Исследование Telegram
Мои кореша из любимого сервиса аналитики соцсетей Livedune выгрузили для меня новую статистику по Telegram.
Прошлая была всего за один месяц и охваты выглядели завышенными.
Сейчас у нас есть аж три месяца для сравнения и охваты всё равно выглядят для меня ух какими. Но то может просто у меня каналы неохватные 🤣
В любом случае, на выборке в 26 тысяч TG-каналов видно, что относительно августа охваты просели. Особенно наглядно это в сентябре, в октябре произошёл небольшой откат, но будет КРАЙНЕ интересно сравнить эти данные через 6-12 месяцев.
Уверен, что мы будем наблюдать за постепенным снижением всех средних показателей.
Второй интересный факт: количество комментариев в каналах, можно сказать, что почти не зависит от размера аудитории. В сегменте от 20 до 500 тысяч подписчиков, почти одинаковые средние показатели комментариев.
Мои кореша из любимого сервиса аналитики соцсетей Livedune выгрузили для меня новую статистику по Telegram.
Прошлая была всего за один месяц и охваты выглядели завышенными.
Сейчас у нас есть аж три месяца для сравнения и охваты всё равно выглядят для меня ух какими. Но то может просто у меня каналы неохватные 🤣
В любом случае, на выборке в 26 тысяч TG-каналов видно, что относительно августа охваты просели. Особенно наглядно это в сентябре, в октябре произошёл небольшой откат, но будет КРАЙНЕ интересно сравнить эти данные через 6-12 месяцев.
Уверен, что мы будем наблюдать за постепенным снижением всех средних показателей.
Второй интересный факт: количество комментариев в каналах, можно сказать, что почти не зависит от размера аудитории. В сегменте от 20 до 500 тысяч подписчиков, почти одинаковые средние показатели комментариев.
👍34❤19🔥9
Про новую инициативу по сбору 2-5% от ежеквартальной рекламной выручки
Тут обсуждается законопроект, чтобы ввести новый сбор в размере 2-5% от ежеквартальной выручки владельцев сайтов, приложений, а также блогеров и операторов рекламных систем. Говорят, что пока обсуждение деталей, но принципиальное согласие уже есть.
Я может что-то пропустил, но я думал, что связью/интернетом занимаются частные компании, операторы сотовой связи, интернет-провайдеры и так далее. Да и в развитие Telegram или YouTube государство не вкладывалось.
За интернет я плачу. А появление «бесплатного доступа к Госуслугам» — не знаю, какой процент населения этим вообще пользуется, но это как бы задача государства, обеспечить доступ к использованию своих сервисов.
А на все остальные расходы сбор уже есть… Называется — налоги. Которые платит каждый и без того. Так что за новый прикол с дополнительным налогом?
ЦОД и дата-центры строит, опять таки, частный бизнес, зачастую на деньги с рекламы. CNDы для ускорения доступа и много чего ещё. Вот и развитие стабильности и качества услуг.
Цитаты депутата… угадайте, как его зовут? Правильно, депутата Горелкина.
Давайте называть всё своими словами. Внедрение ОРД показало наглядно, что деньги в рекламе есть. Рекламу кто-нибудь любит? Нет. Вот и возникать особо никто не будет, если «этих» обложить дополнительным налогом. А что, реклама это стопроцентная маржинальность (ну да, ну да), пара процентиков от рынка лишними не будут.
Тут обсуждается законопроект, чтобы ввести новый сбор в размере 2-5% от ежеквартальной выручки владельцев сайтов, приложений, а также блогеров и операторов рекламных систем. Говорят, что пока обсуждение деталей, но принципиальное согласие уже есть.
Рекламный бизнес и блогеры зарабатывают, используя инфраструктуру связи, которую фактически строит государство: тянет оптоволокно в удаленные регионы и районы, устраняет за счет федерального бюджета цифровое неравенство, компенсирует часть расходов операторов связи в виде субсидий.
