Что такое CustDev и как с ним работать бизнесу?

Вместе с Марией Хмеленко, руководителем консалтинговых проектов компании Beyond Taylor @beyond_taylor, разбираемся, что это за метод и как он помогает лучше понимать клиентов. Узнать о CustDev больше можно будет на бесплатном вебинаре, который пройдёт 30 сентября в 18:00 по московскому времени. На вебинаре вы:

🟢 узнаете, какие ошибки допускают компании в понимании клиента;

🟢 поймёте, как формулировать гипотезы о потребностях клиента, чтобы перестать действовать вслепую;

🟢 получите пошаговую схему, как проводить CustDev-интервью;

🟢 определите, какие инсайты клиентов важны для вашего продукта.

Регистрация – по ссылке.

#этоработает

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок:

🔴 Бренд p.p.s. выпустил мебель совместно с LoftDesigne. В линейку вошло пять предметов – пуфы, кресла и зеркало, – выполненных в единственном экземпляре. В производстве использовались вторичные материалы, в частности архивные джинсы p.p.s., из которых были созданы элементы декора. О том, как бренды одежды заходят на территорию предметного дизайна, мы рассказывали здесь.

🔴 У Poison Drop вышла вторая коллаборация с художницей Машей Янковской. Новая коллекция украшений, над которой работала Маша, вдохновлена карточными символами и выполнена из серебра и драгоценных камней – сапфиров и сердоликов. О том, как и почему локальные бренды сотрудничают с современными художниками, мы писали здесь.

🔴 Бренд УСТА К УСТАМ объединился с петербургским ресейл-проектом Ambar Vintage и переработал 20 винтажных шерстяных жакетов Pendleton 1980-х годов. Каждый из предметов уникален и пронумерован. Это ещё один пример того, как локальные марки могут встроиться в систему ресейла и поддерживать ответственное потребление.

#dotdigest

Сюрреализм и фэнтези: как локальные марки создают собственные миры

Мы не раз отмечали, что бренд одежды – это всегда больше, чем одежда. Сегодня локальные марки всё чаще предлагают не только стиль и эстетику, но и создают собственные миры, иногда сказочные, иногда – абсурдные.

🔴 Над реальностью

Несколько лет назад аналитики предсказывали рост тренда на эскапизм – и этот прогноз оправдался. Дизайнеры ищут вдохновение за пределами повседневности или перекраивают саму реальность по принципу художников-сюрреалистов. Так, летняя коллекция бренда B 25 08 получила название This is not summer – прямая отсылка к Рене Магритту. А Ónoma делает сюрреализм основой своего дизайна, создавая прозрачные вещи, на которых проступают новые контуры человеческого тела.

🔴 Фантастические твари

Некоторые бренды идут дальше и придумывают полноценные вселенные. Главным персонажем Vereja стал Чихпаук – гибрид чихуахуа и паука. Визуальный контент Predubezhdai намеренно загадочен и заставляет задаваться вопросом: а что здесь вообще происходит? А команда ZNWR прямо называет себя «создателями новых миров». Да, миры этих брендов порой кажутся странными, абсурдными и даже пугающими, но они неизменно вызывают эмоции и находят отклик у аудитории.

🔴 В соавторстве с ИИ

Одна из причин, по которой фэнтези и сюрреализм набирают популярность у локальных брендов, это развитие нейросетей. С их помощью можно производить сложный визуальный контент быстрее и дешевле, чем это было раньше. Но здесь важно помнить, что чудеса создаёт не сам ИИ, а человеческая фантазия – в то время как нейросеть помогает оживить и обогатить придуманный брендом мир.

Видео: ZNWR, B 25 08, Ónoma, Predubezhdai, Intro Version, Vereja

#тренды