Новый Квартальник!
Мы с LiveDune договорились собираться раз в квартал и разбирать российский сегмент соцсетей. И смотреть на то, что происходит «там за бугром».
Первый Квартальник мы провели в сентябре и разбирали ЛЕТО. Летом было хорошо и фокус сделали на вертикальные видео и особенности на разных платформах, например что, как и у кого залетает в VK Клипах и чем отличаются бренды в Shorts и Reels. Запись доступна для всех участников.
Продолжаем традицию и встречаемся с вами снова онлайн 4 декабря, 11:00 (МСК).
1️⃣ Разберем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды.
2️⃣ Спрогнозируем, что ждет рынок зимой
Реальные сценарии и гипотезы о том, что может выстрелить.
3️⃣ Посмотрим свежую аналитику LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.
Зарегистрироваться https://business.livedune.com/webinars#zima
Мы с LiveDune договорились собираться раз в квартал и разбирать российский сегмент соцсетей. И смотреть на то, что происходит «там за бугром».
Первый Квартальник мы провели в сентябре и разбирали ЛЕТО. Летом было хорошо и фокус сделали на вертикальные видео и особенности на разных платформах, например что, как и у кого залетает в VK Клипах и чем отличаются бренды в Shorts и Reels. Запись доступна для всех участников.
Продолжаем традицию и встречаемся с вами снова онлайн 4 декабря, 11:00 (МСК).
1️⃣ Разберем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды.
2️⃣ Спрогнозируем, что ждет рынок зимой
Реальные сценарии и гипотезы о том, что может выстрелить.
3️⃣ Посмотрим свежую аналитику LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.
Зарегистрироваться https://business.livedune.com/webinars#zima
🔥26❤18👍7
Все это уже видели
Авторы и мастера ситуативного контента, просто контент-менеджеры, которые делают отсылки к «популярному в сети», они часто заблуждаются в одной простой истине:
— Если ты что-то видел, пусть даже несколько раз, вообще не значит, что твоя ЦА с этим знакома.
Захожу в раздел Тренды у Livedune, куда собираются самые популярные Reels за последние 30 дней от русскоязычных авторов. На скриншоте топ36 роликов, но листать можно и дальше.
Из этих 36 самых виральных видео я видел 1, причём не в Reels, а в одном профильном чате с обсуждением подхода автора к контенту. Всё. В среднем в неделю у меня Инста съедает 10 часов экранного времени (ну я ж работаю) и большая часть это Reels, так что нельзя сказать, что я просто редко туда захожу.
Десятки Reels с десятками миллионов просмотров и все мимо меня. Идеальная иллюстрация информационных пузырей. И количества аудитории в Инсте, которую заблокировали 3,5 года назад.
Поэтому, если вы думаете, что ваша аудитория точно что-то видела и лишний контекст ей не нужен, высока вероятность, что это не так. Сегодня почти нет инфоповодов, которые объединят всех. Вот что НГ скоро, 11.11 прошло и ЧП впереди, тут плюс-минус все в курсе.
P.S. Меня на днях огорошило исследование, согласно которому, самая известная и популярная газировка (по знанию бренда) в РФ — не Coca-Cola и не Pepsi, всё ещё в это сложно поверить).
Авторы и мастера ситуативного контента, просто контент-менеджеры, которые делают отсылки к «популярному в сети», они часто заблуждаются в одной простой истине:
— Если ты что-то видел, пусть даже несколько раз, вообще не значит, что твоя ЦА с этим знакома.
Захожу в раздел Тренды у Livedune, куда собираются самые популярные Reels за последние 30 дней от русскоязычных авторов. На скриншоте топ36 роликов, но листать можно и дальше.
Из этих 36 самых виральных видео я видел 1, причём не в Reels, а в одном профильном чате с обсуждением подхода автора к контенту. Всё. В среднем в неделю у меня Инста съедает 10 часов экранного времени (ну я ж работаю) и большая часть это Reels, так что нельзя сказать, что я просто редко туда захожу.
