Футбол — это целый мир!

1 ноября на стадионе «Газпром Арена», перед ⚽️ матчем «Зенит» — «Локомотив», мы представили масштабную бренд-зону для платежной системы «Мир», которая раскрывала футбол с разных сторон — как игру, эмоцию и праздник.

Каждое пространство было посвящено отдельной теме:

💙 Футбол — это драйв. Здесь проходили зрелищные матчи по панна-футболу, где энергия и скорость создавали атмосферу настоящего уличного турнира.

💙 Футбол — это любовь. В студии аквагрима болельщики наносили символику своих любимых команд и делали фото в тематической зоне — память о матче оставалась не только в сердце.

💙 Футбол — это удача. Самая азартная активность — попасть мячом в дверцу закрытого шкафчика и выиграть приз.

За два часа зону посетило множество гостей — яркое доказательство того, что игра объединяет людей любого возраста и характера.

Следите за нашими новостями — уже 22 ноября встретимся в Москве, на стадионе «Лукойл Арена»!

Эмбиент и бренд-экспириенс: коммуникация как пространство

Маркетинг снова выходит за пределы экрана. В эпоху, когда внимание обесценено, а ленты перегружены, бренды ищут способы вернуть физическое присутствие — не просто «показать рекламу», а создать опыт, который невозможно пролистать. Так рождаются масштабные эмбиент-инсталляции и «опыты бренда», превращающие коммуникацию в событие, а бренд — в пространство, где хочется задержаться.

Да, это дорого. Да, ROI не измеришь напрямую. Но именно здесь рождается эмоциональный капитал бренда — чувство сопричастности, редкости и вау-эффект, который не заменит ни одна цифровая кампания.

Посреди делового района Нанкин-Вест-Роуд Шанхая «пришвартовался» круизный лайнер Louis Vuitton. Масштабная эмбиент-инсталляция, задуманная как временный pop-up, но превратившаяся в главный городской аттракцион. Огромная конструкция в фирменных цветах бренда стала одновременно флагманом, выставочным пространством и символом путешествия без границ.

Внутри — тематические залы, посвященные коллекциям и эстетике путешествий, магазин капсульных вещей и арт-зона. Первоначально проект должен был простоять всего несколько недель, но из-за ажиотажа срок работы продлили: попасть внутрь теперь можно только по предварительной записи — за две недели.

Еще один яркий пример из Шанхая. В арт-районе Вэст-Бунд Audi представила временный pop-up-музей для премьеры своего нового электромобиля. Пространство построено как эмбиент-инсталляция с элементами цифрового театра: посетители проходят сквозь залы света и минималистичные структуры, завершая путь AR-опытом прямо в салоне авто. Очередь туда — как на выставку современного искусства.

Такие аттракционы создают у аудитории эмоциональную память: момент, который потом превращается в тысячи органических упоминаний, становясь инвестицией в культуру бренда.