Forwarded from Мама Квин
Безусловная любовь всегда, а сейчас — поговорим.
Вы (скоро) родители. И эта игра для вас. Приглашаем обсудить это приключение другого уровня. Вытягивайте карточки и отвечайте на вопросы вместе.
24 художника нарисовали для этой игры сердца — как символ безусловной любви, которая объединяет всех родителей.
Игра Родительство уже на сайте.
Вы (скоро) родители. И эта игра для вас. Приглашаем обсудить это приключение другого уровня. Вытягивайте карточки и отвечайте на вопросы вместе.
24 художника нарисовали для этой игры сердца — как символ безусловной любви, которая объединяет всех родителей.
Игра Родительство уже на сайте.
❤10
Мама Квин
Безусловная любовь всегда, а сейчас — поговорим. Вы (скоро) родители. И эта игра для вас. Приглашаем обсудить это приключение другого уровня. Вытягивайте карточки и отвечайте на вопросы вместе. 24 художника нарисовали для этой игры сердца — как символ…
Любимки Пурпур сделали игру с 24 художниками! Красиво, чутко, до слез! Если думаете о новогодних подарках своим семейным друзьям — хватайте 💜
❤11🍓4💘2
Forwarded from Бескромный
Страховка от плохих свиданий
Как часто у вас бывали такие свидания, после которых хочется не уехать в закат, а записаться к психотерапевту?
Исследования подтверждают масштаб бедствия: 65% людей хотя бы раз уходили со свидания с желанием стереть память, около трети испытывают тревожность после неудачного рандеву, а каждый четвёртый всерьёз думает о том, чтобы прекратить ходить на свидания.
И вот эту боль буквально застраховали.
Ингосстрах вместе с Mamba предложили людям поделиться своими кринж-историями — взамен можно было получить премиум-подписку и полис «Ментальное здоровье».
Проект собрал высшие награды на Mixx и Red Apple как лучшая коллаборация — и неудивительно. Вообще пиар Ингосстраха в последнее время стал другим: живее, человечнее, и смелее. От страховой компании редко ждёшь эмпатии, а тут она случилась, и получился классный и смелый спецпроект.
Как часто у вас бывали такие свидания, после которых хочется не уехать в закат, а записаться к психотерапевту?
Исследования подтверждают масштаб бедствия: 65% людей хотя бы раз уходили со свидания с желанием стереть память, около трети испытывают тревожность после неудачного рандеву, а каждый четвёртый всерьёз думает о том, чтобы прекратить ходить на свидания.
И вот эту боль буквально застраховали.
Ингосстрах вместе с Mamba предложили людям поделиться своими кринж-историями — взамен можно было получить премиум-подписку и полис «Ментальное здоровье».
Проект собрал высшие награды на Mixx и Red Apple как лучшая коллаборация — и неудивительно. Вообще пиар Ингосстраха в последнее время стал другим: живее, человечнее, и смелее. От страховой компании редко ждёшь эмпатии, а тут она случилась, и получился классный и смелый спецпроект.
❤4
Бескромный
Страховка от плохих свиданий Как часто у вас бывали такие свидания, после которых хочется не уехать в закат, а записаться к психотерапевту? Исследования подтверждают масштаб бедствия: 65% людей хотя бы раз уходили со свидания с желанием стереть память, около…
Проглядела в начале года Ингосстрах х Mamba, а коллеги уже наград собрали
Проект вот https://save-me-from-cringe.ru/
Звонкий очень и смелый мэтч брендов и бодрое омоложение аудитории Игносстраха, «осерьезнивание» Mamba взамен и смешнючий продуктовый офер. Сложилось так сложилось!
Проект вот https://save-me-from-cringe.ru/
Звонкий очень и смелый мэтч брендов и бодрое омоложение аудитории Игносстраха, «осерьезнивание» Mamba взамен и смешнючий продуктовый офер. Сложилось так сложилось!
Страховка от кринж свиданий | Мамба и Ингосстрах
Поможем восстановиться после неловких свиданий! Страхование от кринжа — продукт Мамбы и Ингосстраха. Расскажите свою историю и получите страховку бесплатно
❤9
Как сильно я люблю нестандартные касания, вы бы знали!