Десятки Reels с десятками миллионов просмотров и все мимо меня. Идеальная иллюстрация информационных пузырей. И количества аудитории в Инсте, которую заблокировали 3,5 года назад.
Поэтому, если вы думаете, что ваша аудитория точно что-то видела и лишний контекст ей не нужен, высока вероятность, что это не так. Сегодня почти нет инфоповодов, которые объединят всех. Вот что НГ скоро, 11.11 прошло и ЧП впереди, тут плюс-минус все в курсе.
P.S. Меня на днях огорошило исследование, согласно которому, самая известная и популярная газировка (по знанию бренда) в РФ — не Coca-Cola и не Pepsi, всё ещё в это сложно поверить).
❤49👍17🔥9👎1
Все только рассказывают и обещают научить, а реально кто-то работает?
Когда я листаю ленту в Твиттере или Тредс, постоянно натыкаюсь на экспертов автоматизации и интеграции всяких нейросетей, ИИ и даже AI в продажи, в маркетинг, в создание контента. Все рассказывают, как круто они это делают, экономят сотни человекочасов, НО.
Но их всех что объединяет? Нулевое количество «твёрдых кейсов», то есть кейсов с названием компании, со ссылкой «где посмотреть работу», на вот это всё проверябельное. Максимум скриншоты чего-то непонятного из интерфейса n8n и всё.
ЗНАКОМО? Или я один в таком инфо-пузыре живу? Если тоже наболело, зову всех 27 ноября на «DIGITAL БАТЛ», где будут рассматривать на практических кейсах применение нейронок на всех этапах бизнеса — от создания бизнес-модели до анализа результатов рекламы и продаж.
Стартуем в 12:00, всё онлайн, прямой эфир, записи не будет.
На эфире будет 9 экспертов, среди которых:
Елена Сентемова - директор по продажам Calltouch
Николай Сентюрин - Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито
Павел Мрыкин - Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch
Кирилл Асташкин - ex. CMO Самолет Плюс
Что вас ждёт
Интерактивные форматы: будут разбирать реальные кейсы в прямом эфире, а голосовать за лучший — будете вы
Стратегия: создание бизнес-модели с помощью ИИ
Комьюнити: приглашение в закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы
Нетворкинг и финализация по задачам, где нейросети реально могут сейчас работать сами, а где с нашей помощью.
Записаться на DIGITAL БАТЛ тут, 27 ноября уже скоро 😉
Когда я листаю ленту в Твиттере или Тредс, постоянно натыкаюсь на экспертов автоматизации и интеграции всяких нейросетей, ИИ и даже AI в продажи, в маркетинг, в создание контента. Все рассказывают, как круто они это делают, экономят сотни человекочасов, НО.
Но их всех что объединяет? Нулевое количество «твёрдых кейсов», то есть кейсов с названием компании, со ссылкой «где посмотреть работу», на вот это всё проверябельное. Максимум скриншоты чего-то непонятного из интерфейса n8n и всё.
ЗНАКОМО? Или я один в таком инфо-пузыре живу? Если тоже наболело, зову всех 27 ноября на «DIGITAL БАТЛ», где будут рассматривать на практических кейсах применение нейронок на всех этапах бизнеса — от создания бизнес-модели до анализа результатов рекламы и продаж.
Стартуем в 12:00, всё онлайн, прямой эфир, записи не будет.
На эфире будет 9 экспертов, среди которых:
Елена Сентемова - директор по продажам Calltouch
Николай Сентюрин - Руководитель направления по работе с агентствами и партнерами Авито
Павел Мрыкин - Руководитель направления по внедрению ИИ Calltouch
Кирилл Асташкин - ex. CMO Самолет Плюс
Что вас ждёт
Интерактивные форматы: будут разбирать реальные кейсы в прямом эфире, а голосовать за лучший — будете вы
Стратегия: создание бизнес-модели с помощью ИИ
Комьюнити: приглашение в закрытый чат для профи, где можно обсудить все бизнесовые вопросы
Нетворкинг и финализация по задачам, где нейросети реально могут сейчас работать сами, а где с нашей помощью.
