.

Нашёл у Церебро.

Вышла моя лекция c Design Prosmotr — Зачем тебе не нужен блог

Не часто я соглашаюсь на съёмку и публикацию материалов в свободный доступ. Тут звёзды сошлись и получилась классная лекция, которую классно сняли, с классной презентацией и монтажом.

00:54 — Плюсы создания профессионального блога
03:34 — Что такое профессиональный блог
06:04 — Зачем заводят блог
13:18 — Сколько времени занимает блог
16:00 — От чего зависят просмотры
19:05 — Почему блог приносит клиентов
20:07 — Как монетизировать блог
25:54 — Проблемы рекламы в блоге

Смотреть тут 👉 https://youtu.be/nijL2aswPLY

P.S. Да, самые внимательные могут заметить, что я собрал лекцию на основе своей прошлогодней статьи https://dnative.ru/ne-zavodi-blog-ne-sovershaj-oshibku/ Её тоже можно и нужно читать, хорошая работа.

Про партнёрку

Вчера наткнулся на новость, что Snapchat выкатил свою партнёрскую систему для авторов, в которой будет делиться доходами от рекламы. Условия:

1. Не менее 50 тысяч подписчиков
2. 25 млн просмотров ежемесячно
3. Минимум 10 сторис в месяц

И контент должен быть «бренд-сейфти», то есть адекватным. Тогда автора добавляют в партнёрскую программу.

Просто интересно, как восприняли бы такие условия админы у нас, если бы новая партнёрская программа в ВК была схожего подхода 😶

Инсайды отрасли

Насколько я знаю, вчера был закрытый созвон админов пабликов ВК, которые бастуют против неравномерного распределения вирусных охватов и новой партнёрской системы и представителей ВКонтакте.

Ну, знакомство с новой командой, которая будет работать с пабликами. Ничего по существу, но дальше будет встреча оффлайн+онлайн по охватам. По крайней мере, ВК отреагировали на статью и негатив администраторов. Что хорошо, на мой взгляд. Диалог нужен.

——

Пока продолжаю наблюдать дикую виралку у блогеров, на абсолютно тупых постах. Тотально и беспросветно тупых, в стиле "как дела (фоточка) - лям-два охвата. Что активно скриншотят админы и показывают в качестве доказательств, куда делись их охваты. Затея, как по мне, так себе. В ленте рекомендаций всегда есть говно-посты с кучей охвата, которые подхватил алгоритм.

Но вот один интересный нюанс всё же есть. Например вот такой пост, девушка пользуясь гигантскими виральными охватами в ВК, аккуратненько переливает аудиторию в TG 🙂 Ну, а чё бы и нет?)

Как я понимаю, мы с вами в этом канале занимаем вот эту долю в +/-10% в разделе «Другое»

Заплати, чтобы показывать рекламу

Я очень жалею, что Twitter в России растерял популярность и аудиторию. Но там весело.

Да и новостей генерирует столько, что только успевай следить.

Ночью Twitter забрал все галки верификации, которые выдавал раньше. Остались только платные (у меня есть). Это уже создаёт кучу веселья и кошмара, с точки зрения верификации информации.

Но сегодняшнее письмо счастья, просто восторг.

Чтобы покупать рекламу — нужно купить галку. У «крупных рекламодателей с бюджетом от 1000$ в месяц» галки сохранились, остальным нужно купить.

Рекламодателей и без того стало меньше, теперь их количество может упасть ещё больше, но, судя по стратегии, Маска это не сильно парит, он строит новый дивный мир.

Фантастика. Потрясающе. Восторг.

Личные каналы в Telegram — да/нет?

Моё мнение: 100% да. В конце февраля я завёл себе маленький «личный» канал @tkachuk_aliaksey и почувствовал свободу тем и офигенное удовольствие от контента.

Основной канал — это как бы большая такая штука, в которой есть чёткий формат, темы, ожидания аудитории. Он мой, тут фамилия моя, в принципе я могу писать сюда что хочу. Но не могу. Давит ответственность.

Личный канал — полная свобода действий. Как для автора, хорошая отдушина, как твиттер, только в Телеге.

Это ещё не всё. Одно дело писать что-то, другое дело, чтобы это кому-то ещё было интересно. Автору (мне) всегда важно получать обратную связь. Нет ничего хуже тишины, как по мне.

Так вот. Я с удовольствием читаю чужие такие же небольшие каналы. У меня в читаемых штук пять. Там интересно и в комментарии идти общаться, автор регулярно отвечает, в отличие от крупных каналов (и моего, я постоянно в камментах сижу). Посты формата «наблюдения» классные. Всё круто. Жаль, мало.

Но есть ощущение, что такой формат «альтернативных каналов» у экспертов и просто классных ребят, в этом году получит своё развитие. Их просто станет больше. Stories в Telegram так и не завезли, поэтому альтернативный канал по схожей теме win-win для всех.

