Разбираю обновление с платежами в Звёздах в Telegram

Telegram запускает платежи в новой встроенной валюте — Звёздах.

Новость не удивляет совершенно. Свой аналог «Звёзд» есть везде, Цукерберг давно подчинился этому правилу. То есть ты покупаешь цифровые активы внутри Telegram не за деньги, а за внутреннюю валюту, звёздочки. В ФБ, например, итоговая комиссия, получается до 50%. То есть юзер купил звёзд на 100$, задонатил их автору, автор вывел около 50$ (по моим старым подсчётам).

У нас тут будет ещё веселее. Сначала юзер покупает Звёзды. Их тратит в приложениях на всякие нужные штуки. Или на Telegram Premium. Дальше эти Звёзды получает продавец и хочет конвертировать их в деньги.

Идёт на Fragment и выводит их в TON. Правильно ли я понимаю, что тут Telegram и обналивает свои TONы? В условиях указано, что стоимость 1 Звезды для разработчиков будет 0,013$ (речь про вывод). Если Звёзды использовать для покупки рекламы внутри TG Ads, то стоимость Звезды вырастает до 0,02$.

Плюс тут есть ещё комиссия Apple и Google для встроенных платёжных систем, из-за которого всё и происходит. 30%. Telegram будет её компенсировать, если заработанные звёзды будут тратиться на рекламу внутри Telegram.

Фактически, Telegram подчиняется требованиям интернет-надзирателей Apple и Google и продолжает заводить живые деньги в свой TON и рекламную платформу.

А, и да. За звёзды авторам скоро можно будет дарить подарки. А эти подарки будут обратно конвертироваться в звёзды, то есть, фактически, встроенные донаты.

Кроме того:

1. Telegram запрещает обходные пути для оплат. Как будут искать?
2. Комиссия Telegram 13%
3. Вывод Звёзд в TON через 21 день
4. Курсы тоже продавать внутри Telegram за Звёзды теперь
5. Звёзды действительны 3 года, если не вывели — сгорели.

Занимательная математика

В прошлом посте разбирал новую механику и экономику Звёзд в Telegram. Но упустил один нюанс, который сейчас проверил руками.

Telegram заявляет, что курс обмена заработанных Звёзд для разработчиков (и видимо для авторов, которые будут получать донаты) — 0,013$ за Звезду. Но если тратить эти Звёзды на рекламу внутри TG Ads, то Telegram компенсирует 30% комиссии Apple и Google и Звёзды будут засчитываться по 0,02$. Вот как пишет Дуров:

Таким образом, если разработчики реинвестируют звезды в продвижение своего приложения, общая комиссия составит почти 0 %!

Выносим за скобки пока разницу в процентах между 0,013$ и 0,02$. Представим, что математику мы забыли. Иду покупать звёзды. Курс у них стабильных и бОльший пакет не даёт скидку на единицу валюты. Поэтому:

100 Звёзд обойдутся в 2,49$ = 0,0249$ за Звезду
1000 Звёзд стоят 24,99$ = 0,0249$ за Звезду.

Если отнять комиссию в 30%, то Telegram получает 0,0173$ за Звезду. Я же правильно считаю? Да, субсидирование до 0,02$ в Telegram Ads действительно есть. Но оно не покрывает всю комиссию Apple и Google, где-то теряется ещё 0,0049$ на каждой звезде.

А куда девается ещё 0,004$ с каждой Звезды при выводе в деньги? Да, цифры такие мелкие и незначительные, но умножьте их на миллион или миллиард, вот и денюжка.

Я покупаю товар за 100 Звёзд = 2,49$ через ApplePay, разработчик получает 1,3$. И это ещё не деньги, их надо вывести через TON (и потерять часть денег в процессе). Велкам в мир дуополии Apple и Google.

Абсолютно нормально, что платформа зарабатывает. Всё клёво. Только складывается ощущение, что декларируемая позиция чутка отличается от реальной, и это смущает.

ВК теперь можно будет выводить выплаты авторам без ИП/самозанятости

Нет, не «на карту кину», чё там те налог. Просто ВК берёт на себя отчисление страховых выплат (за вычетом НДФЛ). Автору просто не надо будет занимать голову налогами и отчётностью, всё уплачивается автоматически, а он/она получает деньги прямо на карту или электронный кошелёк. Можно даже по СБП с комиссией 0,1%. Зачисление моментальное.

Кааак интересно новости то стоят рядом 😉

Инста настолько успешно заблокирована, там настолько не осталось аудитории, что приходится законодательно запрещать там рекламу у блогеров, чтобы вынудить их уйти с площадки 👍

Бюджетный импульс для стимулирования отрицательного роста хлопка, получается. Или как там на новоязе теперь надо говорить.

