Трудности перевода: что думают представители брендов о запрете использования иностранных слов?

Коллеги из @theblueprintru попробовали разобраться в новых правилах использования иностранных слов и узнали у представителей локальных брендов, что они думают по поводу новых поправок и как планируют работать дальше.

🔵 «Мы заменяем надписи на дверях в магазинах – Staff Only на “Комната персонала”. Если какое-то иностранное слово, используемое в навигации магазина, сложно перевести, то мы его оставляем и дополняем аналогом на русском языке. В остальном влияние нового закона будет, скорее всего, не слишком драматичным», – Александра Оябер, пиар-менеджер Befree.

🔵 «Мы обновили разделы сайта, тексты карточек товаров, коммуникации соцсетей. Сложности связаны прежде всего с тем, что в модной индустрии есть слова, которые давно укоренились в профессиональной и потребительской среде. Например, lookbook и campaign. У этих терминов нет точных, лаконичных и при этом звучных русских аналогов», – Таня Фомичева, основательница Studio 29.

🔵 «Люкс – во многом про нюансы языка. Некоторыми словами у нас десятилетиями формировали особые ощущения: street style, drop, re-see. Их прямой перевод часто звучит либо слишком официально, либо теряет эмоциональный оттенок. И здесь вопрос не в моде на англицизмы, а в точности позиционирования. Сейчас мы сделали первые – юридически корректные – изменения. А дальше будем смотреть, как аудитория реагирует на обновлённые формулировки, сохраняется ли узнаваемость», – Таня Ермакова, соосновательница The Cultt.

Статья полностью здесь.

#этонадознать

Что делать бренду, когда ресурсы ограничены? Ответим на вебинаре 12 марта

В 2026 году удерживают темп бренды, которые правильно расставляют приоритеты. Когда задач много, а ресурсов мало, распыление съедает бюджет и внимание команды. Вы вроде всё время заняты, но это не помогает. Как выбрать одно главное направление и как сделать так, чтобы одно действие подкрепляло другое?

Сейчас мы в агентстве помогаем брендам планировать свои действия на сезон или на 6 месяцев с опорой на реальные цели, сильные стороны и ресурсы команды.

На вебинаре мы поделимся опытом и разберём:

⚫️ как оценить текущую ситуацию бренда;

⚫️ как выбрать одно приоритетное направление, которое даст измеримый эффект;

⚫️ как план на 6 месяцев или на год помогает удержать фокус, даже если рынок меняется, и что в нём должно быть фиксированным, а что — гибким;

⚫️ по каким критериям оценивать результат, чтобы усиливать рабочее и спокойно отсекать лишнее.

Спикер: Юлия Выдолоб, партнёр агентства Dot Comms

Когда: 12 марта в 19:00

Участие бесплатное, по предварительной регистрации через @Dot_Comms_bot

Где искать вдохновение на выходных? Три выставки на тему моды и костюма

Лучший способ перезагрузить голову – уйти из новостной ленты в музейный зал. Мы выбрали три выставки, которые могут подарить дизайнерам и основателям брендов новые идеи.

🔵 Великолепие русского костюма. Собрание Натальи Шабельской

В «Царицыно» показывают одну из самых значительных коллекций русского народного костюма – собрание Натальи Шабельской конца XIX века. В экспозиции более 450 предметов: праздничная одежда, головные уборы, вышивка, ткачество, кружево. Это редкая возможность вблизи изучить конструкцию, орнамент и ручные техники, сформировавшие визуальный язык традиционного костюма.

Музей-заповедник «Царицыно», до 7 июня

🔵 Егор Зайцев. Форма ткани

Выставка, посвящённая одному из самых авангардных российских дизайнеров. В экспозиции – 12 образов со сложной конструкцией и авторским подходом к форме и работе с тканью. Рядом показаны эскизы и графика, позволяющие проследить путь от идеи к готовому изделию, а также видео, раскрывающие детали моделирования нескольких образов.

Государственный исторический музей, до 31 мая

🔵 Под маской

Выставка исследует культуру маскарадов XIX–XX веков и их влияние на моду и искусство. Здесь есть живопись, графика и предметы декоративно-прикладного искусства, от масок и вееров до костюмных деталей. Через архетипы карнавала – Арлекина, Пьеро, античных богов и исторических персонажей – можно увидеть, как игра с идентичностью формировала визуальную культуру праздника.

