Как дела у «новых российских соцсетей»

Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube.

Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах.

Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Идеально выверенный пост в идеальное время

Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune.

Чувствуете? Охваты… Охваты.

Вы сейчас этот пост видите только из-за времени.

К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме.

В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл.

Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Двойная новость

В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты)

Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить.

Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц.

Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии:

👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок
👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей
👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире
👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Спустя 3 года после этого сообщения:

1. Внешние ссылки — есть
2. Фотографии и видео — есть
3. Теперь появляется реклама между постами канала, а не только в конце «после просмотра всех новых постов»
4. Для показа рекламы уже можно использовать личные данные (номера телефонов)

Удивительно, как быстро состарились все прошлые обещания.

Чего ещё жду:

1. Рекламу между Stories
2. Премиальный формат и реклама между чатами/в закрепе вверху списка, там где рекламировался Telegram Premium
3. Обучение рекламного алгоритма, автоставки, оптимизация по целевое действие

Если вам кажется, что я как-то негативлю, нет. Мне нравится этот лучший файлообменник, тут вся работа и общение. Просто вот странно так что-то обещать, чтобы потом давать заднюю. Зачем? Очень напоминает обещание политиков, где к 2030 году мы все будем жить классно. Только главное отличие в том, что Дурова никто за язык то не тянет, можно было просто об этом не говорить.

ВК сделали перенос рекламных кампаний из старого рекламного кабинета в новый

Бюджеты тоже переносятся, если кабинет сделан на физлицо. Юрлица переносят бюджеты через возврат средств.

Маркетолог против пользователя

Сейчас будет тема, которая меня давно волнует — реклама. Точнее реклама у блогеров. Точнее рекламные подводки. В YouTube-роликах и Telegram-каналах.

Практически каждый автор которого я смотрю на YouTube делает рекламу (это хорошо). Почти всю рекламу я всегда проматываю (не очень хорошо для рекламодателей).

Всё из-за длинно-надуманного креатива и минутных подводок. Нет, чтобы сказать «на Маркете скидка 30% на первый заказ ещё и бесплатно привезут, вот промокод». Не, это слишком просто. Надо сделать длинную игровую сценку, на которую ещё и уйдёт приличная часть гонорара, чтобы показать, какие мы все смелые, креативные и вообще. И спустя пару минут интеграции «бояре закажут себе кроссовки с маркетплейса».

В Телеге такаая же фигня. Каждый второй бриф содержит пару первых абзацев, которые можно смело вырезать и НИЧЕГО не изменится. Только быстрее к сути перейдёшь. Но это слишком просто для копирайтера на агентской стороне, такой короткий текст не согласуют, нужно напихать подводки.

И я в этот момент отказываюсь понимать и принимать реальность. Каждый маркетолог, копирайтер, менеджер по работе с блогерами, одним словом каждый работник мира рекламы, кроме того, что он сам делает рекламу, её же и смотрит. И он сам все тексты читает по классике внимания в интернете, по букве F. А рекламу в роликах смотрит только тогда, когда это конкуренты и нужно глянуть, а чё там у них.

Во всех остальных случаях «давай-давай, мимо пролистай». То есть чужую рекламу скипануть — это норм, ну так она у них не интересная. А нашу точно будут смотреть, во как мы расстарались в подводке, такого креатива навалили, это точно будут смотреть!

Классическая реклама на ТВ, которая можно только переключить, но никак не перемотать, и та чаще всего не позволяет себе просто «быть», она сразу продаёт. Но реклама, которую перематываешь в одно касание, пытается заигрывать и у неё это почти всегда не получается.

Но эта зараза расползается. И становится «всё креативнее». При этом ну есть же идеальный пример рекламных интеграций у «задолбавшего-приводить-в-качестве-примера» Mr.Beast. Там реклама это часть контента, которую никак нельзя перемотать. И она бьёт в суть, сразу к продукту и офферу, часто с демонстрацией самого продукта. В моём инфополе так не делает никто (в роликах).

Лучшая реклама — короткая реклама, сразу к сути. Мы же тут не духи продаём с чарующим ароматом и вся фигня, а сервисы, курсы, рекламные технологии.

В качестве эксперимента начну делать «сжатые креативы» для рекламодателей, как второй вариант на согласование. Почти наверняка пройдёт согласование 1 из 10, ну хоть затестим.

Магические сервера

Пару лет деградировали-деградировали, и вот всего за месяц с небольшим, додеградировали до почти нулевой доступности YouTube в России.

Магия, просто магия.

[Лонгрид] Я посмотрел

Видео BadComedian про ВК, YouTube, а ещё ленту, новые сервисы и много чего ещё.

Мне нравятся обзоры Жени, постоянно смотрю, но вот этот ролик начал вызывать вопросы. Так всегда бывает, когда смотришь кого-то, который рассказывает про что-то, в чём ты не разбираешься и тебе ок, а потом он затрагивает тему твоей экспертизы, и ты такой «так, стопэ, пажди». И сразу возникают вопросы ко всему прошлому, что ты смотрел.

Так вот. Видео про то, как один блогер уходит из ВК и бросает свою группу на 900 тысяч человек. В масштабах соцсети — пшик. В ВК миллион человек «в паблике» — ну у кого его сегодня нет? При этом нельзя отрицать, что этот блогер вёл свою страницу в ВК с 2011 года и был лоялен платформе. Значит, если уходят такие, то есть вопросы.

