Какую соцсеть выбрать для бизнеса в 2019 году?

Instagram это конечно хорошо, но пробовали ли вы продвигаться в Одноклассниках? Сделал анализ соцсетей на предмет наличия в них вашей целевой аудитории (и показал как его делать самостоятельно), а также даю рекомендации и своё видение относительно всех соцсетей (нормальных) Рунета.

Будет полезно, если вы устали бороться с алгоритмом Instagram и хотите чего-нибудь новенького.

Диверсифицируй активы, вот завтра забанят буржуйский Instagram и Facebook, что будешь делать?

https://dnative.ru/kakuyu-sotsset-vybrat-dlya-biznesa-v-2019-godu/

​В англоязычном Instagram новая истерия

Пользователи регулярно постят картинки о том, что алгоритм ограничивает видимость постов до 7% от числа подписчиков аккаунта.

«Лайкай и комментируй, если видишь этот пост, чтобы алгоритм показал его другим людям»

Бла-бла-бла.

Такая истерия постоянно распространяется в Facebook (отличный повод удалить человека из друзей, btw).

В этот раз Instagram отреагировал на распространяющееся количество подобных постов и в Twitter в очередной раз объяснил, как именно работает лента. Ответ в скриншотах, но ничего нового.

Да, вы можете досмотреть все посты до конца, если долистаете ленту. Да, порядок постов выстраивается на основе кучи факторов, таких как: как давно вышел пост, как часто вы открываете приложение, как много людей вы читаете и так далее.

От себя добавлю, что средние органические охваты в Instagram 20-30% (по моим наблюдениям). Убитые аккаунты имеют охваты ниже 10%, выше 30% на постоянной основе у редкого аккаунта будет охват.

Магия?

Пост про яйцо и аккаунт уже поднадоели, да я про их рекорды и не писал, кроме миллионного трафика за день на магазин с сувениркой.

Но. В интернете есть много неведомой фигни и сейчас разговор про неё.

21 октября 2018 года в аккаунте про мемасы, в котором на тот момент было 8 постов, выходит пост с яйцом (скрин прикрепил).

https://www.instagram.com/p/BpLR5yZjmCd/

С подписью «Это мемас из будущего, ты сейчас его не сможешь понять».

Подпись не редактировалась. При редактировании идёт пометка об этом и при раскрытии самого поста дата меняется время редактирования (сам проверил).

То есть. Какой-то чувак, 3 месяца назад предсказал появление ЯЙЦА? Вариант с тем, что он же и запустил этого рекордсмена, возможен, но я в него практически не верю. Никто бы не предсказал, что такое в принципе возможно.

Под постом уже 50k+ офигивающих комментариев, играет музыка из Секретных Материалов и нам нужен агент Малдер, чтобы докопаться до истины.

*новые посты в аккаунте начали публиковаться только с 9 января*

​Реклама как двигатель прогресса

Как-то в своём Facebook я писал пост, что считаю рекламу одним из основных двигателей развития современного человечества. Факт, крутейшие продукты последних десяти-двадцати лет появились благодаря(из-за) маркетологов. Тот же iphone, как пример.

Я испытываю буквально физическое удовольствие, когда наблюдаю за качественной рекламой на рынке и всеми руками топлю за то, чтобы её становилось как можно больше.

Например, в этом году войдёт в активную фазу разработка первых рекламных носителей в космосе, которые будут летать на земной орбите и выглядеть в небе как половина Луны. Круто? Ваш логотип в небе! Бэтмен обзавидуется.

Вдвойне круто, что делает этот проект Влад Ситников, снователь креативного агентства Hungry Boys, Chief Creative Officer, Possible Group у которого в ближайшее время можно поучиться креативу и созданию подобных идей.

В школе MACS с 2 по 6 февраля стартует интенсив "Креатив в digital" совместно с агентством Possible (1 место tagline). Обучение ведут практики креативной отрасли, в багаже которых сотни наград (Cannes Lions, Webby Awards, CLIO Awards, EPICA и др.)

