Я потрогал Платформу и снял обзорчик

Конечно, было бы красиво смотреть «обзор Платформы на Платформе», но не дождался, пока видео зальётся туда.

Из короткого:

1. Интерфейс нормальный. Это не прямая копия Youtube, но им явно сильно вдохновлялись, что не плохо.
2. Контента практически нет. Если сегодня был полноценный официальный запуск, то чёт такое себе. Слабенько. Если запуск впереди, а сегодня тогда что было?
3. Проверить алгоритм с таким количеством контента просто невозможно.
4. Очень смущают «Настроения» в ролике с анонсом youtube-замены. Где «мы будем удалять только нарушения закона и анти-российская риторика». Как будто бы это не такие же размытые понятия, как и у Youtube. Звучит как «свой аналог, но повёрнутый в другую сторону».
5. В финальной части видео я рассуждаю на тему возможного потенциала Платформы, стоимости производства контента и его монетизации. Мои выводы: очень сомнительно и вряд ли (если коротко).

В остальном, работает живенько, ну там и аудитории сейчас нет, но есть вопросики.

Увлечённые люди

Какое же наслаждение общаться с людьми, которые горят тем, что делают. Ты от них тоже заряжаешься энергией. В пятницу читал лекцию перед не самой обычной (для меня) аудиторией — кальянные мастера и предприниматели, которые занимаются этим делом. Ивент устраивал Darkside, а я удобно оказался рядом и выступил.

Так вот. Это был редкий случай, когда после лекции большую часть времени говорил не я (обычно после выступления идёт дообсуждение с участниками и ответы на вопросы), а «аудитория».

Время от времени я балуюсь кальянчиком, но знаю, что готовить я их не умею. В итоге больше двух часов меня погружали в этот мир. Не только с позиции «как забивать», но и самого бизнеса. Особенности рынков, тренды, развитие, много чего. Очень понравилось.

Просто ещё раз убедился, что увлечённый чем-то человек может тебя втянуть в своё «хобби» вообще без проблем. Точно также и преподаватель в школе/институте или на курсах может разжечь интерес к предмету, что сильно повлияет на твою судьбу или полностью убить тягу к теме.

Выводов нет, просто простейший совет, общайтесь с увлечёнными людьми 🤓

Как-то я пропустил эти 30%

Вот что значит санкции и ограничения. А там Apple нормально так прессанула Инсту и ФБ на 30% наценки на рекламу за запуск из приложения. Да, каюсь, пропустил, но с 1 февраля в США, если ты запускаешь рекламу из приложения Инсты или ФэБэ на Айфоне, то ты платишь дополнительные 30%. Которые уходят в Купертино. Мол, это «цифровые товары», поэтому делись.

И сейчас эта история раскатывается почти на все рынки. Инста даже письма рассылает и в справке призывает запускать рекламу из веб-версии.

Вот так годами приучаешь пользователей, что можно просто и удобно бустить посты одной кнопкой, а потом опачки, делись дорогой, 30% нужно отдать.

🔞🐸🐍

Телега глючит

Помните это объявление?

«Отговорю вас открывать кофейню». Ко мне пришёл сегодня его автор с кейсом. Если коротко, то объявление было создано по фану, но начало дико вируситься и под это дело Александр (автор) завёл Tg-канал.

Объявление на сегодня собрало 213477 просмотров. Канал вырос на 2,4 тысячи человек, но почти не ведётся, а каждый пост приводит к отпискам. Не знаю, насколько релевантная ЦА, но в теории это больше двух тысяч человек, либо уже разочарованных бизнесом, либо «вот-вот разочарующихся» 🤣

К слову, по поиску «отговорю вас открывать» на Avito несколько десятков похожих объявлений.

Про сапожников

Закончил делать презентацию с «разборами проектов» для ближайшей лекции. Мне достались три очень странных кейса, в двух из которых соцсетей практически нет. Но нужен их разбор.

Окей, сказано — сделано. Занимаюсь поверхностным аудитом и натыкаюсь на пост у агентства, которое попало в разбор. Агентство в посте даёт рекомендации, как наращивать выручку и обгонять конкурентов: тратить 20% от оборота на маркетинг.

Ну, 20% это конечно серьёзно и кто я такой, чтобы спорить с экспертами. Просто забавно, что параллельно с этим у агентства канал с 30 подписчиками, которые набраны за год.

Получается, советовать кому-то там тратить 20% оборота на рекламу — это ок. Но тратить самому себе хотя бы рублик на платный трафик… Ну это надо прям подумать 😉

Как будто бы в этой ситуации сразу встаёт вопрос о реальной экспертизе такого агентства/эксперта. Рядом подкрадывается тема вечного споро-срача «если ты такой умный, почему у тебя так мало подписчиков» для всех, кто связан с SMM. Помню эти статьи и посты «Много подписчиков не делают тебя экспертом», которые каждый раз поднимали волну обсуждений в запрещённом ФБ (было время, когда мы там в экспертных группах сидели и всё обсуждали).