Я может что-то пропустил, но я думал, что связью/интернетом занимаются частные компании, операторы сотовой связи, интернет-провайдеры и так далее. Да и в развитие Telegram или YouTube государство не вкладывалось.
За интернет я плачу. А появление «бесплатного доступа к Госуслугам» — не знаю, какой процент населения этим вообще пользуется, но это как бы задача государства, обеспечить доступ к использованию своих сервисов.
А на все остальные расходы сбор уже есть… Называется — налоги. Которые платит каждый и без того. Так что за новый прикол с дополнительным налогом?
Считаю, что будет справедливо, если отрасль станет вкладываться в обеспечение стабильности площадки, на которой она работает и зарабатывает
ЦОД и дата-центры строит, опять таки, частный бизнес, зачастую на деньги с рекламы. CNDы для ускорения доступа и много чего ещё. Вот и развитие стабильности и качества услуг.
Цитаты депутата… угадайте, как его зовут? Правильно, депутата Горелкина.
Давайте называть всё своими словами. Внедрение ОРД показало наглядно, что деньги в рекламе есть. Рекламу кто-нибудь любит? Нет. Вот и возникать особо никто не будет, если «этих» обложить дополнительным налогом. А что, реклама это стопроцентная маржинальность (ну да, ну да), пара процентиков от рынка лишними не будут.
💩78🤡30👍19❤10🔥8🤬6👏1🤣1
[Исследование] Как и чем живут соцсети в России
Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год.
Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии.
Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да.
Что видим:
1. Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год.
2. При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох.
3. Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос.
4. ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года.
5. Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО.
6. Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике.
7. Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных:
8. На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений.
9. И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%.
10. Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).
Brand Analytics выкатил своё традиционное исследование (презентацию скачивать тут) соцсетей за 2024 год.
Традиционно они включают в авторов всех, кто оставил любое «публичное сообщение», а это и репосты, и комментарии.
Традиционно я нудю о том, что смотреть на «авторов», как на реальных авторов, по данным цифрам не корректно, но активность посмотреть можем, да.
Что видим:
1. Инста рухнула. С 17 млн до 6,5 упало число авторов за год.
2. При этом число сообщений намного меньше. Если смотреть в процентах, то падение авторов на 62%, а число сообщений снизилось на четверть. Очень странная ситуация, в ней должен быть какой-то подвох.
3. Telegram «вынесен за скобки», так как учитывается весь русскоязычный сегмент. Но он улетел в космос.
4. ВКонтакте продолжает терять набранный потенциал связанный с блокировками. Активность уже ниже 2021 года.
5. Рост почти в 3 раза по количеству сообщений показали Одноклассники 🤯 С учётом того, что число авторов всё равно снижается, но такой рост активности, ОГОГО.
6. Русскоязычный Твиттер уже как будто бы можно и закапывать, по этой статистике.
7. Отдельно посчитал руками, «удельную активность», то есть сколько сообщений пришлось на одного автора на каждой платформе. Тройка самых продуктивных:
Telegram — 46
Одноклассники — 42,7
ВКонтакте — 16,8
8. На фоне высоких графиков это не сильно заметно, но Дзен вырос за год тоже в относительных значениях очень хорошо: почти в два раза увеличилось количество авторов и на 154% сообщений.
9. И да, Rutube стремится в топ! Рост числа авторов В ЧЕТЫРЕ РАЗА, вот что делает низкая база. Со 100к до 400к примерно, а вот активность не растёт за числом авторов, прирост всего 9,4%.
10. Интересно, что по этим данным, Youtube за последние 4 года УПАЛ почти в 2 раза по числу активных авторов. Представляете, насколько эти данные слабо показывают реальность, что падение х2 = вообще никто и не заметил (или может это только я не увидел).
🔥36❤28👍12😢4🤔1
Секреты успешных спецпроектов. Опыт Самоката
Новый четверг, новый эпизод подкаста DNative. У меня в гостях Анна Карасева, руководитель управления маркетинговых коммуникаиций Самоката , с которой мы говорим о том, как реализовать успешные спецпроекты. С примерами, цифрами и выводами.
Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.
Что внутри эпизода:
— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект
Слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram
Ну или если вы ретрограды, то можете включить эпизод в любом из классических стриминговых сервисов
Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.
Новый четверг, новый эпизод подкаста DNative. У меня в гостях Анна Карасева, руководитель управления маркетинговых коммуникаиций Самоката , с которой мы говорим о том, как реализовать успешные спецпроекты. С примерами, цифрами и выводами.
Что стоит за креативными идеями, как строить лояльность у клиентов и какие шаги необходимо предпринять для достижения результатов. Мы обсудим успешные кейсы, например как свечи в виде макарон обеспечили ROI в 500%+. В конце, по традиции, ключевые выводы и список литературы.
Что внутри эпизода:
— С чего начинается успешный спецпроект?
— Разбираем несколько кейсов: механика, результаты, выводы
— Как прогнозировать KPI
— На чём не стоит экономить и как порезать косты
— Как придумать спецпроект
Слушать эпизод в самом модном и классном Telegram-плеере не выходя из Telegram
Ну или если вы ретрограды, то можете включить эпизод в любом из классических стриминговых сервисов
Или просто скажите своей умной колонке «Алиса, включи подкаст Dnative». Правда последний эпизод на Яндекс Музыку ещё не подгрузился, они там долго думают в последнее время, да и вместо моего подкаста, Алиса может включить Kuji, рандомную музыку, но раза с 3-4 должно получиться.
❤32🔥19😍15👍4
Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали?
Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут:
- Гайд “Как работают подкасты”
Вся база по механике работы подкастов, представленным на рынке форматам и особенностям статистики.
- Гайд “Реклама в подкастах”
Подробно о преимуществах рекламы в подкастах, видах рекламных интеграций и их стоимости, а также о том, на что смотреть при покупке рекламы.
- Гайд “Эффективность рекламы в подкастах”
Инструкция, как быстро найти подкаст для интеграции и сделать рекламу эффективной.
Скачивайте гайды по кнопкам ниже и применяйте!
Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут:
- Гайд “Как работают подкасты”
Вся база по механике работы подкастов, представленным на рынке форматам и особенностям статистики.
- Гайд “Реклама в подкастах”
Подробно о преимуществах рекламы в подкастах, видах рекламных интеграций и их стоимости, а также о том, на что смотреть при покупке рекламы.
- Гайд “Эффективность рекламы в подкастах”
Инструкция, как быстро найти подкаст для интеграции и сделать рекламу эффективной.
Скачивайте гайды по кнопкам ниже и применяйте!
👍20❤9🔥9🤡3👀1
DNative — блог Ткачука про SMM pinned «Реклама в подкастах работает в 4 раза лучше обычной медийной, вы знали? Если не знали, скачайте подборку моих гайдов по рекламе в мире подкастов. Статистика на основе 14 тысяч активных подкастов и 500 тысяч эпизодов, а также 5 лет опыта, всё тут: - Гайд…»
Вообще получается у YouTube всё хорошо с серверами было или как?
Что за магия вернула им жизнь? Чуууудесааааа
Что за магия вернула им жизнь? Чуууудесааааа
🆒32👀18🤣17🤡11👏9❤2😎1
Самое время послушать прошлый эпизод подкаста про то, как развивать корпоративные YouTube-каналы.
Стоимость подписчика и форматы продвижения, концепции ведения каналов и много-много всего на примерах.
Стоимость подписчика и форматы продвижения, концепции ведения каналов и много-много всего на примерах.
Telegram
DNative — блог Ткачука про SMM
Подписчик по 30 рублей: как запустить брендовый YouTube-канал?
Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых…
Сегодня четверг, а значит новый эпизод подкаста DNative уже опубликован! В этот раз эпизод необычный для сезона. Разбираем не один проект, а платформу (YouTube) на примере нескольких брендовых…
👍16❤7🔥5
Изменение парадигмы
Одной из фишек Threads было «сохранение аудитории». То есть ты заходил туда и подписывался на тот же список аккаунтов, на который подписан в Инсте (если они есть в Threads).