Я бы сам записался, да мне не с кем оставить собаку в эти даты.

Интенсив https://goo.gl/YqTLmS

#рекомендовано

Рынок рекламы у блогеров вырос на 39% в 2018 году.

Исследование проводилось на основе анализа 2,1 млн постов содержащих хэштег #ad

1 из 3 рекламных «интеграций» - Stories

84,6% рекламных постов опубликованы девушками

84% всех рекламных постов опубликованы микро-блогерами

Бразилия, Канада и Япония показали максимальный рост рекламы у блогеров за год

Лайфстайл и Фешн — лидирующие индустрии рекламы в Instagram

Забавно, что всё исследование основывается на постах с хэштегом обозначающим рекламу. В русскоязычном пространстве я вообще не замечаю, чтобы рекламные посты хоть как-то помечали.

P.S. Если вы не знали, то каждый мой рекламный пост в канале помечается тегом #рекомендовано

Один день = один аккаунт

Вот вы не знаете, а я уже как пару недель назад завёл себе новый канал - @oneday_insta

Идея очень простая. Каждый день ровно в 11:00 по МСК выходит новый пост с insta-профилем, который заслуживает внимания.

Я завёл его в первую очередь для себя. Развивать насмотренность и кругозор, поэтому большая часть профилей будет рефересно-направленной. Что-то можно использовать в своих проектах, на что-то просто позалипать.

На старте меня интересуют только крутейшие профили фотографов/иллюстраторов/аниматоров и production-студий, позже, возможно, подключи и брендовые и товарные аккаунты.

Разумеется, всё разбивается на категории для упрощения поиска. Вы со мной?

https://news.1rj.ru/str/oneday_insta

Читатели массово жалуются на переход интерфейса Instagram на английский язык.

Массовый сбой, ничего с этим не сделать. Хороший повод начать учить английский...

Потому что жаловаться в 2019 году на английский интерфейс, работая в digital...

Seriously?

UPD. Для того, чтобы вернуть русский язык, выбирайте «второй русский» внизу списка, какой-то глюк.

Про войны брендов и не про Instagram

Забавно, что Telegram-каналы становятся полем битвы не только политического плана, но и среди брендов. И это не круто.

Свежайший пример — посты про копирование дизайна Сбербанком карт Альфабанка. Глупейший фейк собранный на коленке в фотошопе. Якобы Сбер рекламирует новый дизайн карт под Альфу, иначе девушки вам не дадут второго свидания.

Мы же тут все взрослые мальчики и девочки. Ежу понятно, что Сбербанк никогда в жизни бы не использовал в своей рекламе бренд-конкурент. Я работал с крупными брендами, в некоторых случаях речь идёт даже о запрете цвета конкурентов в постах, а тут прямо подаётся чужая карта.

Далее. Страницы брендов в соцсетях верифицируются не просто ради галочки. На скриншоте мы видим «рекламу» от имени страницы сбербанка без галки, чего быть не может.

Плохо, очень плохо. наступил век фейкомётства и информации, в которой страдает обычный юзер.

Говорить о том, что Telegram-каналы просто так об этом написали — глупо. Ну либо их авторы полные нули в рекламе, раз базового фактчекинга сделать не смогли (ссылка в скриншоте не работает, хотя бы. Не говоря уже про галку).

Пост про который я пишу уже увидело почти 10к человек. Сколько из них проверит информацию?

Дальше вопрос в том, кому это выгодно? Если Альфа-Банк так «странно» решил себя продвигать, то у меня вопросы к компетенциям того, кто акцию согласовал и запустил.

⚡️ Анализ 35 000 000 постов в Instagram!