Flowwow интегрировались в GTA, открыв там магазин 💅🏼 Реальные бонусы на заказ тоже можно получить, так что KPI коллеги измерят.
А вывод из этого один: классно сегментировать ЦА и глубоко знать их жизнь очень-очень важно для хорошечных коллаб.
Flowwow интегрировались в GTA, открыв там магазин 💅🏼 Реальные бонусы на заказ тоже можно получить, так что KPI коллеги измерят.
А вывод из этого один: классно сегментировать ЦА и глубоко знать их жизнь очень-очень важно для хорошечных коллаб.
❤14❤🔥12
Forwarded from маркетинг герли
Chanel открыли в Шанхае публичную библиотеку современного искусства на базе музея Power Station of Art — и я думаю, что это пример безупречной работы с аудиторией в регионе.
В новом пространстве бренд собрал десятки тысяч изданий: разные фешн-каталоги, критическую литературу, архивные материалы, которые обычно не доступны широкой публике. Тут же добавили, конечно, и архив китайского современного искусства — очень тонко показывают связь с локальной культурой.
Я уверена, что такая активация для Chanel гораздо важнее, чем очередной показ или открытие концепт-стора. Такими решениями они показывают, что инвестируют не только в продукт и контент, но и в знания. Что не просто формируют тренды, а создают целый культурный ландшафт. Благодаря вот таким решеним Chanel и закрепляются на самой секси территории в люксе прямо сейчас.
Берите на заметку: такая стратегия работает дольше и точнее любой рекламной кампании. Потому что бренд становится частью культуры своей целевой аудитории и частью городской среды, вписывается в уже существующий бэкграунд, а не меняет его. Очень люблю такие примеры.
В новом пространстве бренд собрал десятки тысяч изданий: разные фешн-каталоги, критическую литературу, архивные материалы, которые обычно не доступны широкой публике. Тут же добавили, конечно, и архив китайского современного искусства — очень тонко показывают связь с локальной культурой.
Я уверена, что такая активация для Chanel гораздо важнее, чем очередной показ или открытие концепт-стора. Такими решениями они показывают, что инвестируют не только в продукт и контент, но и в знания. Что не просто формируют тренды, а создают целый культурный ландшафт. Благодаря вот таким решеним Chanel и закрепляются на самой секси территории в люксе прямо сейчас.
Берите на заметку: такая стратегия работает дольше и точнее любой рекламной кампании. Потому что бренд становится частью культуры своей целевой аудитории и частью городской среды, вписывается в уже существующий бэкграунд, а не меняет его. Очень люблю такие примеры.
❤7
маркетинг герли
Chanel открыли в Шанхае публичную библиотеку современного искусства на базе музея Power Station of Art — и я думаю, что это пример безупречной работы с аудиторией в регионе. В новом пространстве бренд собрал десятки тысяч изданий: разные фешн-каталоги, критическую…
К слову: напомню свой пост про коллабы брендов с гуманитарными институциями — там и кейсы, и пояснения, почему это важно самым разным игрокам. У него незаслуженно мало лайков, мне кажется)
https://news.1rj.ru/str/dream_collab/451
https://news.1rj.ru/str/dream_collab/451
Telegram
коллаба мечты
#идея : коллабы с ДХ-проектами — как найти партнёров, осмысление и примеры совместных проектов : духоподъёмная беседа с креативной продюсеркой Ксенией Вахрушевой
— Идеальная коллаба для научного проекта — какая она?
— Любая! Коллаборации — дело функциональное…
— Идеальная коллаба для научного проекта — какая она?
— Любая! Коллаборации — дело функциональное…
❤4
В ноябре рассказывала про коллабы в туризме в закрытом клубе Турбизнес по-взрослому — а вам и не похвасталась. Спасибо Людмиле за приглашение!
Представьте просто, 20+ человек и все делают вау путешествия, я обзавидовалась: Мальдивы, Армения, Италия 🥹
Делюсь любимыми слайдами и добрыми словами.
И да, меня можно приглашать провести лекцию или воркшоп в вашем комьюнити или команде, адаптируюсь под ваши задачи и тему. Самое то в декабре говорить про планы на 2026. Два слота есть в декабре еще. Пишите мне @flwmy, все обсудим!