Авторам это позволяло сразу набрать аудиторию, а аудитории сразу подписаться на актуальный контент.
Но, оказалось, что эксперименты показали, что это не гуд для пользователей.
Вот Адам Моссери пишет, что протестировали в нескольких странах и пришли к выводу, что пользователи, которых не подписывают автоматически на тот же список профилей, сидят на платформе больше, чем те, у кого подписки появились автоматически.
Так что теперь (не знаю с какого момента) Threads перестанут насильно подписывать новые аккаунты на их Инста-списки.
А это значит, что я бы посоветовал всем просто завести аккаунт в Threads «на всякий случай», пока такую функцию ещё не отменили (а может и отменили, надо тестить). Потом набирать эту аудиторию будет просто сложнее и дороже.
+ отдельно вынес топовый комментарий под постом. Действительно, актуальный контент и новости найти в ленте Threads практически невозможно, это так, позалипать. Алгоритму ещё учиться и учиться.
Тем временем, для тех, кто уверен, что в Threads жизни нет и «Ну ты вспомнил», MAU пробило 275 млн и продолжает расти.
Поэтому писать про Threads я не перестану, смиритесь 😉
Одной из фишек Threads было «сохранение аудитории». То есть ты заходил туда и подписывался на тот же список аккаунтов, на который подписан в Инсте (если они есть в Threads).
Авторам это позволяло сразу набрать аудиторию, а аудитории сразу подписаться на актуальный контент.
Но, оказалось, что эксперименты показали, что это не гуд для пользователей.
Вот Адам Моссери пишет, что протестировали в нескольких странах и пришли к выводу, что пользователи, которых не подписывают автоматически на тот же список профилей, сидят на платформе больше, чем те, у кого подписки появились автоматически.
Так что теперь (не знаю с какого момента) Threads перестанут насильно подписывать новые аккаунты на их Инста-списки.
А это значит, что я бы посоветовал всем просто завести аккаунт в Threads «на всякий случай», пока такую функцию ещё не отменили (а может и отменили, надо тестить). Потом набирать эту аудиторию будет просто сложнее и дороже.
+ отдельно вынес топовый комментарий под постом. Действительно, актуальный контент и новости найти в ленте Threads практически невозможно, это так, позалипать. Алгоритму ещё учиться и учиться.
Тем временем, для тех, кто уверен, что в Threads жизни нет и «Ну ты вспомнил», MAU пробило 275 млн и продолжает расти.
Поэтому писать про Threads я не перестану, смиритесь 😉
🤔22🔥17❤13👍4💩2
Я тут такое прочитал… ТАКОЕ
Моя любовь к чтению Твиттера не проходит зря. Иногда из этого рождаются новые эпизоды подкастов, а сегодня новая статья в блоге DNative.
На днях «все обсуждали» преподавателя, который ловит за руку студентов, сдающих сочинения написанные с помощью нейросетей. Узкая тема и сложная аналитическая работа, которую решали быстро и даже не читали. И вот преподаватель описал свою систему поиска халявщиков и всех заворачивал на повторную работу.
Так появилась дискуссия: правильно ли поступает препод гоняясь за такими студентами? Мол вот нейросети, образованию придётся учиться с ними жить и нужно его реформировать.
Или проблема не в образовании и нейросетях, а в чём-то другом?
Написал своё «эссе» на тему нейросетей в мире образования, ну или образования в мире нейросетей.
Нейросетевой вызов для образования 👉 https://dnative.ru/nejrosetevoj-vyzov-dlya-obrazovaniya/
Моя любовь к чтению Твиттера не проходит зря. Иногда из этого рождаются новые эпизоды подкастов, а сегодня новая статья в блоге DNative.
