За пределами одежды: зачем локальные бренды создают арт-объекты и предметы интерьера?

Мы всё чаще замечаем, что локальные бренды выходят за рамки одежды и пробуют свои силы в смежных форматах. Игрушки, лампы, вазы или скульптуры становятся не просто дополнительными товарами, а продолжением истории бренда.

🔴 В гостях у сказки

Мы уже рассказывали о бренде History One, который создал интерьерную игрушку. Собственный маскот из обрезков текстиля появился и у Achers. Vereja представила стеклянные сосуды «Чихуанка» в форме фантазийных животных – они стали своеобразным проводником во вселенную бренда и были показаны на Blazar. Такие инфантильные вещицы создают эскапистское настроение и приглашают покупателей прогуляться по вымышленным мирам.

🔴 Художественное высказывание

На недавних арт-ярмарках в Москве было представлено рекордное количество объектов от fashion-брендов – о некоторых из них мы написали здесь. Ступая на территорию искусства, дизайнеры подчёркивают: ценность бренда больше, чем ценность одежды, которую он выпускает. К примеру, бренд Razumno показал на Blazar коллекцию керамических ламп, созданную совместно с художницей Кариной Левиной.

🔴 Пространство бренда

Выпуск арт-объектов и предметов интерьера становится для брендов новым способом закрепиться в жизни покупателей. Они предлагают целый мир, который можно носить, рассматривать или интегрировать в своё пространство. Так появляются предметы в духе эстетики каждого бренда: ваза в виде боксёрской перчатки АYТЛО, линейка пледов и декоративных подушек Lyna Plus или скульптуры бренда 1811, исследующие тему женственности.

Фото и видео: Achers, Vereja, АYТЛО, Lyna Plus, Razumno, 1811

#тренды

Новость недели: московская художница и ювелир Анна Павлова вышла из проекта Mineral Weather и запустила собственный бренд Out Of The Blue. Что нам о нём известно?

🔵 Выражение Out Of The Blue – метафора внезапного проявления формы из первоисточника. В слове blue также собраны разные оттенки смысла: от цвета неба и воды до кобальтовой росписи, незабудок и тумана.

🔵 Украшения становятся частью личной летописи Анны. Это подчёркивает и съёмка, где главной героиней выступает она сама. Сохраняется внимание к материалам – серебро, латунь, стекло, керамика, камни, жемчуг, – но добавляются эксперименты с новыми техниками.

🔵 Дебют бренда – «Маленькая путевáя коллекция». Её мотив – путь и поиск опоры в постоянных перемещениях. В ней присутствуют артефакты, которые хочется сберечь и носить с собой на ниточке. Впервые в коллекции Анны появляется объект – фарфоровая лампада.