Записаться на DIGITAL БАТЛ тут, 27 ноября уже скоро 😉
2❤12👍6🤣3
Чем громче и уверенней «специалит» кричит, что нейросети теперь заменили маркетологов/дизайнеров/разработчиков/копирайтеров и так далее, тем выше вероятность, что он вообще не разбирается в теме и имеет весьма поверхностные знания в этой отрасли
Ну или пытается продать вам курс.
Ну или пытается продать вам курс.
❤159👍65🔥40🤣22🤡3
Социальные сети больше не социальные?
Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?
Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас(у меня просто нет друзей, чтобы с ними общаться в сети) эра групповых чатов в Telegram и всё?
Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?
Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».
Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?
Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.
А общение со знакомыми — только в чатах TG.
Вот вам утренний вопрос наподумать и обсудить — а где вы общаетесь с друзьями онлайн и «следите» за их жизнью?
Раньше я с одноклассниками, одногруппниками и просто друзьями общался в ВК и ФБ (у нас был продвинутый класс). Потом всё переехало в Инсту и те, кто остался в ВК вызывали у меня вопросы. Сейчас
Вы вообще следите (странное слово, но лучше не придумано) за друзьями онлайн?
Взять Инсту, как платформу, на которой я наиболее активен в части контент-потребления и там хватает страниц друзей-знакомых, на которые я подписан. Может я человек просто плохой, но мне всё меньше интересно смотреть Stories и посты от людей, которых я знаю, вместо этого соцсеть трансформировалась в «позалипать в Reels».
Раньше мы львиную часть времени онлайн проводили с теми, кого мы знаем. Сейчас с теми, кого видим в первый и последний раз?
Почитать комментарии незнакомых людей к посту незнакомого человека — это ли не счастье? Где кому-то напихали в ветке Threads за его глупо-провокационное мнение, как кто-то другой срётся в Twitter и кто как угорает в комментариях под Reels.
А общение со знакомыми — только в чатах TG.
1❤77👍37😎5🤣3🔥2
Давайте смотреть на исследования глазами!
Коллеги из Telemetr прислали новое исследование аудитории Telegram. Мне очень нравится исследование от TGstat, но последнее было аж в 2023 году и про новое пока ничего не слышно, а жаль, оно полезное.
Вот Telemetr решил сделать своё. А у меня канал с аналитикой есть, @dnative_sklad, поэтому мне регулярно приносят всякое. Но беру я туда далеко не всё.
Вот на примере давайте посмотрим, как не надо исследовать и показывать данные, чтобы потом не ходили глупые стереотипы и чем отличается хорошая аналитика от плохой.
Разбираю только исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram.
Первое что останавливает на странице — нет данных по выборке, только общая информация в другом разделе, что в опросе приняло участие 5 тысяч человек, включая администраторов и рекламодателей. Сколько пользователей? Загадка.
Начинаю читать исследование. 21% респондентов занимается маркетингом и PR. А вариант ответа «другое» встречается дважды, 10% и 15%, кто-то вычитывал данные или я первый, кто не просто пробежался глазами по графикам?
Ещё раз. Это исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram, которое выдаётся за срез аудитории, которая сидит в TG. MAU Telegram уже 90+ млн человек, то есть маркетингом в России занимается почти 20 млн человек, исходя из этих данных?
Ну нет же, не логично. То есть выборка нерепрезентативная и сломанная. Так зачем её относить к исследованию пользователей? А так как аудитория специфическая, то и все остальные данные, такие же специфические. Например 35% самозанятых…
Раздел «Использование Telegram Premium», варианты ответов:
Да, редко
Нет
Пользовался, но перестал.
Суммарно 49+43+9 =101%.