На днях «все обсуждали» преподавателя, который ловит за руку студентов, сдающих сочинения написанные с помощью нейросетей. Узкая тема и сложная аналитическая работа, которую решали быстро и даже не читали. И вот преподаватель описал свою систему поиска халявщиков и всех заворачивал на повторную работу.
Так появилась дискуссия: правильно ли поступает препод гоняясь за такими студентами? Мол вот нейросети, образованию придётся учиться с ними жить и нужно его реформировать.
Или проблема не в образовании и нейросетях, а в чём-то другом?
Написал своё «эссе» на тему нейросетей в мире образования, ну или образования в мире нейросетей.
Нейросетевой вызов для образования 👉 https://dnative.ru/nejrosetevoj-vyzov-dlya-obrazovaniya/
Dnative — блог про SMM
Нейросетевой вызов для образования | Dnative — блог про SMM
Пора менять весь подход к обучению?
❤36👍18🔥13
Битва вертикальных форматов видео
Мой «обывательский взгляд» на сражение платформ за внимание пользователей в вертикальном видео-контенте выглядит примерно так:
(в мировом масштабе).
Как вы понимаете, если бы это было реально так, не было бы этого поста. На прошлой неделе у Google вышла статья в блоге, которая продаёт авторам и рекламодателям YouTube, но нас интересует другое:
40% пользователей YouTube Shorts вообще не используют Reels или TikTok
Это опрос Morgan Stanley AlphaWise по пользователям 16+ в США. При этом 84-88% пользователей Reels/TikTok смотрят Shorts
При этом в «массовой культуре» устоялось, что формат чуть ли не называется «тиктоки», а у нас тут профессия «Рилсмейкер». А Шортс?
Как будто бы Shorts-фокусных каналов в принципе мало, а большая часть авторов и брендов использует формат для продвижения основных больших видео. Это как раз обсуждали в эпизоде подкаста DNative про YouTube (на 33 минуте, по главам выпуска можно прыгнуть сразу на нужный раздел).
Мой «обывательский взгляд» на сражение платформ за внимание пользователей в вертикальном видео-контенте выглядит примерно так:
TikTok >>> Reels+Shorts
(в мировом масштабе).
Как вы понимаете, если бы это было реально так, не было бы этого поста. На прошлой неделе у Google вышла статья в блоге, которая продаёт авторам и рекламодателям YouTube, но нас интересует другое:
40% пользователей YouTube Shorts вообще не используют Reels или TikTok
Это опрос Morgan Stanley AlphaWise по пользователям 16+ в США. При этом 84-88% пользователей Reels/TikTok смотрят Shorts
При этом в «массовой культуре» устоялось, что формат чуть ли не называется «тиктоки», а у нас тут профессия «Рилсмейкер». А Шортс?
Как будто бы Shorts-фокусных каналов в принципе мало, а большая часть авторов и брендов использует формат для продвижения основных больших видео. Это как раз обсуждали в эпизоде подкаста DNative про YouTube (на 33 минуте, по главам выпуска можно прыгнуть сразу на нужный раздел).
🔥34👍13❤11🤡2
Добыл офигенный кейс
Читать тут https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/
О чём статья: Она про то, как сеть магазинов 7-Eleven переизобрела свой подход к SMM. Они перестали отрицать реальность и сосредоточились, скажем так, на поддержке той часть комьюнити, что у них уже была.
Итог:
Я в диком восторге от истории. Уникальный пример на рынке, вообще не видел ничего подобного. Тот случай, когда действительно в соцсетях бренда построено комьюнити.
Рекомендую https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/ 👍
P.S. Даже уже 7-Eleven в своей Инсте тачки показывает, а в 5 сериях документалки Асафьева про МАШИНЫ никаких машин так и не появилось…
Читать тут https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/
О чём статья: Она про то, как сеть магазинов 7-Eleven переизобрела свой подход к SMM. Они перестали отрицать реальность и сосредоточились, скажем так, на поддержке той часть комьюнити, что у них уже была.