Представляю статью с выжимкой данных из анализа 35 млн постов из 184 стран по 30 параметрам. Данные предоставлены сервисом аналитики Pandarank.com

В статье:
- соотношение лайков и комментариев в мире, в СНГ и относительно числа подписчиков
- влияют ли хэштеги на ER?
- сколько хэштегов ставят в мире в среднем
- доля видео-контента в разных странах мира

Так как данных сильно больше, задавайте вопросы в комментариях, постараюсь добавить инфографику с ответами на них.

https://dnative.ru/analiz-35-000-000-postov-v-instagram/

Результаты исследования: зачем людям Instagram и какую они хотят видеть рекламу

Ребята из Facebook взяли, да и всех посчитали, опросили и записали. В опросе приняло участие 23к+ человек из 13 стран мира. Исследователи узнали, что в разных странах Instagram используют из-за разных причин, какая длина рекламы нравится юзерам и добавили много сравнений ТВ и Instagram.

Маркетологам, бренд-менеджерам и владельцам бизнеса точно будет полезно и интересно.

https://dnative.ru/rezultaty-issledovaniya-zachem-lyudyam-instagram-i-kakuyu-oni-hotyat-videt-reklamu/

Помимо этого, хочу напомнить, что у меня есть отдельная база с исследованиями и статистикой по всем соцсетям и рунету https://dnative.ru/issledovaniya-i-statistika-sotsialnyh-setej/

Я её собираю для себя, поэтому на канал статьи не выкидываю. Но это очень удобный , когда надо быстро найти статистику и «я точно помню, но где хз». Вот такую подборку «закладок» я для себя и собираю.

Новый скриншот в презентацию на тему: « как лажают блогеры».

Совет дня: так как истории с попаданием комментариев клиентов в посты блогеров случаются регулярно, вот вам коутейший совет, как такого избежать:

– Используйте наглядное выделение своих комментариев к текстам блогеров.

Ну а так, мем смешной, а ситуация конечно страшная.

Появился плейсмент IGTV при запуске рекламы из рекламного кабинета Facebook.

Плейсмент доступен для выбора в мобильном приложении «реклама» для Facebook. Доступно у всех целей.

Дал интервью для TexTerra.

Немножко за smmчик, контент в Instagram.

Перечитал, как-то злобно получилось.

https://texterra.ru/blog/brend-v-instagram-intervyu-s-alekseem-tkachukom.html

Кайф.

Обожаю статистику и жестко в неё углубляюсь (видели бы вы мои внутренние отчёты и анализы).

Не могу не поделиться. Livedune в статистике на вкладке «посты» сделал графики зависимости лайков/комментарий/сохранений от количества текста.

У меня зависимость простая: чем больше текст, тем больше сохранений и комментариев = охвата.

*разумеется, у вас должны быть нормальные тексты. Я вот пишу про менеджмент и маркетинг.

Доклад без воды. (пост из моего insta-профиля).

Я сильно тригерюсь на понятие «выступление без воды». Люди часто жалуются на воду, хотят её меньше, хотят больше ... А вот больше чего, сами не знают. Я был на крутейших выступлениях по таргету, где я сам, далеко не ноль в рекламных кабинетах, временами терял нить повествования и перегружался входящей инфой. Доклад крутой, спикер крутой, тема крутая, всё интересно и сложно.

Казалось бы, идеальный формат «без воды». Народ спал в телефонах на пятую минуту или делал вид, что понимает, а в глазах пустота.

Разумеется, это крайность. Но крайность показательная.

Успешное публичное выступление на 50-100+ человек обязано содержать воду. Она должна быть вкусной и с подсластителями ввиде шуток и неожиданных слайдов, но должна быть.

И чем больше аудитория, тем сложнее наполнять доклад «фишечками». Половине рано, они ещё до них не дошли, второй половине поздно, они их уже знают.

В Киеве мне довелось выступать на 900 человек больше 5 часов подряд. Просто, чтобы вы знали, со сцены прекрасно видно всех и каждого, кто тебя слушает. Кто падает в телефон, кто болтает с соседом, кто сидит с лицом «развлекай меня». И вот выходишь ты на аудиторию, начинаешь свой доклад и перед тобой выбор, насколько углубляться.

