☁️Перистые или кучевые? Как выглядит башня-облако в центре мегаполиса.
Бюро Partisans показало проект высотного здания, которое появится в центре Торонто. При проектировании архитекторы вдохновлялись процессом образования облаков. За основу образа был взят метеорологический термин “перисто-кучевое облако”. Он описывает завитковидные формы, образующие облачные системы. Таким образом авторы проекта хотели передать ощущение спокойствия и необъятности.
Само здание, при этом, состоит из трех секций, поэтому первоначальная идея облачных форм претерпела изменения в части волнистого рисунка фасада: органическая форма облака постепенно трансформируется в более геометрическую форму, часто используемую в технических чертежах, превращая концепцию в архитектурный каламбур.
Башня будет состоять из 32 этажей. В ней разместятся 174 жилых апартамента с персональными балконами.
Фото: архитектурное бюро Partisans
@drivers_tg
Бюро Partisans показало проект высотного здания, которое появится в центре Торонто. При проектировании архитекторы вдохновлялись процессом образования облаков. За основу образа был взят метеорологический термин “перисто-кучевое облако”. Он описывает завитковидные формы, образующие облачные системы. Таким образом авторы проекта хотели передать ощущение спокойствия и необъятности.
Само здание, при этом, состоит из трех секций, поэтому первоначальная идея облачных форм претерпела изменения в части волнистого рисунка фасада: органическая форма облака постепенно трансформируется в более геометрическую форму, часто используемую в технических чертежах, превращая концепцию в архитектурный каламбур.
Башня будет состоять из 32 этажей. В ней разместятся 174 жилых апартамента с персональными балконами.
Фото: архитектурное бюро Partisans
@drivers_tg
🔥3❤1🤩1
👉Зачем анонсировать старт продаж объекта до начала имиджевой рекламной кампании? Рассказывает CEO DRIVERS Дарья Кузнецова:
Вывод объекта в информационное поле с имиджевой рекламной кампанией – идеальная история. Однако, не редкость, когда до ее начала застройщик анонсирует старт продаж объекта. И это тоже может быть эффективно.
Основных причин несколько:
🔹снять отложенный спрос (если в локации уже есть аудитория, заинтересованная в покупке жилья в конкретном месте – сформирована базовая потребность);
🔹формирование интереса к объекту (аналог тизерной рекламы);
🔹 дополнительное время на доработку коммуникационной стратегии и более детального изучения аналитики.
Однако, в каких-то случаях анонсирование старта продаж будет малоэффективно.
Факторы, влияющие на принятие решения:
🔸 формат застройки (например, эффективность с КРТ ниже);
🔸локация (малоэффективно в непопулярных локациях);
🔸особенности конкурентного рынка в локации (нмалоэффективно в высококонкурентной локации);
🔸коммуникационная и медиастратегия объекта (если они содержат уникальные форматы продвижения – тизерная реклама, первичные PR-инструменты и пр. – малоэффективно).
Выбор с чего начинать презентацию объекта – с анонса старта продаж или имиджевой рекламной кампании – открытый. В каждом отдельном случае отталкиваться необходимо от проекта и тех задач, которые стоят перед отделом маркетинга.
#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg
Вывод объекта в информационное поле с имиджевой рекламной кампанией – идеальная история. Однако, не редкость, когда до ее начала застройщик анонсирует старт продаж объекта. И это тоже может быть эффективно.
Основных причин несколько:
🔹снять отложенный спрос (если в локации уже есть аудитория, заинтересованная в покупке жилья в конкретном месте – сформирована базовая потребность);
🔹формирование интереса к объекту (аналог тизерной рекламы);
🔹 дополнительное время на доработку коммуникационной стратегии и более детального изучения аналитики.
Однако, в каких-то случаях анонсирование старта продаж будет малоэффективно.
Факторы, влияющие на принятие решения:
🔸 формат застройки (например, эффективность с КРТ ниже);
🔸локация (малоэффективно в непопулярных локациях);
🔸особенности конкурентного рынка в локации (нмалоэффективно в высококонкурентной локации);
🔸коммуникационная и медиастратегия объекта (если они содержат уникальные форматы продвижения – тизерная реклама, первичные PR-инструменты и пр. – малоэффективно).
Выбор с чего начинать презентацию объекта – с анонса старта продаж или имиджевой рекламной кампании – открытый. В каждом отдельном случае отталкиваться необходимо от проекта и тех задач, которые стоят перед отделом маркетинга.
#DRIVERS_Кузнецова
@drivers_tg
👍5💯1
📈Названы российские мегаполисы-лидеры по росту цен на жилье.
Аналитики платформы “Авито Недвижимость” поделились занятной статистикой по росту цен на жилье в городах-миллионниках по итогам второго квартала 2023 г. Екатеринбург – в пятерке городов-лидеров.
Топ-5 городов, где сильнее всего выросли цены выглядит следующим образом:
*указана средняя стоимость объектов
🔺Омск – 5,78 млн руб. (рост на 34,5%);
🔺Красноярск – 6,71 млн руб. (рост на 27,8%);
🔺Краснодар – 6,71 млн руб. (рост на 25,6%);
🔺Екатеринбург – 5,42 млн руб. (рост на 4,2%);
🔺Нижний Новгород – 7,05 млн руб. (рост на 3,9%).
Но не везде цены росли – где-то, наоборот, снижались. Отрицательная годовая динамика зафиксирована в 7 миллионниках. Сильнее всего цены снизились в Воронеже – до 4,39 млн руб. (на 7,7%). Также среди городов, где подешевело жилье – Москва. Средняя цена на жилую недвижимость в столице снизилась до 13,78 млн руб. (на 1,5%).
