Яндекс продолжает геймифицировать

Я большой фанат Плюс Сити и продолжаю набирать там уровни, каждый раз радуясь, когда надо вызвать такси (уровень повышу).

И вот Яндекс Go идёт дальше и делает свой первый масштабный геймифицированный розыгрыш, поддержку которого запустили не только на собственных площадках, но и у медийных авторов-блогеров. Например Антон Шастун продвигает его через канал в инсте. Потому что ничего лучше старой доброй рассылки для лояльной аудитории ещё не придумали.

Спецпроект идёт на отдельном лендинге, на который ведут пуши/баннеры/коммуникации/точки входа внутри Go.

Аудитория растёт, сервисы работают, все довольны — профит.

Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?

Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы. И пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися спросом». Даже не так, «пользующиеся спросом» — тоже большой вопрос.

Давно вы верили в публикуемую статистику и ваше внутреннее восприятие положения платформ совпадало с ней?

Читал презентацию (на удивление хорошую, редко такие попадаются) про тренды соцсетей «там». Читал и так взгруснул, что пришлось писать эпизод. Очень хочется засинхрониться в этом вопросе: у вас также или только меня уже осень начала грустью накрывать?

Слушать эпизод на всех площадках [Apple Подкасты | Spotify | Яндекс Музыка | ВК Музыка | Castbox | SoundStream | Overcast | Podcast Addict Pocket Cast | Youtube music | Звук]

Смотреть видео-версию Youtube | VK Видео | Дзен | Rutube | Nuum | Платформа

(ДА ЧТО ВЫ ЗНАЛИ О МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДО ЭТОГО ДНЯ?)

Видео-разбор: Что не так с соцсетями наших риелторов?

Тема «риелторского SMM» меня волновала давно. Это интересное и сложное направление. Люди у нас недвижимость покупают не каждый день, возможно 1-2 раза в жизни. Как найти такую ЦА и как её замотивировать подписаться на тебе тогда, когда им это надо? Сами типа найдут? Ну так себе вариант.

С арендой тоже сложно. Риелтор нужен (вообще не нужен конечно) только в момент активного поиска жилья, а потом сразу отписка. Потому что спрос удовлетворён до следующего раза. Бесконечный круг привлечения аудитории и отписки.

И ЧЁ ДЕЛАТЬ?

Один из редких случаев, когда можно посмотреть на SMM-пример «западных коллег», у которых риеторство развито в разы лучше, чем у нас. И посмотреть, как они продают свои услуги и что делают в соцсетях.

Абсолютно логичную вещь делают, к слову. У нас так почти не делают, либо не делают вовсе.

Смотрим на Youtube

Смотрим на Дзене

Смотрим на ВК Видео

Ну или тут, нативно.

Хэштег-ненавистник

Я ОЧЕНЬ не люблю хэштеги. Было время, я прям яростно выступал против их использования, ибо зашквар. Потом вырос и попустило, главное, чтобы в этом был смысл. И иногда он в инсте действительно бывал.

Сегодня в веб-версии Tenchat увидел новый раздел — популярные хэштеги 😕😕😕

Надо вспомнить историю. Изначально хэштеги появились во времена IRC, чтобы разделять темы. Потом их притащили в Twitter ещё в 2007 году.

Тогда не было алгоритмов, нейросетей и какого-то адекватного способа разделять информацию и рекомендовать актуальное. Поэтому люди занимались самостоятельной организацией контента.

Соцсети взрослели, совершенствовались и сами начали понимать контекст постов. Хэштеги очень сильно потеряли свою актуальность, кроме того, появились «профессиональные пользователи соцсетей», блогеры, коучи и спамеры.

Которые засрали ленты по хэштегам. В популярных хэштегах делать просто нечего.

Смысл остаётся во время каких-то событий, например #ЧМ2024. И то, все алгоритмы отлично понимают о чём мы пишем и дают релевантный контент.

Так зачем сегодня, в 2024 году добавлять хэштеги? Я не понял этого, когда Telegram сделал глобальный поиск по хэштегам, где популярные, сразу же наполнились спамом, а редкие почти не используются, на то они и редкие.

Я не понимаю, зачем это делает TenChat сегодня. Потому что «у всех есть»? Посмотрел подборки по популярным тегам, они просто ставятся для охвата и почти не совпадают по теме.

В мире алгоритмических соцсетей хэштеги уже пережиток прошлого. Если нужна группировка контента по какой-то теме, пусть это делает нейросеть с пониманием контекста, а не люди, в погоне за трафиком. Смысла однозначно будет больше.

Под этим постом мы обсуждали в комментариях, а как можно было бы монетизировать свою случайную вирусность и популярность во что-то устойчивое

Сразу вспоминалась «Hawk Tuah girl». Девушка, которая этим летом на каком-то случайном видео сказала фразу, сделавшую её известной. После этого начались приглашения в подкасты, концерты и много чего ещё. Даже мерч.

Итог: запуск своего подкаста. А ещё благотворительной организации. То есть от участия в чём-то чужом, где хайпились на её временом успехе, она переходит к накоплению своего соцкапитала.

Даже у «плюющей девчонки» есть свой подкаст. Пора заводить свой на лучшем бесплатной подкаст-хостинге mave.digital 🙂 Или покупать рекламу в одном из 13 000+ подкастов, которые размещаются у нас там.

Мы там завтра итоги конкурса на макбук и часики подводим

https://news.1rj.ru/str/dnative/6049

Спешите успеть, получается. Но пять тысяч участников — это сильно.