Итог:
+ 600 000 подписчиков за первый год новой стратегии (бесплатно)
+ бесплатный контент и переход почти на 100% UGC-ленту
+ рост вовлечённости почти в 5 раз
Я в диком восторге от истории. Уникальный пример на рынке, вообще не видел ничего подобного. Тот случай, когда действительно в соцсетях бренда построено комьюнити.
Рекомендую https://dnative.ru/kak-v-7-eleven-perepridumali-smm-strategiyu/ 👍
P.S. Даже уже 7-Eleven в своей Инсте тачки показывает, а в 5 сериях документалки Асафьева про МАШИНЫ никаких машин так и не появилось…
Dnative — блог про SMM
Как в 7-Eleven перепридумали SMM-стратегию | Dnative — блог про SMM
Почти 100% UGC, рост числа подписчиков в 3 раза и дикий взрыв вовлечённости
❤60🔥43👍13🤔3💩1🤣1
Доход выше среднего
Жутко раздражающая меня графа в описании целевых аудиторий. Все, абсолютно все клиенты, всегда ориентируются на аудиторию с «доходом выше среднего».
Что это за доход? Если смотреть на статистику, то средние зарплаты 70-80-90 тысяч, смотря где, смотря у кого. При этом есть условная Адыгея, где средняя зарплата (по той же статистике) — 45 тысяч. И Москва, где Твиттер обсуждает является ли 100 тысяч в месяц прожиточным минимумом при условии съёма квартиры или нет.
Какой сегмент вообще считается «доходом выше среднего»?
Нашёл одну интересную презентацию с изучением целевой аудиториии, там было качественное исследование клиентов. В таблице дико понравилась графа «Считают свой доход выше среднего». Чувствуете? Речь про собственное восприятие количества денег.
При этом интересный факт, процент людей, которые считают свой доход выше среднего и реальный средний доход каждого сегмента не имел прямой корреляции. То есть в каком-то сегменте половина аудитории считает, что их доход выше среднего, а в другом сегменте только 30 или 40%. И реальный доход вторых выше первых.
Вернёмся к «доходу выше среднего». Думаю этот фокус на такую ЦА можно трансформировать в «аудитория, у которой есть лишние деньги». Так просто будет честнее.
Жутко раздражающая меня графа в описании целевых аудиторий. Все, абсолютно все клиенты, всегда ориентируются на аудиторию с «доходом выше среднего».
Что это за доход? Если смотреть на статистику, то средние зарплаты 70-80-90 тысяч, смотря где, смотря у кого. При этом есть условная Адыгея, где средняя зарплата (по той же статистике) — 45 тысяч. И Москва, где Твиттер обсуждает является ли 100 тысяч в месяц прожиточным минимумом при условии съёма квартиры или нет.
Какой сегмент вообще считается «доходом выше среднего»?
Нашёл одну интересную презентацию с изучением целевой аудиториии, там было качественное исследование клиентов. В таблице дико понравилась графа «Считают свой доход выше среднего». Чувствуете? Речь про собственное восприятие количества денег.
При этом интересный факт, процент людей, которые считают свой доход выше среднего и реальный средний доход каждого сегмента не имел прямой корреляции. То есть в каком-то сегменте половина аудитории считает, что их доход выше среднего, а в другом сегменте только 30 или 40%. И реальный доход вторых выше первых.
Вернёмся к «доходу выше среднего». Думаю этот фокус на такую ЦА можно трансформировать в «аудитория, у которой есть лишние деньги». Так просто будет честнее.
👍66❤22😍5
Итоги трёх кварталов
Обожаю вычитывать пресс-релизы компаний с результатами их работы. Почти гарантированно эту простыню текста читать будут далеко не все, поэтому выношу главное из результатов VK за 9 месяцев 2024 года:
1. Главную цифру выносят сразу в начало: Выручка VK за девять месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с девятью месяцами 2023 года до 109,6 млрд руб, мы это ещё обсудим дальше.
