Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:
 
🟢 Бренд Mellow объявил о закрытии. Его основательницы Анна и Мария Теблоевы рассказали в соцсетях, что создавать одежду им было очень интересно, но они устали от скоростей модного бизнеса. Шоурум бренда на Ленинградском проспекте будет работать до 28 июля.
 
🟢 У бренда rxbshoes вышло две коллаборации. Первая – с мультидисциплинарным художником Сергеем Кретенчуком, который придумал забавных персонажей, вышитых на бархатных мюлях и тапочках. Вторая – с дизайнером Катей Белявской, создавшей принты с бенгальскими тиграми и колибри.
 
🟢 Бренд Masterpeace в сотрудничестве с актрисой Машей Бордовских выпустил короткометражный фильм «Медлячок», посвящённый выпускным вечерам 2000-х. Евгения Линович разработала для героинь картины платья, отвечающие стилю эпохи. Фильм покажут на кинофестивалях этим летом.
 
🟢 У брендов Say No More и Daniil Antsiferov вышла совместная коллекция. Даниил Анциферов назвал коллаборацию результатом «конкурентной дружбы» – два этих бренда находятся в одной нише и имеют схожую аудиторию. В капсулу вошло семь образов в ультраженственной эстетике. 

#dotdigest

Встречаемся на Dot Days Beauty 16 июля 💙

А пока вспомним, как Dot Days Beauty проходил год назад. Это специальный выпуск нашего флагманского мероприятия Dot Days, посвящённый локальным брендам и бизнесам из индустрии красоты. В течение целого дня вы знакомились с новыми beauty-проектами, слушали выступления экспертов, общались и знакомились друг с другом.
 
Второй выпуск Dot Days Beauty состоится 16 июля. Билеты для гостей мероприятия уже в продаже. А если вы – представитель локального beauty-бренда и хотели бы принять участие в презентации, изучите условия и подайте заявку на нашем сайте. Уточняющие вопросы можно задать в боте @Dot_Comms_bot

Фотографии: Тим Осипов, Анастасия Острикова

Дело вкуса: зачем локальные марки объединяются с гастрономическими проектами

Новости о коллаборациях локальных модных брендов с кафе и ресторанами в последнее время выходят с завидной регулярностью. Мы решили разобраться, почему эта тенденция стала настолько заметной и что брендам даёт такое сотрудничество. 

🔴 Увеличить присутствие в городской среде

Нарастить присутствие в оффлайне – например, открыть поп-ап стор – стоит недёшево. Вместо этого можно объединиться с пространством, где уже есть подходящая аудитория. Недавно мы писали о кейсах Mulier и Planta Rosa, которые забрендировали веранды популярных ресторанов: для ресторана это возможность усилить имидж модного места, для бренда – дополнительно заявить о себе.

🔴 Добавить эмоциональную составляющую

Сколько органов чувств может быть задействовано при восприятии модного бренда? Зрение, осязание и, возможно, обоняние. Здесь же нам предлагают расширить палитру эмоций и буквально попробовать бренд на вкус. К примеру, Ekonika в сотрудничестве с Restaurant №13 подаёт лёгкий обед в итальянском стиле и лимонный сорбет – всё это отвечает духу новой коллекции марки.

🔴 Повысить цитируемость бренда

Лучшая гастроколлаборация – та, о которой будут говорить и писать. Розовые сумки-десерты, созданные Oskelly совместно с «Кофеманией», идеальны для фотографий в социальных сетях. Это значит, что инфоповод будет распространяться без особых усилий, и количество пользовательского контента у обоих брендов увеличится.

Фото и видео: Ekonika X Restaurant №13, Around X OLIO, Oskelly X «Кофемания», Balkon X Di Pasta, edomo X GTcoffee, Yollo X Alpaca

#тренды