Музей русского импрессионизма, до 29 марта

#вампонравится

Почему экономия на моделях может стоить дорого: три вопроса кастинг-директору

Одна из частых ошибок начинающих брендов – недооценивать кастинг. О том, как выбирать моделей и где бренды чаще всего промахиваются, рассказывает Илья Вершинин, сооснователь модельного агентства VIRAL TALENT MANAGEMENT и кастинг-бюро IDENTIKIT, автор Telegram-канала «этика зловещей долины».

⚫️ Действительно ли выбор модели для съёмки – это 70% успеха?

Проблема этой цифры в том, что она создаёт иллюзию одного решающего хода: найди правильную модель, и всё сложится. Не сложится. Съёмка – это система: свет, стилист, фотограф, локация, мудборд и, конечно, модель. Каждый элемент может вытянуть или убить результат.

Но модель – единственный элемент съёмки, который невозможно по-настоящему «исправить» (хотя мой внутренний AI-энтузиаст ехидно улыбается). Если модель не попала в ДНК бренда, это считывается мгновенно, даже если зритель не может объяснить, что именно не так. Нет, модель – не 70% успеха. Но это 70% первого впечатления, которое решает, будут ли смотреть дальше.

⚫️ Самая частая ошибка начинающих брендов на этапе кастинга?

Выбирать модель по принципу «красивая». Красота – не функция. Функция модели – транслировать идентичность бренда. Модель может быть невероятно фактурной, но её энергия, пластика и типаж будут говорить на другом языке.

Вторая ошибка – кастинг по знакомым. «Подруга хорошо фоткается» или «знакомая модель сделает бесплатно». Бесплатно – это дорого, если нет результата. У непрофессиональной модели нет навыка работы с телом, понимания ракурсов и умения держать настроение 6–8 часов съёмки.

Третья ошибка – не смотреть видео. Все смотрят портфолио, отретушированные идеальные кадры. Видео, даже снятое на телефон, показывает пластику, движение и то, как человек существует в пространстве.

⚫️ Кому доверить кастинг, если бренд начинающий и бюджет небольшой?

Есть три реалистичных варианта. Первый – фотограф. Если он опытный, у него есть насмотренность и контакты. Для малобюджетной съёмки связка «фотограф выбирает модель» часто работает лучше самостоятельного поиска.

Второй – модельные агентства. Напишите в 3–4 агентства, опишите задачу, бюджет, дату, пришлите мудборд. Вам пришлют подборки. Важно честно обозначить бюджет: молодая модель из new faces может стоить заметно дешевле.

Третий – кастинг-директор. Это может быть лучшая инвестиция в съёмку. Кастинг-директор не просто находит модель, он переводит ваш мудборд на язык конкретных лиц и тел. Это экономит время команды и снижает риск ошибки.

#этонадознать

Оставаться на связи: похоже, пришло время запустить почтовую рассылку

Коллеги из The Blueprint запустили почтовую рассылку – и это сигнал. На фоне постоянных разговоров о возможной блокировке Telegram бренды и медиа всё чаще начинают добавлять в свои активы альтернативные каналы коммуникации. В чём плюсы рассылки?

🟢 Рассылка – это собственный канал

Почтовая рассылка принадлежит бренду. Алгоритмы не решают, увидят ли ваш текст, а платформа не может в любой момент изменить правила игры. Это прямой контакт с людьми, которые сами захотели получать от вас письма.

🟢 Рассылка — это собственное микромедиа

Бренд – больше, чем продукт. В письмах можно это транслировать: рассказывать о том, что важно для вас, вдохновлять, поддерживать аудиторию, а не только информировать о новинках и скидках.

🟢 Рассылка – это база лояльных клиентов

У вас появляется база контактов людей, с которыми можно системно работать: приглашать на события, давать ранний доступ к продуктам, тестировать новые идеи и запуски.

Если у вашего бренда до сих пор нет рассылки, сейчас хороший момент её запустить. Кстати, у агентства Dot Comms она есть – там мы регулярно делимся полезными материалами для локальных брендов.

#этоработает