«Да, редко» — уже вопрос, что это значит в контексте использования Premium. Ну может опечатались и тут просто «да». Так что, почти у 50% пользователей TG подключён Премиум?)
В вопросе «уровень доверия к информации» проценты округлили так, что сумма 102%. Ну и порядок столбцов почти во всех графиках нарушен.
Воооот. Исследование есть? Есть. Данные есть? Есть. Что с ними делать? Ничего. Маркетологи тут испортили данные, их непропорционально много, они используют Telegram не так, как остальные юзеры, так что почти все данные нужно смотреть через призму «профессиональные пользователи Telegram используют его так».
Получается, что работа большая, данные по админам кому-то могут быть полезными, как и по рекламодателям, но пользователи тут точно провисают по реалистичности данных.
Коллеги из Telemetr прислали новое исследование аудитории Telegram. Мне очень нравится исследование от TGstat, но последнее было аж в 2023 году и про новое пока ничего не слышно, а жаль, оно полезное.
Вот Telemetr решил сделать своё. А у меня канал с аналитикой есть, @dnative_sklad, поэтому мне регулярно приносят всякое. Но беру я туда далеко не всё.
Вот на примере давайте посмотрим, как не надо исследовать и показывать данные, чтобы потом не ходили глупые стереотипы и чем отличается хорошая аналитика от плохой.
Разбираю только исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram.
Первое что останавливает на странице — нет данных по выборке, только общая информация в другом разделе, что в опросе приняло участие 5 тысяч человек, включая администраторов и рекламодателей. Сколько пользователей? Загадка.
Начинаю читать исследование. 21% респондентов занимается маркетингом и PR. А вариант ответа «другое» встречается дважды, 10% и 15%, кто-то вычитывал данные или я первый, кто не просто пробежался глазами по графикам?
Ещё раз. Это исследование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ Telegram, которое выдаётся за срез аудитории, которая сидит в TG. MAU Telegram уже 90+ млн человек, то есть маркетингом в России занимается почти 20 млн человек, исходя из этих данных?
Ну нет же, не логично. То есть выборка нерепрезентативная и сломанная. Так зачем её относить к исследованию пользователей? А так как аудитория специфическая, то и все остальные данные, такие же специфические. Например 35% самозанятых…
Раздел «Использование Telegram Premium», варианты ответов:
Да, редко
Нет
Пользовался, но перестал.
Суммарно 49+43+9 =101%.
«Да, редко» — уже вопрос, что это значит в контексте использования Premium. Ну может опечатались и тут просто «да». Так что, почти у 50% пользователей TG подключён Премиум?)
В вопросе «уровень доверия к информации» проценты округлили так, что сумма 102%. Ну и порядок столбцов почти во всех графиках нарушен.
Воооот. Исследование есть? Есть. Данные есть? Есть. Что с ними делать? Ничего. Маркетологи тут испортили данные, их непропорционально много, они используют Telegram не так, как остальные юзеры, так что почти все данные нужно смотреть через призму «профессиональные пользователи Telegram используют его так».
Получается, что работа большая, данные по админам кому-то могут быть полезными, как и по рекламодателям, но пользователи тут точно провисают по реалистичности данных.
👍32🗿18🔥10❤4🤣2
Монетизация приезжает в Ритм
Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента.
Как это работает?
Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку.
Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие.
Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент.
Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9
Яндекс Ритм запустил программу монетизации для авторов контента.
Как это работает?
Блогеры рекомендуют товары брендов и получают вознаграждение за полезные действия пользователей, совершённые после перехода по их ссылке — например, за покупку.
Самостоятельно искать бренды для коллабораций не нужно: Ритм уже собрал их в личном кабинете. Среди партнёров — Золотое Яблоко, Lime, Ламода, Лемана Про, Ситилинк и другие.
Важно! Яндекс Ритм не привязывается к подписчикам вашего канала, так как контент из Ритма дистрибуцируются на различные поверхности Яндекса. Теперь даже небольшие каналы cмогут монетизировать свой контент.