У агентства не обязательно должна быть большая аудитория в соцсетях, точно нет. Но если вы уже пошли в SMM, ну так делать всё нужно по законам маркетинга, а не просто для галочки, иначе появятся вопросы к тому, чем вы занимаетесь и что продаёте. Не у меня, но у ваших клиентов.

А я пойду дальше переваривать рекомендацию инвестированием 20% оборота в маркетинг (в реальном бизнесе, а не этих наших инфобизах).

1 млн аудитории или 1 млн долларов?

Сам теоретический вопрос знаком многим в последнее время. И писать бы про него я не стал.

Но тут нашёл результаты опроса 15 тысяч человек, которым этот вопрос задали.

И результаты интересные:

Поколение Z повально голосует за аудиторию. А дальше чем старше, тем живые деньги становятся более желанными.

Я бы сам выбрал скорее миллионную аудиторию. Но с условиями.

Миллион человек в TikTok мне без надобности. Да и в Instagram бы я не хотел.

Можно мне миллион в Telegram? Но только профильной и профессиональной аудитории? Это да, это хорошо. Там 100 млн рублей за год заработать будет раз плюнуть.

Но если вопрос «миллион случайных людей где угодно», то лучше взять живые деньги.

Threads — первый ДР

Марк отчитался о 175 млн ежемесячно активной аудтории в Threads.

Да, это та самая соцсеть, которую «некоторая часть комментаторов канала» сравнивала с ClubHouse и другими резковзлетевшими, а потом забытыми платформами.

Да, то вовлечение, которое на старте было в Threads, ну его сейчас нет. Как и прироста аудитории.

Да, русскоязычная часть Threads… Она странная, если честно. У меня в ленте куча тредов про всякое, выглядит баянисто, но комментируют, читают, лайкают.

Сам я перестал туда писать, использую больше как RSS-фид:) У меня Threads — лента про маркетинг, Twitter — срачи про всё что угодно (про это у нас есть отдельный TG-канал).

В тему свежее исследование поведения аудитории в Threads и соцсетях от самой платформы.

Рандомный факт из исследования — 63% всех постов Threads содержат только текст. А говорят видео победило…

Свежий эпизод подкаста «Продажные блогеры»

Платформа и бан YouTube. Цензура YouTube. Запрет рекламы в Инсте (зачем банить то, где никто уже не сидит?). Telegram.

Смотреть https://youtu.be/GMLrEh8YIUA?si=QcSrAqzIUlX6E7uN

Слушать на всех платформах https://dirtybloggers.mave.digital/ep-61

P.S. Должен отметить, что этот и ещё почти 13 000 подкастов публикуются благодаря лучшей подкаст-платформе mave.digital, у которой есть публичный каталог статистики для покупки рекламы в подкастах (такого вообще ни у кого нет) https://mave.digital/ads, где можно не только искать и выбирать подкасты, но и заказать запуск рекламы под ключ руками менеджеров.

Я слишком стар для noplace

Но сходил и посмотрел новую трендовую соцсеть, которая вышло из статуса «только по инвайтам» и активно обсуждается «там у них за океаном».

Это что-то из прошлого смешанное с настоящим. Вайбы вырвиглазового myspace, где ты можешь настроить любые цвета и их комбинации для оформления своей страницы. Как тут не вспомнить последние обновления ios, где юзерам дали возможность сделать всратые цвета интерфейса и зумеры этому радуются (но не все).

Упор чисто на тексты. Делаешь своё короткое био, выбираешь интересы и дальше строчишь мини-статусы, чё сейчас делаешь и смотришь, что делают другие.

Такой твиттер-майспейс, только для подростков.

Лента глобальная. Если при регистрации указываешь возраст <18 лет, то лента жесче модерируется и туда попадает меньше всякого. Но, опять же, тут только короткие заметки.

Интерфейс только на английском, другого не нашёл. Статусы отношений весёлые «Открыт для отношений, просто одинок, в отношениях но открыт, занят, другое» 😊

Всё это замешано на геймификации и уровнях, которые можешь набирать за разные действия на платформе и открывать новые возможности.

От интерфейса и шрифта мне стало плохо ещё на регистрации, но возможно вашим детям зайдёт.

Если после такого старпёрского описания вам всё ещё хочется потестить, то вот https://www.thenoplace.com/

И можете юзать мой инвайт-код, не знаю зачем S57X8P, может уровень себе апну и подружимся сразу.

🙄🙄🙄

Репост на охват — одна из важнейших метрик для алгоритма.

Прикольный факт: раньше самой «сильной» реакцией считалось сохранение, но как только появилось отображение репостов в статистике, адекватные маркетологи (включая меня) ставили эту метрику на тот же уровень важности, что и сохранения.

Инста хочет активного вовлечения. Понятно, почему это выгодно.

Один юзер, который активно смотрит Reels и засылает клёвые ролики своим друзьям, выступает своего рода «амбасадором» Reels и клёвого контента. Вовлекает в этот формат тех, кто не добирался до Reels-ленты или просто мало времени проводит в Инсте.