2. VK Видео статистику вынесу отдельно (без Клипов) — 30 млн инсталлов на Android TV + мобильные устройства, 2.6 млрд просмотров в день (+48% роста), среднесуточное суммарное количество времени смотрения выросло на 265%.
Клипы выросли в 2,6 раза по просмотрам, до 2,5 млрд в сутки. Time spent в 4,2 раза, новых Клипов в 2,8 раза, авторов на 47%.
3. MAU ВКонтакте — 88,1 млн (+3,1 млн человек год к году), DAU — 56,5 млн (+2,6 млн). ОК стабильно стабилен, рост +500к MAU до 36 млн. Дзен DAU — 29 млн человек.
5. Образование (Skilbox, Учи.ру и Тетрики) рост с 11,1 до 12,9 млрд рублей. Выношу отдельно эту цифру, у нас в чатах постоянно идут споры о том, что происходит с онлайн-образованием (стагнирует или нет) в России в 2024 году.
6. Облачные технологии тоже выросли на 60% год к году. Ну тут как бы вообще всё понятно, продолжать держать сервисы на иностранных облаках просто опасно для сервисов, мы mave тоже перевели на VK Cloud, ещё и сэкономили.
Ну и вернёмся к рекламе. Мы тут на своих стульях наблюдаем за удивительной битвой рекламных выручек маркетплейсов и соцсетей, кто кого и у кого больше. У VK рост за год на 19% до 65,9 млрд рублей. МСБ (ВК почему-то называет СМБ, то есть средний и малый бизнес, хоть вроде бы логичнее малый и средний бизнес) потратил на 27% больше. И выросла видеореклама в 2 раза, вот где может быть следующий большой прорыв.
Такие дела. Ну а статистику по активности аудитории от Brand Analytics вот тут разбирал.
Обожаю вычитывать пресс-релизы компаний с результатами их работы. Почти гарантированно эту простыню текста читать будут далеко не все, поэтому выношу главное из результатов VK за 9 месяцев 2024 года:
1. Главную цифру выносят сразу в начало: Выручка VK за девять месяцев 2024 года увеличилась на 21% по сравнению с девятью месяцами 2023 года до 109,6 млрд руб, мы это ещё обсудим дальше.
2. VK Видео статистику вынесу отдельно (без Клипов) — 30 млн инсталлов на Android TV + мобильные устройства, 2.6 млрд просмотров в день (+48% роста), среднесуточное суммарное количество времени смотрения выросло на 265%.
Клипы выросли в 2,6 раза по просмотрам, до 2,5 млрд в сутки. Time spent в 4,2 раза, новых Клипов в 2,8 раза, авторов на 47%.
3. MAU ВКонтакте — 88,1 млн (+3,1 млн человек год к году), DAU — 56,5 млн (+2,6 млн). ОК стабильно стабилен, рост +500к MAU до 36 млн. Дзен DAU — 29 млн человек.
5. Образование (Skilbox, Учи.ру и Тетрики) рост с 11,1 до 12,9 млрд рублей. Выношу отдельно эту цифру, у нас в чатах постоянно идут споры о том, что происходит с онлайн-образованием (стагнирует или нет) в России в 2024 году.
6. Облачные технологии тоже выросли на 60% год к году. Ну тут как бы вообще всё понятно, продолжать держать сервисы на иностранных облаках просто опасно для сервисов, мы mave тоже перевели на VK Cloud, ещё и сэкономили.
Ну и вернёмся к рекламе. Мы тут на своих стульях наблюдаем за удивительной битвой рекламных выручек маркетплейсов и соцсетей, кто кого и у кого больше. У VK рост за год на 19% до 65,9 млрд рублей. МСБ (ВК почему-то называет СМБ, то есть средний и малый бизнес, хоть вроде бы логичнее малый и средний бизнес) потратил на 27% больше. И выросла видеореклама в 2 раза, вот где может быть следующий большой прорыв.
Такие дела. Ну а статистику по активности аудитории от Brand Analytics вот тут разбирал.
❤34👍22🔥14🤡6💩2🗿1