Представьте просто, 20+ человек и все делают вау путешествия, я обзавидовалась: Мальдивы, Армения, Италия 🥹
Делюсь любимыми слайдами и добрыми словами.
И да, меня можно приглашать провести лекцию или воркшоп в вашем комьюнити или команде, адаптируюсь под ваши задачи и тему. Самое то в декабре говорить про планы на 2026. Два слота есть в декабре еще. Пишите мне @flwmy, все обсудим!
❤6
Коллаб-конкуренция: коллабы как инструмент на жестко конкурентных рынках
О такой редкой пташке решили поговорить вместе с Владом, креативным продюсером Hate Agency с канала энтузиаст (галерея непопсовых кейсов с умным междисциплинарным декодингом, обожаю!)
О чем мы вообще? Случается такое, что один из конкурентов навязывает коллба-игру, использует случай или провоцирует «партизанские коллабы» — не согласованные заранее коллаб-активности, чтобы захватить аудиторию конкурента.
И вот в таком агрессивном захвате внимания коллаб-формат — хитрый тул не первого порядка. Чаще все думают про игру бюджетов и поверхностей для промо. Но коллабы это однозначно дерзкий ход — и на жестко конкурентных рынках с явным противостоянием лидеров работает очень эффективно при минимальных костах.
Вот примеры, от которых мы ахнули!
Brewdog x Aldi
BrewDog, известная шотландская крафтовая пивоварня с панковым имиджем, обнаружила, что крупная сеть супермаркетов Aldi, выпустила пиво Anti-Establishment IPA, подозрительно похожее на их популярную PUNK IPA. BrewDog, вместо судебного иска запустили собственное пиво YALDI IPA с пародией на брендинг Aldi.
Шутками в соцсетях не обошлось, Aldi попросили у BrewDog ящик этого пива-дисса-на-свой-фейк — и договорились о поставках!
BrewDog остались панками, Aldi подтвердили бренд-атрибут «все для людей», все получили выгодный контракт вместо того, чтобы застрять на годы в судебных тяжбах.
MacWhopper
Burger King через обложку The New York Times сделал официальное предложение McDonald's выпустить совместный бургер МакВоппер в честь Международного дня мира и в пользу НКО Peace One Day. Мак отказались, но согласились другие: это подхватили ТВ и СМИ, блогеры начали складывать один бургер из двух — Бигмака и Воппера. Поп-ап в итоге все равно состоялся в Атланте (как нейтральной точке между штаб-квартирами компаний) а выручку отправили в Peace One Day.
Смелейший кейс о том, как просто само предложение коллабы стало инфоповодом с охватом 8,9 миллиардов. Моральное превосходство, конечно осталось у Burger King.
Uber x Heetch
Французский городской сервис Heetch решил противостоять доминированию Uber Eats и хитро поговорить с французами. Heetch бесплатно предоставил тысячи своих брендированных коробок для еды популярным ресторанам, которые активно использовали Uber Eats для доставки.
В итоге когда клиенты заказывали еду через приложение Uber Eats, блюда упаковывались в розовые коробки Heetch с цепким вордингом, намекающим на более этичную модель Heetch: «мы не претендуем на деньги наших водителей» или «мы платим налоги во Франции».
Маркетинговый бюджет 0 евро, органические охваты 7,8 миллионов. Это просто ну очень хитро и тонко! Найти такую лазейку, чтобы тайно проникнуть к клиенту — талант и изобретательность.
Такие истории! В энтузиасте еще есть небольшое дополнение подборки и много-много причинно-следственных связей рекламы и поп-культуры, придумок в искусстве, клипах, фотографии — большая редкость такие тонкие наблюдения найти сейчас в сети.
А коллабам партизанским что ставим?
❤️ — лайк за смелость
💔 — сомнительное предприятие
О такой редкой пташке решили поговорить вместе с Владом, креативным продюсером Hate Agency с канала энтузиаст (галерея непопсовых кейсов с умным междисциплинарным декодингом, обожаю!)
О чем мы вообще? Случается такое, что один из конкурентов навязывает коллба-игру, использует случай или провоцирует «партизанские коллабы» — не согласованные заранее коллаб-активности, чтобы захватить аудиторию конкурента.