Если год назад я был большим скептиком условного лайфстайл в ТГ, то адаптированный формат лайфстайла и личных блогов, сейчас, нахожу очень интересным и перспективным путём развития и для себя, и для других)

А, и да. ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ КАНАЛ @tkachuk_aliaksey

Папка каналов Dnative

Ну, теперь хоть удобно можно кидать ссылку на все мои каналы https://news.1rj.ru/str/addlist/8a3lJs4lkGc1OGIy

P.S. Чтобы ссылка работала, нужна последняя версия приложения. Вышло только сегодня. Вот прям пару часов назад. Нужно принудительно обновить в маркете приложений.

Павел Дуров, к тебе обращаюсь 🙏

Сделай уже что-нибудь со спамерами в комментариях. И нет, не про порно-ботов говорю, их ссылки банятся на раз-два.

А с авто-комментариями, рассыльщиками всякими. Дай настройки, чтобы гниль эту побороть в каналах. Ну сил уже нет. За неделю сотню забанил, не меньше, а эти гниды лезут и лезут.

И дай возможность скрывать комментаторов от говно-спамеров в личку. Постоянно жалуются люди, за коммент прилетает хрень потом.

Сохраним уютность вместе. Даже «оставить только для премиум-юзеров» комментарии не спасёт, постоянно вижу спамные аккаунты с премиумом, до чего докатились.

Вопрос эффективность этого метода открытый, но жизнь автора они не упрощают.

Мне нужно движение анти-спам, с наклейками и всё такое.

Ещё мысль была, собирать за недельку таких мудаков. Точнее их каналы. Потом делать один пост со ссылками на основные каналы и массово жаловаться, чтобы их просто сносило волной. Только жалобы мало помогают.

Спам — плохо.

В качестве эксперимента сделал доступ в комментарии по заявкам.

Посмотрим, что будет со спамом и рассылкой в личку.

Новый эпизод Продажных блогеров 😅

Можно сказать, что это голоса из прошлого. Буквально. Эпизод мы записали месяц назад! МЕСЯЦ. Но публикуем только сейчас.

Нет, мы не согласовывали его долго с кем-то. Мы его просто долго делали. Петлички глюканули и выдали безумное количество проблем в аудио-дорожку, из-за чего монтаж занял почти месяц. Но упорство, настойчивость и труд нашего монтажера Никиты сделали своё дело. Эпизод готов.

Что внутри:

1. Возвращаемся к организации VK Content Day и почему нам там нужны продуктовые конференции от ВК (которых нет)
2. Что ждёт TikTok?
3. Нужно ли регулировать соцсети государству? Момент максимального спора, у нас с Семёном очень отличаются взгляды на этот вопрос. Я уверен, что соцсети нужно регулировать, как и весь интернет. Семён со мной не согласен. Что думаете вы?

Смотреть: https://youtu.be/Xa36ilGPMtk

Слушать: https://dirtybloggers.mave.digital/ep-49

Ребрендинг каналов в TG?

Смотрю, как рекламодатели всё чаще приходят с запросом «давайте сменим аватарку и название канала на день/неделю». Вот как у РМ с KFC, точнее ростиксом.

Пару раз приходили и ко мне, я не сильно понимаю, как на такую штуку реагировать.

С одной стороны, прикольно. Адаптация под канал, интересная активность, по идее, прибыльная. Потому что я прайсы ставлю «заградительные». Это такая цена, что ну если прям уж совсем надо, то окей.

Мне, как аудитории, не сразу понятно, чё вообще произошло. Секунд 10-15 надо, чтобы осмыслить изменения.

Кроме того, название верифицированного канала без отмены верификации изменить нельзя, только аватарку поменять (теперь вообще не вариант).

Интересно, что вы, как маркетологи и читатели каналов, думаете по этому поводу?

Это прикольно/свежо или кринж? Это 1000% лучше, чем мигающие кастомные emoji в заголовке поста, помните эту хрень?

Смотрю, у Семёна реакция под постом не самая однозначная.

Но, мы ж маркетологи. С этой точки зрения, чё как вам? Заметный проект, обсуждаемый. Какие цели у кампании? Помню с Виталием Быковым, в подкасте Dnative, обсуждал ценность неоднозначных кейсов, фестивальных проектов. Он как раз в последней части эпизода хорошо объяснил, кто и зачем это делает.

Помните Vine?

Проект с короткими видео от Twitter, обогнавший своё время.

Есть такой Twitter-аккаунт — Internal Tech Emails. Там постоянно публикуются внутренние письма из IT-отрасли крупных корпораций.

Часто сидишь и просто такой, да лаааадно, вот такие они, а как же добро во всём мире?)

Сегодня наткнулся на топовую переписку внутри FB.

«Twitter запускает Vine, там можно будет искать друзей через FB. Мы отключаем им доступ к API и уже подготовились гасить пожары в PR, если чё»

Марк: «окей»

Зачем вообще делать такое API, которое при первом же полноценном использовании конкурентами, гасится в одну секунду?)