В ноябре рассказывала про коллабы в туризме в закрытом клубе Турбизнес по-взрослому — а вам и не похвасталась. Спасибо Людмиле за приглашение!

Представьте просто, 20+ человек и все делают вау путешествия, я обзавидовалась: Мальдивы, Армения, Италия 🥹

Делюсь любимыми слайдами и добрыми словами.

И да, меня можно приглашать провести лекцию или воркшоп в вашем комьюнити или команде, адаптируюсь под ваши задачи и тему. Самое то в декабре говорить про планы на 2026. Два слота есть в декабре еще. Пишите мне @flwmy, все обсудим!

Коллаб-конкуренция: коллабы как инструмент на жестко конкурентных рынках

О такой редкой пташке решили поговорить вместе с Владом, креативным продюсером Hate Agency с канала энтузиаст (галерея непопсовых кейсов с умным междисциплинарным декодингом, обожаю!)

О чем мы вообще? Случается такое, что один из конкурентов навязывает коллба-игру, использует случай или провоцирует «партизанские коллабы» — не согласованные заранее коллаб-активности, чтобы захватить аудиторию конкурента.

И вот в таком агрессивном захвате внимания коллаб-формат — хитрый тул не первого порядка. Чаще все думают про игру бюджетов и поверхностей для промо. Но коллабы это однозначно дерзкий ход — и на жестко конкурентных рынках с явным противостоянием лидеров работает очень эффективно при минимальных костах.

Вот примеры, от которых мы ахнули!

Brewdog x Aldi
BrewDog, известная шотландская крафтовая пивоварня с панковым имиджем, обнаружила, что крупная сеть супермаркетов Aldi, выпустила пиво Anti-Establishment IPA, подозрительно похожее на их популярную PUNK IPA. BrewDog, вместо судебного иска запустили собственное пиво YALDI IPA с пародией на брендинг Aldi.

Шутками в соцсетях не обошлось, Aldi попросили у BrewDog ящик этого пива-дисса-на-свой-фейк — и договорились о поставках!

BrewDog остались панками, Aldi подтвердили бренд-атрибут «все для людей», все получили выгодный контракт вместо того, чтобы застрять на годы в судебных тяжбах.

MacWhopper
Burger King через обложку The New York Times сделал официальное предложение McDonald's выпустить совместный бургер МакВоппер в честь Международного дня мира и в пользу НКО Peace One Day. Мак отказались, но согласились другие: это подхватили ТВ и СМИ, блогеры начали складывать один бургер из двух — Бигмака и Воппера. Поп-ап в итоге все равно состоялся в Атланте (как нейтральной точке между штаб-квартирами компаний) а выручку отправили в Peace One Day.

Смелейший кейс о том, как просто само предложение коллабы стало инфоповодом с охватом 8,9 миллиардов. Моральное превосходство, конечно осталось у Burger King.

Uber x Heetch
Французский городской сервис Heetch решил противостоять доминированию Uber Eats и хитро поговорить с французами. Heetch бесплатно предоставил тысячи своих брендированных коробок для еды популярным ресторанам, которые активно использовали Uber Eats для доставки.

В итоге когда клиенты заказывали еду через приложение Uber Eats, блюда упаковывались в розовые коробки Heetch с цепким вордингом, намекающим на более этичную модель Heetch: «мы не претендуем на деньги наших водителей» или «мы платим налоги во Франции».

Маркетинговый бюджет 0 евро, органические охваты 7,8 миллионов. Это просто ну очень хитро и тонко! Найти такую лазейку, чтобы тайно проникнуть к клиенту — талант и изобретательность.

Такие истории! В энтузиасте еще есть небольшое дополнение подборки и много-много причинно-следственных связей рекламы и поп-культуры, придумок в искусстве, клипах, фотографии — большая редкость такие тонкие наблюдения найти сейчас в сети.

А коллабам партизанским что ставим?
❤️ — лайк за смелость
💔 — сомнительное предприятие

Как локальный проект digidi сделал игру для ВкусВилла? Реальные советы!

Этим постом запускаю хэштег #риал_коллаба! Под ним соберутся реальные истории создания коллабораций, инсайды, секретики, сложности и радости — по-чесноку и от первого лица. Хотите рассказать про свою — пишите @flwmy

Сегодня про вау-коллабу c ВкусВиллом расскажут Аня Слащева и Наташа Королева, соосновательницы проекта с карточными играми для любопытных digidi. Им слово!

— Ксюша

Что такое digidi?
digidi — это игры для любопытных. Мы придумываем карточные игры для прогулок и не только, чтобы посмотреть на мир вокруг и на соседнюю улицу как на место для приключений.

Летом мы выпустили игру специально для ВкусВилла. Это игра для прогулок, чтобы помочь нахаживать шаги, находить необычное в повседневном, узнавать больше о городах, в которых вы живёте или куда отправляетесь в путешествие.

Сложностей было много, но и приколов тоже — постарались собрать советы для маленьких ребят, которые заходят на территорию большой корпорации!

Про операционное

— Реагировать оперативно: чем быстрее закроется один маленький вопрос, тем быстрее завершиться один большой

— Заложить бюджет на юриста и разриваться с договором в компании, а не в одиночку

— Искать варианты и стараться их лоббировать, даже если ни одни пункт в договоре нельзя поменять :))


Про эмоциональное

— Получать удовольствие и наслаждаться процессом даже в периоды высокого темпа или челленджей

— Доверять команде и партнерам

— Быть терпеливым (это вообще наш главный урок в ведении бизнеса)


Про креативное

— Оставлять кусочек (или кусище) себя — ВкусВилл дал нам возможность быть собой, но не все так делают, поэтому важно подумать, а надо ли нам этот проект делать, если в итоге от нас там ничего не остается

— Ресерчить. Чтобы сделать игру для ВВ мы много времени провели в размышлениях о нашем клиентском опыте с ВВ и в ресерче о том, как представить их ценности в форме игры

— Прикалываться — нам жестко повезло с нашим лидом (Аней Романенко, которую вы услышите в подкасте), потому что с ней мы очень много веселились и были смелыми

🧡 Узнать все-все детальки коллабы можно и в аудио-формате — в наш подкаст Любопытные мы позвали Аню Романенко, менеджера спецпроектов ВкусВилла

Мы много смеёмся, пытаемся угадать, каким продуктом из каталога ВВ мы были бы, обсуждаем серый, но уютный ноябрь и делимся закулисьем нашей совместной коллаборации. Почему большая компания делает проект с маленькими бизнесами? Как малый бизнес справился с челленджами большой корпорации? Могут ли шутки и смех быть частью работы?

От себя добавлю, что к концу года девчонки просто вжали педаль коллаб и кроме игры со ВкусВиллом у них еще есть прекрасные подарки для ваших любимых!

digidi x bannost — игра про БАНЮ! 14 банных практик и заданий, рецепты отваров и скрабов и банный словарик
digidi x Мел — игра «Зимние прогулки». 16 заданий для красноносых и мокроварежковых прогулок зимой

Надо все! — Ксюша

❤️Сердца, сердца, сердца должны лететь этому посту! И саппорт ё локал, выбирайте подарки на digidicards.ru