Мой любимый депутат Горелкин, которому небезразлична судьба Рунета (по части его предложений я соглашаюсь) заанонсировал. Опять:

Почти готов к внесению законопроект о запрете рекламных интеграций в заблокированных соцсетях, и это тоже движение в сторону суверенного Рунета, расстановка акцентов в пользу российских соцсетей.

Суверенный интернет тут только номинален. Инста денег с этого не получает, все же понимают. Наоборот, без рекламы она тратит миллионы на поддержание работы для российских пользователей.

Речь про то, что если (ну такой план) отрезать блогеров от рекламы в заблокированных сетях, они должны уже точно вернуться в родное лоно отечественных платформ, где у РКН чит-код на удаление всего, что не нравится.

Ну а остальным иноагентство и рекламу запрещаем от российских юрлиц в принципе.

Но и это ещё не всё. Цитата которую я тоже вынесу в пост

:

Также прорабатываются законодательные меры, которые обеспечат

приоритетное размещение контента на российских платформах

: чтобы блогеры выкладывали его сначала на наши площадки, а уже потом, спустя время, дублировали на иностранных. Сейчас, как правило, всё делается наоборот.

ЭТО ЧЁ ТАКОЕ КАК ВООБЩЕ? Типа сначала заливаешь видос на Rutube, если собрал 100 лайков, тогда можешь на Youtube?) Как технически это можно себе представить? Авторы виноваты в том, что на Rutube нет аудитории?

Конкуренция, такая конкуренция. Там есть ещё одна цитата из интернетов по поводу новой платформы замены YouTube:

Разработчики скопировали интерфейс, и это хорошо. Я в ИТ и в культуре выступаю за взаимное проникновение, косплей. Я в этом не вижу ничего плохого.

Открою секрет. Проблема конкуренции с Youtube не в интерфейсах. И если сделать ctrl+c и ctrl+v, ничего не изменится.

Всё веселее и веселее.

Непрошенная экспертность

Второй день наблюдаю в одном подкаст-чате, как один юзер задал базовый простой вопрос, ему на него ответили, потом один из участников чата зашёл к вопрошающему в описание и увидел, что тот продюсер подкастов, а значит должен такое знать. И два дня они друг другу доказывают, кто больший молодец, кто настоящий эксперт, а кто дутый инфоцыган.

Ещё раз:

1. Юзер задал вопрос
2. На него набрасывается полиция экспертов
3. Бесполезный спор на два дня

Я не модератор в том чате, но если бы такой кейс произошёл в моих чатах, все давно ушли бы в личку мериться статистикой, а в чате был бы мир и спокойствие. Но пост не про комьюнити-менеджмент и модерацию.

А про непрошенную экспертность. Что я под этим подразумеваю: когда специалист пытается самоутвердиться за счёт результатов работы другого специалиста. Мол у тебя просмотров мало. Или твои проекты 💩. Или раз ты чего-то не знаешь, то не имеешь права ставить себе в профиль «продюсер». Вот смотри как у меня, а то, что у тебя, нельзя называть работой.

Со стороны выглядит слабой позицией. Тебя не просили давать оценку. Комиссию по приёму в эксперты ты тоже не возглавляешь. Так может не стоить тратить время/силы на разбор полётов? Это как на дороге пытаться «учить» кого-то, кто на твой взгляд, едет неправильно. Всегда выглядит плохо.

Вот и в экспертных сообществах, особенно раньше, часто встречал такую штуку, где один эксперт доказывает другому, что тот не эксперт. И не может «продавать курсы/вести клиентов/вести блог». А тебе ли не плевать?

Но главное тут: тебя не просили об этой насильной услуге. Непрошенное мнение/совет очень токсичная и заразная штука.

По моему опыту, такой непрошенной экспертностью страдают люди, которые очень гордятся своей работой и считают себя недооценёнными гениями (как минимум). Скорее всего не достигли зрелости в профессии и требуют общественного признания.

Те, кто реально умеет в работу, тот в таких спорах давно не участвует. И редко оценивает чужие проекты. И то, только если его об этом прямо попросят и ещё и денег заплатят.

Продажные блогеры обсуждают репутацию и лояльность!

Точнее обсуждаем CDEK (писали, когда он упал).

Обсуждаем лояльность и требования «уволить таксиста, он мне не понравился» от клиентов.

Прачечные совести для блогеров.

Практику (вроде как) Китая с началом бана блогеров продвигающих демонстративное поведение и богатство. И вообще деньги у блогеров. И деньги в публичном обсуждении.