Маркетплейсы против соцсетей

Под постом с эпизодом подкаста «Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?» Румянцев предложил альтернативу соцсетям — маркетплейсы.

Звучит как сюр, но в реальности, как мне кажется, это реальная и главная конкуренция сегодня. Судитие сами:

1. OZON уже обогнал ВК по рекламной выручке за первое полугодие. 51,3 млрд против 42 млрд рублей с очень быстрым темпом роста (другие маркетплейсы не отстают).

2. По Медиаскопу, Ozon 73,2 млн MAU, ВК 89. Странно, но в топ10 нет Авито и WB. Суммарная аудитория МП почти догнала аудиторию ТВ — 84 млн против 87.

3. У нас были неудачные попытки запуска «контента» внутри маркетплейсов: Моменты Ozon и Шоты у Маркета (вот тут сравнивал). Получилось так себе, но тот же Яндекс не сдаётся и запустил Ритм.

4. Ozon недавно запустил «публичные профили», в которых собираются твои отзывы, можно подписываться на других пользователей. То есть уже есть почти все составляющие соцсети.

5. Рекомендации на Авито — просто чума, о чём неоднократно писал/говорил в подкастах. Я просто захожу полистать ленту в поисках интересненького. И аудитории там тоже хватает.

Вот и получается, что «там», на западе, Соцсети пытаются превратить в маркетплейсы (Например TikTok Shop, который очень многих бесит), а у нас обратное движение, и маркетплейсы потихоньку двигаются в сторону соцсетей.

Будет битва бюджетов и технологий.

Итоги конкурса

Сейчас со всеми победителями связываются, первое место — Макбук, второе — часики, остальные — премиум-аккаунты.

Метрики такие: итого прирост в пике 6409 человек в мой канал @dnative, при 7061 участнику по данным бота. Мы делали небольшой посев, буквально в паре каналов. С учётом призового бюджета и бюджета на посев, текущая стоимость привлечения 1 человека — 5,8 рубля.

Даже если отпишется 90% участников конкурса, это всё равно будет супер-дешёвая цена относительно стоимости привлечения профессиональной аудитории на рынке.

Почему я говорю «профессиональная аудитория» в разрезе розыгрыша? Мы изначально собрались не просто с рандомными каналами в Telegram, а только авторские и с понятной аудиторией (откуда и кто). Внешней аудитории, фактически, не было. Скорее всего наш конкурс залили в какие-то призоловные паблики и оттуда могло прийти часть аудитории, небольшая часть.

Но в остальном… Это крайне дёшево. Это крайне быстро. Это крайне эффективно (на первый взгляд).

Охваты сравнить пока не выходит, на этой неделе у меня открылась авторская чакра и я выпустил достаточно много постов, что сбивает средние значения.

Узнали стоимость конкурса у одного очень продажного блогера (куда более продажного, чем участники подкаста Продажные блогеры) на совместный конкурс. 1,3 млн под ключ (+ призовые) и все места на конкурсы раскуплены до конца 2024 года (раз в неделю).

Такой рынок, такие инструменты.

Цифровая смерть или бессмертие?

На днях «возродился» Linkin Park. Вряд ли кого-то из моего поколения оставляет равнодушным музыка времён Numb и так далее. Историю про вокалиста, Честера, все знают. Увы.

С его самоубийства прошло 7 лет и вот LP начали тизерить что-то новое у себя на youtube-канале. Тизерили, тизерили. И вчера релизнули новый сингл, кучу Shorts с концерта и новую вокалистку. Фанаты разделились (а когда было не так?), кто-то рад, что группа вновь играет и делает новый материал, а кому-то новый голос не зашёл.

Мне новый сингл показался слабым, не зацепил.

Ещё когда слушал в первый раз думал, а что если бы голос был «тот самый». Сегодня натыкаюсь, что нейросети уже сделали результат этого «что если». Получилось круто, технологии прям вау (с тем учётом, что запариваться тут не пришлось).

И теперь для всех, кто раньше мог бы часами спорить «трек бы работал лучше с Честером» — есть наглядный результат-сравнение.

Если раньше меня очень интересовала тема «цифровой смерти» в контексте того, что происходит с аккаунтами звёзд после их смерти. Тот же профиль Майкла Джексона всё ещё активен, и таких аккаунтов десятки. Ну и вообще, что будут делать крупные соцсети через 10-20 лет, когда огромную часть их мощностей займут аккаунты умерших людей?

Теперь, с нейросетям, тема «цифровой смерти» становится супер-интересной, важной и сложной.

Насколько этично использовать голос Честера для такой версии нового трека? Это могут делать только фанаты, или группы сами смогут так поступать? А если пойти дальше и начать выпускать новые треки привычными голосами и в привычной стилистике на стриминги? А кто будет контролировать? Что мешает условным LP запустить «радио по подписке» с бесконечной музыкой, которая генерируется нейросетями на основе их прошлых альбомов?

Серии про эту тему в Чёрном Зеркале когда-то казались фантастикой, дикостью и «ну не может быть такого». А уже сейчас всё можно сделать в домашних условиях. Запрещённые организации уже предлагают сделать своих «ИИ-ботов» селебам (первый эксперимент выключили и сейчас планируют раскатывать на блогеров).

СТОЛЬКО ВОПРОСОВ. НИФИГА ОТВЕТОВ.

Пока нейросетевой контент — почти полная свобода действий. Очень напоминает интернет нулевых, помните его? Что дальше?