Но Женя уверен, что вёл не паблик, а группу для общения со своей аудиторией. Ну, когда 90%+ постов состоит из ссылок на трейлеры и постеры, для меня это всё же паблик. Но я увлёкся и отошёл в сторону, ровно как и BadComedian делает в своём ролике.

Он постоянно уводит в сторону от основной мысли. Как я понял, пересмотрев ролик дважды, основной тригер ухода с площадки — в его группе перестали публиковаться ролики с YouTube. И общение с техподдержкой ничего не дало. А ещё ему не нравится новая Инста-подобная лента новостей, десятки новых запусков сервисов и продуктов от VK и «общая деградация платформы».

Тут можно разбирать каждый тезис отдельно. Но объединить можно в несколько ключевых мыслей, я их вольно назову сам:

1. Не нравится то, куда движется ВК. Это классика жанра. Мы все уверены, что точно знаем, как и кому развиваться правильно. Правда не у всех из нас есть своя соцсеть, чтобы проверить эти идеи, но другие точно делают не правильно.

Особенно его выбесила новая лента, как в Инсте. Мол раньше был фокус на текст, а сейчас на визуал (а это плохо). Ну да, ведь все мы знаем эти супер-популярные примеры тексто-центричных соцсетей, ТекстоТок, ИнстаТекст и другие, да?

Я вообще удивлён, что такой редизайн не произошёл давным давно.

2. ВК пользуется тем, что замедляют Ютуб. Ну и дальше конспирология, что ВК лобирует это решение или нет. А ещё ВК раздаёт деньги блогерам, чтобы те переходили на площадку.

Это тоже интересный момент. А если бы ВК и ВК Видео ничего не делали в моменте блокировки Ютуба со стороны РКН, как бы мы все их называли? Ну явно не следят за ситуацией.

Как развивать UGC на платформе, как переманивать авторов и как конкурировать с Ютубом — такого опыта в мировом масштабе нет ни у кого в принципе. Я согласен, некоторые шаги у ВК были так себе, по крайней мере со стороны. Издержки корпорации и огромной структуры принимающей решения.

3. ВК запускают слишком много сервисов, а «мой баг поправить не могут». Время такое, когда нужно рисковать и делать «заменители, аналоги и новые сервисы». Я бы сильно удивился, если бы корпорации с ресурсами, не пытались бы сейчас сделать свой аналог Miro, Slack и других сервисов. Это как раз супер-правильно и нужно.

И да, в корпорации существуют десятки разных отделов разработки, каждый из которых отвечает за свой раздел платформы. А ещё есть разница между ВКонтакте и VK.

——————

Бросать свою группу на миллион человек или не бросать, выбор автора (я бы не бросал). Делать фокус на TG — аналогично выбор автора. А вот присутствовать везде, где есть твоя аудитория — вот это самый правильный путь. Под прощальным постом в ВК полторы тысячи комментариев, тысячи репостов и лайков. Можно же рассматривать такой поступок, как «ты бросил свою аудиторию»?

Нравится ли мне всё, что делает ВК? Конечно нет.

Например я в корне не согласен с тем, как развиваются подкасты в ВК, какое внимание им уделяется (я бы сделал всё иначе и лучше). Но это важно мне, в контексте mave и развития отрасли. Важно ли это всем миллионам пользователей и самому ВК? Не знаю, скорее всего нет.

[Продолжение лонгрида] Пользователи практически всегда встречают изменения интерфейса в штыки. Пример про #ДуровВерниСтену тут даже приводить как-то неудобно, но всё же он идеально показывает, как всё изменилось за столько лет. И что бы было, если бы тогда гнев пользователей был услышан и приняты действия, чтобы ничего не менять.

Критиковать вообще просто.
Ты что-то делаешь? Делаешь не то. Или слишком много. Или слишком мало.
Ты ничего не делаешь? У тебя столько ресурсов и ты ничего не делаешь, ну ты …

Не меняешься — плохо. Меняешься — тоже плохо.

Со стороны кажется, что ВК существует в дико непредсказуемом мире, где на всякий случай разрабатывать нужно примерно всё, с одной стороны на тебя давят госы, с другой директора, с третьей пользователи и командам приходится балансировать между всем этим давлением.

Ну и по поводу встраивания роликов с YouTube в ВК нативно. Когда ты сражаешься за пользователей и нативную загрузку контента к себе на платформу, наверное глупо, с точки зрения самой платформы, оставлять вот такой эмбед на своего главного конкурента? Например ФБ тоже не поддерживает вставку, а загружает ссылку на YouTube в посте ссылкой. Конкуренция, она такая.

—————

Пост про этот ролик написал только из-за того, что вижу, как его обсуждают в чатах и другие авторы. Мол, вот Баженов выдал базу. На мой взгляд, базы там нет. Есть недовольство пользователя с которой можно дискутировать.

Ну а то, что ВК считает просмотры у видео через одно место… Ну это да, вряд ли блогерство сможет развиться на платформе нормально, если нет вменяемой статистики для рекламодателей, которые смогу покупать эффективные интеграции в роликах, ибо продакшен видео стоит дофига.