Смотреть выпуск 👉 https://youtu.be/aVuUK_AfK3I?si=8VsnENtO6DUxNlVd

Ответ прислали в личку из инструкции WB по рекламе

5к за пост продаётся реклама.

Фантастика.

В среднем 30 постов в день.
С начала года 4630 постов.

23,1 млн рублей.

Но теперь есть вопросик. А где erid?) На таких постах еридов нет…

Посмотрел очень интересное интервью Адама Моссери про Инсту, алгоритм, будущее соцсетей, авторов и запреты

Выделю главное, что меня заинтересовало, но для всех, кто работает с соцсетями и интересуется тем, как «там думают», рекомендую посмотреть самостоятельно.

Что такое Инста сегодня?

Мы привыкли думать, что это приложение с лентой новостей, где публикуются фотографии. Но нюанс в том, что сейчас в день фотографий в чатах публикуется больше, чем в Stories. А в Stories больше, чем в основной ленте. И больше половины времени, которые пользователи проводят в Инсте уходит на просмотр видео (половина из которого смотрится без звука).

То есть из платформы для фоточек, она реально стала платформой для общения. И в этом плане алгоритму очень тяжело. Но он логичен. В своём личном канале я уже писал первые впечатления от просмотра интервью, очень приятно понимать, что логика, которой руководствуется руководство платформы тебе понятна и ты бы поступал также.

А логика простая: алгоритм не мешает досягаемости контента от аккаунтов, на которые ты подписан. Это твой выбор, значит тебе это интересно и санкции на такой контент, точнее на такой охват (по подписчикам) не накладывает.

Другое дело — вирусный охват. Ведь если ты подписался на странный профиль про хоббихорсинг, ну ты такой человек. Если твой друг тебе присылает ролики про китайские тачки, ну карму ещё никто не отменял.

Но если ты ничем подобным не интересуешь, а Инста закидывает тебя такими рекомендациями… То тут возникают вопросики.

Кроме того, со слов Моссери, скоро появится чёткое разделение на «автор» и «паблик». Уникальный контент vs агрегатор. Контент от агрегаторов рекомендоваться не будет. Если ты подписан на паблик, то видеть посты будешь, но в ленте максимальный приоритет уникальному авторскому контенту.

В этом и большая разница между Инстой и TikTok. У TikTok выше шансы вирусного взрыва для случайного ролика, там появляется больше историй успеха авторов. Но при этом охваты не стабильныеи не прогнозируемые. У Инсты более консервативный подход, где взлёты тоже есть, но ты можешь лучше понимать, какой охват тебя ждёт завтра (по ядру аудитории).

Про алгоритм говорили очень много. Например классный вопрос от ведущих: Как быстро алгоритм «обновляется»? Посмотрел 1 видео = у тебя кулинарная лента новостей. Адам говорит, то ТикТок в этом плане быстрее адаптируется, а Инста подмешивает меньше новых интересов, то есть лента стабильнее.

Радует, что об этом думают «и там», потому что временами стоишь перед выбором, посмотреть этот ролик и засрать себе дальше рекомендации, или всё же ну его?

Интересное наблюдение от главы Инсты: контент который мы отправляем друг другу в личку сильно отличается от того, что мы репостим.

То, что мы постим «для всех» и то, что отправляем «другу» — принципиальная разница. Поэтому термин репост, он теперь разделяется. Есть репост на страницу/в Stories (кстати, вы репостите в Stories в Telegram?), а есть репост в чат/личку.

Отдельный большой блок был про выплаты авторам. Позиция Инсты, лучше не платить никому, чем платить мало и время от времени, тем самым разочаровывая авторов. Либо прекращать платить. То есть нужна устойчивая система, в которой Инста, как бизнес, тоже получает смысл.

Рекомендую к просмотру https://www.youtube.com/watch?v=HDzhA_UFrnA

Сплит-тестирование в YouTube

Официально. Бесплатно. Да, так бывает. Главный нюанс, сравнение идёт не по CTR обложки, а по времени просмотра видео.

То есть вы можете загрузить в такой тест супер-кликабельно-кликбейтную обложку, но если после старта ролика, вся аудитория будет его закрывать, то такая обложка победителем теста не станет.

Важен не только CTR, но и среднее время просмотра после такого клика.

Прям очень круто же.

Да, по инструменту:

👉 Всего три обложки на выбор.
👉 В тесте может не быть победителя, когда все варианты сработали примерно одинаково.
👉 Youtube рекомендует загружать разные обложки, то есть реально отличающиеся, а не «чуть изменённые».
👉 Тест может занять до двух недель 🤯

У меня функция пока не доступна( Но скоро обещают выкатить всем.