Хорошие отношения: как и зачем бренды выбирают себе подруг
 
Лицами локальных брендов всё чаще становятся не модели или знаменитости, а те, кто входит в близкий круг бренда – постоянные клиентки или коллеги по креативной индустрии. Рассказываем, почему такой подход хорошо работает.
 
🔴 Стать ближе

Официальные лукбуки, снятые на профессиональных моделях – необходимый рабочий инструмент. В то же время бренды хотят уменьшить дистанцию между пугающе идеальной картинкой и тем, как вещи выглядят в реальной жизни на реальных женщинах (а выглядеть они могут ещё лучше, естественнее и живее).
 
🔴 Работать с теми, кто вас любит

Подруги брендов – не актрисы, надевшие платье один раз, и не инфлюенсеры, получившие деньги за рекламу. Чаще всего это постоянные клиентки или те, кого с брендом связывают рабочие отношения: художницы, стилисты, фотографы. Они не только сотрудничают с брендом, но и искренне его любят. Например, модель Юлия Красильникова снимается для Azalie и носит эти вещи в жизни.
 
🔴 Выбирать не медийность, а личность

Для подруги бренда медийность – не главное. Главное – чтобы она разделяла ценности бренда, жила той жизнью, про которую он рассказывает. Для аудитории выбор героини работает как маркер: «этот бренд мой, этот бренд про меня». К примеру, у Latrika есть проект, в котором они знакомят нас со своими клиентками – женщинами из бизнеса.
 
🔴 Создавать истории

Бренды снимают целые мини-сериалы, где в центре повествования – сами девушки, а вовсе не бренд. Под хэштегом razumnoladies подруги Razumno рассказывают о себе, своей работе, увлечениях и открытиях. Клуб ATELIERMARU – это истории о стиле постоянных покупательниц. А проект Chaika Working girl, о котором мы рассказывали здесь, – это фильмы о девушках, увлечённых своим делом. 

Видео: Razumno, ATELIERMARU, Chaika, Latrika, Sanchy, Azalie

#этоработает

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:
 
🟢 Наши друзья и участники Dot Days RAZUMNO и alvaar выпустили совместный дроп Bloom, в который вошли украшения для обуви – подвески и клипсы в виде фирменных четырёхлистников alvaar. Новинки будут представлены в рамках поп-ап стора уже в эти выходные.  
 
🟢 У бренда Avgvst вышла коллаборация с музеем Иосифа Бродского «Полторы комнаты». Коллекция состоит из трёх подвесок с камнями, каждая из которых «цитирует» стихотворение Бродского «Песенка»: прозрачный как слеза хрусталь, бирюза и жемчужина.
 
🟢 Клиент агентства Dot Comms, бренд Muliér, поработал над коллекцией предметов интерьера для летней веранды ресторана «Кривоколенный 9с3». Главным изделием капсулы стал плед, на котором можно прочесть тёплое послание от подруги бренда Шахри Амирхановой.
 
🟢 Бренд Planta Rosa открыл поп-ап веранду в Margarita Bistro. Команда марки разработала летнюю униформу для сотрудников заведения и специальное меню, вдохновлённое атмосферой калифорнийского побережья. 

#dotdigest

В коллекции History One появилась интерьерная игрушка – медведь. Он выполнен из того же цветочного хлопка Liberty, из которого шьются лёгкие рубашки и пижамы. Команда бренда поделилась в соцсетях процессом создания (это мы всегда одобряем) и рассказала, что они решили выйти за пределы создания одежды.
 
🔵 Почему это классно?

Во-первых, такие вещи помогают укрепить эмоциональную связь с брендом, во-вторых, покупателю предлагается не только стиль одежды, но и стиль жизни. Как нам кажется, интерьерные и арт-объекты от локальных марок готовятся стать трендом: мы пока собираем примеры, а вы можете рассказать в комментариях, если уже делали что-то подобное.