Монетизируйте свой контент с Ритмом: https://clck.ru/3QUuG9
🤡23👍6💩6❤3🤣3🔥1🤬1
Про конкурентов либо хорошо, либо никак?
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
Недавно я участвовал в разработке SMM-тендера для одной сети магазинов и много/активно смотрел группы конкурентов в ВК. Настолько много и активно, что теперь алгоритм решил, что я жить не могу без акций и новинок магазинов в ленте.
Одна из особенностей рынка, что у дискаунтеров есть свои «фан-страницы», которые ведётся просто админами и постят фотки, что где дешёвое есть. В таких группах сотни тысяч человек и вполне неплохой актив.
А теперь они ещё и монетизируют эту аудиторию, публикуя под копирку одинаковые посты, как плохо и ужасно в Пятёрочке и Магните. Причём истории одна лучше другой. Мне особенно про голубя понравилась, народный креатив, он просто УХ!
Дико интересно, кто решил таким образом «мочить конкурентов» и настолько беспалевно. Вот они, настоящие маркетинговые войны, а не покупка билбордов и постов про эти билборды в каналах 🤣
Мне просто пара постов в ленте подозрительных попалась, в итоге зашёл в группы и там такого добра за последние недели хватает. Не знаю чем закончилась история с ВкусВиллом, но тут, имхо, может прилететь конкретно, тем более у таких сообществ есть регистрация в РКН.
Оцениваем со мной качество креативов)
🤡35👍9❤7🔥6🤣1
Про соседей
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
Вы точно этого не знали, но кроме ведения этого Telegram-канала и пачки других, у меня есть еще и соседский чат поселка, в котором я живу. Он был не первый, но стал самым большим и активным. Потому что я хочу общаться с соседями и постоянно думаю, что бы такого «коммьюнити-генерирующего» сделать, но руки не доходят.
А вот застройщик «Самолет» сделал проект «Медиасоседи». Это платформа, где жители сами создают контент о жизни в кварталах. Шикарный пример того, как объединить жителей, дать им голос и превратить аудиторию в сообщество, а сообщество — в движущую силу бренда.
Что таким образом можно получить?
Живое комьюнити – это не только супер-сложная задача, но и мощный актив, который гораздо ценнее просто реакций или охватов, он работает на доверие. Когда люди чувствуют себя частью чего-то большего, они становятся адвокатами бренда: рассказывают, вовлекают других и формируют позитивный имидж изнутри.
Кейс пошагово расписан в статье на AdIndex, почитайте
❤27👍9
DNative — блог Ткачука про SMM
Про 67 млн бесплатного охвата в Reels Читаю свежий кейс на Cossa, агентство рассказывает, как они сделали почти 300 рилсов для Модульбанка. А я помню этот SMM, даже как-то возмущался в личном канале по поводу такого юмора. Вообще кейс можно читать заради…
Дело конечно не в лайках, но…
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
Помните кейс Модульбанка про провокационный подход к SMM в Reels и 67 млн виральных охватов?
Ну видимо сотрудничество с прошлым агентством закончилось и начался настоящий корпоративный серьёзный подход к ведению соцсетей.
7 постов с конца сентября, 97 лайков суммарно, где на последнем посте за сутки 0 реакций в аккаунте на 53к подписчиков. И два десятка комментариев «где Ефим».
Мы спорили в комментариях под прошлым постом по поводу эффективности такой стратегии, я и сам не фанат всё мерить реакцией или только просмотрами.
Но есть ощущение, что такая смена стратегии тупо смерть профиля 🤷♂️ Модульбанк, одумайся, верни мемы или хотя бы не верстай посты в за 2 минуты в PowerPoint.
Посты пишет либо младший сын джуна, либо очень плохая нейронка, которой дали задачу «продвигать банк». Печально всё это.
❤40😢16👍6🔥5😱1