Школа вождения самокатов Яндекс Go: когда обучение становится культурой движения

Этим летом и осенью, мы, совместно с Яндекс Go, провели «Школу вождения самокатов» — одну из офлайн-инициатив, направленных на популяризацию правил дорожного движения и развитие осознанной мобильности 🛴.
Занятия проходили на брендированных площадках в Москве, Санкт-Петербурге и Люберцах, где участники осваивали правила безопасного передвижения и практиковались на специально созданных трассах с элементами городской инфраструктуры — пешеходными переходами, лежачими полицейскими и дорожными знаками.

Мы взяли на себя проектирование и строительство инфраструктуры школ, разработку учебного формата и организацию полного цикла реализации — от логистики и подбора инструкторов до операционного контроля.

Старт проекта состоялся при участии программы «Московское долголетие», подтвердив, что мобильность не знает возраста.

За сезон 2025 обучение прошли более 20 000 человек. «Школа вождения самокатов» стала частью крупных городских событий — Young Con, Московского транспортного электрофестиваля, праздников первокурсников СПБПУ и МГУ — и доказала, что осознанное движение может быть одновременно безопасным и вдохновляющим.

Футбол — это целый мир!

1 ноября на стадионе «Газпром Арена», перед ⚽️ матчем «Зенит» — «Локомотив», мы представили масштабную бренд-зону для платежной системы «Мир», которая раскрывала футбол с разных сторон — как игру, эмоцию и праздник.

Каждое пространство было посвящено отдельной теме:

💙 Футбол — это драйв. Здесь проходили зрелищные матчи по панна-футболу, где энергия и скорость создавали атмосферу настоящего уличного турнира.

💙 Футбол — это любовь. В студии аквагрима болельщики наносили символику своих любимых команд и делали фото в тематической зоне — память о матче оставалась не только в сердце.

💙 Футбол — это удача. Самая азартная активность — попасть мячом в дверцу закрытого шкафчика и выиграть приз.

За два часа зону посетило множество гостей — яркое доказательство того, что игра объединяет людей любого возраста и характера.

Следите за нашими новостями — уже 22 ноября встретимся в Москве, на стадионе «Лукойл Арена»!

Эмбиент и бренд-экспириенс: коммуникация как пространство

Маркетинг снова выходит за пределы экрана. В эпоху, когда внимание обесценено, а ленты перегружены, бренды ищут способы вернуть физическое присутствие — не просто «показать рекламу», а создать опыт, который невозможно пролистать. Так рождаются масштабные эмбиент-инсталляции и «опыты бренда», превращающие коммуникацию в событие, а бренд — в пространство, где хочется задержаться.

Да, это дорого. Да, ROI не измеришь напрямую. Но именно здесь рождается эмоциональный капитал бренда — чувство сопричастности, редкости и вау-эффект, который не заменит ни одна цифровая кампания.

Посреди делового района Нанкин-Вест-Роуд Шанхая «пришвартовался» круизный лайнер Louis Vuitton. Масштабная эмбиент-инсталляция, задуманная как временный pop-up, но превратившаяся в главный городской аттракцион. Огромная конструкция в фирменных цветах бренда стала одновременно флагманом, выставочным пространством и символом путешествия без границ.

Внутри — тематические залы, посвященные коллекциям и эстетике путешествий, магазин капсульных вещей и арт-зона. Первоначально проект должен был простоять всего несколько недель, но из-за ажиотажа срок работы продлили: попасть внутрь теперь можно только по предварительной записи — за две недели.

Еще один яркий пример из Шанхая. В арт-районе Вэст-Бунд Audi представила временный pop-up-музей для премьеры своего нового электромобиля. Пространство построено как эмбиент-инсталляция с элементами цифрового театра: посетители проходят сквозь залы света и минималистичные структуры, завершая путь AR-опытом прямо в салоне авто. Очередь туда — как на выставку современного искусства.

Такие аттракционы создают у аудитории эмоциональную память: момент, который потом превращается в тысячи органических упоминаний, становясь инвестицией в культуру бренда.