Прикол в том, что чем сильнее углубляешься, тем меньше интересно людям. Да, в зале будет сидеть десяток человек, которые скажут «ооо, наконец дело пошло», но остальные 900 взгрустнут и будут ждать свой бутерброд на обеде.

Вы бы что выбрали?

А долклад должен быть интересен и полезен всем, люди же деньги заплатили за то, чтобы прийти и тебя послушать. Вот и крутишься «шуточка - фишечка - шуточка - байка - пример». А потом ты Алексей-SMM-стендапер. ЗБС. А без юмора все бы спали давно.

​В IGTV появился смысл.

Дождались. Логичный шаг который, как мне кажется, сможет вдохнуть жизнь в забытый и бесполезный IGTV. И нет, это не появившийся рекламный плейсмент IGTV, как я писал ранее.

Теперь, когда вы загрузили ролик в свой IGTV-канал, вы можете опубликовать его в свою Instta-ленту. Он будет выглядеть как пост длиной до 1 минуты. Клик на ролик будет переводить в полную версию.

Останется допилить возможность делать отдельный «трейлер» и получается бомба.

Цифра дня.

В Instagram примерно 560k аккаунтов, которых можно назвать - инфлюенсерами. Такую статистику приводит на своёмtelegram-канале LabelUp, первая российская Influencer Marketing платформа, которой в этом году исполняется 5 лет!

Как следует из профиля компании, они ведут свой канал только про блогеров и работу с ними. А это значит:

- кейсы
- инфографика и статистика
- переводы англоязычных материалов
- новости связанные с influence-маркетингом в России и мире

Живо, свежо и интересно. Три ролика про рекламу DIESEL "блогером быть паршиво, будь подписчиком и наслаждайся жизнью" вообще сделали мой вечер.

Если вы работаете с блогерами или планируете это делать, определённо стоит обратить внимание на @labelup_ru

#рекомендовано

Если вы перейдёте по ссылке, то гарантированно подзалипните на 6 минут 24 секунды.

Динамическая инфографика иллюстрирующая гонку крупнейших Insta-профилей с 2011 года по 2018. Кайф, как он есть.

https://youtu.be/9J1zEtLALq8

Единый логин в Instagram

Techcrunch раскопал интересности. Холдинг Facebook работает над двумя крутейшими фичами:

1. Единый логин в «связку Insta-профилей»
2. Авторизация на сторонних ресурсах с помощью Instagram по аналогии с Facebook-логином.

1. В теории всё просто. Instagram, судя по всему, прекрасно осознаёт, что огромное количество пользователей управляет больше, чем одним аккаунтом.

И вместо того, чтобы входить в каждый по username+password, разрабатывает альтернативную систему, где вы выбираете свой основной аккаунт, а остальные связываете с ним. Авторизация в основной профиль автоматически позволяет войти и во все остальные.

Отличная и удобная штука, взломщикам и рассыльщикам фишинговых писем понравится.

2. А вот это уже удобно. Я ненавижу сайты (кроме dnative.ru/ask), где для регистрации требуется действительно регистрироваться, а не использовать кнопку «войти с помощью Facebook». Эта кнопка объединила весь интернет в инфраструктуру Facebook и буквально привязывает пользователей к себе. Попробуйте смело удалиться из Facebook, когда на большей частти ресурсов вы авторизируетесь через него.

Но Facebook — отстой. По крайней мере для молодёжной аудитории. А Instagram топ. Поэтому прямо сейчас ведутся тесты и завершается разработка системы, которая позволит пользователям авторизироваться на сторонних ресурсах с помощью Instagram.

Шикардос. Больше данных для рекламного кабинета FB. Почему-то вспомнились эти строки...

Одно кольцо, чтоб править всеми,
Оно главнее всех,
Оно соберёт всех вместе
И заключит во тьме.