А тут оп, ручной выбор супер-релевантного контента, ещё и персонализированного. Идеальная схема. Конечно Инсте это крайне выгодно и по такой метрике определять качество контента просто идеально.

Ну а для тех, для кого «инста уже всё, не актуальна и умирает» вот опрос и статистика.

Потрясающие 3 часа на Youtube

Случайно нашёл видео Дэна Мейса. Кто такой Дэн? Он кинорежиссёр и снимает видео для Youtube, брендов и блогеров, и коммерческий директор благотворительного фонда Mr.Beast. И да, он снял многое из последних роликов Биста.

То есть снимать он умеет. А ещё монтировать, писать сценарии и много чего ещё.

Видео про то, как снимать также. Это полный цикл от идеи и названия до монтажа и публикации. На примере одного видео, то есть не сухая теория, а практический разбор. Я посмотрел меньше половины и уже в восторге, хоть мало соприкасаюсь с профессиональным созданием видео.

Да, и это бесплатно. Рекомендую посмотреть, или как минимум, добавить в закладки на будущее https://youtu.be/XlYWZRf_IKM?si=k1BSDgwbQalWE4_j

Как понять, что анализ без анализа?

Сегодня на консультации мне показали «анализ ЦА» который сделало агентство по проекту. Там сложный проект на чужом рынке (даже другой континент) с супер-премиум аудиторией.

Читал анализ и просто слезами счастья утирался. Или грусти, тут как посмотреть. Потому что на стотыщ процентов уверен, что анализ сделала нейросеть. Точнее придумала всё, что только можно придумать.

Конечно это шаг вперёд, относительно «придумаю, как я вижу ЦА» до «напишем, что придумала нейросеть». Но это же жопа, а не работа. Если честно, то особой разницы между фантазиями копирайтера и нейросетки нет. И то и другое имеет слабое отношение к реальности.

А клиент, с которым и была консультация, согласовал всё по принципу не читая, главное запуститься. У меня горит кресло от такой работы и такого подхода. Если бы это мне такое прислали, я бы раз… разнёс работу просто задавая по вопросу «откуда вы это взяли?» к каждому пункту-характеристике из описания ЦА.

Это вообще универсальная проверка к стратегической части любой стратегии. Спрашиваешь — откуда вы взяли это? «Мы проанализировали» — не ответ. Это пальцем в небо, но не анализ. Простейшая бесплатная методика анализа анализа).

«Наша ЦА очень любит качество и комфорт» — Отлично, откуда вы это взяли?
«Наша ЦА ценит надёжность» — Откуда. Вы. Это. Взяли?
«Наша ЦА проводит тщательный анализ и сравнение до покупки» — ПРУФЫ ГДЕ?

Конечно с таким подходом можно завалить почти любой анализ на рынке. Но проблема не в подходе, а в том, что анализов и исследований, нормальных, почти нет (дорого, долго, сложно).

Мода (законы) цикличны

Только в этот раз поступают умнее.

Сначала требования по обязательной маркировке рекламы, потом «не подал о себе данные — рекламу у тебя покупать нельзя». Можешь, конечно, не уведомлять о своих данных, но никто из рекламодателей белой зоны к тебе просто не придёт.

Это как хитрожопо, что моё почтение просто.

Персональное ощущение vs статистика

Увидел стату у New Media по среднему MAU соцсетей за первое полугодие 2024 года. По средней месячной аудитории лидирует «ВКонтакте», следом идут Telegram и Дзен.

Моя выборка соцсетей по активности использования, вообще стартует с конца. В Twitter я захожу каждый день, а в том же Дзене бываю в основном из поиска.

И вот это «ну я же не захожу в Одноклассники», значит никто не заходит, даже мне, digital-блогеру-smm-стратегу, который следит за статистикой соцсетей последнее десятилетие, очень сложно из себя выбить.

Я слушаю подкасты = все слушают подкасты.
Я захожу в Threads = все туда ходят.

Поэтому когда смотрю на крупнейшие платформы, легко соглашаться с местами и соцсетями, в которые сам заходишь. И хочется спорить с другими. Но если я не захожу, не значит, что другие не сидят там часами.

Например, мне сложно тут поверить в аудиторию ФБ, если честно. В моём мире платформа и раньше была очень небольшой в рамках России, а сейчас то и подавно. Но там есть жизнь. В остальные цифры — верю, да.

Ой, ну наконец

В череде «очень-так-себе-обновлений» фирстилей/логотипов/названий просвет в адекватный подход. Пресс-служба Дзена прислала обновление своего визуального стиля и мне понравилось.

По привычке из двух логотипов ищешь тот, который нравится меньше, и думаешь, что это новый вариант. А это старый! «Стало» — мне прям нравится, звезда отлично смотрится, шрифт лучше, всё просто отлично.

И чёрный цвет, теперь не чёрный, а бесконечная вселенная.

Обычно я хейтер обновлений, но тут очевидно стало лучше. И сразу вопрос, а чё так долго на старом стиле были?)