И вот в таком агрессивном захвате внимания коллаб-формат — хитрый тул не первого порядка. Чаще все думают про игру бюджетов и поверхностей для промо. Но коллабы это однозначно дерзкий ход — и на жестко конкурентных рынках с явным противостоянием лидеров работает очень эффективно при минимальных костах.
Вот примеры, от которых мы ахнули!
Brewdog x Aldi
BrewDog, известная шотландская крафтовая пивоварня с панковым имиджем, обнаружила, что крупная сеть супермаркетов Aldi, выпустила пиво Anti-Establishment IPA, подозрительно похожее на их популярную PUNK IPA. BrewDog, вместо судебного иска запустили собственное пиво YALDI IPA с пародией на брендинг Aldi.
Шутками в соцсетях не обошлось, Aldi попросили у BrewDog ящик этого пива-дисса-на-свой-фейк — и договорились о поставках!
BrewDog остались панками, Aldi подтвердили бренд-атрибут «все для людей», все получили выгодный контракт вместо того, чтобы застрять на годы в судебных тяжбах.
MacWhopper
Burger King через обложку The New York Times сделал официальное предложение McDonald's выпустить совместный бургер МакВоппер в честь Международного дня мира и в пользу НКО Peace One Day. Мак отказались, но согласились другие: это подхватили ТВ и СМИ, блогеры начали складывать один бургер из двух — Бигмака и Воппера. Поп-ап в итоге все равно состоялся в Атланте (как нейтральной точке между штаб-квартирами компаний) а выручку отправили в Peace One Day.
Смелейший кейс о том, как просто само предложение коллабы стало инфоповодом с охватом 8,9 миллиардов. Моральное превосходство, конечно осталось у Burger King.
Uber x Heetch
Французский городской сервис Heetch решил противостоять доминированию Uber Eats и хитро поговорить с французами. Heetch бесплатно предоставил тысячи своих брендированных коробок для еды популярным ресторанам, которые активно использовали Uber Eats для доставки.
В итоге когда клиенты заказывали еду через приложение Uber Eats, блюда упаковывались в розовые коробки Heetch с цепким вордингом, намекающим на более этичную модель Heetch: «мы не претендуем на деньги наших водителей» или «мы платим налоги во Франции».
Маркетинговый бюджет 0 евро, органические охваты 7,8 миллионов. Это просто ну очень хитро и тонко! Найти такую лазейку, чтобы тайно проникнуть к клиенту — талант и изобретательность.
Такие истории! В энтузиасте еще есть небольшое дополнение подборки и много-много причинно-следственных связей рекламы и поп-культуры, придумок в искусстве, клипах, фотографии — большая редкость такие тонкие наблюдения найти сейчас в сети.
А коллабам партизанским что ставим?
❤️ — лайк за смелость
💔 — сомнительное предприятие
❤7💘3❤🔥2💔1
Как локальный проект digidi сделал игру для ВкусВилла? Реальные советы!
Что такое digidi?
digidi — это игры для любопытных. Мы придумываем карточные игры для прогулок и не только, чтобы посмотреть на мир вокруг и на соседнюю улицу как на место для приключений.
Летом мы выпустили игру специально для ВкусВилла. Это игра для прогулок, чтобы помочь нахаживать шаги, находить необычное в повседневном, узнавать больше о городах, в которых вы живёте или куда отправляетесь в путешествие.
Сложностей было много, но и приколов тоже — постарались собрать советы для маленьких ребят, которые заходят на территорию большой корпорации!