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
Аналитики платформы “Авито Недвижимость” поделились занятной статистикой по росту цен на жилье в городах-миллионниках по итогам второго квартала 2023 г. Екатеринбург – в пятерке городов-лидеров.
Топ-5 городов, где сильнее всего выросли цены выглядит следующим образом:
*указана средняя стоимость объектов
🔺Омск – 5,78 млн руб. (рост на 34,5%);
🔺Красноярск – 6,71 млн руб. (рост на 27,8%);
🔺Краснодар – 6,71 млн руб. (рост на 25,6%);
🔺Екатеринбург – 5,42 млн руб. (рост на 4,2%);
🔺Нижний Новгород – 7,05 млн руб. (рост на 3,9%).
Но не везде цены росли – где-то, наоборот, снижались. Отрицательная годовая динамика зафиксирована в 7 миллионниках. Сильнее всего цены снизились в Воронеже – до 4,39 млн руб. (на 7,7%). Также среди городов, где подешевело жилье – Москва. Средняя цена на жилую недвижимость в столице снизилась до 13,78 млн руб. (на 1,5%).
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
😁1🤝1
Forwarded from Постмаркетинг Daily
🤓Понятно об этих ваших кастомерджорнях в недвиге от Авито.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😁3
Чтобы лучше понять покупателя, нужно узнать его. 👉 РБК и аналитики платежной системы “Мир” выпустили совместное исследование молодого поколения (14 – 24 года). Сегодня молодежь – это 13% от всего населения страны или 16,2 млн человек. Кратко собрали главное из исследования (подробнее – в картинках):
📍66% людей в возрасте от 22 до 24 лет имеют высшее или неоконченное высшее образование. Замужем или в гражданском браке состоят лишь 46%.
📍Молодежь на 28% чаще покупает в онлайне, чем в офлайне. Присуще гибридное потребительское поведение.
📍Больше трети расходов приходится на продукты, товары для дома и одежду. До 35% средств уходит на товары повседневного спроса.
📍Чем ближе молодые люди к верхней возрастной границе, тем чаще они проводят время у телевизора и больше увлекаются подкастами.
📍Самый используемый медиаканал – соцсети. YouTube обгоняет телевизор по популярности.
📍Молодежь хочет сама играть заметную роль в развитии брендов. Им интересно влиять на дизайн, участвовать в обзорах, посещать ивенты.
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
📍66% людей в возрасте от 22 до 24 лет имеют высшее или неоконченное высшее образование. Замужем или в гражданском браке состоят лишь 46%.
📍Молодежь на 28% чаще покупает в онлайне, чем в офлайне. Присуще гибридное потребительское поведение.
📍Больше трети расходов приходится на продукты, товары для дома и одежду. До 35% средств уходит на товары повседневного спроса.
📍Чем ближе молодые люди к верхней возрастной границе, тем чаще они проводят время у телевизора и больше увлекаются подкастами.
📍Самый используемый медиаканал – соцсети. YouTube обгоняет телевизор по популярности.
📍Молодежь хочет сама играть заметную роль в развитии брендов. Им интересно влиять на дизайн, участвовать в обзорах, посещать ивенты.
#аналитикаDRIVERS
@drivers_tg
👍2
👉ЖК "Б-26". Как мы анонсировали начало продаж до старта имиджевой рекламной кампании.
О проекте: Жилой комплекс “Б-26” (Екатеринбург, Кировский район)
Класс-жилья: Комфорт
Застройщик: “СКМ Девелопмент”
Дано: Основная задача – стартовать с продажами в конкретную дату и снять отложенный спрос в локации, но медиа- и коммуникационная стратегии находились в разработке. Знание потребителя о продукте – нулевое. У объекта была готовая айдентика и экспертное понимание локации (работа над аналитикой была не завершена). Было принято решение стартовать с анонса старта продаж.
Что мы сделали: В информационной рекламной кампании мы использовали визуально максимально минималистичный макет, чтобы он быстро считывался потенциальными покупателями. В основе – идея “названия-контейнера”. Было решено раскрыть название “Б-26” через локационную привязку (расположен на ул. Блюхера, 26). Часть рекламный макетов была реализована в статике, часть – в динамике. Наружная реклама размещалась в Кировском районе, а также частично охватывала ближайшие транспортные артерии: Космонавтов – Челюскинцев и ЖБИ).
Что получил заказчик:
✅готовую информационную рекламную кампанию;
✅стартовал с продажами объекта;
✅реализовал отложенный спрос в локации;
✅сформировал интерес к объекту.
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
О проекте: Жилой комплекс “Б-26” (Екатеринбург, Кировский район)
Класс-жилья: Комфорт
Застройщик: “СКМ Девелопмент”
Дано: Основная задача – стартовать с продажами в конкретную дату и снять отложенный спрос в локации, но медиа- и коммуникационная стратегии находились в разработке. Знание потребителя о продукте – нулевое. У объекта была готовая айдентика и экспертное понимание локации (работа над аналитикой была не завершена). Было принято решение стартовать с анонса старта продаж.
Что мы сделали: В информационной рекламной кампании мы использовали визуально максимально минималистичный макет, чтобы он быстро считывался потенциальными покупателями. В основе – идея “названия-контейнера”. Было решено раскрыть название “Б-26” через локационную привязку (расположен на ул. Блюхера, 26). Часть рекламный макетов была реализована в статике, часть – в динамике. Наружная реклама размещалась в Кировском районе, а также частично охватывала ближайшие транспортные артерии: Космонавтов – Челюскинцев и ЖБИ).
Что получил заказчик:
✅готовую информационную рекламную кампанию;
✅стартовал с продажами объекта;
✅реализовал отложенный спрос в локации;
✅сформировал интерес к объекту.
#кейсDRIVERS
@drivers_tg
❤4🔥3