Про операционное
— Реагировать оперативно: чем быстрее закроется один маленький вопрос, тем быстрее завершиться один большой
— Заложить бюджет на юриста и разриваться с договором в компании, а не в одиночку
— Искать варианты и стараться их лоббировать, даже если ни одни пункт в договоре нельзя поменять :))
Про эмоциональное
— Получать удовольствие и наслаждаться процессом даже в периоды высокого темпа или челленджей
— Доверять команде и партнерам
— Быть терпеливым (это вообще наш главный урок в ведении бизнеса)
Про креативное
— Оставлять кусочек (или кусище) себя — ВкусВилл дал нам возможность быть собой, но не все так делают, поэтому важно подумать, а надо ли нам этот проект делать, если в итоге от нас там ничего не остается
— Ресерчить. Чтобы сделать игру для ВВ мы много времени провели в размышлениях о нашем клиентском опыте с ВВ и в ресерче о том, как представить их ценности в форме игры
— Прикалываться — нам жестко повезло с нашим лидом (Аней Романенко, которую вы услышите в подкасте), потому что с ней мы очень много веселились и были смелыми
🧡 Узнать все-все детальки коллабы можно и в аудио-формате — в наш подкаст Любопытные мы позвали Аню Романенко, менеджера спецпроектов ВкусВилла
Мы много смеёмся, пытаемся угадать, каким продуктом из каталога ВВ мы были бы, обсуждаем серый, но уютный ноябрь и делимся закулисьем нашей совместной коллаборации. Почему большая компания делает проект с маленькими бизнесами? Как малый бизнес справился с челленджами большой корпорации? Могут ли шутки и смех быть частью работы?
❤️Сердца, сердца, сердца должны лететь этому посту! И саппорт ё локал, выбирайте подарки на digidicards.ru
Этим постом запускаю хэштег #риал_коллаба! Под ним соберутся реальные истории создания коллабораций, инсайды, секретики, сложности и радости — по-чесноку и от первого лица. Хотите рассказать про свою — пишите @flwmy
Сегодня про вау-коллабу c ВкусВиллом расскажут Аня Слащева и Наташа Королева, соосновательницы проекта с карточными играми для любопытных digidi. Им слово!
— Ксюша
Что такое digidi?
digidi — это игры для любопытных. Мы придумываем карточные игры для прогулок и не только, чтобы посмотреть на мир вокруг и на соседнюю улицу как на место для приключений.
Летом мы выпустили игру специально для ВкусВилла. Это игра для прогулок, чтобы помочь нахаживать шаги, находить необычное в повседневном, узнавать больше о городах, в которых вы живёте или куда отправляетесь в путешествие.
Сложностей было много, но и приколов тоже — постарались собрать советы для маленьких ребят, которые заходят на территорию большой корпорации!
Про операционное
— Реагировать оперативно: чем быстрее закроется один маленький вопрос, тем быстрее завершиться один большой
— Заложить бюджет на юриста и разриваться с договором в компании, а не в одиночку
— Искать варианты и стараться их лоббировать, даже если ни одни пункт в договоре нельзя поменять :))
Про эмоциональное
— Получать удовольствие и наслаждаться процессом даже в периоды высокого темпа или челленджей
— Доверять команде и партнерам
— Быть терпеливым (это вообще наш главный урок в ведении бизнеса)
Про креативное
— Оставлять кусочек (или кусище) себя — ВкусВилл дал нам возможность быть собой, но не все так делают, поэтому важно подумать, а надо ли нам этот проект делать, если в итоге от нас там ничего не остается
— Ресерчить. Чтобы сделать игру для ВВ мы много времени провели в размышлениях о нашем клиентском опыте с ВВ и в ресерче о том, как представить их ценности в форме игры
— Прикалываться — нам жестко повезло с нашим лидом (Аней Романенко, которую вы услышите в подкасте), потому что с ней мы очень много веселились и были смелыми
🧡 Узнать все-все детальки коллабы можно и в аудио-формате — в наш подкаст Любопытные мы позвали Аню Романенко, менеджера спецпроектов ВкусВилла
Мы много смеёмся, пытаемся угадать, каким продуктом из каталога ВВ мы были бы, обсуждаем серый, но уютный ноябрь и делимся закулисьем нашей совместной коллаборации. Почему большая компания делает проект с маленькими бизнесами? Как малый бизнес справился с челленджами большой корпорации? Могут ли шутки и смех быть частью работы?
От себя добавлю, что к концу года девчонки просто вжали педаль коллаб и кроме игры со ВкусВиллом у них еще есть прекрасные подарки для ваших любимых!
digidi x bannost — игра про БАНЮ! 14 банных практик и заданий, рецепты отваров и скрабов и банный словарик
digidi x Мел — игра «Зимние прогулки». 16 заданий для красноносых и мокроварежковых прогулок зимой
Надо все! — Ксюша
❤️Сердца, сердца, сердца должны лететь этому посту! И саппорт ё локал, выбирайте подарки на digidicards.ru
❤6🥰3